Amazon تعلن عن انطلاق موسمها الافتتاحي من NBA على Prime Video

من خط الأساس إلى قمة الملعب، ستقدم Prime Video كل لحظات مباريات NBA للمشاهدين اعتبارًا من يوم الجمعة المقبل، مع انطلاق شراكة Prime Sports العالمية مع NBA. تتضمن المباراة المزدوجة في الأسبوع الافتتاحي مباريات فاصلة بين بوسطن سيلتيكس ونيويورك نيكس في الساعة 7:30 مساءً بالتوقيت الشرقي، يليه مينيسوتا تيمبر وولفز ولوس أنجلوس ليكرز في الساعة 10 مساءً بالتوقيت الشرقي تبدأ تغطية ما قبل المباراة في الساعة 7 مساءً بالتوقيت الشرقي

بالنسبة للمُعلنين الذين يتطلعون إلى جذب اهتمام المشاهدين وكأنهم في الملعب، توفر تغطية NBA على Prime Video للماركات فرصة لتكون جزءًا من بؤرة الاهتمام بالمباريات على نطاق واسع. بفضل انتشارها العالمي وتكنولوجيا إعلاناتها المبتكرة ومكانتها المتميزة كشريك رقمي خارجي وحصري لخدمة NBA League Pass، تعد Prime Video الوجهة المثالية التي يمكن الاستعانة بها للوصول إلى عشاق NBA.

الابتكار في متناول يدك

بناءً على ثلاث سنوات من النجاح الذي حققه بث كرة القدم ليلة الخميس، تقدم Prime Video إمكانات إعلانية رائدة ومثبتة لبث مباريات NBA في عام 2025. تتيح الماركات من خلال إعلانات الفيديو التفاعلية الفرصة لاكتشاف المنتجات وشرائها بسلاسة من خلال تجارب الشاشة الثانية. ولضمان متابعة المشاهدين للمحتوى الأكثر ملاءمة لهم، توفر إمكانات التصميمات الإبداعية المستندة إلى اهتمامات الجمهور إصدارات إعلانية مميزة لقطاعات المشاهدين المختلفة، وهو الأمر الذي يضمن متابعة المشاهدين للتصميمات الإبداعية التي تخاطبهم بشكل مباشر. تجلت قوة الجمع بين هذه الحلول في عمليات بث كرة القدم ليلة الخميس، مما أدى إلى نجاح المعلنين الذين ربطوا بين التصميم الإبداعي القائم على اهتمامات الجمهور وإعلانات الفيديو التفاعلية في تحقيق معدلات لجذب اهتمام الجمهور أعلى بنسبة 35% مقارنة بالمعدلات التي تتحقق عند استخدام إعلانات الفيديو التفاعلية وحدها،¹ مما يوضح كيف يمكن لمدى الملاءمة أن يُزيد من تفاعل المشاهدين. تتوفر الآن هذه القدرات المثبتة نفسها لعمليات بث NBA.

تعمل الجهود المتعلقة بإعادة التسويق على الاستفادة من هذه الإمكانات بشكل أكبر، مما يسمح للماركات بمواصلة الحوار مع المشاهدين الذين تابعوا الإعلانات على NBA على Prime. من خلال وصول الماركات إلى هؤلاء المشاهدين عبر عروض Amazon المتنوعة بعد ظهورهم الأولي أثناء البث المباشر للمباريات، تستطيع الماركات المساعدة في جذب قدر أكبر من اهتمام الجمهور الذي ينفق 4.5 ضعفًا ²على Amazon مقارنة بالمتسوق العادي. أثبت هذا النهج المتبع لإعادة التسويق قيمته نظرًا لأنه لا يمكن الوصول إلى 52%³ من مشاهدي NBA على Prime عن طريق التلفزيون التقليدي. تستطيع الماركات المساعدة في زيادة استثماراتها الأولية إلى أقصى حد من خلال إنشاء نقاط تواصل إضافية مع هذا الجمهور القيّم الذي لا يمكن الوصول إليه في اللحظات التي من المرجح أن تتحول فيها من الوعي بالماركة إلى التفكير في عملية الشراء وإتمامها.

وبالطبع، تخلق فرص الشراكة مع الماركات عمليات تكامل فريدة تتجاوز الفواصل التجارية التقليدية. تستطيع الماركات إنشاء صلات ذات مغزى على مدار تجربة NBA على Prime بدءًا من المحتوى المخصص الذي يعرض مواهب إستوديو NBA على Prime إلى الميزات الإستراتيجية أثناء عرض المباريات والقطاعات المدعومة. تعمل هذه الشراكات جنبًا إلى جنب مع قدراتنا الإعلانية المبتكرة للوصول إلى تواجد شامل للماركة.

يبيّن بث كرة القدم ليلة الخميس التأثير الواضح لهذا النهج المتكامل. أظهر الجمهور الذي شهد كلاً من إعلانات بث كرة القدم ليلة الخميس وحملات إعادة التسويق في المراحل الأخيرة ارتفاعًا بنسبة 59% في عمليات الشراء الجديدة بالنسبة للماركة وإجمالي معدل شراء أعلى بنسبة 46% مقارنة بأولئك الذين شاهدوا الإعلانات في المراحل الأخيرة فقط.⁴ عن طريق NBA على Prime، يستطيع المُعلنون الاستفادة من نفس الإمكانات القوية للتواصل مع عشاق كرة السلة المتحمسين والمنجذبين.

تغطية شاملة للمباريات

جمعت Prime Video فريق عمل متميز من مشاهير كرة السلة، تبث من الإستوديو الرائد المكون من طابقين والذي تبلغ مساحته 13000 قدم مربع في كولفر سيتي، ويقع في ساحة Amazon MGM Studios. تحتوي هذه المنشأة الحديثة على أكثر من 2300 شاشة LED و22 كاميرا وأرضية لنصف ملعب كرة سلة من أجل التصفيات. يعد الإستوديو بمثابة مركز لتغطية مباريات NBA بصورة شاملة، حيث يستضيف الطابق العلوي المكتب الرئيسي لعروض ما قبل المباراة بينما يتحول الطابق الأرضي إلى صالة غير رسمية لتحليل ما بعد المباراة في NBA Nightcap. يمكن أن تتحول المساحة المبتكرة على الفور لعرض ساحات NBA المختلفة أو أفق المدينة أو التصورات المرئية للبيانات، مما يجعل المشاهدين أقرب إلى اللعبة أكثر من أي وقت مضى بفضل إمكانات البث عالية الجودة بدقة 1080 بكسل.

يقوم المضيف تايلور روكس المرشح لجائزة إيمي بتغطية أحداث ما قبل المباراة وبين الشوطين وما بعد المباراة جنبًا إلى جنب مع نجم النجوم لست مرات بليك جريفين وديرك نوفيتسكي الحاضر في قاعة كرة السلة للمشاهير وبطل الدوري الأمريكي لكرة السلة ثلاث مرات أودونيس هاسلم. تتميز تغطية المباريات بقائمة رائعة من المحللين الذين يقدمون وجهات نظر متنوعة: دواين ويد وستيف ناش الحاضرين في قاعة مشاهير كرة السلة، وأسطورة WNBA كانداس باركر، والمدير الفني السابق في NBA فان جوندي، واللاعبين القدامى المخضرمين برنت باري وديل كاري، بالإضافة إلى المزيد.

تتضمن شراكة NBA مع Prime Video فرص دعم إقليمية وإمكانيات إعلانية مبتكرة وحزم للمباريات حسب السوق في جميع أنحاء العالم. توفر الاتفاقية برمجة شاملة على مستوى العالم: ستعرض البرازيل والمكسيك 147 مباراة في الموسم العادي، وستتمكن الأسواق الأوروبية الرئيسية من عرض 87 مباراة في الموسم العادي، بالإضافة إلى التصفيات والنهائيات في عام 2026، وسيتابع المشاهدون الأمريكيون 67 مباراة حصرية في الموسم العادي بالإضافة إلى تغطية التصفيات. يستطيع عشاق اللعبة مشاهدة المباريات من خلال تطبيق Prime Video، وستكون خدمة NBA League Pass متاحة من خلال قنوات Prime Video على مستوى العالم كجزء من مجموعة خدمات Prime Video الرياضية العالمية الموسعة.

NBA League Pass

توفر Amazon Ads وصولاً برمجيًا إلى خدمة NBA League Pass من خلال Amazon DSP، مما يمثل علامة فارقة كأول عرض رياضي برمجي بنسبة 100% من Amazon يُقدم على نطاق واسع. بصفتها الشريك الرقمي الحصري لجهة خارجية مع خدمة NBA League Pass والشريك الوحيد الذي لديه القدرة على بيع المخزون مباشرةً من خلال القنوات البرمجية، تساعد Amazon Ads المُعلنين أصحاب النشاط التجاري من جميع الأحجام في الوصول إلى المشاهدين عبر قنوات Prime Video وتطبيق NBA المباشر إلى المستهلك.

من خلال حلول Amazon DSP المبسطة، يستطيع المُعلنون الاستفادة من تريليونات إشارات Amazon للوصول إلى المشاهدين المعنيين عبر ما يقرب من 1000 مباراة خارج السوق في الولايات المتحدة، وكل مباراة عادية وبعد الموسم على المستوى العالمي. على عكس الاستثمارات الرياضية التقليدية التي تتطلب التزامات مسبقة للمباريات أو عروض دعم محددة، يساعد هذا النهج البرمجي على تمكين إدارة أكثر مرونة للحملة الإعلانية مع توفير مستويات استثمار قابلة للتعديل وإستراتيجيات تركز على الجمهور.

المصادر

^¹ بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، من سبتمبر 2024 إلى يناير 2025.

^² بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، 2023.

^³ MRI-Simmons، الولايات المتحدة، 2024.

^⁴ بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، من سبتمبر 2024 إلى يناير 2025.