تحسين Performance+ وBrand+: ذكاء اصطناعي أكثر ذكاءً وتكتيكات جديدة ورؤى أفضل

ماهي الحلول التي تم إصدارها؟

في العام الماضي، أطلقنا برنامجيّ Brand+ وPerformance+، اللذين يستفيدان من قدرتنا على التنبؤ المدعومة بإمكانات الذكاء الاصطناعي المتمثلة في AdReficility من أجل تقديم الإعلانات بدقة بغرض الوصول إلى العملاء الذين من المرجح أن يتحولوا من مشاهدين إلى مشترين بمرور الوقت، مع تحقيق أهداف الوعي بالماركة.

على مدار العام الماضي، نجحنا في إضافة المزيد من الذكاء على Brand+ وPerformance+ من خلال إجراء العديد من التحسينات. تحقق الآن نماذجنا المحسّنة للذكاء الاصطناعي معدل استهداف للجمهور بشكل أكثر دقة، بينما تساعدك تكتيكات الاهتمام الجديدة في وصولك إلى العملاء في نقاط اتخاذ القرارات الحرجة في رحلة تسوقهم. لقد قمنا أيضًا بدمج التحسينات على التصميمات الإبداعية مباشرةً في سير العمل الحالي، مما يتيح لك اختبار عناصر الإعلانات وتنقيحها بسهولة ضمن حملتك. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الآن الوصول بسلاسة إلى العملاء الذين شاركوا سابقًا في إعلانات حملات المنتجات المدعومة، مما يخلق تجربة إعلانية أكثر تواصلاً مع الجمهور. لتعزيز الشفافية، قدمنا بطاقات رؤى جديدة تمنحك صورة واضحة لأنماط تفاعل المتسوقين ومقاييس وقت التحويل، مما يساعدك على فهم أداء حملاتك بشكل أفضل.

تكتيكات الاهتمام الجديدة:
لقد أضفنا تكتيكات جديدة مصممة خصيصًا لجذب اهتمام العملاء الذين يفكرون بجدية في القيام بعمليات شراء. تساعدك هذه التكتيكات على الوصول إلى العملاء عندما يكونون أكثر تقبلاً لرسالتك، مما يؤدي إلى تحسين معدلات تحويلهم إلى مشترين وزيادة فعالية الحملة الإعلانية.

اختيار تكتيك الاهتمام الموحد في سير عمل Performance+

التحسين الديناميكي للتصميمات الإبداعية:
يمكنك الآن تحسين عناصر تصميماتك الإبداعية الإعلانية مباشرةً من خلال حملات Performance+ وBrand+. نجح المُعلنون الذين يستخدمون التحسين الديناميكي للتصميم الإبداعي (DCO) في تحقيق نتائج مبهرة:¹

• زيادة بنسبة 8.4% أو أكبر في الوحدات المدفوعة
• زيادة بنسبة 7.9٪ أو أكبر في عمليات التحويل
• زيادة بنسبة 7.2% أو أكبر في عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)
• زيادة بنسبة 6.5% أو أكبر في معدل النقر للوصول

كل هذه النتائج مقارنةً بالمُعلنين الذين لم يتم تفعيل التحسين الديناميكي للتصميم الإبداعي لديهم.

يمكنك تسريع خطوات إعداد الحملة الإعلانية من خلال ربط التصميمات الإبداعية أثناء إنشاء تكتيكات Performance+. *يرجى ملاحظة أن تجربة المستخدم النهائية قد تختلف قليلاً عن الصور المعروضة.

بطاقات جديدة للرؤى:
تظهر بطاقة الرؤى الجديدة في صفحة بند الطلب في تكتيكات Performance+، مما يمنحك رؤية واضحة لأداء الحملة الإعلانية من خلال ملخص لجميع التكتيكات النشطة (البحث عن عملاء محتملين وإعادة التسويق والاحتفاظ) وتتضمن:

• سمات المتسوق: ثلاث خصائص رئيسية للمتسوقين الذين وصلت إليهم الحملة.
• حصة مرات الظهور: النسبة المئوية لإجمالي مرات ظهور الحملة الإعلانية التي تم عرضها على المتسوقين مع كل سمة.
• الوقت المستغرق للتحويل: متوسط الوقت الذي يستغرقه المتسوقون الذين تم الوصول إليهم للتحويل (عمليات الشراء والتحويلات خارج Amazon)

فهم أداء الحملة الإعلانية بشكل أفضل باستخدام المقاييس الجديدة

للحصول على تحليل أعمق، يمكنك الوصول إلى بطاقة الرؤى الموسعة التي تتضمن مقاييس مفصلة لكل سمة من سمات المتسوق وتوزيع الوقت المستغرق للتحويل. يمكنك أيضًا اختيار تكتيكات Performance+ محددة من القائمة المنسدلة للحصول على رؤى أكثر دقة لكل تكتيك.

بطاقة رؤى موسعة تعرض مزيد من المقاييس الدقيقة

ما أهمية هذه الحلول؟

تمثل حلول Performance+ وBrand+ التزام Amazon بالذكاء الاصطناعي في "الصندوق الزجاجي" مما يوفر لك رؤى شفافة توضح كيفية عمل الحملات الإعلانية، وليس النتائج التي تحققها فقط. يمنحك نهجنا رؤية واضحة لمحفزات الأداء وقرارات التحسين.

من خلال استخدام حلول Performance+ وBrand+، يستطيع المُعلنين نقل العملاء بسلاسة إلى المراحل النهائية في عملية التسوق. فيما يلي كيف يعملان معًا:

• يعمل Brand+ على ترسيخ الوعي بالماركة بمرور الوقت: يساهم في جذب اهتمام العملاء المحتملين من خلال إعلانات الفيديو والعرض عالية الجودة.
• يساهم Performance+ في التحفيز على اتخاذ الإجراءات: يعمل على تحويل المستخدمين المنجذبين من خلال تقديم إعلانات ملائمة تستند إلى الأداء.
• يعملان معًا على تحسين الحملات: تساعد الرؤى الواردة من كلا الحلين على تحسين الاستهداف وتحسين كفاءة الحملة.

تُعد حلول Brand+ وPerformance+ طرقًا مثبتة لتسريع أداء الحملة الإعلانية استنادًا إلى نواتج نشاطك التجاري. أثبت Brand+ أنه يحقق ما يلي (مقارنة بالتكتيكات غير المرتبطة ببرنامج Brand+):

• زيادة بنسبة 71% في عدد مشاهدات صفحات التفاصيل
• زيادة أكبر من 42% في جذب اهتمام العملاء الجدد بالنسبة للماركة
• زيادة بنسبة 64% في عمليات الشراء
• زيادة قدرها 63% في معدل إضافة المنتجات إلى عربة التسوق

بينما قد يؤدي Performance+ إلى تحقيق النتائج التالية:

• زيادة بنسبة تصل إلى 34% في عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) لدى البائعين
• تحسّن بنسبة 68% في التكلفة لكل اكتساب (CPA) للمُعلنين من خارج Amazon

لنلقِ نظرة، على سبيل المثال، على كيفية مساعدة حليّ Brand+‎ والأداء+ لشركة H&R Block. كانت H&R Block بحاجة إلى طريقة تراعي الخصوصية للوصول إلى العملاء الملائمين عبر نقاط تواصل مجزأة خلال موسم الضرائب المهم لها. وعن طريق الاستعانة بحلول Brand+ وPerformance+، نجحت الشركة في جلب عملاء جدد إلى مسار التحويل مع تشجيع الأشخاص القريبين من التحويل على إتمام عملية الشراء. ما هي النتيجة؟ تحقيق زيادة بلغت 144٪ في معدل التحويل على مدار مراحل التسويق وتحسن بنسبة 35٪ في تكلفة كل عملية استحواذ.²

تساهم H&R Block في تحقيق النجاح في جميع مراحل التسويق

أين تتوفر هذه الميزة؟

• أمريكا الشمالية: الولايات المتحدة وكندا والمكسيك
• أمريكا الجنوبية: البرازيل
• أوروبا: المملكة المتحدة وألمانيا وإسبانيا وإيطاليا وفرنسا وبلجيكا وسويسرا وبولندا والنمسا وهولندا والسويد وفنلندا والنرويج وأيرلندا والدنمارك ولوكسمبورغ
• الشرق الأوسط: إسرائيل ومصر وتركيا والمغرب والإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والبحرين والكويت
• آسيا والمحيط الهادئ: أستراليا ونيوزيلندا واليابان والصين والهند وسنغافورة

مَن الأشخاص الذين يمكنهم استخدامها؟

تتوفر برامج Performance+ وBrand+ حاليًا لكل المُعلنين من جميع أنحاء العالم والذين يبيعون منتجاتهم على Amazon، بالإضافة إلى المُعلنين الذين لا يبيعون منتجاتهم عليها.

أين يمكنني الوصول إلى هذه الميزة؟

يستطيع العملاء الوصول إلى هذه الميزات من خلال Amazon DSP أثناء إعداد طلبات الحملة الجديدة.

المصادر

¹ بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، أغسطس عام 2025.

² البيانات المقدمة من المُعلنين، الولايات المتحدة، عام 2025.