تكشف Amazon عن حلول إعلانية ورؤى الوصول إلى الجمهور جديدة في أول برنامج Upfront في إسبانيا

حضر كبار المسؤولين التنفيذيين من Amazon Ads وPrime Video وAmazon MGM Studios إلى المسرح جنبًا إلى جنب مع المواهب المتميزة في معرض Upfront في إسبانيا، لإبراز الطرق المختلفة التي تعتمدها Amazon لإحداث نقلة نوعية في عالم الإعلانات لصالح عملائها.

وسط ظهور لويس زاهيرا وإيفان ماساغي وجويل ميلكواي وبيلايو جايول وكارلوس ألكايد وباكو ليون وميشيل جينر وجيرارد بيكيه، كشفت Amazon عن حجم الفرصة المتاحة للمعلنين عبر محفظتها الترفيهية الواسعة، بالإضافة إلى مجموعة متنوعة من الطرق الجديدة للماركات للتواصل مع جمهورها.

خلال العرض التقديمي الذي استمر 60 دقيقة، شارك قادة Amazon Ads لأول مرة أن Prime Video يصل إلى متوسط جمهور مدعوم بالإعلانات شهريًا يزيد عن 11 مليون مشاهد في إسبانيا. بالإضافة إلى ذلك، قام 86%¹ من هؤلاء المشاهدين بالتسوق على Amazon، وأنفقوا 69%² شهريًا أكثر مقارنة بالمشاهدين خارج Prime Video.

قالت ميلانا جليسيك، المديرة الإدارية لشركة Amazon Ads في إسبانيا وإيطاليا: "منذ ثمانية عشر شهرًا، قدمنا إعلانات إلى Prime Video في إسبانيا، مما أتاح للماركات فرصة الظهور جنبًا إلى جنب مع العروض والأفلام والرياضات المباشرة الحائزة على جوائز، أمام ملايين العملاء المحتملين". "نعرض الليلة كيفية تقديمها لمعلنينا، جنبًا إلى جنب مع جميع حلولنا الإعلانية الأخرى، وكيف تحصل مع Amazon على كل شيء، تشتري في مجتمع واحد قوي ومترابط تغذيه تريليونات من الرؤى".

ميلانا جليسيك، المديرة الإدارية لشركة Amazon Ads في إسبانيا وإيطاليا

شاركت الشركة أيضًا النطاق المشترك لمحفظة البث التلفزيوني المدعوم بالإعلانات في إسبانيا لأول مرة، أكثر من 14 مليون³ مشاهد شهريًا في المتوسط عبر Prime Video، والرياضة المباشرة، وTwitch، والناشرين والتطبيقات المتميزة من الجهات الخارجية من خلال Amazon DSP. عززت Amazon Ads قوة استراتيجيات الإعلان متعددة القنوات، حيث شهد المعلنون في إسبانيا الذين نظموا حملات عبر Prime Video وTwitch والناشرين المتميزين من خلال Amazon DSP زيادة في إيرادات المبيعات بنسبة 87%⁴ ومشاهدات لصفحة التفاصيل أعلى بنسبة 33%⁵ مقارنة بالمُعلنين الذين قاموا بتنظيم حملات أحادية القناة.

تُعد Amazon DSP حلاً تقنيًا شاملاً لجميع المراحل للإعلانات يسمح للمُعلنين بإدارة استراتيجية حملتهم بالكامل، من الوعي إلى التحويل، من خلال حل واحد متكامل. من خلال إمكانية الوصول إلى الآلاف من الناشرين من الأطراف الخارجية، بما في ذلك Netflix وDisney+ وDAZN، تتمتع Amazon DSP بمدى وصول كبير يتجاوز خصائص Amazon. يسمح هذا للمُعلنين بالوصول إلى جمهور أوسع عبر الويب المفتوح.

تكشف Amazon عن تنسيقات إعلانات جديدة عبر Prime Video

خلال العرض التقديمي، قدمت Amazon Ads تنسيقين جديدين للإعلانات التفاعلية القادمة إلى Prime Video إسبانيا في 30 سبتمبر:

تعمل إعلانات الفيديو التفاعلية على تمكين المُعلنين من تحويل تجربة البث التقليدية من خلال تمكين المشاهدين من التفاعل مباشرة مع الإعلانات باستخدام جهاز التحكم عن بُعد أو الهاتف المحمول أو الأوامر الصوتية. يمكن للعملاء إضافة منتجات إلى عربة تسوق Amazon الخاصة بهم أو استكشاف عروض الماركات دون ترك تجربة البث الخاصة بهم. يربط هذا الابتكار حملات البث التلفزيوني ذات المسار الشامل لجميع المراحل بالنتائج ذات المسار المنخفض، مثل الإضافات إلى عربة التسوق والمبيعات، مما يخلق رحلة تسوق سلسة مع احترام اختيار المشاهد بشأن وقت التصفح ووقت الشراء.

تعمل إعلانات الإيقاف المؤقت التفاعلية على إنشاء فرص تفاعل جديدة للمُعلنين أثناء فترات الاستراحة الطبيعية أثناء المشاهدة. عندما يوقف المشاهدون المحتوى مؤقتًا، سيشاهدون إعلانًا شفافًا يعرض رسائل الماركة إلى جانب خياري "إضافة إلى عربة التسوق" و"معرفة المزيد". تظل هذه التراكبات التفاعلية متاحة طوال فترة التوقف، مما يؤدي إلى توسيع نطاق مشاركة الماركة بما يتجاوز الفواصل الإعلانية التقليدية. بنقرة بسيطة عن بُعد، يمكن للمشاهدين إضافة منتجات إلى عربة تسوق Amazon الخاصة بهم أو طلب معلومات إضافية عبر البريد الإلكتروني قبل استئناف المحتوى الخاص بهم.

تجري Amazon بالفعل اختبارات تجريبية لهذا التنسيق مع الماركات الكبرى بما في ذلك Samsung وL'Oréal وHyundai وUber Eats. أبلغ المُعلنون في الولايات المتحدة عن زيادة بنسبة 30%⁶ في الوعي بالماركة وزيادة بنسبة 36%⁷ في الطلبات، للحملات التي تتضمن تنسيقات الفيديو التفاعلية مقارنة بتلك التي لا تحتوي عليها. الحلول الجديدة متاحة للمُعلنين عبر Amazon DSP.

محتوى أصلي وحصري يلتقط اللحظات الثقافية

كشفت Prime Video عن مجموعة مثيرة من المسلسلات والأفلام الأصلية خلال عرضها التقديمي Upfront، حيث عرضت المواهب الإسبانية الراسخة والناشئة وأبرز الأحداث القادمة، بما في ذلك اختتام الظاهرة العالمية Culpa Nuestra وNBA القادم لمشتركي Prime في إسبانيا.

انضم إلى قادة Prime Video على خشبة المسرح كبار النجوم بما في ذلك لويس زاهيرا، أحد قادة الفيلم الأصلي القادم المليء بالإثارة Zeta، من إخراج داني دي لا توري والمقرر إطلاقه في عام 2026، وميشيل جينر، التي تأخذ دور البطولة في مسلسل الرعب القادم Dime tu nombre، الذي سيُعرض لأول مرة في 31 أكتوبر في جميع أنحاء العالم، وكارلوس ألكايد، نجم التكملة المرتقبة لـ Apocalypse Z، الفيلم الذي هز العالم في عيد الهالووين الماضي.

ناقش الممثل والمخرج الشهير باكو ليون Aida y vuelta، عودة ظاهرة التلفزيون المحبوبة بعد 10 سنوات في فيلم ظهر لأول مرة في دور العرض في جميع أنحاء إسبانيا قبل وصوله إلى Prime Video حصريًا، في حين سلط إيفان ماساجي، أحد أبطال المسلسل الحصري القادم Day One القادم لمشاهدي Prime Video في عام 2026، الضوء على كيفية استكشاف السلسلة الجديدة للعلاقة المعقدة بين التكنولوجيا والإنسانية في العصر الرقمي.

كما سلط العرض التقديمي الضوء على التزام Prime Video بالبرمجة غير المكتوبة، حيث قدم غويل ميلكواي، أحد حكام برنامج المواهب المباشر الناجح Operación Triunfo 2025، نظرة ثاقبة على تجربته مع التنسيق حتى الآن، وغالدر فاراس، الذي بدأ الحدث أيضًا، خاض في البرنامج الذي تم الإعلان عنه حديثًا والذي سيستضيفه، Esto no es un dating.

الممثل الكوميدي غالدر فاراس على خشبة المسرح مع خوسيه إسكوديرو، رئيس Amazon Ads إسبانيا

في إعلان حصري، ألقى المشاهدون نظرة أولى على Pelayo. Más allá del límite، مسلسل وثائقي غير مكتوب سيتم إطلاقه في عام 2026 حيث يأخذ المفتش المخضرم في القوات الخاصة الإسبانية بيلايو جايول الجمهور داخل حرب كولومبيا ضد المخدرات.

بناء الاتصالات من خلال عالم الترفيه في Amazon

بالإضافة إلى العروض والأفلام والرياضة، يمتد عالم الترفيه في Amazon إلى الموسيقى، والألعاب، والأجهزة، والبودكاست. تعمل Twitch، خدمة البث المباشر العالمية التي تضم ما يزيد عن 105 مليون زائر شهريًا في المتوسط، على بناء مستقبل الترفيه المباشر التفاعلي من خلال الاحتفال بآلاف المجتمعات المنجذبة للغاية والتي تأتي إلى الخدمة كل يوم. من إعلانات الفيديو وإعلانات العرض الجاهزة، إلى البرامج المخصصة بالكامل التي تتضمن أفضل مشغلي البث على Twitch، هناك ما يناسب كل ماركة وشركة وميزانية. من خلال الجمع بين المحتوى المباشر والتفاعلي مع رؤى الطرف الأول من Amazon وخدمات المبيعات الشاملة لجميع المراحل، يمكن للماركات إنشاء حملات أصلية لا تؤدي فقط إلى تحفيز مرات الظهور، بل تخلق مرات ظهور دائمة. يتم إنشاء هذه المحتويات بشكل أصيل من قبل مشغلي البث الذين يشكلون الثقافة والترفيه الحاليين والمستقبليين.

ناقش أسطورة كرة القدم الإسبانية جيرارد بيكيه نجاح Kings League إلى جانب مشغل البث Perxitaa. خلال المقطع، ناقش بيكيه كيف يقوم Twitch بتمكين الملايين من مشجعي كرة القدم من التواصل مع اللاعبين الحاليين والسابقين، بالإضافة إلى صُناع المحتوى والمشاهير، بتنسيق جذاب وتفاعلي يجذب بانتظام أكثر من مليون مشاهد إلى بث واحد.

بث مباشر من Twitch يضم الفائز بكأس العالم لكرة القدم، جيرارد بيكيه

مع متابعة الملايين من الشباب في جميع أنحاء إسبانيا لـ Twitch كل شهر، حققت خدمة البث المباشر وصولاً تدريجيًا بنسبة 55%⁸ عند إضافتها إلى الحملات التي تضمنت إعلانات على Prime Video والناشرين والتطبيقات المتميزة من خلال Amazon DSP خلال الفترة من نوفمبر 2024 إلى مايو 2025.

قالت ميلانا جليسيك، المديرة الإدارية لشركة Amazon Ads في إسبانيا وإيطاليا: "في جميع أنحاء إسبانيا، نساعد الماركات على الظهور أمام الجمهور ذي الصلة، في المكان المناسب وفي الوقت المناسب، مع Amazon DSP". "نريد أن نكون DSP المفضل للمُعلنين الإسبان، ولهذا السبب نركز على تقديم كفاءة متزايدة وتكاليف أقل ونتائج تفوق جميع معايير الحملة القياسية".

خلال الأسبوع الذي سبق الحدث، أعلنت Amazon Ads عن إطلاق حملات التسوق المباشر التي تقودها الماركة Amazon Live. يجمع هذا التنسيق بين سرد القصص الغامرة والتفاعل الاجتماعي وإمكانيات التسوق في الوقت الفعلي لإنشاء تجارب عملاء مقنعة.

رواد Samsung في التسوق المباشر في إسبانيا لإطلاق منتج جديد

كانت Samsung واحدة من أولى الماركات التي استخدمت هذا التنسيق الجديد في إسبانيا، حيث أنشأت حملة مباشرة مبتكرة لمدة 48 ساعة للاحتفال بإطلاق أحدث هاتف Galaxy Z Fold7 القابل للطي. جمع الحدث بين عروض البث المباشر التفاعلية حيث قام مدرب Samsung تشافي سيغارا وصانع المختوى التقني Atiga بعرض ميزات الهاتف للجمهور عبر البث المباشر. تمت استضافة هذا ضمن صفحة منتقل إليها مخصصة على متجر Amazon، حيث كان بإمكان العملاء إجراء عمليات شراء فورية ودعمها من خلال حملة شاملة لجميع المارحل تشمل إعلانات العرض من Amazon DSP وعمليات الاستحواذ عالية التأثير وإعلانات Prime Video ومواضع ظهور إعلانات الفيديو عبر الإنترنت لزيادة الوصول والمشاركة.

حققت الحملة زيادة قدرها 11 ضعفًا في الوعي بالماركة غير المدعومة مقارنة بمعايير الفئة القياسية، ومبيعات أعلى بمقدار 9.5 ضعفًا في يوم البث المباشر مقارنة باليوم العادي، وقال 81% من المشاهدين الذين تعرضوا للبث المباشر أنهم كانوا أكثر ميلًا إلى التفكير في شراء منتجات Samsung بعد مشاهدتها.⁹

المصادر

^1-2 داخلي من أجل Amazon، ES، من مارس إلى مايو 2025.

³ داخلي من أجل Amazon، ES، مايو 2025. الوصول إلى جمهور شهري غير متكرر من خلال Prime Video وTwitch والناشر المباشر من Amazon، والمواقع التابعة لأطراف خارجية.

^4-5 بيانات Amazon الداخلية، ES، من مايو 2024 إلى أبريل 2025.

⁶ دراسة سياقية عن "الإعلانات التفاعلية" من Kantar، الولايات المتحدة، من 7 مارس إلى 23 مارس 2024.

⁷ بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، من 13, 2023 ديسمبر حتى 17 يناير 2024.

⁸ Amazon Marketing Cloud، ES، من نوفمبر 2024 إلى مايو 2025.

⁹ داخلي من أجل Amazon، ES، 2025.