Das Debüt von Amazon Upfront skizziert die Zukunft des werbefinanzierten Streamings

Zusammen mit Top-Talenten feierte Amazon am 14. Mai in New York City sein Upfronts-Debüt, wo das Unternehmen hervorhob, wie es Werbung für Kunden verändert. Neben Auftritten von Schauspielgrößen wie Reese Witherspoon, Will Ferrell (You're Cordially Invited) und Jake Gyllenhaal (Road House) haben auch der NASCAR-Superstar Dale Earnhardt Jr. sowie ein Auftritt der 16-fachen Grammy-prämierten Singer-Songwriterin und Musikerin Alicia Keys das Publikum durch das umfangreiche Unterhaltungsportfolio von Amazon geführt. In den Bereichen Filme, Serien, Sport und mehr hob Amazon den Umfang seines Premium-Inhaltsangebots hervor, das auf Prime Video basiert. Prime Video hat eine durchschnittliche werbefinanzierte monatliche Reichweite von 200 Millionen Kunden weltweit, von denen 115 Millionen in den USA leben. ¹

„Heute geht es darum, die enorme Reichweite von Prime Video mit Werbetechnologien zu kombinieren, die Milliarden von Kundensignalen von Amazon nutzen“, sagte Paul Kotas, Leitender Vizepräsident von Amazon Ads, in seiner Eröffnungsrede von Upfront. „Es geht darum, relevante Werbung in Prime Video für über 200 Millionen Kunden bereitzustellen. Es geht darum, die Ergebnisse direkt von ganz oben bis ganz unten zu messen – für alle Marken und nicht nur für die in unseren Stores.“

Prime Video bietet Reichweite und Skalierbarkeit für ein Unterhaltungserlebnis, das die Kunden lieben

Mit erfolgreichen Serien und Filmen wie Als du mich sahst, Der Sommer, als ich schön wurde, Reacher, Fallout und Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht, Mr. & Mrs. Smith und weiteren Highlights hat sich Prime Video mit einer werbefinanzierten Reichweite von 115 Millionen Kunden in den USA als erstklassiges Unterhaltungsziel etabliert. Prime Video bietet Top-Filme, großartige Serien, preisgekrönte Amazon Originals und das Beste aus dem Bereich Live-Sport, alles an einem Ort, verfügbar über eine einzige App auf Tausenden von Geräten.

„Kein anderer Streaming-Dienst kann eine solche Anzahl von Kunden mit Premium-Unterhaltung erreichen wie wir. Und unsere Zielgruppe ist nicht nur eine Zahl auf einer Seite“, sagte Mike Hopkins, Leitender Vizepräsident von Prime Video und Amazon MGM Studios. „Wir kennen sie. Und wir möchten Ihnen helfen, sie auch kennenzulernen. Es handelt sich um sehr engagierte Zuschauer, die von der umfassenden und breiten Programmauswahl mit Live-Sport, Serien und Filmen, die wir ihnen bieten, begeistert sind.“

Wie Hopkins erklärte, wird Amazon weiterhin in Premium-Programme investieren, um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Beziehungen zu den Zuschauern zu vertiefen. Neben den Originalserien und Filmen von Amazon MGM Studios, die bei den Zuschauern sehr beliebt sind, bietet Prime Video gefragte lizenzierte Serien und Filme aller Genres, mehr als 500 kostenlose werbefinanzierte Kanäle, Live-Events wie die „Academy of Country Music Awards“ und natürlich ein ständig wachsendes Angebot an Live-Sport.

Zahlreiche Stars von Amazon MGM Studios, Prime Video Sports, Amazon Music und Wondery waren auf der Bühne zu sehen, darunter Christopher Briney, Gavin Casalegno, Dale Earnhardt Jr., Will Ferrell, Roger Federer, Ryan Fitzpatrick, Tony Gonzalez, Jake Gyllenhaal, Jenny Han, Aldis Hodge, Alicia Keys, Patton Oswalt, Keke Palmer, Alan Ritchson, Octavia Spencer, Charissa Thompson, Lola Tung, Hannah Waddingham und Reese Witherspoon.

„Willkommen in den nächsten 100 Jahren von Amazon MGM Studios“, sagte Jennifer Salke, Leiterin von Amazon MGM Studios. „Nur Amazon ist in der Lage, tief einzutauchen und neue Obsessionen in den Bereichen Bücher, Podcasts, Musik, Mode und Spiele zu wecken. Kein anderes Studio bietet YouTubern so viele Möglichkeiten, mit einer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Und das hat Amazon MGM Studios zur Heimat für Talente gemacht.“

Amazon gab Details zu kommenden Originalserien und Filmen bekannt:

• Elle: Prime Video hat die Prequel-Serie zu Natürlich blond bei der Produktionsfirma von Reese Witherspoon Hello Sunshine bestellt. Die Serie wird unter dem Titel Elle ausgestrahlt. Serienschöpferin Laura Kittrell (High School, Insecure) ist als Showrunnerin vorgesehen, während Reese Witherspoon, Lauren Neustadter, Lauren Kisilevsky und Marc Platt als ausführende Produzenten fungieren.
• Road House-Fortsetzung ohne Titel: Amazon MGM Studios hat bestätigt, dass eine zweite Staffel von Road House in Arbeit ist, mit Jake Gyllenhaal erneut in seiner Rolle als Dalton. Die Einzelheiten der Handlung werden für die Fortsetzung unter Verschluss gehalten. Das Studio gab außerdem bekannt, dass Road House bis heute weltweit fast 80 Millionen Zuschauer gesehen haben.
• Noir: MGM+ und Prime Video haben mit „Noir“ eine Live-Action-Serie bestellt, die auf dem Marvel-Comic Spider-Man Noir basiert. Oscar-Preisträger Nicolas Cage wird in der Serie die Hauptrolle übernehmen. Der mit dem Emmy ausgezeichnete Regisseur Harry Bradbeer wird bei den ersten beiden Folgen Regie führen und als ausführender Produzent fungieren. Oren Uziel und Steve Lightfoot werden als Co-Showrunner und ausführende Produzenten tätig sein. Uziel und Lightfoot haben die Serie zusammen mit Phil Lord, Christopher Miller und Amy Pascal, dem Oscar-prämierten Team hinter Spider-Man: A New Universe, entwickelt. Beide werden in der Rolle der ausführenden Produzenten arbeiten.
• Tomb Raider: Prime Video hat eine Tomb Raider-Serie mit Phoebe Waller-Bridge als Autorin und ausführender Produzentin bestellt. Die Serie basiert auf den legendären Tomb Raider-Videospielen, die die Abenteuer der weltberühmten Archäologin und Abenteurerin Lara Croft erzählen. Das Projekt ist Teil einer Vereinbarung zwischen Crystal Dynamics und Amazon MGM Studios, die aus dem First-Look-Deal von dj2 mit dem Studio hervorgegangen ist, um weitere Tomb Raider-Geschichten zu Serien und Filmen weiterzuentwickeln. Tomb Raider wird exklusiv auf Prime Video in mehr als 240 Ländern und Gebieten weltweit uraufgeführt.
• Mr. & Mrs. Smith: Die von der Kritik gefeierte Fernsehserie Mr. & Mrs. Smith wurde um eine zweite Staffel verlängert. Die von Donald Glover und Francesca Sloane geschaffene Serie ist eine Neuinterpretation des Films von 2005.
• Cross: Für „Cross“ wurde eine 2. Staffel angekündigt. Die Serie „Cross“ von Paramount Television Studios und Skydance Television ist ein komplexer, pulsierender Thriller mit vielen Wendungen, der von Ben Watkins erschaffen wurde und auf den Charakteren aus James Pattersons Bestseller-Buchreihe „Alex Cross“ basiert. Zur Besetzung der 2. Staffel gesellen sich Wes Chatham, Matthew Lillard und Jeanine Mason. Die 1. Staffel von „Cross“ feiert noch in diesem Jahr ihre exklusive Premiere auf Prime Video.
• The Boys: Für die mit dem Emmy ausgezeichnete Dramaserie The Boys wurde eine 5. Staffel bestellt. Die teuflische 4. Staffel von „The Boys“ startet am 13. Juni 2024 mit drei Folgen, gefolgt von einer neuen Folge jede Woche. Das epische Staffelfinale wird am Donnerstag, den 18. Juli, ausgestrahlt.
• Pop Culture Jeopardy!: Prime Video hat Pop Culture Jeopardy! bei Sony Pictures Television bestellt. Diese Zusammenarbeit markiert das erste Mal, dass die SPT Game Show Division das Jeopardy!-Franchise auf das Streaming-Angebot ausdehnt und eine neue Serienerweiterung exklusiv für das weltweite Publikum von Prime Video entwickelt.
• Wish List Games; Buy It Now; Are You Smarter Than a Celebrity?: Prime Video hat angekündigt, dass demnächst die neue Serie „Buy It Now“ anläuft. Die Serie soll vollständig ohne Drehbuch auskommen und wird von JB Smoove moderiert. Das Highlight zu den Feiertagen bildet dann Wish List Games, moderiert von Nick Cannon. Prime Video hat auch die Promis enthüllt, die bei Are You Smarter Than a Celebrity? mitmachen werden. Die Quizshow wird vom dreimaligen Super Bowl-Champion Travis Kelce moderiert.
• The 1% Club: Trailer und Bildmaterial für The 1% Club, moderiert von dem preisgekrönten Komiker und Schauspieler Patton Oswalt (The Goldbergs, A.P. Bio, Ratatouille), wurden enthüllt. Die Show testet die Intelligenz der Nation anhand einer Reihe von Fragen, die durch wissenschaftliche Umfragen gestützt werden. Neue Folgen von The 1% Club werden ab dem 3. Juni immer montags auf FOX und am nächsten Tag auf Prime Video verfügbar sein. Den Trailer finden Sie hier.
• Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht: Die Anwesenden wurden mit einem ersten Blick auf die bevorstehende 2. Staffel der Erfolgsserie zurück nach Mittelerde versetzt. Die 1. Staffel der Serie war weltweit ein beispielloser Erfolg und eine der besten Originalserien von Prime Video. Insgesamt schauten sich die Serie auf der ganzen Welt mehr als 100 Millionen Menschen an. Während des Startzeitfensters gab es global mehr Prime-Anmeldungen als bei allen anderen bisherigen Inhalten. Eine ersten Teaser finden Sie hier.
• Der Sommer, als ich schön wurde: Die 3. Staffel des generationenprägenden Serienphänomens von Autorin, Serienschöpferin und Showrunnerin Jenny Han feiert im Sommer 2025 ihr Debüt und wird mit 11 Folgen länger als die Vorgängerstaffeln sein.
• You‘re Cordially Invited: Die Schauspieler Reese Witherspoon und Will Ferrell haben den Teaser-Trailer und einen ersten Blick auf ihre kommende Prime Video-Komödie präsentiert. Einen ersten Teaser finden Sie hier.

Mit Auftritten des Tennisstars Roger Federer, der NASCAR-Legende und neuesten Prime Video-Analysten Dale Earnhardt Jr. sowie Charissa Thompson, Ryan Fitzpatrick und Tony Gonzalez von Thursday Night Football hat Prime Video seine fortlaufenden Investitionen in den Live-Sport präsentiert.

In den letzten beiden Staffeln hat Prime Video als exklusive Heimat von Thursday Night Football eine preisgekrönte Berichterstattung mit bahnbrechenden, KI-unterstützten Innovationen für ein wöchentliches Publikum von über 10 Millionen Zuschauern geliefert. Jay Marine, Vizepräsident von Prime Video und Global Head of Sports, sprach über den Erfolg von TNF. Die Zuschauer sind im Vergleich zum linearen NFL-Publikum sieben Jahre jünger und schauen mehr Spiele. In der letzten Staffel ist die Zahl der Zuschauer sogar um 24 % gegenüber dem Vorjahr gewachsen. 2023 hat Prime Video mit dem allerersten NFL Black Friday Football-Spiel eine neue Feiertagstradition im nationalen Sportkalender eingeführt. Darüber hinaus wird Prime Video die Saison mit der Übertragung seines allerersten NFL-Playoff-Spiels beenden, mit einem exklusiven Wild-Card-Matchup im Januar. In diesem Jahr startet die 3. Staffel von TNF auf Prime Video am 12. September mit dem Spiel Miami Dolphins gegen die Buffalo Bills.

„Amazon kombiniert die enorme Reichweite und die leidenschaftliche Fangemeinde, die man bei Live-Sport-Events hat, mit den Informationen von Kunden-Insights und Werbeinnovationen auf eine Weise, die so kein linearer Fernsehsender bieten kann“, sagt Marine.

Auf der Grundlage des Erfolgs von TNF baut Prime Video sein Angebot an überzeugenden Sportangeboten weiter aus, um die große Masse des Publikums noch weiter an sich zu binden. Diese Erweiterung beinhaltet Investitionen in den Frauensport, darunter die WNBA und die National Women's Soccer League.

„Wir sind sehr stolz darauf, dass wir an diesem Donnerstag das erste WNBA-Heimspiel von Caitlin Clark exklusiv auf Prime Video zeigen werden“, sagte Marine.

Außerdem überträgt Prime Video 2025 exklusiv fünf Rennen der NASCAR Cup Series. Das wurde von Earnhardt selbst bekannt gegeben. Zudem wurde er als neuer Fernsehanalyst für die Live-Rennübertragung von Prime Video im kommenden Mai vorgestellt.

Das Angebot an Sportunterhaltung auf Prime Video umfasst auch spannende Geschichten hinter den Kulissen mit spannenden Sportdokumentationen und Dokuserien. Dazu gehört beispielsweise der demnächst erscheinende Dokumentarfilm über Roger Federer sowie eine vierteilige Dokuserie über Dale Earnhardt Sr. Sowohl Federer als auch Earnhardt traten bei der Präsentation auf der Bühne auf, um ihre bevorstehenden Projekte anzukündigen.

Um die Punkte zwischen diesem robusten Universum an Premium-Inhalten und Zielgruppen zu verbinden, verfügt Amazon Ads über den Umfang, die Insights und die Werbetechnologie, um Marken Ergebnisse zu präsentieren. Die durchschnittliche Zuschauerzahl von Prime Video im Vergleich zu anderen Streaming-Diensten liegt bei 47 %², und bei den Erwachsenen zwischen 18 und 49 Jahren erzielt Prime Video einen schrittweisen Zuwachs von 56 % im Vergleich zum linearen Fernsehen. ³

„Prime Video erreicht Zuschauer, die von anderen Streaming-Diensten und dem linearen Fernsehen nicht erreicht werden“, sagte Tanner Elton, Vizepräsident von Global Ad Sales in den USA bei Amazon Ads.

Selbst Marken, die keine Produkte oder Dienstleistungen auf Amazon verkaufen, können über diese Premium-Inhaltswelt mit Kunden in Kontakt treten. Die Amazon Marketing Cloud ist die Reinraumlösung von Amazon Ads, mit der Werbetreibende ihre Ausgaben messen und optimieren können, unabhängig davon, wo die Kunden-Conversion stattfindet, als ob sie ein Produkt im Amazon Store verkaufen würden. Amazon Ads nutzt neben Signalen aus erster Hand auch die Signale von Werbetreibenden, um Werbeanzeigen während der gesamten Medienkampagne zu schalten.

„Es spielt keine Rolle, ob Sie bei Amazon verkaufen oder nicht“, sagte Alan Moss, Vizepräsident von Global Ad Sales bei Amazon Ads. „Mit unseren Reinräumen sowie anderen führenden Werbetechnologien können wir allen Werbetreibenden helfen, Bekanntheit und Markenziele direkt mit Verkaufsergebnissen und dem Wachstum der Kategorie in Verbindung bringen.“

Im Vorfeld der Upfronts-Präsentation hat Amazon Ads eine erweiterte Suite neuer interaktiver und kaufbarer Werbeanzeigenformate für Prime Video mit ferngesteuerten Funktionen für Geräte im Wohnzimmer vorgestellt. Zu diesen neuen Formaten für Werbetreibende gehören: einkaufbare Carousel-Werbeanzeigen, die es Kunden erleichtern, während der Werbeunterbrechungen auf Prime Video mehrere ähnliche Produkte auf Amazon zu durchsuchen und zu kaufen; interaktive Werbeanzeigen in Pausen, mit denen Kunden Marken entdecken und mit ihnen interagieren können, wenn sie beschließen, die Sendung oder den Film, den sie gerade streamen, zu unterbrechen; interaktive Marken-Trivia-Werbeanzeigen, die Werbetreibende dabei unterstützen, ihr Storytelling zu verbessern, indem sie Kunden mit Fakten über ihre Marke unterhalten und ihnen die Möglichkeit bieten, bei Amazon einzukaufen, mehr über Dienstleistungen und Produkte zu erfahren und sogar Belohnungen freizuschalten.

Neben TV-Serien, Filmen und Sportübertragungen wird das Amazon-Unterhaltungsuniversum zukünftig um Musik, Spiele, Geräte und Podcasts erweitert.

„Unsere Kundenreichweite geht über Prime Video hinaus. Wenn Sie sich unser gesamtes Streaming-TV-Angebot ansehen, erreicht das Streaming-TV-Angebot von Amazon Ads eine durchschnittliche monatliche Reichweite von mehr als 175 Millionen Kunden“, so Sarah Iooss, Leiterin von U.S. Agency Development und Twitch bei Amazon Ads. ⁴

Auf Twitch, wo Streamer Communities rund um ihre gemeinsame Leidenschaft aufbauen, entwickelt Amazon derzeit „The Glitch“. Dabei handelt es sich um eine Galaxie von markenspezifischen, spielbaren Welten, die in Fortnite zur Verfügung gestellt werden und exklusiv für Gaming-Communities auf Twitch entwickelt wurden.

Während ihres Auftritts spielte Alicia Keys ein atemberaubendes Medley, präsentiert von Amazon Music, und sprach mit dem Publikum über die verschiedenen Möglichkeiten, wie Amazon ihre Musik anhand exklusiver Inhalte einem weltweiten Publikum zugänglich gemacht hat. Sie sprach auch über die von ihr gegründete Lifestyle-Beauty-Marke Keys Soulcare und ihr Angebot für Kunden von Amazon. Amazon Music hat angekündigt, dass Amazon Music Live seine Konzertreihe nach Thursday Night Football auf Prime Video im Herbst für eine 3. Staffel zurückkehren wird. Das Livestream-Event ist zu einer riesigen Bühne für Künstlerinnen und Künstler geworden, die nach dem Football-Spiel ihre neuste Musik vorgestellt haben. Viele Fans kommen vermehrt zu Prime Video und Twitch, um sich Amazon Music Live anzuschauen. Im Vergleich zur 1. Staffel stiegen die Zuschauerzahlen um ganze 313 %, wobei allein die ersten drei Folgen die Zuschauergesamtzahl der 1. Staffel übertreffen konnten. Amazon Music wird auch weiterhin einige der größten Musikfestivals der Welt wie Primavera Sound und Stagecoach sowie City Sessions, eine exklusive Serie mit exklusiven Auftritten von Künstlern, live übertragen.

Und auch Emmy-Preisträgerin und Multitalent Keke Palmer hatte ihren Auftritt bei den Upfronts. Sie präsentierte ihren Wondery-Podcast „Baby, This Is Keke Palmer“. Mit über 55 Nummer-1-Shows und zahlreichen Auszeichnungen erzählt Wondery Geschichten, die es in die Top-Podcast-Charts schaffen und die Herzen der Hörer auf der ganzen Welt erobern. Letzte Woche hat Wondery angekündigt, dass der Schauspieler/Komiker Nick Cannon und Courtney Bee die 2. Staffel des erfolgreichen Podcasts We Playin' Spades moderieren werden. Außerdem wird die Social-Media-Sensation Annie Agar dem Netzwerk mit einem neuen Sport-Podcast mit dem Titel The Offensive Line beitreten. Wondery hat Projekte an Netzwerke, Studios und Streamer verkauft (wie Dr. Death, WeCrashed und Joe vs. Carol) und entwickelt robuste 360-Grad-Franchises, die Fangemeinden mit Büchern, Brettspielen, Merchandise und vielem mehr bedienen. Mit Amazon Ads kann Wondery die Lücke zwischen Podcasts, digitalem Video und Streaming-TV schließen, um Audio- und visuelle Werbemöglichkeiten anzubieten.

Kunden in den USA können jetzt zusammen mit ihren Lieblingskünstlern, Marken und Prominenten wie Lala Kent, Kandi Burruss und Paige DeSorbo auf dem neuen interaktiven und kostenlosen werbefinanzierten TV-Kanal (FAST) von Amazon Live auf Prime Video und Freevee einkaufen. 2023 sahen sich mehr als 1 Milliarde Kunden in den USA und Indien Amazon Live-Streams auf Desktop-PCs, Mobiltelefonen und über Fire TV an. Damit haben Kunden in den USA nun mehr Möglichkeiten, bei den Künstlern, Marken und Prominenten von Amazon Live einzukaufen. Der neue Kanal wird auch mit der „Shop the Show“-Technologie von Amazon ausgestattet, die es Kunden erlaubt, über ihr mobiles Gerät nahtloser zu stöbern, einzukaufen und mit Inhalten zu interagieren, die sie sich auf dem Fernsehbildschirm ansehen.

Wie Palmer auf der Bühne erwähnt hat, werden den Fire TV Channels täglich über 5.000 Videos hinzugefügt. Und jetzt erweitert Fire TV dieses Angebot auf Kunden, die Inhalte auf Spanisch bevorzugen. Fire TV-Kunden in den USA können in der Fire TV Channels-App auf spanischsprachige Inhalte zugreifen: En Español. Es werden spanischsprachige Nachrichten und Unterhaltungsshows sowie englischsprachige Berichterstattung über die lateinamerikanische Kultur von Anbietern wie Univision, Telemundo (lokale und nationale Kanäle), AFV Español, Bloomberg en Español, Estrella, The Weather Channel en Español, WAPA+, Hemisphere Media und Xite angeboten. Zu den weiteren Inhaltsanbietern, die in Kürze verfügbar sein werden, gehören People en Español, Tastemade en Español und einiges mehr. Die Fire TV Channels-App wurde letztes Jahr als FAST-Ziel eingeführt und bietet Kunden in den USA sofortigen Zugriff auf kurze Live- und On-Demand-Videoinhalte zu aktuellen Themen ‒ alles ohne Downloads, Anmeldungen oder Gebühren.

¹ Amazon intern, April 2024, weltweit; Amazon intern, März 2024
² GWI, USA 18‒64, 1. Quartal 2023 bis 4. Quartal 2023; Vergleich umfasst Disney+, Hulu, Peacock, Max, Paramount+, Netflix.
³ MRI-Simmons, USA 18 bis 49, Januar 2024
⁴ Amazon interne Daten, USA 2. Quartal 2023 bis 1. Quartal 2024