كيف يمكن لـ Fire TV مساعدة المُعلنين على توسيع نطاق وصولهم الصافي

مع Fire TV، يمكن للماركات اكتساب وصول تدريجي دون تغيير ميزانيات الإعلانات التلفزيونية الحالية.

أبرز أحداث القصة:

في عام 2021، سيكون هناك ما يقدر بـ 213.7 مليون مستخدم من مشاهدي البث التليفزيوني في الولايات المتحدة - أي ما مجموعه 63.8٪ من عدد السكان. 1 ومن المتوقع أن يستمر جمهور البث التلفزيوني في النمو، عامًا بعد عام، وصولاً إلى 230 مليون مشاهد في عام 2025. 2

مع بث معظم المشاهدين الأمريكيين للمحتوى الآن، تستثمر الماركات أكثر في بث الإعلانات التلفزيونية. من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق 4 مليارات دولار هذا العام، 3 حيث يسعى المُعلنون للوصول إلى الجمهور على هذه القناة.

Fire TV هو حل بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon والذي يسمح للعملاء ببث العروض، والأفلام، والرياضة بسهولة من موفرين متعددين. يستخدم أكثر من 50 مليون مشاهد نشط شهريًا حول العالم Fire TV للوصول إلى المحتوى المفضل لديهم. 4

إذا كنت ماركة تفكر في الإعلان على Fire TV، فقد تشعر بالفضول بشأن ما إذا كان Fire TV يمكن أن يساعدك في الوصول إلى المزيد من العملاء الجدد. قد تتساءل أيضًا ما الذي يجعل عملاء Fire TV متميزين عن مشاهدي التلفزيون التقليدي. وبالمثل، قد ترغب أيضًا في معرفة ما إذا كان منتج إعلانات فيديو البث من Amazon يمكن أن يساعدك في الوصول إلى عملائك، حتى إذا كنت لا تبيع منتجات في متجر Amazon.

للإجابة على تلك الأسئلة، قمنا بتحليل رؤى Nielsen Media Impact (NMI) الخاصة، وخوارزميات التحسين المطبقة على 51 ماركة للتعبير عن الماركات المتزايدة التي يمكن أن تكسبها من خلال تضمين Fire TV في ميزانية الوسائط الإعلامية الخاصة بها. تتألف الماركات الـ 51 من 26 ماركة تبيع منتجات، أو خدمات على Amazon، و25 ماركة لا تبيع منتجات، أو خدمات على Amazon.

فيما يلي تعليماتنا الرئيسية:

1. زاد الإعلان على Fire TV من الوصول بنسبة 39٪

يعمل دمج Fire TV في خطة الوسائط الإعلامية التلفزيونية على توسيع نطاق وصول المُعلنين دون تغيير ميزانيات الإعلانات التلفزيونية الحالية للمُعلنين. كان المُعلنون قادرين على تحقيق المزيد من الوصول عن طريق إضافة Fire TV إلى خطط الوسائط الإعلامية الخاصة بهم، سواء باعوا منتجات في متجر Amazon أم لا؛ وفي المتوسط، فقد زادت الماركات من صافي وصولها بمقدار 2.2 نقطة.

حدث الوصول الأكبر لأن التلفزيون التقليدي لم يكن ليصل إلى ما يقرب من 39٪ من جمهور Fire TV - وبالتالي زيادة الجمهور المحتمل.

صافي الوصول الإضافي الذي يوفره Fire TV (النقاط المئوية)
الوصول الإضافي الذي يوفره Fire TV لماركات المُعلن الذي يبيع منتجاته على Amazon، والمُعلن الذي لا يبيع منتجاته على Amazon
النسبة المئوية لجمهور Fire TV التي لا يتم الوصول إليه عن طريق التلفزيون التقليدي
ماركات المُعلن الذي يبيع منتجاته على Amazon لديها نسبة أعلى من جمهور Fire TV الذي لا يصل إليه التلفزيون التقليدي
توزيع التغيير في الوصول التلفزيوني التقليدي عند إضافة Fire TV إلى خطة الوسائط الإعلامية (نقاط الأساس)
توزيع أكبر للتغيير في الوصول إلى التلفزيون الخطي لماركات المُعلن الذي يبيع منتجاته على Amazon
مفتاح الدائرة البرتقالية: المُعلن الذي يبيع منتجاته على Amazon

المُعلن الذي يبيع منتجاته على Amazon

مفتاح الدائرة الصفراء: المُعلن الذي لا يبيع منتجاته على Amazon

المُعلن الذي لا يبيع منتجاته على Amazon

2. يحظى Fire TV بشعبية بين جمهور الألفية

هناك فرق ديموغرافي بين Fire TV وجمهور التلفزيون التقليدي. تُظهر دراسة Nielsen لعام 2019 حول رؤى NMI أن نسبة عالية من مستخدمي Fire TV هم من جيل الألفية، حيث يتراوح عمر 44٪ من مستخدمي Fire TV بين 18 و39 عامًا. من ناحية أخرى، يميل مشاهدو التلفزيون التقليدي إلى أن يكونوا من الجيل X وBaby Boomers؛ حيث وجد أن 34٪ فقط من مشاهدي التلفزيون التقليدي البالغين تقل أعمارهم عن 40 عامًا.

هذا يعني أن دمج Fire TV في ميزانيات الإعلانات التلفزيونية يمكن أن يكون مفيدًا بشكل خاص للمُعلنين الذين يرغبون في الوصول إلى جمهور الألفية. قد يحصل مُعلنو المنتجات والخدمات التي يشتريها مستهلكو الألفية بشكل غير متناسب، مثل ألعاب الفيديو، على أكبر فائدة من الإعلان على Fire TV.

التوزيع العمري: مستخدمو Fire TV ومشاهدو التلفزيون التقليدي

رسم بياني يوضح التوزيع العمري بين مستخدمي Fire TV ومستخدمي التلفزيون التقليدي

Y = العمر

مستخدمو Fire TV

مشاهدو التلفزيون التقليدي

مقارنة العمر: مستخدمو Fire TV ومشاهدو التلفزيون التقليدي

رسم بياني يوضح مقارنة العمر بين مستخدمي Fire TV ومشاهدي التلفزيون التقليدي

Y = العمر

جزء أعلى من الاستخدام الديموغرافي للتلفزيون التقليدي

جزء أعلى من الاستخدام الديموغرافي لـ Fire TV

في الختام، يمكن أن يساعد الإعلان على Fire TV الماركات على زيادة وصولهم - دون زيادة ميزانية الوسائط الإعلامية التلفزيونية سواء كانت تبيع المنتجات على Amazon أم لا. بالنسبة للماركات التي تبيع على Amazon، أو تتطلع إلى الوصول إلى جمهور الألفية، يمكن أن يكون الإعلان على Fire TV فعالًا أيضًا.

منهجية البحث

خوارزميات التحسين

استخدمنا خوارزميات التعلم الآلي لاختبار الأداء النظري لخطط الوسائط الإعلامية للمُعلنين. تعمل الخوارزمية على تحسين دولارات التلفزيون التقليدي لكل ماركة عبر البث والكابلات والاشتراك وFire TV لزيادة صافي الوصول إلى أقصى حد، أو إجمالي الجمهور الذي سيحصل على مرات ظهور واحدة أو أكثر للإعلان. توضح النتائج أن تخصيص الجزء الأمثل من ميزانية التلفزيون التقليدي لـ Fire TV كان من شأنه أن يزيد من إجمالي صافي الوصول لكل ماركة بمتوسط 2.2 نقطة مئوية. توضح النتائج أيضًا أن ما يقرب من 39٪ من الجمهور الذي وصل إليه Fire TV لن يتم الوصول إليه من خلال البث أو الكابلات أو مرات ظهور الإعلانات المشتركة.

1 مستخدمي التلفزيون المتصلين، الولايات المتحدة، eMarketer، فبراير 2021.
2 مستخدمي التلفزيون المتصلين، الولايات المتحدة، eMarketer، فبراير 2021.
3 «سيتجاوز الإنفاق على الإعلانات الأمريكية على قناة CTV مبلغ 4 مليارات دولار هذا العام»، eMarketer، 2021.
4 يمكن لمُعلني Amazon الآن الوصول إلى ما يزيد عن 50 مليون مستخدم نشط شهريًا على Fire TV.