تقدم خدمة Amazon Ads إمكانية طرح حملات إعلانية للمنتجات الجديدة: حل متكامل لمساعدة الماركات في جميع مراحل طرح المنتجات التي تستمر لمدة 90 يومًا

يعد طرح منتج جديد في الأسواق من الأمور الصعبة، بغض النظر عن طبيعة المنتج أو حجم العلامة التجارية. مع تزايد المنافسة والعمل على جذب العملاء من خلال 20 نقطة تواصل مختلفة قبل اتخاذ قرار الشراء،¹ أصبحت مسألة التميز عن الآخرين وإقناع العملاء بتجربة منتج جديد، لا سيما في حال عدم وجود تاريخ سابق للمبيعات أو تقييمات للمنتج، أكثر صعوبة من أي وقت مضى.

سواء كانت المنتجات تندرج تحت فئة الإلكترونيات الاستهلاكية أو الأجهزة المنزلية أو مستحضرات التجميل، فإن كل عملية إطلاق لمنتج يصاحبها نفس السؤال: كيف تستطيع الماركة إحداث تأثير على العملاء خلال التسعين يومًا الأولى التي تشكل أهمية بالغة؟

هنا تظهر الحاجة الملحة إلى الحملات الإعلانية للمنتجات الجديدة التي تقدمها Amazon Ads. صُمم هذا الحل خصيصًا لمساعدة الماركات من جميع الأحجام عبر الصناعات المختلفة مثل السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) والمواد الاستهلاكية ومنتجات السلع الصلبة، كما أنه يعمل على تقديم وتعزيز أحدث ابتكارات المنتجات عبر Amazon وغيرها، مع الاستفادة من الخدمات الإعلانية في جميع المراحل لجذب انتباه المتسوقين بداية من مرحلة الوعي بالمنتج وحتى شراؤه.

تتيح خدمة الحملات الإعلانية للمنتجات الجديدة التي تقدمها Amazon Ads للماركات فرص التواصل مع المستهلكين في كل مرحلة من رحلة الشراء. من خلال استخدام استراتيجية وسائط إعلامية تشمل جميع المراحل، تقدم الحملات الإعلانية للمنتجات الجديدة المساعدة للماركات من أجل فتح خطط وسائط إعلامية محسّنة للوصول إلى المتسوقين من خلال مزيج منسق من مخزون الشركة ومخزون المواقع الخارجية. ويشمل ذلك إعلانات الفيديو والإعلانات الصوتية وإعلانات العرض وعلى الأجهزة، وجميعها يقترن بأصول التصميمات الإبداعية التي تؤكد على حداثة المنتج.

يُشغّل مزيج الوسائط الإعلامية بشكل أمثل طوال مدة الحملة وقدرها 30 و60 و90 يومًا، مما يساعد الماركات في الحفاظ على التعرف المستمر على المنتجات من خلال نقاط تواصل متعددة. تساعد هذه الإستراتيجية المتسوقين على اكتشاف منتجات جديدة في الأماكن التي يطلّعون فيها على المحتوى، ورفع درجة الوعي أثناء جذب اهتمام المتسوقين ذوي نوايا الشراء العالية في اللحظات الأكثر ملاءمة.

تساعد أيضًا الحملات الإعلانية للمنتجات الجديدة الماركات على التميز من خلال التصميمات الإبداعية المحسّنة التي تسلط الضوء على حداثة المنتج، مما يسمح للعملاء باكتشاف أحدث عروضك والانجذاب لها وشرائها بكل سهولة.

شارك مايكل جيلر، رئيس إدارة التجارة الإلكترونية والرقمية في Newell Brands، أفكاره بشأن هذا العرض الجديد قائلًا:

يُقدم المزيد من التعزيز للحملات الإعلانية للمنتجات الجديدة من خلال رؤى البيع بالتجزئة الفريدة من Amazon والأدوات المتقدمة لقياس الأثر مثل Amazon Marketing Cloud، وهو الأمر الذي يسمح للماركات بتحسين حملاتها الإعلانية في الوقت الفعلي. من خلال التعرف بوضوح على مدى فعالية الحملة، تستطيع الماركة تحسين استراتيجيتها كي تتمكن من تحقيق أقصى قدر من التأثير على الجمهور.

ما الجزء الأفضل مما سبق؟ يتولى حل Amazon Ads إدارة كل جانب من جوانب العملية المذكورة، بدءًا من وضع الخطط وقياس الأثر وحتى ضمان توفر المخزون المناسب بناءً على الميزانية المحددة. تتيح هذه الخدمة المُدارة إتمام عملية طرح المنتجات بسلاسة.

بالنسبة للماركات التي تطرح منتجات جديدة، تقدم Amazon Ads فرصة فريدة للتواصل مع المتسوقين الذين يتمتعون بنوايا شراء عالية ويرغبون في التعرف على أحدث الابتكارات، كل ذلك من خلال خطة وسائط إعلامية محسّنة وموحدة.

كشفت دراسة داخلية أن الماركة التي تستخدم مزيجًا محسنًا مماثلًا من الوسائط لحملات المنتجات الجديدة شهدت عددًا أكبر من المشاهدات بمعدل 4 أضعاف والبيع بشكل أسرع بنسبة 39%، بمعدل ¹ في المتوسط. وعلاوةً على ذلك، فإن الماركات التي أشارت بوضوح إلى منتجاتها على أنها "جديدة ومميزة" في إعلاناتها شهدت زيادة معدلات النقر للوصول بنسبة 22% على الأقل،² مما يساعد على إظهار قوة أصول التصميمات الإبداعية الجديدة والمحسًنة ونجاحها في جذب انتباه العملاء وتعزيز معدلات جذبهم.

إطلاق منتج جديد ليس بالأمر السهل على الإطلاق، ولكن خدمة Amazon Ads لديها القدرة على مساعدة الماركات على اجتياز هذه المرحلة الحرجة عن طريق الاستعانة بالحملات الإعلانية للمنتجات الجديدة. تمنح Amazon Ads الماركات الخدمة والأدوات اللازمة لمساعدتها في التفوق على الآخرين وزيادة معدل جذب العملاء وزيادة المبيعات بدايةً من خطط الوسائط الإعلامية المنسقة مرورًا بالرؤى المتقدمة وأصول التصميمات الإبداعية التي تركز على مفاهيم الحداثة.