لماذا تعتبر معايير الإعلان مهمة؟
من معايير المسار العلوي، مثل مرات الظهور، والنقرات إلى المبيعات، والاشتراكات، واكتساب عملاء جدد، تساعدك عمليات قياس الأثر الفعالة على فهم ما يحققه إعلانك. يواجه 1 من كل 5 مُسوقين تقريبًا صعوبات في قياس فعالية جهودهم التسويقية،1 ولكن فهم الرؤى وإعداد التقارير المتاحة لك يمكن أن يساعدك على قياس أداء إعلاناتك واتخاذ أفضل الخيارات لتحسين حملاتك.
1 Merkle، تقرير جذب اهتمام العملاء بالربع الأول من عام 2020، الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
كيف يمكن لـ Amazon Ads أن تساعد على قياس فعالية الإعلان
تساعد حلول إعداد التقارير والقياس لدينا جميع المُعلنين — بدءًا من الشركات الناشئة إلى وكالات الإعلان الرائدة والماركات الراسخة — على قياس تأثير الإعلانات بدقة، وتجعل من السهل تخطيط إستراتيجيات التسويق، وتحسينها، وقياسها.
فهم جمهورك
يكون ثُلث المُعلنين غير واثقين من نجاحهم في الوصول إلى الجمهور المناسب.2 استفِد من المليارات من رؤى الطرف الأول عبر أجهزة ومواقع Amazon للحصول على رؤية شاملة وفريدة للجمهور يمكن أن تساعدك على فهم عملائك بشكل أفضل، والجمهور الذي تصل إليه إعلاناتك.
إثبات تأثير الإعلان
لقد واجه أكثر من واحد من ثلاثة من كبار مسؤولي التسويق (CMO) صعوبة في ربط استثمارات التسويق بأهداف العمل المهمة.3 تُثبت معايير الإعلانات، مثل معايير جديد بالنسبة للماركة، وتكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS)، وعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) دليلاً على تأثير أداء المبيعات، ومدى استجابة الجمهور لحملاتك.
تحسين حملاتك
اجمع بين تقارير الطرف الأول والتقارير الخارجية للحصول على رؤية كاملة للنتائج داخل موقع Amazon وخارجه. حسِّن حملاتك وطوّر إستراتيجية إعلانية مدروسة من خلال الاطّلاع على التكتيكات والقنوات الأكثر فعالية.
2 Kantar، Marketing in Motion، 2019، الولايات المتحدة.
3 eMarketer، The Future of the CMO، 2019، الولايات المتحدة.
حلول القياس من Amazon Ads
تقدم منتجات Amazon Ads مجموعة متنوعة من الرؤى حول أداء الإعلان.
رؤى Amazon للانتساب
رؤى Amazon للانتساب هي منتج قياس أثر مستقل يوفر معايير إعلانية لتكتيكات التسويق الرقمي غير التابعة لـ Amazon، بما في ذلك معايير الزيارات القياسية، مثل مرات الظهور والنقرات، ومعايير التحويل الخاصة بـ Amazon، مثل عدد مشاهدات صفحات التفاصيل، والإضافة إلى عربات التسوق، وعمليات الشراء.
معرفة المزيد
Amazon DSP
يتضمن إعداد التقارير في Amazon DSP رؤى السوق لمقارنة النشاط على Amazon قبل حملاتك وخلالها وبعدها، وإعداد تقارير الحملة التي توضح تأثير حملتك في كيفية اكتشاف العملاء لمنتجاتك والبحث عنها وشرائها. كما تتوفر أيضًا حلول إعداد تقارير خارجية، مثل Brand Lift والتأثير على المبيعات دون الاتصال بالإنترنت.
معرفة المزيد
الإعلانات الصوتية
بادِر بقياس أداء إعلانك الصوتي من خلال إعداد التقارير التي تتضمن مرات الظهور، ومتوسط
تكرار الظهور، ومدى الوصول التراكمي للحملة، وبدء تشغيل الصوت، وإكمال الصوت، والمزيد.
إعلانات الماركات المدعومة
توفر التقارير أداء الحملة ومواضع الظهور، والنقرات على الإعلانات، والمبيعات، وتكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS)، والتي تمثل الإنفاق على إعلانك كنسبة مئوية من المبيعات. تتميز إعلانات الماركات المدعومة أيضًا بمعايير جديد بالنسبة للماركة، والتي تقيس المشتريات المجمَّعة من العملاء الذين يتعاملون لأول مرة مع ماركتك على Amazon، والتي نتجت عن حملتك.
معرفة المزيد
إعلانات العرض المدعومة
توفر تقارير إعلانات العرض المدعومة معايير إعلانية، مثل ACOS، والطلبات، وعدد مشاهدات صفحات التفاصيل، وعدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج.
المنتجات المدعومة
توفر تقارير حملة المنتجات المدعومة رؤية حول مبيعات وأداء المنتجات المُعلن عنها، والأداء حسب الكلمات الرئيسية، ومدى أداء مواضع ظهور الإعلانات المختلفة، والمزيد.
المتاجر
تشمل معايير المتاجر عدد الزوار اليوميين، وعدد مشاهدات الصفحة، والمبيعات التي تمت عبر متجرك. إذا قمت بالترويج لمتجرك عبر أنشطة تسويقية خارجية، فيمكنك أيضًا إضافة علامة إلى عنوان URL لتحليل مصادر الزيارات إلى متجرك.
إعلانات الفيديو
تجمع إعلانات الفيديو بين معايير إعداد تقارير الطرف الأول ودراسات قياس الأثر التابعة للطرف الخارجي المدعومة من Amazon Ads لقياس تأثير الحملة، بما في ذلك وصول ماركتك، وbrand lift، ورفع المبيعات دون الاتصال بالإنترنت.
معايير الإعلانات وموارد إعداد التقارير
دراسة حالة
كيف ساعدت رؤى Amazon للانتساب على تحقيق زيادة في عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) بنسبة 32%
اكتشِف كيف ساعدت Tinuiti ماركة MidWest Homes For Pets على زيادة كفاءة الإنفاق على الإعلانات وتنمية مبيعات Amazon باستخدام رؤى Amazon للانتساب.
الدورات التدريبية على منصة التعلم
الأسئلة الشائعة
تختلف الأهلية حسب المُنتَج الإعلاني. المرجو الرجوع إلى كل صفحة منتج لمعرفة متطلبات الأهلية.
يتم تضمين إعداد تقارير المنتجات الإعلانية الفردية، مثل إعلانات الماركات المدعومة، أو إعلانات الفيديو، دون أي تكلفة إضافية. في الوقت الحالي، لا توجد تكلفة مرتبطة بالمشاركة في رؤى Amazon للانتساب.