حجز حصة ظهور لإعلانات الماركات المدعومة: كيفية تحقيق ظهور ماركتك في أعلى نتائج البحث

مثالاً على حجز حصة ظهور لإعلانات الماركات المدعومة

• زيادة حصة ظهور إعلانات الماركات المدعومة في أعلى نتائج البحث فيما يتعلق بالكلمات الرئيسية المحجوزة من 62.7% إلى 99.3%
• زيادة معدل النقر للوصول من 3.5% إلى 4.1%
• زيادة المبيعات المنسوبة إلى النقرات بنسبة 143%
• انخفاض فرص المبيعات الضائعة لعدم الظهور أعلى نتائج البحث من 10.3% إلى 0.3%

إن ميزة حجز حصة الظهور تمكّن ماركتك من تحويل نية المتسوق عند البحث باستخدام اسم الماركة إلى اهتمام هادف ونتائج قابلة للقياس.

1. حدد واحجز مصطلحات تتضمن اسم الماركة بتطابق تام لتحقيق ظهور يمكن التنبؤ به في موضع ظهور إعلانات الماركات المدعومة في أعلى نتائج البحث عبر الأجهزة المكتبية والهواتف المحمولة.
2. استخدم أصول إعلانات الماركات المدعومة الحالية (مثل الشعار، أو العنوان الرئيسي، أو المجموعات، أو فيديو) لإنشاء الحملات والحفاظ على بساطة إعداد التصميم الإبداعي.
3. وعندما يستخدم المتسوقون الكلمات الرئيسية المحجوزة التي تتضمن اسم الماركة في بحثهم، تظهر إعلاناتك في موضع ظهور إعلانات الماركات المدعومة في أعلى نتائج البحث، وقد تم تحسين ذلك بما يخدم احتياجات العملاء وتجربتهم.

احجز الكلمات الرئيسية التي تتضمن اسم الماركة قبل فترات الذروة مثل فترات طرح المنتجات، أو الفعاليات الموسمية، أو Prime Day لتحقيق الظهور في أعلى نتائج البحث عندما تصير نية المتسوق للشراء في منتهى الجدية. ويضمن ذلك استمرار ماركتك في الظهور في أبرز موقع خلال لحظات الاكتشاف والشراء الشديدة الأهمية.

اختر مصطلحات بعينها تريد حجزها تتضمن اسم الماركة (على سبيل المثال، اسم ماركتك، أو مجموعات المنتجات الرئيسية). سيتحقق النظام من أهلية الكلمات الرئيسية وسيقدم أسعارًا ثابتة بناءً على الزيارات السابقة والتوافر.

حدد مدة الحجز التي تريدها وتأكد من ميزانيتك. ونظرًا لاستخدام ميزة حجز حصة الظهور لسعر ثابت يُدفع مقدمًا، يمكنك التخطيط بثقة بالتركيز على عمليات طرح المنتجات أو فترات الذروة الموسمية دون إجراء تعديلات مستمرة في عروض الأسعار.

استخدم أصولك الحالية (مثل الشعار، أو العنوان الرئيسي، أو المجموعات، أو فيديو) لعرض رسالة الماركة. وبعد الحصول على الموافقة، ستبدأ إعلاناتك في الظهور في موضع ظهور إعلانات الماركات المدعومة في أعلى نتائج البحث عند استخدام الكلمات الرئيسية المحجوزة التي تتضمن اسم الماركة.

• خطط مبكرًا لفترات ذروة الطلب: احجز الكلمات الرئيسية التي تتضمن اسم الماركة قبل الفعاليات الرئيسية مثل فترات طرح المنتجات أو موسم الأعياد والعطلات لتحقيق الظهور في أعلى نتائج البحث عندما تصير نية المتسوق للشراء في منتهى الجدية.
• قم بتحديث التصميمات الإبداعية: قم بتحديث التصميم الإبداعي لإعلانات الماركات المدعومة دوريًا (على سبيل المثال، الصور أو الرسائل المرتبطة بمواسم معينة) لتصير إعلاناتك حديثة ومناسبة لاحتياجات الجمهور باستمرار طوال فترة الحجز.

• يجب أن تكون مسجَّلاً في سجل Amazon للماركات.
• يجب أن تستخدم حملتك شكل إعلان الماركات المدعومة (الشعار، أو العنوان الرئيسي، أو المجموعات، أو فيديو).
• يمكن فقط حجز كلمات رئيسية تتضمن اسم الماركة (أي المصطلحات المرتبطة مباشرةً باسم الماركة أو المنتجات التي تنتمي إلى علامة تجارية).

يجب أن تجتاز الكلمات الرئيسية عملية التحقق من الماركة لدى Amazon للتأكد من الملكية والملاءمة. استخدم "اتصل بنا للحصول على المساعدة" في منصة الإعلانات للاطلاع على إعادة النظر في الكلمات الرئيسية، إذا لزم الأمر.

1. ابدأ حملة جديدة من حملات إعلانات الماركات المدعومة في منصة إعلانات Amazon Ads.
2. حدد الهدف "حجز حصة ظهور". يتيح ذلك سعرًا ثابتًا ووصولاً أفضل إلى موضع ظهور إعلانات الماركات المدعومة في أعلى نتائج البحث.
3. أضف كلماتك الرئيسية التي تتضمن اسم الماركة. يتحقق النظام من الأهلية ويقدم تقديرًا للزيارات وسعرًا لكل مصطلح.
4. اختر فترة الحجز. حدد مدة الحملة (على سبيل المثال، 30-90 يومًا) استنادًا إلى الاحتياجات الموسمية أو الترويجية للماركة.
5. قم بتحميل تصميماتك الإبداعية. استخدم أصول إعلانات الماركات المدعومة الحالية مثل شعار الماركة، أو العنوان الرئيسي، أو المجموعات، أو فيديو.

حجز الكلمات الرئيسية باستخدام ميزة حجز حصة ظهور لإعلانات الماركات المدعومة

• اجعل شعار ماركتك جاذبًا للانتباه لتعزيز الوعي بالماركة والثقة فيها.
• اجعل العناوين الرئيسية قصيرة، وواضحة، ومتوافقة مع الكلمات الرئيسية التي تتضمن اسم الماركة (على سبيل المثال، "اكتشف أحدث منتجات [اسم الماركة]").
• التزم باتساق الألوان، وحجم الخطوط، والأسلوب فيما يتعلق بالماركة حفاظًا على الهوية الموحدة في الإعلانات وصفحات متجر الماركة.

• قم بإلقاء الضوء على المنتجات الأفضل أداءً أو المنتجات الرئيسية التي تعكس جودة ماركتك وجاذبيتها.
• استخدم صورًا عالية الدقة أو عناصر مرئية تعكس العادات الحياتية، مما يُظهر استخدام المنتجات في الحياة الواقعية.

• وائم رسالة تصميمك الإبداعي مع نية المتسوق وراء استخدامه للكلمات الرئيسية التي حجزتها.
• ركز على الفائدة أو السمة الفارقة (على سبيل المثال، "ارتقِ بمتعة صباحك مع مشروبات القهوة المميزة بجودة المحترفين من Kitchen Smart").
• تجنب الإفراط في استخدام اللغة الترويجية، وقدّم المعلومات اللازمة بأسلوب مبتكر، مع التركيز على العميل في المقام الأول.

• اربط تصميمك الإبداعي بمتجر ماركتك لتوفير تجربة تسوق سلسة تحمل طابع الماركة.
• تأكد أن متجر ماركتك حديثًا ويحتوي على صور متسقة، وإمكانية التنقل، ومنتجات مميزة.

• قم بتحديث تصميمك الإبداعي دوريًا بما يعكس الفعاليات الموسمية، أو عمليات طرح المنتجات الجديدة، أو الدروس المستفادة من الحملة.
• اختبر الاختلافات في الصور أو العناوين الرئيسية لتحديد أيها يلقى صدى أكبر لدى جمهورك.
• راجع مقاييس إعداد التقارير مثل معدل النقر للوصول (CTR) والطلب لكل بحث (OPS) لتحسين فعالية التصميم الإبداعي.

لتحقيق تأثير أقوى، استخدم تصميمات إبداعية بالفيديو تتضمن الكلمات الرئيسية التي حجزتها لتقديم منتجاتك على أرض الواقع وجذب انتباه المتسوقين الجادين في الشراء.

• قم بتحديث تصميماتك الإبداعية: استخدم تصميماتك الإبداعية بالتناوب في إعلانات الماركات المدعومة للحفاظ على قدرة إعلاناتك على الجذب وتوافقها مع الموضوعات الموسمية أو عمليات طرح المنتجات. تعزز العناصر المرئية المؤثرة والرسائل الواضحة من التعرف على الماركة عند الظهور في أعلى نتائج البحث.
• حلل مقاييس الأداء: استخدم رؤى مثل حصة الظهور في أعلى نتائج البحث، ومعدل CTR، والمبيعات المنسوبة إلى النقرات لفهم ما يتجاوب معه الجمهور. راجع مقياس فرص المبيعات الضائعة لعدم الظهور أعلى نتائج البحث في تقرير حصة ظهور الماركة ضمن تبويب الرؤى والتخطيط في منصة الإعلانات لتحديد المواضع التي يمكن أن يؤدي الظهور المتزايد فيها إلى اغتنام فرص المبيعات الضائعة.
• ضبط التوقيت والاستهداف: وائم فترات الحجز مع لحظات البيع بالتجزئة الرئيسية مثل عمليات طرح المنتجات، أو موسم الأعياد والعطلات، أو الفعاليات المرتبطة بالفئة. فكّر في حجز مجموعات مختلفة من الكلمات الرئيسية التي تتضمن اسم الماركة في الحملات لجذب قطاعات فريدة من الجمهور أو استهداف مجموعات منتجات.
• تحسين الظهور المستدام: راجع مقاييس حملتك بانتظام وجدد الحجوزات عالية الأداء قبل انتهاء الصلاحية للحفاظ على الظهور المتسق ووجود الماركة طوال موسم التسوق.

المصادر

^1-‏2 بيانات داخلية في Amazon، الاختبار التجريبي بالاستعانة بأكثر من 15 معلنًا، من مايو إلى أغسطس 2025.