الدليل
إمكانية العرض
إمكانية العرض هي معيار إعلاني رقمي يقدم تقارير عن مرات ظهور الإعلانات التي شاهدها الإنسان. يمكن أن يساعد فهم إمكانية عرض الإعلانات وتحسينها في تحسين فعالية حملاتك التسويقية.
ابدأ في استخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء حملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
أنشئ إعلانات بنظام التكلفة لكل نقرة لمساعدة العملاء في العثور على منتجاتك على Amazon.
يمكنك قياس جميع مرات الظهور وتحسينها من خلال مجموعتنا الواسعة من رؤى التسوق والبث والتصفح.
إذا سقطت شجرة في غابة ولم يسمع أحد عنها، فهل أصدرت صوتًا؟ يمكنك طرح نفس السؤال حول الإعلانات. إذا تم عرض إعلان في الجزء السفلي من صفحة ويب، أو تطبيق للهاتف المحمول ولم يقم أحد بالتمرير لأسفل لرؤيته، فهل كان له تأثير؟
تزداد أهمية إمكانية عرض الإعلان في هذه المواقف تحديدًا. يقيس هذا المعيار مرات الظهور التي تمت مشاهدتها فعليًا فقط، لذا فالمعايير الخاصة بك لن تتغير بفعل الإعلانات غير القابلة للعرض. نتيجةً لذلك، تُعد معايير إمكانية العرض والمعايير القياسية أمرًا بالغ الأهمية. دعونا نستكشف هذا بإسهاب أكبر.
ما المقصود بإمكانية العرض؟
إمكانية العرض هي معيار إعلاني رقمي يقيس مرات الظهور "التي تمت مشاهدتها". بشكل أساسي، فإنه يقدم تقارير فقط عن مرات الظهور التي يمكن عرضها بالفعل.
ماذا تعني "يمكن عرضها" حقًا؟ يشير التعريف القياسي إلى أن 50% على الأقل من الإعلان يجب أن يكون في العرض لمدة ثانية واحدة على الأقل بالنسبة لإعلانات العرض، وثانيتين بالنسبة لإعلانات الفيديو. هذا هو تعريف معايير إمكانية العرض لمكتب الإعلان عبر الإنترنت (IAB) ومجلس تصنيف وسائل الإعلام، ولكن قد تعتمد الإرشادات على عوامل أخرى ومسوقين فرديين أو الوسائط الإعلامية.
يهدف هذا المفهوم إلى التغلب على التحدي الكبير الذي يواجهه المُعلنون في مجال قياس الأثر الرقمي من خلال تمكين المسؤولية وتوليد رؤى أكثر دقة. لنبدأ مناقشتنا من خلال تناول المزيد من الأسباب التي تجعل إمكانية عرض الإعلان مهمة للغاية.
لماذا تُعتبر إمكانية العرض مهمة؟
على غرار الجوانب الأخرى للتسويق، أصبحت إمكانية العرض بالغة الضرورة بشكل متزايد مع تطور الصناعة. إنها تُعتبر أيضًا معيارًا تسويقيًا مهمًا للغاية لحملات ماركتك. ومن المتوقع أن تكون أكثر دقة لقياس مدى الوصول. يسمح تجنب التناقض في الإعلانات المعروضة مقابل الإعلانات التي تتم مشاهدتها بالحصول على رؤى واستنتاجات أكثر دقة. تعمل معايير إمكانية العرض هذه أيضًا على إيجاد طرق أسهل لمقارنة هذا المعيار عبر الناشرين، نظرًا لوجود قدر أكبر من الاتساق في تأثيرها الفعلي. في النهاية، توفِّر إمكانية العرض صورة أكثر دقة عن كيفية تحقيق نتائج أفضل لنشاطك التجاري.
ما الذي يجعل الإعلانات غير قابلة للعرض؟
هناك بعض العوامل التي يجب مراعاتها عند الكشف عن سبب عدم قابلية عرض إعلانك، مثل موضع الإعلان في الصفحة والقناة والناشر والصناعة.
موضع الإعلان في الصفحة
أحد الأسباب التي قد تجعل الإعلان غير قابل للعرض هو موضع ظهوره. الإعلانات في "الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة"، على سبيل المثال، تشير إلى قسم من صفحة الويب لا يكون مرئيًا إلا بعد التمرير لأسفل. الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة يعني أن الوسيط الفعلي مثل صحيفة، سيحتاج إلى عدم الطي لعرض الإعلان، وسيتطلب الوسيط الرقمي التمرير لعرض الإعلان.
من المهم مراعاة أن "الجزء المرئي من الصفحة" لا يضمن دائمًا إمكانية العرض - فهناك العديد من العوامل الأخرى التي قد تؤثر على ما إذا كانت قد تمت مشاهدة إعلانك أم لا.
القناة
يمكن أن يكون للقنوات تأثير على إمكانية عرض الإعلان. يمكن أن تتضمن هذه القنوات وسائل التواصل الاجتماعي، وتطبيق الهاتف المحمول، والبث التلفزيوني، والعديد من القنوات الأخرى. يمكن أن يؤدي حجم الإعلانات، ومدى جذب الاهتمام لها، وعددها إلى تغيير أداء قناة فردية، وبالتالي أداء إعلانك.
الناشر
يتمتع الناشرون بمعدلات مختلفة من إمكانية العرض لإعلاناتهم، حيث يتميز بعضهم بتحقيق مرات ظهور غير قابلة للعرض أكثر من غيره.
يمكن لبعض الناشرين أيضًا التحقق من إمكانية العرض من خلال برامج تابعة لطرف خارجي.
الصناعة
تمتلك صناعات المحتوى المختلفة أيضًا مستويات مختلفة من إمكانية عرض الإعلان، ولكن أفضل ممارسة عامة هي إنشاء واستخدام محتوى أو إعلانات تجذب انتباه المشاهد.
تحسين إمكانية العرض
على الرغم من أن إمكانية العرض يمكن أن تختلف كثيرًا اعتمادًا على عوامل خارجة عن سيطرة المُعلن، إلا أن هناك أيضًا العديد من التكتيكات لزيادة التحسين وتحسين إمكانية عرض إعلاناتك على القنوات.
- تحسين الاستجابة
- تنفيذ مبادئ التصميم الجيد
- تحسين تخطيط الإعلان وحجمه وطوله
- زيادة سرعة التحميل
- تجربة تنسيق إعلان تفاعلي
تأكد من مواءمة عمليات تنفيذ إعلانك الرقمي مع المتصفح وتحسينها لبيئة الهاتف المحمول.
يمكن لمبادئ التصميم الجيد للإعلانات - مثل التسلسل المرئي الواضح أو المساحة البيضاء المناسبة - أن تقطع شوطًا طويلاً لتحسين إمكانية العرض. وإلى جانب المحتوى عالي الجودة، يمكن للتصميم الجيد أن يجعل الإعلان أكثر جاذبية والمعلومات أكثر قابلية للاستيعاب من قبل المستخدمين.
هناك بعض أفضل الممارسات الرئيسية للتنفيذ الفعلي لإعلانك، بما في ذلك التخطيطات والأحجام والأطوال المثلى. أولاً، يفضل التخطيطات الرأسية على التخطيطات الأفقية. بالإضافة إلى ذلك، يجب تحسين أبعاد تنفيذ إعلانك وفقًا لخيارات الحجم التالية بمقتضى أفضل الممارسات في الصناعة: 120x240، أو 240x400، أو 160x600.
وكما ذكرنا، يجب أن تكون هذه التخطيطات والأحجام مناسبة لبيئة الاستجابة - لذا ضع في اعتبارك أن الأحجام الرأسية مثل 120×140 و240×400 و160×160 و120×600 هي الأنسب للهاتف المحمول.
أخيرًا، استهدف أن يكون إعلانك قصيرًا قدر الإمكان. يمكن أن تساعد الإعلانات الأكثر إيجازًا ووضوحًا من حيث النسخ أو الوقت في جذب المزيد من الاهتمام. هذه الأنواع من التحسينات هي العامل المؤثر في زيادة إمكانية العرض.
يضمن تحسين سرعة التحميل قدرة المستخدمين على عرض الإعلان بالكامل قبل الانتقال بعيدًا عن صفحة الويب. يمكنك المساعدة في زيادة سرعة تحميل إعلانك عن طريق تقليل وقت تحميل الأصول، أو إزالة العلامات غير الضرورية.
من المعروف سابقًا أن استخدام المزيد من تنسيقات الوسائط الغنية يزيد من احتمال تحقيقها لمعدلات إمكانية عرض أعلى. فكّر في تجديد أصولك الثابتة الحالية للاستفادة من فوائد التسويق التفاعلي.
كيف يتم قياس إمكانية العرض؟
الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة أفضل عن كيفية تحسين إمكانية العرض، يمكنك البدء بفهم كيفية حساب إمكانية العرض. تتطور معايير قياس الأثر هذا دائمًا لأن طريقة الإعلان هذه تحظى بإقبال كبير. ولم تعتمد الصناعة بشكل عام الإرشادات الحالية بشكل كامل، لذلك قد يختلف التعريف اعتمادًا على المسوقين وموفري الوسائط الإعلامية كل على حدة.
ومع ذلك، هناك عدد قليل من الإرشادات الحالية التي تعتبر بشكل عام قياسية في الصناعة. أولاً، كما تمت مناقشته سابقًا، يعتبر الإعلان عادةً قابلاً للعرض من قبل IAB وMRC عندما تكون 50٪ من وحدات البكسل في العرض لمدة ثانية واحدة على الأقل. تتطلب إعلانات الفيديو وقتًا أكبر قليلاً - فهي تُعتبر مؤهلة لتحقيق مرات ظهور قابلة للعرض عندما تكون في العرض من قبل المستخدم لمدة ثانيتين على الأقل. وتتطلب إعلانات الكمبيوتر المكتبي الأكبر حجمًا فقط وجود 30٪ من وحدات البكسل في العرض. ومع ذلك، لا تنطبق معايير قياس إمكانية العرض هذه على الوحدات الإعلانية المخصصة - تلك التي لم تتبع بعد معيارًا متسقًا.
معادلة إمكانية عرض الإعلان
يمكن حساب المعدل كنسبة مئوية بالمعادلة التالية:
إمكانية العرض = (إجمالي مرات ظهور الإعلانات القابلة للعرض / إجمالي مرات ظهور الإعلانات المُقاسة) × 100
في حين أنه يتعذر قياس إمكانية العرض بنسبة 100٪ بدقة بسبب عدد حالات عدم الاتساق، إلا أنه من الضروري المداومة على الاطّلاع على التغييرات التي تطرأ على المعيار الصناعي وتعديل اختياراتك التسويقية وفقًا لذلك.
المعايير القياسية ومعايير إمكانية العرض
بعد فهم قياس إمكانية العرض، دعنا نكشف عن المعدل الذي يجب أن نهدف إليه من خلال قراراتنا التسويقية. عادةً ما تكون الإعلانات التي تتمتع بإمكانية عرض 70٪ أو أعلى ذات أداء أفضل من الإعلانات التي تقل عن ذلك الحد. ومع ذلك، يمكن أن تتمتع معظم الحملات الإعلانية بإمكانية عرض تتراوح بين 30٪ إلى 40٪ وتكون ناجحة. يمكن تحديد توقعاتك وفقًا لذلك، ولكن مرة أخرى، قد تتطور هذه الأرقام مع تغير الصناعة بسرعة.
في حين أن قياس الأثر الدقيق مثل إمكانية العرض قد يبدو معقدًا، فمن الواضح أنه من الضروري صياغة الرؤى وتحفيز استراتيجية تسويق محسَّنة لماركتك. من المهم أن تثق في الأدوات التي تعمل بها، وهنا تتجلّى أهمية Amazon Ads. تمكّنك أدواتنا الموثوقة - مثل Amazon DSP - من إنشاء حملات وشراء إعلانات وقياس أداء تلك الإعلانات في بيئة تتسم بأنها آمنة للماركات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.