ربط الماركة في اللحظة المناسبة: أبرز النقاط من أول حدث Upfront لـ Amazon Ads في ألمانيا

في عالم تُعد فيه الملاءمة كل شيء، يعني الإعلان الظهور في اللحظة المناسبة، بالرسالة المناسبة، وللأشخاص المناسبين. كان هذا المبدأ في صميم أول إصدار من Amazon Ads Upfront الذي عُقد في ألمانيا، والذي أقيم في كولونيا في 4 يونيو 2025.

يُقام حدث Upfront التابع لـ Amazon Ads لأول مرة في ألمانيا في 4 يونيو 2025 في كولونيا.

جمع الحدث قادة من مختلف مجالات التسويق والترفيه والتكنولوجيا، جنبًا إلى جنب مع مواهب Prime Video المعروفة والمبدعين الرقميين، لاستكشاف كيف تساعد Amazon Ads الماركات على بناء اتصالات حقيقية مع العملاء عبر مسار التحويل بأكمله.

قوة النجوم في أول حدث Upfront في ألمانيا. (الأسماء على الصورة: فرانك زاورتز)

من بين الوجوه البارزة على منصة حدث Upfront كانت أنكه إنغلكه وباستيان باستفكا، نجما مسلسل Prime Video الأصلي Perfekt Verpasst وفيلم Prime Video الأصلي Fabian und die mörderische Hochzeit على التوالي. بالإضافة إلى ذلك، ظهرت أليشيا فون ريتبرغ وكوستيا أولمان من مسلسل Prime Video الأصلي القادم Miss Sophie – Same Procedure As Every Year على منصة حدث Upfront. كما شارك العديد من أعضاء فريق التمثيل من سلسلة Prime Video الأصلية الناجحة دوليًا Maxton Hall — Die Welt zwischen uns، إلى جانب شخصيات رياضية، بما في ذلك الفائزة بدوري أبطال أوروبا للسيدات أربع مرات جوزفين هينينغ وبطلة كأس العالم لكرة القدم بينيديكت هويديس.

في هذا الحدث، عرضت Amazon مجموعة كاملة من حلولها الإعلانية عبر محفظتها الترفيهية الغنية - بدءًا من العروض التوضيحية المباشرة ومحادثات منشئي المحتوى إلى حلول وأشكال الإعلانات الجديدة مثل إعلانات الإيقاف المؤقت وإعلانات الفيديو التفاعلية وAmazon Live. أظهر حدث Upfront كيف يمكن للماركات أن تتواصل بفاعلية مع الجمهور عبر جميع مراحل التسويق—من أول لحظة اكتشاف وحتى تحقيق أثر ملموس.

برز رقم واحد خلال اليوم: أكثر من 17 مليون.

تتمتع Prime Video بمتوسط وصول شهري مدعوم بالإعلانات إلى أكثر من 17 مليون عميل في ألمانيا.

هذا هو متوسط الوصول الشهري المدعوم بالإعلانات لـ Prime Video في ألمانيا - يوضح عدد العملاء الذين يتفاعلون مع محتوى البث المتميز في بيئة قابلة للعرض بدرجة عالية. ¹ ومشاركتهم تتجاوز المشاهدة: أجرى 95% من مشاهدي Prime Video في ألمانيا عملية شراء على Amazon في الأشهر الثلاثة الماضية، ² وينفق هؤلاء المشاهدون 75% أكثر من عميل Amazon العادي.³

كما سلط الحدث الضوء على أن 80% من عملاء Amazon Ads في أوروبا الذين استثمروا في إعلانات Prime Video خلال الأشهر الستة الأولى بعد الطرح، استمروا في حجز حملات إضافية في نصف العام التالي.⁴

أكدت هذه الأرقام خلاصة أوسع من اليوم: عندما تلتقي الماركات بالجمهور في السياق الصحيح، بتنسيقات تبدو سلسة، تتوقف الإعلانات عن الشعور بالانقطاع وتصبح جزءًا من التجربة.

4 دروس مُستفادة من الحدث

1. أُعلن عن الوصول الشهري لإعلانات Prime Video المدعومة بالإعلانات في ألمانيا

مع وجود أكثر من 17 مليون مشاهد شهريًا يتابعون محتوى Prime Video المدعوم بالإعلانات، يمكن للماركات الآن جذب جمهور البث المتميز جنبًا إلى جنب مع الأفلام العالمية والأفلام الأصلية المحلية والرياضات المباشرة والمزيد، حيث تدمج إعلانات Prime Video الماركات بسلاسة في محتوى عالي الجودة يختار المشاهدون مشاهدته بنشاط.

2. يمكن أن تساعد الإعلانات التفاعلية في تحويل المشاهدين إلى عملاء

تتيح إعلانات الفيديو التفاعلية وإعلانات الإيقاف المؤقت، التي طُرحت في ألمانيا في سبتمبر 2025، للجمهور التسوق أو معرفة المزيد أو الإضافة إلى عربة التسوق دون مغادرة تجربة البث. من خلال التنسيقات تفاعل مع الصوت أو النقر أو رمز الاستجابة السريعة، يمكن للماركة الآن ربط الوعي بالإجراءات.

3. حملات Twitch تثير المحادثات

لحملة تقوم على المصداقية وبعيدة عن الكليشيهات، لا تبحث أبعد من تعاون دار الأزياء Yves Saint Laurent مع البثّ على Twitch HoneyPuu. معًا، أطلقا عطر Black Opium Le Parfum Glitter بأسلوب بعيد كل البعد عن التقليدية: من خلال بث مباشر تفاعلي دمجت فيه Honeypuu العطر بشكل أصيل في محتواها—ارتدته، وتحدثت عنه، وجعلته جزءًا من عالمها. ما هي النتيجة؟ أدت المشاركة الحقيقية إلى إثارة الضجة، وعززت تفضيل الماركة بنسبة 28%، وزادت نية الشراء بنسبة 15% - لا سيما بين جمهور الجيل Z من البالغين المهتمين بالجمال.⁵

4. تأثير جميع المراحل الكامل قابل للقياس

استندت حملة AEG على جميع المراحل، المدعومة من Amazon Marketing Cloud، إلى البيانات وليس التخمين. الحملة أدت مباشرةً إلى زيادة المبيعات، سواء على الإنترنت أو في المتاجر. زيادة قابلة للقياس في الإيرادات على Amazon، وزيادة واضحة في نية الشراء، وعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) المذهل على المبيعات غير المتصلة - مما يدل على أنه عندما يكون مسار التحويل متصلًا بسلاسة، فإن التكنولوجيا الرقمية تعزز الأداء في العالم الحقيقي.

النتيجة النهائية

الممثل ألديس هودج يتحدث عن مسلسل الإثارة على Prime Video بعنوان Cross، حيث يلعب دور المحقق أليكس كروس.

لم يقتصر عرض Upfront التابع لـ Amazon Ads الأول في ألمانيا على الكشف عن التنسيقات الجديدة أو مشاركة الأرقام البارزة فحسب، بل كان التزامًا واضحًا. إشارة إلى أن Amazon Ads تستثمر في المتجر الألماني بالأدوات والمواهب والمتاجر التكنولوجية التي تحتاجها للبقاء ذات صلة ثقافيًا وفعالة تجاريًا في المشهد الإعلامي المتطور باستمرار.

وقد أثبت ذلك أنه عندما تلتقي الإشارات بسرد القصص، وتلتقي وسائل الإعلام باللحظة، يمكن للماركات بناء اتصالات حقيقية - عبر الشاشات والتنسيقات والجمهور. سواء كان ذلك على الأريكة مع Prime Video أو في دردشة Twitch أو من خلال سماعات الرأس أثناء التنقل الصباحي - فإن Amazon Ads هي المكان الذي يعيش فيه الاهتمام ويبدأ التأثير.

المصادر

¹ داخلي من أجل Amazon، الولايات المتحدة، 2025.

^2-3داخلي من أجل Amazon، ألمانيا، من مايو 2024 حتى مايو 2025.

⁴ داخلي من أجل Amazon، فبراير 2025.

⁵ داخلي من أجل Amazon، الولايات المتحدة، 2025.