الإعلان عن الطرح

يوفر التحكم في الحملة المستندة إلى الأهداف لإعلانات الماركات المدعومة للمعلنين طريقة جديدة للتعبير عن هدف الحملة المطلوب للتوافق مع الأهداف الإعلانية وزيادة التحسين وفقًا لمقاييس النجاح الرئيسية مثل النقرات أو نصيب الظهور الأعلى من البحث. بالنسبة للمعلنين، قد يستغرق تحديد المدخلات (الأهداف وعروض الأسعار وتنسيق تصميم الإعلان الإبداعي) اللازمة لتحقيق أهداف محددة وقتًا طويلاً ويستهلك الكثير من الموارد. لمساعدة المعلنين على تحقيق نتائج أفضل وإعداد الحملات بفعالية، سنطلق عنصري تحكم جديدين مستندين إلى الأهداف: تحفيز زيارات الصفحة (DPV) وتنمية نسبة ظهور الماركة (BIS).

من أجل تحقيق نمو مستدام للماركة، تركز استراتيجيات الماركة على سرد قصتها ونقل المتسوقين على طول مسار التسويق، من الوعي إلى الاهتمام والتحويل والولاء. تسمح الحملات المستندة إلى الأهداف لإعلانات الماركات المدعومة للماركات بالتعبير عن احتياجات حملاتها، وتلبية تلك الاحتياجات من خلال عناصر تحكم مبسطة، وزيادة تحسين حملاتك وفقًا لمقاييس النجاح الرئيسية مثل النقرات نصيب الظهور الأعلى من البحث.

ما هي حالات استخدام الهدفين الأولين؟

في هذا الإصدار، يمكن للماركات تحديد أحد هدفي الحملة من عملية إنشاء الحملة:

يمكن أن تساعد حملات زيادة زيارات الصفحة في تحفيز الاهتمام بماركتك وتوجيه العملاء لزيارة متجر ماركتك وصفحات تفاصيل المنتج. إنها تعرض الإعلانات عبر صفحات البحث وصفحات التفاصيل والصفحة الرئيسية. ويعد مقياس النجاح لهذا الهدف هو «النقرات». سيتم وضع علامة «تحفيز زيارات الصفحة» على جميع حملات إعلانات الماركات المدعومة التي تم إنشاؤها مسبقًا. ستدفع عن طريق التكلفة لكل نقرة (CPC).

يمكن أن تساعد حملات زيادة نصيب ظهور الماركة في تحفيز النمو المتسارع للماركة واكتشافها من خلال زيادة نصيب الظهور الأعلى من البحث لماركتك وفئاتك. سيساعد ذلك في تعزيز مشاركة الصوت في متجر Amazon. ستظهر إعلاناتك في أعلى نتائج البحث. ويعد معيار النجاح لهذا الهدف هو "نصيب الظهور الأعلى من البحث". ستدفع بالتكلفة لكل 1000 مرة ظهور قابلة للعرض (vCPM).

ومن خلال الجمع بين هذين الهدفين للحملة في حافظة الحملات، يمكن للماركات هيكلة الحملات لتحقيق المبيعات قصيرة الأجل للنشاط التجاري والنمو المستدام طويل الأجل.

من بيانات Amazon التي تضم 6000 معلن (يونيو 2023)، في المتوسط، اشترى 60% من المتسوقين الذين بحثوا عن إحدى الماركات من ماركة منافسة في الثلاثين يومًا التالية من البحث. وبالتالي، فإن الاستثمار في الحفاظ على نصيب الظهور الأعلى من البحث وزيادته سيساعد الماركات على جذب اهتمام المتسوقين وبناء وعي قوي واهتمام بالماركة.

في هذا الإصدار، لمساعدة المعلنين على تحقيق أهداف حملتهم، تقدم إعلانات الماركات المدعومة أيضًا استهداف الموضوع، وهو استهداف ديناميكي قائم على النموذج يساعد المعلنين على تبسيط إنشاء الحملة وتحسين أدائها. تعمل هذه الموضوعات على تجميع الكلمات الرئيسية وتحسينها بشكل مستمر والتي تستفيد من رؤى Amazon المتطورة باستمرار استنادًا إلى اتجاهات التسوق، وخوارزميات التعلم الآلي لإظهار الإعلانات على الجمهور الملائم والمساعدة في تحفيز معايير النجاح. تتوفر مجموعتان لاستهداف الموضوعات: «الكلمات الرئيسية ذات الصلة بماركتك» وهي مجموعة من الكلمات الرئيسية التي تُستخدم غالبًا للبحث عن الماركات وتعزيز مرات ظهور الماركة؛ و«الكلمات الرئيسية ذات الصلة بصفحتك المنتقل إليها» وهي مجموعة من الكلمات الرئيسية المعنية التي توجه الزيارات إلى صفحة متجر الماركة أو صفحات تفاصيل المنتج.

بالإضافة إلى ذلك، ستتلقى الماركة توصيات مخصصة لتحقيق أهداف الحملة. ووفقًا للأداء التاريخي للحملة، شهدت الحملات التي تستخدم عروض الأسعار والكلمات الرئيسية المقترحة في المتوسط زيادة بنسبة 95% في النقرات وزيادة بنسبة 22% في نصيب الظهور الأعلى من البحث مقارنة بتلك التي لم تفعل ذلك (بيانات Amazon الداخلية، 2022)

• المورّدون
• البائعون المسجلون

• منصة الإعلانات
• Amazon Ads API