مع Amazon Live، تقدم الماركات تجارب تسوق مباشرة على Amazon، عبر الفيديو تجمع بين السرد التفاعلي المميز والتفاعل الاجتماعي وإمكانية التسوق بسلاسة.
يوفر التسوق المباشر على Amazon للماركات أداة تفاعلية لجذب اهتمام العملاء، والاستفادة من منشئي المحتوى المعروفين، وتحفيز الاهتمام بالمنتجات واكتشافها. بغض النظر عن هدف الحملة، تدعم Amazon Live الماركات في تطوير تجارب محتوى تعليمية ومُلهِمة، إلى جانب توفير مجموعة من أصول التصميمات الإبداعية اللازمة لتعزيز الحملة الشاملة لجميع المراحل.
لاحظ الجمهور الذي تصل إليه حملات Amazon Live ومنتج إعلاني آخر على الأقل معدل شراء أعلى بمقدار 17 ضعفًا مقارنة بأولئك الذين لم تصل إليهم حملات Amazon Live.1
أظهر الجمهور الذي شاهد أصول التصميمات الإبداعية لحملة Amazon Live (كإعلانات عرض أو إعلانات فيديو عبر الإنترنت)، بالإضافة إلى منتج إعلاني آخر على الأقل، معدل بحث مرتبطًا بالماركة أعلى بنسبة 55% مقارنة بأولئك الذين لم تصل إليهم حملات Amazon Live.2
من المتسوقين في Amazon Live يقولون إن أحداث التسوق ممتعة وتجعلهم يقضون أوقاتًا طيبة باستمرار.3
من متسوقي Amazon Live يشعرون بالثقة في عمليات الشراء التي يجرونها أثناء التسوق المباشر.4
يمكنك تضمين Amazon Live في استراتيجيتك التسويقية الشاملة، والاستفادة من محتوى التسوق المباشر وسرد القصص الجيدة عن ماركتك لإطلاق حملة قابلة للتسوق تمتد عبر نقاط تواصل متعددة. يمكن إضافة محتوى Amazon Live إلى متجر ماركتك، عبر Amazon.com/live على الهاتف المحمول والويب، بالإضافة إلى قناة Amazon Live المجانية والمدعومة بالإعلانات (FAST) على Prime Video وFire TV، وأيضًا ضمن الوسائط الإعلامية المستهدفة والمحتوى الاجتماعي – لتصل إلى العملاء أينما كانوا.
*ملاحظة: لا تتوفر تجارب Amazon.com/live للهواتف المحمولة والويب إلا في الهند والولايات المتحدة. لا تتوفر قناة Amazon Live FAST إلا على Fire TV وفيديو Prime في الولايات المتحدة.
يسمح نظام العرض والسرد للعملاء بتصور المنتجات في الحياة الواقعية، مما يتيح للماركات عرض فوائد المنتجات وحالات الاستخدام والقيمة المقترحة. يستطيع العملاء طرح الأسئلة عبر الاتصال المباشر ويمكن للماركات عرض صفقات وجوائز حصرية.
استفد من مضيفي Amazon Live والشخصيات الإعلامية والمؤثرين المشهورين، ومن أسلوبهم الفريد في سرد قصة ماركتك بشكل صادق وتوسيع نطاق الوصول الاجتماعي.
سواء كان الأمر يتعلق بإنشاء حملة مخصصة أو الاندماج في برامج Amazon Live الحالية، نحن خبراء في إنتاج محتوى فيديو مباشر وقابل للتسوّق، وفي توفير إمكانيات لتطوير أصول التصميمات الإبداعية بشكل شامل وملائم لأي احتياجات إعلانية.
اكتشف 90% من المتسوقين عبر Amazon Live الذين شملهم استطلاع الرأي منتجًا جديدًا أثناء مشاهدة بث Amazon Live.5
مواضع ظهور Amazon live
يمكن للماركات تنزيل تطبيق Amazon Live Creator ومراجعة النصائح والأفكار المختلفة والبرامج التعليمية لبدء الإعلان اليوم، أو العمل مع Amazon Live عبر الخدمة المُدارة. يشمل هذا إمّا محتوى تنتجه الماركة أو بالاستعانة بدعم الإنتاج الشامل الذي نقدِّمه. وهو يتضمن حجز مقدّمين ووضع استراتيجية للترويج خاصة بالوسائط الإعلامية وتوفير موضع ظهور مضمون وإعداد تقارير ما بعد الحملة شاملة لجميع المراحل. تواصل مع فريق حساب Amazon Ads لديك أو اتصل بنا للحصول على مزيد من الدعم.
دراسات الحالة
اكتشف كيف ساعدت خدمة Amazon Live وAmazon Ads في زيادة الوعي والاهتمام من خلال المحتوى الذي يحمل اسم الماركة خلال فترة ذروة المبيعات لماركة بقالة.
الدروس المستفادة الرئيسية
أكثر من 74% معدل النقر للوصول (CTR) للحملة الإجمالية مقارنة بمقياس CPG للحملة المختلطة 6
عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) لأكثر من 14% للحملة الشاملة مقارنةً بمقياس CPG7
اكتشِف كيف تعاونت Tostitos مع Amazon Ads في إعداد حملة جذابة يمكن التسوق خلالها عبر برنامج America’s Test Kitchen.
الدروس المستفادة الرئيسية
زيادة بنسبة 14% في الوعي من الإعلانات العرض 8
زيادة بنسبة 12% في الوعي من خلال إعلانات البث التلفزيوني9
الموارد
في الولايات المتحدة، يمكن للبائعين من أصحاب الماركات المسجَّلة البث بدون تكلفة باستخدام تطبيق Amazon Live Creator. في الولايات المتحدة، تمنح الحملات المُدارة العملاء تجربة خدمة فاخرة ومتكاملة، مع باقات تبدأ من 150 ألف دولار أمريكي كحد أدنى. بالنسبة للحملات الدولية، اتصل بالمسؤول التنفيذي لحساب Amazon Ads لمعرفة المزيد.
المحتوى الأكثر تأثيرًا على Amazon Live هو ذلك الذي يتماشى مع اهتمامات المتسوقين والأحداث الرئيسية للبيع بالتجزئة على مدار العام. الفئات التي تحظى باهتمام كبير مثل: المنزل، ومستحضرات التجميل، والإلكترونيات، والضيافة، والسيارات، والخدمات المالية، والمحتوى العام المتعلّق بأسلوب الحياة، تجذب اهتمام الجمهور بشكل مستمر، خاصةً عندما يقدّمها خبراء مع شرح مفصل للمنتجات. ويُظهر العملاء تفاعلًا ملحوظًا مع المحتوى المرتبط بالمواسم مثل: "عام جديد، انطلاقة جديدة لك"، والعودة إلى المدرسة، بالإضافة إلى أحداث التسوّق مثل: Prime Day، وWhite Friday واثنين الإنترنت.
يمكن للبائعين من أصحاب الماركات المسجَّلة البث في أي وقت وفي كل الأماكن. من خلال الخدمة المُدارة، يمكن للماركات ضمان موضع ظهورها في عروض البث من خلال الرعاية والاندماج في البرامج الحالية أو من خلال سرد القصص المخصص.
يمكن للماركات توفير المواهب لديها (مثل المتحدثين من المشاهير أو المؤسسين)، أو يمكن لـ Amazon Live أن توفر أفضل المواهب في مجالها، بما في ذلك: صنّاع المحتوى ضمن برنامج Amazon Influencer Program والشخصيات الإعلامية، والمشاهير، لدعم أهداف الحملة التسويقية للماركة.
يمكن للعملاء التسوق لشراء محتوى Amazon Live بطريقة سلسة ومدمجة، اعتمادًا على مكان المشاهدة:
بالنسبة إلى عروض البث المباشر التي تنتجها الماركة، تتضمن المقاييس إجمالي المبيعات وعدد المتابعين ومعدل زيادة المتابعين وعدد المشاهدات دون كتم الصوت وعدد مشاهدات الفيديو وإجمالي ساعات المشاهدة ومتوسط مدة المشاهدة وعدد النقرات على المنتج ودقائق مشاهدة البث المباشر وإجمالي عروض البث المباشر المنشورة.
تتلقى عروض الرعاية بالخدمة المُدارة تقارير بعد الحملة شاملة جميع المراحل، بما في ذلك مقاييس الوعي (مرات ظهور الفيديو وعدد مشاهدات الفيديو والوصول)، والمقاييس على مستوى أرقام ASIN (معدل النقر للوصول (CTR) ومعدل عرض صفحة التفاصيل (DPVR) والنسبة المئوية للمبيعات المتحققة من العملاء الجدد بالنسبة للماركة)، ومقاييس الوسائط الإعلامية الداعمة (مثل مرات الظهور والوصول وعدد المشاهدات وCTR ومعدل زيادة المبيعات وعدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج).
خارج الولايات المتحدة، تقدم Amazon Live نفس تجربة التسوق التفاعلية الحية، ولكن مع اختلاف رئيسي في الكيفية التي يكتشف بها العملاء المحتوى. بدلًا من وجود وجهة مركزية مثل Amazon.com/live أو قناة FAST على Fire TV وفيديو Prime، يتم دمج تجارب التسوق الحي الدولية بشكل مباشر في الصفحة المنتقل إليها المخصصة للماركة و/أو متجر الماركة على Amazon، مما يوفر للماركات الفرصة لإنشاء حملة متكاملة عبر أصول التصميمات الإبداعية التي تقود العملاء إلى وجهة محتوى مخصصة.
المصادر