Steigern Sie Ihre Reichweite mit einer Connected-Home-Strategie

11. Dezember 2020

Von Leila Gabrovec
Senior Product Marketing Manager

Es ist kein Geheimnis, dass der Einsatz von Connected-Home-Technologien wie etwa Fire TV- und Alexa-fähigen Geräten weiterhin zunimmt. Tatsächlich besitzen 76,8 % der Haushalte ein vernetztes Fernsehgerät, und 74 % der Haushalte, die mindestens ein Smart-Home-Gerät besitzen, haben auch einen Smart Speaker.¹ Egal, wo oder wie diese Geräte eingesetzt werden – ob im Wohnzimmer beim Fernsehen oder um in der Küche Musik zu hören, während das Essen zubereitet wird – es gibt viele Möglichkeiten für Marken, diese Kanäle zu nutzen, um das Interesse von Familien zu wecken, wenn sie zu Hause sind.

Amazon ist in einer einzigartigen Position, um Werbetreibenden dabei zu helfen, diese Connected-Home-Zielgruppen im großen Umfang mit Amazon-Streaming-TV-Anzeigen - und Audio-Anzeigen (Beta) zu erreichen. Gehen Sie dazu folgendermaßen vor:

Auf dem Bildschirm mit Streaming-TV-Anzeigen

Streaming-TV-Anzeigen von Amazon ermöglichen es Werbetreibenden, relevante Zielgruppen anzusprechen, während sie ihre Lieblingsinhalte streamen. Dazu gehören die besten TV-Sender wie Fox, Discovery, AMC, CNNGo, Bloomberg und CBS; Live-Sport wie „Thursday Night Football“; IMDb TV, ein kostenloser Streaming-Videodienst, der allen Benutzern auf Fire TV zur Verfügung steht, und unsere kuratierte Nachrichten-App.

Was bedeutet das für Sie?

Mit Streaming-TV-Anzeigen, auch bekannt als OTT-Anzeigen (Over-the-Top), können Sie in großem Umfang mehr potenzielle Kunden erreichen. Allein im Jahr 2020 stieg die monatliche Reichweite von Amazon Streaming-TV-Anzeigen von 20 Millionen auf 50 Millionen Zuschauer.² Darüber hinaus bieten diese Video-Anzeigen im Durchschnitt eine inkrementelle Reichweite von 3,4 % für lineares Fernsehen, wobei 70 % der Zielgruppe exklusiv Amazon OTT vorbehalten sind. Das heißt, sie sind den Werbekampagnen von Marken im linearen Fernsehen nicht ausgesetzt.³

Ohne Bildschirme durch Audio-Anzeigen

Amazon-Audio-Anzeigen können Marken dabei helfen, ihre Reichweite über den Bildschirm hinaus zu erweitern, da sie mit Zielgruppen in Kontakt treten, wenn sie Musik mit der kostenlosen werbefinanzierten Version von Amazon Music hören. Und zwar unabhängig davon, ob ein Alexa-fähiges Gerät, z. B. Echo oder Fire TV, oder ein Mobilgerät oder Desktop-PC eingesetzt wird. Audio-Anzeigen können zwischen 10 und 30 Sekunden lang sein und werden regelmäßig in den Pausen zwischen den Liedern abgespielt.

Was bedeutet das für Sie?

Nur 32 % der US-Bevölkerung zahlen für ein Streaming-Abonnement, was bedeutet, dass viele Hörer kostenlose, werbefinanzierte Musik nutzen.⁴ Da die werbefinanzierte Version von Amazon Music der Standard-Musikdienst auf Echo-Geräten ist, können Audio-Anzeigen Ihnen helfen, das Markenbewusstsein bei dieser großen Zielgruppe effektiv zu steigern – insbesondere, da Musik eine der wichtigsten Kundeninteraktionen auf Alexa ist. Wir haben festgestellt, dass Marken, die bereits OTT-Anzeigen nutzen, eine inkrementelle Reichweite von bis zu 17 % durch das Hinzufügen von Audio-Anzeigen zu Ihrem Medienkauf erreichen können, da sie Ihre Markenbotschaft einer noch größeren, einzigartigen Zielgruppe präsentieren können.⁵

Mit der Kombination von Streaming-TV und Audio-Anzeigen können Sie Ihre Markengeschichte in alltägliche Aktivitäten einbinden

Da sich Privathaushalte zunehmend vernetzen, haben Marken mehr Möglichkeiten, Zielgruppen in ihrem Alltag anzusprechen. Durch die Nutzung einer einheitlichen Strategie, die Amazon Streaming-TV-Anzeigen und Audio-Anzeigen kombiniert, können Sie Ihre Markengeschichte effektiv mit diesen schwer erreichbaren potenziellen Kunden teilen und letztendlich mehr Erfolg mit Ihren Werbekampagnen erzielen.

Weitere Informationen zu den Vorteilen einer Connected-Home-Strategie erhalten Sie unter den Seiten zu Audio- und Video-Anzeigen und bei Ihrem Kundenbetreuer.

Quellen

¹eMarketer, 2020 Smart Homes-Bericht
²Amazon interne Daten, 2020
³Amazon interne Daten, 2020
⁴Bericht Nielsen Music 360, November 2018
⁵Amazon interne Daten, 2020