تسويق الصناعة
تسويق السلع المنزلية والأثاث
من الديكور المنزلي إلى أجهزة المطبخ، تنمو صناعة السلع المنزلية حيث يقوم المستهلكون بشراء وتأجير المنازل، وإعادة تصور مساحات المعيشة، وتحديث بيئاتهم. اكتشف كيف يمكن لـ Amazon Ads مساعدة نشاطك التجاري الخاص بالسلع المنزلية على النمو.
متسوقو السلع المنزلية والأثاث اليوم
شهد متسوقو السلع المنزلية في الولايات المتحدة فورة تسوق قوية منذ عام 2020، ما أدى إلى تسريع نمو الصناعة. 1 وصلت صناعة الديكور المنزلي العالمية، والتي تشمل فئات مثل الأثاث المنزلي والمنسوجات المنزلية والعناية بالأرضيات وديكور الجدران والإضاءة، إلى ما قيمته 641.4 مليار دولار في عام 2020. 2 عندما يبدأ متسوقو السلع المنزلية في التخفيف من شراء الديكور المنزلي والأجهزة المنزلية، يمكن أن تساعد Amazon Ads ماركتك في محاولة توسيع الوعي بالماركة وزيادة الاهتمام بالمنتج وإلهام الشراء.
رؤى تسويق السلع المنزلية والأثاث
من المتوقع أن تصل المبيعات الرقمية للأثاث والمفروشات المنزلية إلى 193.77 مليار دولار بحلول عام 2026.3
تعد نقاط الاتصال الرقمية مهمة في رحلات شراء المتسوقين للفراش، حيث يتصفح 74٪ من مشتري المراتب الإنترنت قبل شراء المراتب.4
رؤى Amazon Ads الخاصة بالسلع المنزلية والأثاث
64٪ من متسوقي أجهزة المطبخ الصغيرة الذين شملهم الاستطلاع والذين زاروا متجر Amazon أفادوا بأن احتمالية اكتشافهم منتجات جديدة تكون أكبر من خلال الإعلانات.5
81٪ من كل مشتري المراتب الذين شملهم الاستطلاع والذين يزورون Amazon اكتشفوا ماركة أو منتجًا جديدين.6
66٪ من متسوقي البيئة المنزلية الذين شملهم الاستطلاع يتذكرون مشاهدة إعلان خاص بهذه الفئة.7
54٪ من المتسوقين الذين شملهم الاستطلاع أفادوا بأن Amazon قدمت معلومات تجعلهم يشعرون بالثقة في شراء منتجات العناية بالأرضيات.8
فرص لتسويق السلع المنزلية والأثاث
الاستمرار في النمو بعد زيادة المبيعات
شهدت العديد من ماركات السلع المنزلية زيادة في المبيعات في عام 2020.9 ونمت الإيرادات الرقمية لفئات مثل الأثاث والأدوات المنزلية بنسبة 14.5٪، وحققت إيرادات قاربت 53 مليون دولار في عام 2020. تعتبر هذه الزيادة البالغة 6.6 مليون دولار على أساس سنوي غير مسبوقة، وفقًا لخبراء الصناعة.10 من المتوقع أن يستقر نمو فئة المنزل والأثاث من حيث المبيعات بدءًا من عام 2023.11 مع العلم بذلك، قد ترغب ماركات السلع المنزلية في تطوير استراتيجيات تسويقية للمساعدة في بناء الثقة بالماركة والولاء مع العملاء.
التكيف مع العقلية الرقمية للجمهور
مع النمو السريع لصناعة السلع المنزلية، أصبحت الصناعة أكثر قدرة على المنافسة حيث تحاول الماركات الوصول إلى المتسوقين وإشراكهم.12 ترغب الماركات التي تتطلع إلى زيادة الوعي لدى المستهلكين في التفكير في تطوير نهج تسويقي شامل مفعّل باستمرار، خاصة وأن المزيد من المتسوقين يستخدمون الموارد الرقمية لتصفح المنتجات وتسوقها.
مساعدة المتسوقين على اكتشاف المنتجات وفقًا للحظات الحياة:
سواء كان المستهلكون ينتقلون إلى منزل جديد أو يتزوجون، فإن لحظات الحياة هذه يمكن أن تلهم المستهلكين للبحث عن منتجات تساعدهم على الاستقرار في أنماط حياتهم الجديدة. في الواقع، أفاد 32٪ من متسوقي أجهزة المطبخ الصغيرة أن الانتقال إلى منزل جديد كان سبب الشراء.13 كما اختار 23٪ من متسوقي المراتب حدثًا في الحياة كسبب لشرائهم.14
المدونة
في منشور المدونة هذا، نفهم بأن المستهلكين يفكرون أكثر في الهواء الذي يتنفسونه. اكتشف كيف يبدو مسار الشراء لمتسوقي أجهزة تنقية الهواء وكيف يمكن للماركات التفاعل معهم.
كيف يمكنني الإعلان عن السلع المنزلية ومنتجات الأثاث الخاصة بي؟
من خلال البث التلفزيوني وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت، يمكن لماركتك التغلب على تجزئة الجمهور من خلال الوصول إلى المشاهدين الذين يستخدمون بالفعل خدمات Amazon مثل برايم فيديو Live Sports، و Amazon Freevee، والمزيد.
باستخدام حلول مثل المنتجات المدعومة، والماركات المدعومة، وفيديو الماركات المدعومة، يمكنك مساعدة المتسوقين على اكتشاف ماركتك وعروض المنتجات طوال رحلات التسوق داخل موقع Amazon وخارجه.
انتقل بحملتك التسويقية إلى المستوى التالي من خلال التعاون مع مختبر الابتكار الخاص بالماركة. من خلال العمل معهم، يمكن لماركتك إنشاء تجارب تسويقية مخصصة تفاجئ الجمهور وتبهجه بطرق مبتكرة.
1, 2 “Worldwide Home Decor Industry to 2026,” Research and Markets, March 2021, US
3 eMarketer, June 2022, US
4 Kantar and Amazon Ads, Mattress path to purchase, March 2021, US
5 “2021 Deep Dive: Home Goods Industry Data and Trends,” ROIRevolution, 2021, US
6, 7 Furniture digital shopping revenue in the United States from 2017 to 2025, Statista, 2022, US
8 “2021 Deep Dive: Home Goods Industry Data and Trends,” ROIRevolution, 2021, US
9 Kantar and Amazon Ads, Small kitchen appliance path to purchase, July 2022, US
10-12 Kantar and Amazon Ads, Mattress plan to purchase, March 2021, US
13 Kantar and Amazon Ads, Home environment path to purchase, December 2021, US
14 Kantar and Amazon Ads, Floorcare path to purchase, November 2021, US