تسويق الصناعة
تسويق السلع المنزلية والأثاث
من ديكور المنزل إلى أدوات المطبخ، تنمو صناعة السلع المنزلية حيث يقوم المستهلكون بشراء وتأجير المنازل وإعادة تصور مساحات المعيشة وترقية بيئاتهم. اكتشف كيف يمكن أن تساعد إعلانات Amazon في نمو أعمال السلع المنزلية الخاصة بك.
متسوقو السلع المنزلية والأثاث اليوم
وفقًا لدراسة حديثة أجرتها Circana، من المتوقع أن تنمو الوحدات المنزلية بدءًا من عام 2026، مع عودة الدولار إلى النمو في الربع الثالث من عام 2025 1. سيساهم عدد أقل من المنتجات الجديدة التي تم إصدارها في عام 2023 في تباطؤ النمو في عام 2024. استمروا في الإبلاغ عن أن بعض الفئات ستبدأ في الوصول إلى مرحلة الاستبدال في عام 2024 مع ارتفاع هذا المتغير أكثر في عام 2025 وما بعده. ومع بدء المستهلكين في إعادة الإنفاق إلى مستويات ما قبل الوباء، أصبحت المنافسة على كل دولار واضحة أكثر فأكثر. نظرًا لأن المعلنين يميلون إلى أساليب التحويل الأقل، تؤدي هذه المنافسة إلى زيادة تكلفة النقرات، ونتيجة لذلك، يتناقص العائد على الإنفاق الإعلاني. يمكن أن تساعدك إعلانات Amazon في إعادة ضبط مزيج الوسائط الخاص بك لتحقيق أقصى استفادة من دولارات الوسائط الخاصة بك.
رؤى تسويق السلع المنزلية والأثاث
قال 70٪ من المستجيبين الذين شاهدوا إعلانًا للسلع المنزلية إن مراجعات العملاء جزء مهم من عملية صنع القرار 2
أفاد 62% من المتسوقين المنزليين الذين شملهم الاستطلاع أنهم غالبًا ما يجربون علامات تجارية ومنتجات جديدة 3
قال 53% من متسوقي السلع المنزلية الذين شملهم الاستطلاع إن لديهم علامات تجارية/منتجات متعددة في الاعتبار أو أنهم لا يفكرون في أي علامات تجارية أثناء التسوق 4
وافق 55% من متسوقي السلع المنزلية الذين شملهم الاستطلاع على أنهم يتعلمون أحدث اتجاهات السلع المنزلية من خلال التفاعل مع وسائل الترفيه المفضلة لديهم 5
مساعدة المتسوقين على اكتشاف المنتجات في لحظات الحياة:
سواء كان المستهلكون ينتقلون إلى منزل جديد أو يتزوجون، فإن لحظات الحياة هذه يمكن أن تلهم المستهلكين للبحث عن المنتجات التي ستساعدهم على الاستقرار في أنماط حياتهم الجديدة. في الواقع، اعتبر 74٪ من المسجلين في Amazon Wedding Register علامات تجارية جديدة. *
*العلامة التجارية الجديدة نظرت في المتسوقين: النسبة المئوية للمتسوقين الذين نظروا في منتجات العلامة التجارية في سجل حفلات الزفاف الخاص بهم خلال فترة التحليل ولم يشتروا العلامة التجارية في نافذة المراجعة على Amazon لديهم إجمالي المتسوقين الذين نظروا في منتجات العلامة التجارية في سجل زفافهم خلال فترة التحليل.
الاستمرار في النمو بعد زيادة المبيعات
شهدت العديد من العلامات التجارية للسلع المنزلية زيادة في المبيعات في عام 2020. نمت الإيرادات الرقمية لفئات مثل الأثاث والأدوات المنزلية بنسبة 14.5٪، حيث حققت ما يقرب من 53 مليون دولار من الإيرادات في عام 2020. تعتبر هذه الزيادة البالغة 6.6 مليون دولار على أساس سنوي غير مسبوقة، وفقًا لخبراء الصناعة. من المتوقع أن يستقر نمو فئة المنزل والأثاث من حيث المبيعات بدءًا من عام 2023. بمعرفة ذلك، قد ترغب العلامات التجارية للسلع المنزلية في تطوير استراتيجيات تسويقية للمساعدة في بناء ثقة العلامة التجارية والولاء للعملاء.
تنفق العلامات التجارية المنزلية المزيد في قنوات الأداء
وهذا بدوره يجعلها أكثر قدرة على المنافسة في هذا المجال، ووفقًا لـ Pacvue، كانت هناك زيادة بنسبة 12٪ في تكلفة النقرة في الربع الرابع من عام 2023 على أساس سنوي. 10 يمكن أن يساعد الاستثمار في المحتوى في تحديد حجم مزيج الوسائط الخاص بك وجعل وسائط الأداء أكثر كفاءة.
إحصاءات السلع المنزلية والأثاث في إعلانات أمازون
زيادة في الاعتبار* للعلامات التجارية المنزلية التي واصلت حملات ADSP عامًا بعد عام 6
* يُقاس الاعتبار بمقدار التحويلات التي حدثت خارج Amazon والتي تُعزى إلى عرض الإعلان أو النقر. يتضمن هذا جميع أنواع التحويل.
يقوم متسوقو 3X Kitchen الذين يشاهدون Prime Video بتقديم 3 أضعاف الطلبات مقابل المتسوق العادي على Amazon.com 7
وافق 55% من المتسوقين الذين شملهم الاستطلاع على أنهم يفضلون الإعلانات المتعلقة بالترفيه الذي يشاهدونه أو يستمعون إليه 8
أفاد 61٪ من المشاركين في الاستطلاع بأنفسهم أنهم يشاهدون Prime Video أسبوعيًا على الأقل 9
مدونة
في منشور المدونة هذا، نعلم أن المستهلكين كانوا يفكرون أكثر في الهواء الذي يتنفسونه. اكتشف كيف يبدو مسار الشراء لمتسوقي أجهزة تنقية الهواء وكيف يمكن للعلامات التجارية التفاعل معهم.
كيف يمكنني الإعلان عن السلع المنزلية ومنتجات الأثاث الخاصة بي؟
من خلال البث التلفزيوني المباشر وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت، يمكن لعلامتك التجارية التعامل مع تجزئة الجمهور من خلال الوصول إلى المشاهدين الذين يستخدمون بالفعل خدمات Amazon مثل Prime Video Live Sports و Amazon Freevee والمزيد.
باستخدام حلول مثل المنتجات الدعائية والعلامات التجارية الدعائية وفيديو العلامات التجارية الدعائية، يمكنك مساعدة المتسوقين على اكتشاف علامتك التجارية وعروض المنتجات خلال رحلات التسوق الخاصة بهم في أي مكان يقضون فيه وقتهم.
ارتقِ بحملتك التسويقية إلى المستوى التالي من خلال التعاون مع مختبر ابتكار العلامة التجارية الخاص بنا. من خلال العمل معهم، يمكن لعلامتك التجارية إنشاء تجارب تسويقية مخصصة تفاجئ الجماهير وتسعدها بطرق مبتكرة.
مصدر واحد: تعليقات حول مستقبل المنزل لعام 2024، الولايات المتحدة، فبراير 2024
مصدر 2: لوحة أمازون شوبر، مايو 2024، الولايات المتحدة n=911
مصدر 3: دراسة سريعة لإعلانات كانتار وأمازون، الولايات المتحدة، ديسمبر 2023 n= 600
4. المصدر: قائمة المتسوقين في أمازون، الولايات المتحدة، مايو 2023 n=819
5. المصدر: دراسة سريعة لإعلانات كانتار وأمازون، الولايات المتحدة، ديسمبر 2023 n= 516
6 المصدر: موقع أمازون الداخلي، الولايات المتحدة، يناير 2023 - يونيو 2023 مقابل يناير 2024 - يونيو 2024
7. المصدر: أمازون داخلي، الولايات المتحدة، يناير 2023 - ديسمبر 2023
8 المصدر: دراسة سريعة لإعلانات كانتار وأمازون، الولايات المتحدة، ديسمبر 2023 n= 516
9 المصدر: دراسة سريعة لإعلانات كانتار وأمازون، الولايات المتحدة، ديسمبر 2023 n= 490
10 المصدر: باكو، الولايات المتحدة يناير 2024
11 المصدر: بيانات أمازون الداخلية، الولايات المتحدة، فترة التحليل: السنة المالية 2022