استعرض Amazon Canada Upfront لعام 2025 تنسيقات إعلانات جديدة يمكن التسوق من خلالها علاوة على الشراكات الكبرى التي تم عقدها مع الماركات الرياضية

صورة بواسطة: جورج بيمينتيل

في فترة بعد الظهر من ذلك اليوم، صعد كبار المسؤولين التنفيذيين من Amazon Ads وPrime Video إلى المسرح جنبًا إلى جنب مع نجوم الفن على مستوى العالم ومشاهير الرياضيين في عرض Amazon Upfront التقديمي في تورونتو لتسليط الضوء على كيفية نجاح Amazon في إحداث نقلة نوعية على الإعلانات التي تقدمها لعملائها.

مع حضور كوكبة من النجوم البارزين في مجالي الرياضة والترفيه، استعرضت Amazon حجم الفرص السانحة أمام المُعلنين عن طريق مجموعة أعمالها الترفيهية الشاملة، بالإضافة إلى مجموعة أساليب جديدة ومتنوعة تتيح للماركات التواصل مع الجمهور بسهولة من خلال عمليات الرعاية المتعددة والجديدة وعمليات استحواذ الظهور الأول وغيرها من المزايا. تضمنت فعاليات Amazon Canada Upfront ظهور ناثان ميتشل (أبطال مسلسل The Boys) وتايلور كيتش وتوم هوبر (أبطال مسلسل Terminal List: Dark Wolf)، والنجوم البارزين في الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين ودوري الهوكي النسائي للمحترفات، بما في ذلك "آر جيه باريت" نجم فريق تورونتو رابتورز.

وقد صرح تامير بار حاييم، نائب رئيس Amazon Ads قائلاً: "يسعدنا تقديم هذه المجموعة الكبيرة من الأعمال وتشمل البرامج التلفزيونية والأفلام والمباريات الرياضات المباشرة الجديدة كي يستمتع بها ملايين المشاهدين في جميع أنحاء كندا." "هذه ليست مجرد خيارات ترفيهية، بل هي فرص سانحة أمام الماركات لإقامة عمليات تواصل هادفة مع المشاهدين أثناء اللحظات الأكثر جذبًا لاهتمامهم، علاوة على الاستفادة من تكنولوجيا الإعلان المتقدمة وتريليونات الإشارات الواردة من المُعلنين للحصول في النهاية على نتائج يمكن قياسها بدقة على مدار رحلة العميل."

Amazon تكشف النقاب عن تنسيقات إعلانات جديدة تتيح مساحة أكبر من التفاعل مع الجمهور وسد الفجوة بين المحتوى والجوانب التجارية

لمساعدة المُعلنين على سد الفجوة بين المحتوى عالي الجودة واللحظات التجارية، كشفت Amazon Ads عن مجموعة من تنسيقات الإعلانات الجديدة التي تستفيد من إمكانات التفاعل الرقمي لتحسين تجربة البث ومساعدة الماركات على طرح حملات إعلانية فعالة في جميع المراحل.

تشمل هذه الحلول الجديدة إعلانات الفيديو التفاعلية التي تسمح للمشاهدين بالتفاعل بسلاسة مع إحدى الماركات عن طريق إضافة سلعة يتم الإعلان عنها مباشرةً إلى عربة تسوق Amazon لديهم بنقرة بسيطة على جهاز التحكم عن بُعد الموجود في أيديهم، وإعلانات الإيقاف المؤقت التفاعلية التي تتيح للمشاهدين استكشاف الماركات والتفاعل معها عند إيقاف البرنامج التلفزيوني أو الفيلم بشكل مؤقت.

وفقًا لبحث أجرته Amazon في الولايات المتحدة¹، وجد المُعلنون الذين يعرضون إعلانات فيديو تفاعلية وغير تفاعلية لقوائم منتجات Amazon لديهم أن الإعلانات التفاعلية أكثر كفاءة في تعزيز معدلات جذب اهتمام الجمهور على مدار رحلة تسوق العملاء. أدت الإعلانات التفاعلية إلى زيادة عدد مشاهدات صفحة المنتجات وعمليات تحويل المشاهدين إلى عملاء فعليين بمقدار 10 مرات مقارنةً بتنسيقات الإعلانات غير التفاعلية.

صرح إيدان دريمان، نائب رئيس التسويق في Pet Valu قائلًا: "بصفتنا من المهووسين بمجال التسويق، نتحمس دائمًا للوحدات الإعلانية الجديدة والفرص السانحة الجديدة". وأضاف "عندما أفكر في ابتكارات مثل الإعلانات الدوّارة القابلة للتسوق من خلالها أو الإعلانات التفاعلية التي يمكن إيقافها مؤقتًا، أرى طرقًا فريدة لجذب اهتمام العملاء. يزدهر فريقنا بعقلية الاختبار، ونفخر بأن نكون الأوائل في الوصول إلى السوق، حيث نحدد باستمرار الفرص الناشئة قبل منافسينا في كل فئة من فئات المنتجات."

كشف مجموعة من مديري فيديو Prime خلال العرض التقديمي عن قائمة مثيرة من المسلسلات التلفزيونية والأفلام المقبلة، مع ظهور العديد من المشاهير بشكل خاص في هذه الأعمال.

وقد صرح مارك شوبيرو، رئيس فيديو Prime في كندا قائلاً: "يسعدنا أن نكشف النقاب عن هذه القائمة المثيرة من المسلسلات والأفلام الكندية التي تجسد حقًا روح الإبداع المتنوعة التي تتميز بها البلاد." "تمثل الأعمال التي تنتجها فيديو Prime نسيجًا غنيًا من التجارب الكندية، من الحلبات في بطولة دوري الهوكي الوطني إلى مشهد موسيقى البانك روك في مونتريال إلى حدائق المقطورات في ريف ألبرتا، والتي تجسد جميعها قصصًا فريدة سيكون لها صدى لدى الكنديين. إلى جانب عروض المباريات الرياضية التي نقدمها، تقدم فيديو Prime للمشاهدين الكنديين تجربة ترفيهية لا مثيل لها."

قدم برنت هايز، رئيس قسم الأعمال الأصلية في كندا في Amazon MGM Studios، نظرة أولية على قائمة البرامج الجديدة التي سيتم عرضها على فيديو Prime، كما وضّح شون ألبيرين، رئيس استراتيجية المحتوى في فيديو Prime في كندا، الأعمال العالمية التي تشمل فيلم جون كاندي الوثائقي القادم من إنتاج ريان رينولدز وإخراج كولين هانكس. ذكر شون أن 72% من الأشخاص الذين يتابعون فيديو Prime المصحوبة بإعلانات في كندا يشاهدون أيضًا محتوى أعمال Amazon الأصلية في كل شهر.²

تتمتع فيديو Prime بقائمة مليئة بنجوم الهوكي، وعازفي موسيقى الروك البانك، وفرق إنقاذ عربات التخييم المتنقلة الذين يشتهرون بحبهم للجعة. من غرف خلع الملابس في دوري الهوكي الوطني إلى مواجهات الكاريوكي، تقدم خدمات أعمال Amazon الأصلية السبعة الجديدة كل شيء بدءًا من مسابقات المشاهير إلى أفلام الإثارة الوثائقية. يستطيع العملاء توقع ظهور محتوى رائع يستحق المشاهدة على شاشاتهم حتى عام 2026. تشمل أبرز الموضوعات الموجودة في الإعلانات الحالية ما يلي:

FACEOFF: Inside the NHL، الموسم الثاني: يكشف نجوم دوري الهوكي الوطني مثل سيدني كروسبي وويليام نيلاندر ومارك أندريه فلوري والأخوين كوتشوك عن أمجادهم على الجليد وحياتهم خارج الملاعب في هذه السلسلة الوثائقية غير المنسقة التي ستعود للعرض هذا الخريف.

ROMCON: Who The F**k is Jason Porter?: فيلم وثائقي يثير الجدل مكون من جزأين حيث تتحول الرومانسية المثالية لامرأة إلى تحقيق جنائي مع شخصية متلاعبة كبيرة.

Simple Plan: The Kids in the Crowd: وصل الحنين إلى موسيقى البانك روك إلى فيديو Prime حيث يروي العمل Simple Plan لمونتريال رحلتهم من تشكيل التسعينيات إلى تحقيقهم النجومية على مستوى العالم.

Karaoké Club: يتنافس المشاهير في تحديات الكاريوكي المحتدمة حيث يتم استبعاد البعض وتحافظ الوجوه الجديدة على حيوية المنافسة.

LOL: Qui Rira Le Dernier? الموسم الرابع: يبذل عشرة من نجوم الكوميديا الكندية قصارى جهدهم للحفاظ على وجوههم مستقيمة في مسابقة منع الضحك التي يستضيفها باتريك هوارد.

Vitrerie Joyal: يلعب مارتن مات دور البطولة في هذه الدراما الكوميدية التي تدور أحداثها في التسعينيات والمستوحاة من قصة شركة الزجاج التابعة لوالده، والتي يتم تصويرها حاليًا في مونتريال.

Trailer Trash: يحوّل الأخوان من ألبرتا، اللذان اشتهرا بإنقاذ عربات التخييم على وسائل التواصل، شرب الجعة وتدخين السجائر ('الدارت') إلى ذهب تجاري في هذه السلسلة الكوميدية الواقعية.

صورة بواسطة: جورج بيمينتيل

حقق برنامج Monday Night Hockey الخاص بـ Prime شعبية طاغية لدى عشاق اللعبة في كل مدينة سافر إليها طاقم العمل من خلال أفضل لحظات الإثارة على الجليد من دوري الهوكي الوطني والابتكارات الجديدة التي تقرب المشجعين من فرقهم المفضلة. حان الوقت لعشاق الهوكي للاستمتاع بالإثارة ومشاهدة المباريات بسبب عودة البرنامجين Prime Monday Night Hockey وNHL Coast to Coast مرة أخرى على فيديو Prime لموسم 2025-2026 من دوري الهوكي الوطني.

صرح يوري جورودزينسكي، المدير التنفيذي لشركة Amazon Ads في كندا قائلاً: "ما نراه الآن هو نقلة كبيرة في كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى الرياضي." "أرى ذلك في منزلي، حيث نقوم أنا وابني بالجلوس معًا في الموعد المحدد لمشاهدة Prime Monday Night Hockey. هذه المباريات أكثر من مجرد مشاهدة للعبة، فهي تتعلق بالتواصل بين الأجيال من خلال لعبة الهوكي التي يحبها الجميع بطريقة جديدة تمامًا. تدعم الأرقام هذه الحقيقة: متوسط أعمار مشاهدي Prime Monday Night Hockey أصغر بحوالي 11 عامًا من مشاهدي بث دوري الهوكي الوطني السابقين.³ نحن نجلب جيلاً جديدًا من المشجعين مع الحفاظ على التقليد الكندي الخالد للعائلات التي تستمتع بمشاهدة مباريات الهوكي معًا."

إن دوري الهوكي الوطني ليست هي المباريات الرياضية الوحيدة التي تقوم فيها فيديو Prime بتغيير القواعد في هذا المجال. فيديو Prime هي الموطن الحصري للرياضات التي تأتي على رأس اهتمامات الجمهور في جميع أنحاء العالم وتشمل مباريات دوري الهوكي النسائي للمحترفات (PWHL) في أمسيات أيام الثلاثاء، كما ترحب Amazon ببث مباريات الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين في قائمتها الموجهة إلى كندا لموسم 2026-2027.

خلال الفترة من شهر أكتوبر إلى شهر يونيو، ستعرض أمسيات أيام الخميس على فيديو Prime المباريات الرياضية المباشرة المتميزة ومن بينها Prime Monday Night Hockey وNHL Coast to Coast خلال موسم الهوكي، والانتقال بسلاسة إلى الإثارة في الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين، بدءًا من موسم 2026-2027.

قالت شانتال روسي باديا، رئيسة قسم المتخصصين في الفيديو على المستوى الدولي في Amazon Ads: "نعتقد أن الترفيه الرياضي يجب أن يعكس جميع اهتمامات المعجبين." "وبصفتها جهة البث الرئيسية لمباريات الرياضات النسائية في كندا، تفخر فيديو Prime بوجودها في طليعة المؤيدين لدفع الرياضة النسائية لتصل إلى المكانة التي تستحقها في دائرة الضوء."

من خلال الشراكات مع الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفات ودوري الهوكي النسائي للمحترفات، تقدم Amazon تجارب مشاهدة متميزة تعرض الرياضات النسائية الراقية، وتستجيب لطلب الجمهور المتزايد على المحتوى الرياضي المتنوع.

قالت روسي باديا: "تثبت الأرقام حقائق مذهلة حيث تشير إلى زيادة مشاهدة الرياضات النسائية على فيديو Prime بنسبة تصل إلى 219%⁴ عن نفس الفترة من العام الماضي." "من خلال شراكاتنا مع الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفات ودوري الهوكي النسائي للمحترفات، نقوم بإنشاء تجارب مشاهدة متميزة تتناسب مع مستوى النخبة من المنافسة. نحن نشهد ساحات بيعت تذاكرها بالكامل وعدد هائل لا يمكن إنكاره من عشاق مباريات الرياضات النسائية وتفخر Amazon بجلب المشجعين إلى المقاعد الأمامية عبر فيديو Prime."

خلال عرضها التقديمي، قدمت روسي باديا مثالاً على كيفية قيام الماركات بإنشاء نقاط تواصل ذات مغزى مع عشاق الرياضة المتحمسين. عندما سعت Hyundai للتواصل مع عشاق دوري الهوكي الوطني في جميع أنحاء كندا، قرروا العمل مع إعلانات فيديو Prime لرعاية سلسلة الأفلام الوثائقية Faceoff: Inside the NHL على فيديو Prime. لتوسيع نطاق هذا التواصل الحقيقي مع ما هو أكبر من المسلسلات الوثائقية، عززت Hyundai حضورها من خلال عمليات الاستحواذ الاستراتيجية على Fire TV، والوصول إلى عشاق الهوكي حيث يمكنهم مشاهدة المحتوى المفضل لديهم. كانت النتائج مثيرة للإعجاب: 2.66 مليون مرة ظهور، والوصول إلى 14 مليون مشاهد فريد، ومعدل إكمال للفيديوهات وصل إلى 94%، مما يدل على مدى فعالية عمليات الرعاية الرياضية الاستراتيجية.

خلال العرض التقديمي في Upfront، استعرض القادة طرقًا جديدة يستطيع المُعلنون من خلالها التفاعل مع الجمهور عبر المحتوى الترفيهي المتميز. من خلال عمليات الرعاية المتعددة، تستطيع الماركات الوصول إلى الجمهور عبر مجموعات المحتوى المجمعة حسب النوع أو الأوقات المهمة في التقويم. تقدم عمليات رعاية فيديو Prime بالفعل نتائج قوية للماركات. لنأخذ على سبيل المثال رعاية Cuisinart الأخيرة لفيلم Red One، فهي لم تتوافق فقط مع العرض الأول لفيلم Amazon MGM Studio الأكثر نجاحًا من فيديو Prime، والذي وصل لأكثر من 50 مليون مشاهد على مستوى العالم خلال أربعة أيام فقط، ولكنها شهدت أيضًا زيادة في الوعي بنسبة 22% ومعدل شراء أعلى بنسبة 70% عند الجمع بين رعاية فيديو Prime وحملات Amazon Ads الإعلانية الأخرى.⁵

قالت روسي باديا: "توضح هذه الأرقام القوة الفريدة لحلول Amazon Ads التي تعمل معًا في جميع مراحل عملية التسويق والتحويل، حيث يمكن للماركات الربط بين تجارب البث والتسوق والترفيه بسلاسة لتحقيق نتائج متقدمة من خلال نقاط تواصل متعددة في رحلة العميل."

في شهر مايو، أطلقت Amazon Ads أيضًا عمليات استحواذ الظهور الأول، وهو الأمر الذي يجعل الإعلان عن الماركة أول إعلان يراه العميل أثناء جلسة المشاهدة، مما يحول انطباعه الأولي إلى انطباع دائم ويؤدي إلى زيادة الوعي والاستدعاء.

صورة بواسطة: جورج بيمينتيل

أنشأت Amazon عالمًا يتقارب فيه المحتوى والجوانب التجارية: بدءًا من رفع مستوى الوعي من خلال فيديو Prime، وزيادة الاهتمام بمذيعي Twitch والتجارب التفاعلية، وتمكين العمل من خلال الإعلانات التي يمكن التسوق من خلالها وإعلانات العرض، وإعادة جذب اهتمام الجمهور من خلال رؤى Amazon Marketing Cloud.

وقد صرح بار حاييم قائلاً: "نحن نسهل أكثر من أي وقت مضى على الماركات التنشيط عبر جميع نقاط التواصل المذكورة من خلال التكامل المباشر مع الناشرين المتميزين، ومجموعة موسعة من القدرات البرمجية، والقدرة على ربط جمهور الطرف الأول المخصص بتريليونات من إشارات التسوق والبث والتصفح التي توفرها Amazon من خلال Amazon DSP." "في Amazon Ads، نستجيب لتحدي عالمي يتمثل في كيفية القيام بعمليات تواصل هادفة على الرغم من الوقت المحدود للأشخاص، ويحدث كل ذلك بدعم من التكنولوجيا الرائدة في مجال الإعلان والقادرة على تحقيق نتائج فعلية."

عند التطلع إلى مستقبل إعلانات البث التلفزيوني، واجه Amazon Ads التحديات القائمة في مجال العمل مثل تجزئة السوق ومعرّفات الإعلانات المتطورة والحاجة إلى الحصول على نتائج قابلة للقياس. للمساعدة في تلبية هذه الاحتياجات لدى العملاء، كشفت Amazon Ads عن تجربة جديدة لـ Amazon DSP تجمع بين الإمداد الحصري وعمليات التكامل مع الناشرين المتميزين والإشارات المتقدمة لرفع مستوى الأداء طوال مسار التسويق بأكمله. تُعد Amazon Publisher Cloud حلاً مذهلاً من نوع الغرف النظيفة، حيث تسمح للناشرين بدمج بيانات الطرف الأول بأمان مع إشارات Amazon، والتنسيق مع Amazon Marketing Cloud لإنشاء حملات إعلانية أكثر دقة وفعالية. تُعد قابلية التشغيل المتبادل بين الغرف النظيفة للناشرين والمُعلنين ميزة فريدة من نوعها في هذه الصناعة، ما يسمح باستهداف الجمهور بشكل محسّن مع الحفاظ على الخصوصية والأمان.

خلال الأشهر الأخيرة، طرحت Amazon Ads حلين يعتمدان على إمكانات الذكاء الاصطناعي وهما: الماركة+ والأداء+، حيث تم تطويرهما وفقًا لمبدأ مدى ملاءمة الإعلان. في أوقات عدم اليقين، يحتاج المُعلنون إلى حلول شفافة يمكن قياس نتائجها وتساعدهم على التخلص من إهدار الوقت والجهد وتعزيز الأداء. تستفيد Amazon Ads من إشارات الطرف الأول والإمداد الموسع وتكنولوجيا الإعلان القائمة على الذكاء الاصطناعي لمساعدة المُعلنين على التواصل وقياس الأثر وتحسين الإنفاق بدءًا من زيادة الوعي بالماركة وحتى الوصول إلى تحويل المشاهدين إلى عملاء فعليين.

كل هذه التكنولوجيا المبتكرة السابق ذكرها تدعم لوحة Amazon. أو كما صاغها بار حاييم عند إنهاء حديثه: "نحن نقدم لك عالمًا متصلاً حيث يمكنك سرد قصص أكثر أهمية. قصص تنتقل بسلاسة عبر نقاط التواصل، حيث يتم قياس كل انطباع ويعتبر كل تفاعل مع الأمر في مهمًا. يتعلق الأمر بتبسيطه على نطاق واسع. عالم واحد متصل. وحل واحد. هذا العالم هو Amazon."

المصادر

1. ¹ داخلي من أجل Amazon، الولايات المتحدة، سبتمبر 2023.
2. ² داخلي من أجل Amazon، كندا، مشاهدو فيديو Prime المدعومين بالإعلانات، الرُبع الرابع من عام 2024 إلى الرُبع الثاني من عام 2025.
3. ³ Numeris، عام 2024.
4. ⁴ داخلي من أجل Amazon، كندا، مشاهدو فيديو Prime المدعومين بالإعلانات، من 2024 إلى 2025.
5. ⁵ داخلي من أجل Amazon، كندا، 2025.