تُعلن Amazon Ads عن أول يوم Climate Pledge Friendly على الإطلاق لمساعدة العملاء على اكتشاف منتجات أكثر استدامة خلال "شهر الاحتفال بالأرض"

يعطي العملاء الأمريكيون الأولوية بشكل متزايد للمنتجات الأكثر استدامة عند اتخاذ قرارات الشراء. وفقًا لدراسة التأثير الأعلى لعام 2023 من Amazon Ads، يقول 63% من العملاء الأمريكيين إنهم يبحثون بفاعلية عن الماركات التي تبنَّت مبدأ الاستدامة في ممارسات أنشطتها التجارية. بينما يجد العملاء طرقًا لاتخاذ خيارات صديقة للبيئة في حياتهم اليومية، تعمل الماركات على دمج ميزات الاستدامة في منتجاتها والوصول إلى العملاء من خلال الرسائل التي تسلط الضوء على جهودها البيئية.

في عام 2019، شاركت Amazon في تأسيس The Climate Pledge وأصبحت أول الموقعين عليه، حيث التزمت بالوصول إلى ناتج صفر من الكربون بحلول 2040—وذلك قبل 10 سنوات من اتفاقية باريس. ومن خلال الحصول على الإلهام من هذا الالتزام، أطلقت Amazon برنامج Climate Pledge Friendly‏ (CPF)، الذي يساعد العملاء على تحديد المنتجات المعتمدة من قِبل شهادات استدامة الطرف الأول والطرف الخارجي.

في 15 أبريل، ستطلق Amazon Ads وCPF يوم Climate Pledge Friendly خلال شهر الاحتفال بالأرض. ستتم استضافة هذا الحدث الذي يستمر على مدار 24 ساعة على صفحة حدث CPF الجديدة وسيزوّد العملاء بخصومات على منتجات CPF عبر قطاعات متعددة (مثل البقالة ومستحضرات التجميل والأجهزة المنزلية والإلكترونية). في الفترة التي تسبق الحدث وما بعد شهر الاحتفال بالأرض، ستعمل Amazon Ads وCPF على تسهيل اكتشاف العملاء لمنتجات CPF والتسوق للحصول عليها من خلال تجربة جديدة أعيد تصميمها في الموقع. ويهدف هذا إلى المساعدة في تلبية احتياجات العملاء للتصفح بحثًا عن منتجات أكثر استدامة والتعرف على برنامج CPF.

قالت نانسي واين، مديرة إعلانات البقالة الأمريكية: «يبحث عملاؤنا عن سلع أكثر استدامة، وسيسهل هذا الحدث عليهم العثور على المنتجات التي تحمل شارة CPF في أبريل».

خلال شهر الاحتفال بالأرض ويوم CPF، ستتاح للمُعلنين الفرصة لجذب اهتمام العملاء والترويج لمنتجات CPF لديهم و/أو المبادرات المستدامة من خلال الرعاية الجديدة في الموقع ومجموعة متنوعة من حزم العرض والفيديو والصوت عبر حلول Amazon Ads التي يمكن أن تساعد الماركات على سرد قصتها. يتضمن ذلك فرصًا مثل Stream It Forward وقوائم تشغيل Amazon Music المخصصة وعمليات البث المدعومة عبر Twitch وWondery وIMDb والمزيد.

بالإضافة إلى ذلك، ستتمكن الماركات من الاستفادة من الجمهور الجديد والاستفادة من قوالب التصميمات الإبداعية عبر البث التلفزيوني التي يمكن أن تساعد في دعم جهود سرد القصص لديها.

قالت واين: «أظهرت الماركات التزامًا متزايدًا بجهود الاستدامة والتحسينات». «لدى Amazon Ads مجموعة متنوعة من حلول وقنوات سرد القصص لمساعدة الماركات على مشاركة جهود الاستدامة مع العملاء.»

يتم تحديد منتجات CPF في متجر Amazon من خلال ملصق يشير إلى أن المنتج قد تم اعتماده بواحدة أو أكثر من 50 شهادة استدامة من طرف خارجي أو أول، بما في ذلك الشهادات التي تم فحصها وذات السمعة الطيبة مثل شهادة التجارة العادلة (Fair Trade Certified) ومجلس رعاية الغابات (Forest Stewardship Council) وEnergy Star الأكثر كفاءة، أو إحدى الشهادات التي طورتها Amazon، مثل Compact by Design والمعتمد المملوك مسبقًا. هناك أكثر من 500000 منتج من منتجات CPF في مجالات الصحة والجمال والملابس والأدوات المنزلية والمزيد.

وفقًا لأبحاث Amazon Ads، يتزايد عدد متسوقي CPF عبر فئات متعددة. على سبيل المثال، اشترى أكثر من 25 مليون متسوق منتجًا واحدًا على الأقل من منتجات CPF من فئة البقالة خلال الفترة الزمنية البالغة سنة واحدة التي تمت دراستها. ¹

قال كاميرون ويستفال، رئيس برنامج Climate Pledge Friendly في Amazon: «يبحث العملاء عن طرق لاكتشاف المنتجات التي تتوافق مع قيمهم». «تكريمًا لشهر الاحتفال بالأرض، نحن متحمسون لتقديم تجربة تسوق لمساعدة العملاء في العثور على منتجات أكثر استدامة من خلال Climate Pledge Friendly الذي يدعم مهمتنا في الحفاظ على العالم الطبيعي.»

لمواصلة جهودها لتعزيز مبادرات الاستدامة لديها، أعلنت Amazon Ads العام الماضي أنها انضمت إلى Ad Net Zero—تحالف صناعة الإعلان للحد من تأثير الكربون لتطوير الإعلانات وإنتاجها وتشغيلها إلى مستوى صفر انبعاثات الكربون. تتضمن Ad Net Zero عددًا من أكبر الوكالات والماركات وشركات التكنولوجيا في صناعة الإعلان، وتمثل أكثر من 40% من نسبة الإنفاق على الإعلانات في العالم من خلال عضويتها. تدعو المجموعة الوكالات وشركات خدمات التسويق إلى قياس بيانات الاستهلاك سنويًا، على سبيل المثال، استخدام الكهرباء والسفر بغرض العمل وإنتاج النفايات، بهدف تقليل انبعاثات الكربون التشغيلية.