تسويق الصناعة
من الديكور المنزلي إلى أجهزة المطبخ، تنمو صناعة السلع المنزلية حيث يقوم المستهلكون بشراء وتأجير المنازل، وإعادة تصور مساحات المعيشة، وتحديث بيئاتهم. اكتشف كيف يمكن لـ Amazon Ads مساعدة نشاطك التجاري الخاص بالسلع المنزلية على النمو.
وفقًا لدراسة حديثة أجرتها شركة Circana، من المتوقع أن تنمو الوحدات المنزلية بدءًا من عام 2026م، مع عودة الدولار إلى النمو في الثلاثة أشهر الثالثة من عام 2025م.1 سيساهم عدد أقل من المنتجات الجديدة التي تم إصدارها في عام 2023م في تباطؤ النمو في عام 2024م. ويستمر الإبلاغ عن أن بعض الفئات ستبدأ في الوصول إلى مرحلة الاستبدال في عام 2024 مع ارتفاع عملية الاستلام بشكل أكبر في عام 2025 وما بعده. مع بدء المستهلكين في تطبيع إنفاقهم إلى مستويات ما قبل الجائحة، أصبحت المنافسة على كل دولار واضحة بشكل متزايد. مع ميل المُعلنين إلى تكتيكات مسار المبيعات الأدنى، تعمل هذه المنافسة على رفع التكلفة لكل نقرة، ونتيجة لذلك، ينخفض
عائد الإنفاق على الإعلانات. يمكن أن تساعدك Amazon Ads في إعادة معايرة مزيج الوسائط الإعلامية الخاص بك لتحقيق أقصى استفادة من أموال الوسائط الإعلامية الخاصة بك.
قال 70% من المستجيبين الذين شاهدوا إعلانًا للسلع المنزلية أن تقييمات المستخدمين تشكل جزءًا مهمًا من عملية اتخاذ القرار2
أفاد 62% من المتسوقين المنزليين الذين شملهم استطلاع الرأي أنهم غالبًا ما يجربون الماركات والمنتجات الجديدة3
قال 53% من المتسوقين للسلع المنزلية الذين شملهم استطلاع الرأي أنهم يفكرون في ماركات/منتجات متعددة أو لم يفكروا في أي ماركات أثناء التسوق4
اتفق 55% من المتسوقين للسلع المنزلية الذين شملهم استطلاع الرأي على أنهم يتعلمون أحدث اتجاهات السلع المنزلية من خلال جذب الاهتمام لوسائل الترفيه المفضلة لديهم5
شهد العديد من الماركات الخاصة بالسلع المنزلية ارتفاعًا في المبيعات في عام 2020. سجلت فئات مثل الأثاث والأدوات المنزلية نموًا في الإيرادات الرقمية بنسبة 14.5%، حيث حققت ما يقرب من 53 مليون دولار من الإيرادات في عام 2020. وتعتبر هذه الزيادة البالغة 6,6 مليون دولار على أساس سنوي غير مسبوقة، وفقًا لخبراء الصناعة. ومن المتوقع أن يصل نمو فئة المنزل والأثاث إلى مرحلة الثبات من حيث المبيعات اعتبارًا من عام 2023م. مع العلم بذلك، قد ترغب الماركات المتخصصة في السلع المنزلية في تطوير إستراتيجيات تسويقية للمساعدة في بناء الثقة في الماركة، والولاء بين العملاء للماركة.
سواء كان المستهلكون ينتقلون إلى منزل جديد أو يتزوجون، فإن مناسبات الحياة هذه يمكن أن تلهمهم للبحث عن منتجات ستساعدهم على الاستقرار في أنماط حياتهم الجديدة. في الواقع، اهتم 74% من المسجلين في Amazon Wedding Register بالماركات الجديدة.*
*المتسوقون الجدد الذين اهتموا بالماركة : % من المتسوقين الذين اهتموا بمنتجات الماركة في قائمة هدايا زفافهم خلال فترة التحليل ولم يشتروا الماركة خلال فترة المراجعة على Amazon فيما يتعلق بإجمالي المتسوقين الذين اهتموا بالمنتجات التي تحمل الماركة في قائمة هدايا زفافهم خلال فترة التحليل.
وهذا بدوره يجعلها أكثر تنافسية في هذا المجال، ووفقًا لشركة Pacvue كانت هناك زيادة بنسبة 12% في التكلفة لكل نقرة في الثلاثة أشهر الأخيرة من عام 2023م على أساس سنوي.10 يمكن أن يساعد الاستثمار في المحتوى في تحديد حجم مزيج الوسائط الإعلامية لديك وجعل الوسائط الإعلامية للأداء أكثر كفاءة.
زيادة في الاهتمام* بالماركات المنزلية التي واصلت حملات ADSP على أساس سنوي 6
*يتم قياس الاهتمام من خلال عدد التحويلات التي حدثت خارج Amazon والتي تُنسب إلى مشاهدة إعلان أو نقرة. يتضمن هذا جميع أنواع التحويلات.
يُقدم 3 أضعاف متسوقي المطبخ الذين يشاهدون Prime Video طلبات أكثر بثلاث مرات مقارنةً بالمتسوق العادي على Amazon.com7
اتفق 55% من المتسوقين الذين شملهم استطلاع الرأي على أنهم يفضلون الإعلانات المتعلقة بالترفيه الذي يشاهدونه أو يستمعون إليه8
أفاد 61% من المشاركين في استطلاع الرأي أنهم يشاهدون Prime Video مرة واحدة على الأقل أسبوعيًا 9
المصادر
![{"blocks":[{"key":"c6cta","text":"صديقان يجلسان على الأريكة يشاهدان التلفزيون.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/ads-OCT2024-brand_refresh_property_prime_video_02_10688_Final_13._TTW_.jpg)
![{"blocks":[{"key":"9gura","text":"ثلاثة أشخاص ينظرون إلى شاشة كمبيوتر.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/24_ads-APR2024-brand_refresh_device_laptop_1092x730_16._TTW_.jpg)
![{"blocks":[{"key":"7vple","text":"امرأة تحمل ثلاث عبوات مغلفة بألوان جذابة.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/ads-OCT2024-brand_refresh_duo_tv_02_1092X730_FINAL_31._TTW_.jpg)