دليل
دليل كامل لإعلانات الفيديو التفاعلية
الفيديو التفاعلي هو شكل إعلان رقمي يسمح للعملاء بالتفاعل مع محتوى الفيديو بدلاً من مجرد مشاهدته. إليك كل ما تحتاج إلى معرفته لبدء الإعلان.
قم بإنشاء حملات وعرض المنتجات باستخدام Amazon Ads.
اتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads.
عزّز تصميم إعلانك الإبداعي عبر مسار التسويق.
طوّر ماركتك باستخدام حلول إعلانات الفيديو من Amazon.
ما المقصود بالفيديو التفاعلي؟
الفيديو التفاعلي هو شكل إعلان رقمي يسمح للعملاء بالتفاعل مع محتوى الفيديو بدلاً من مجرد مشاهدته. تحوّل مقاطع الفيديو التفاعلية المشاهدين السلبيين إلى مشاركين نشطين، مما يتيح لهم التفاعل مع الماركة أو المنتج من خلال ميزات مثل رموز الاستجابة السريعة (QR) أو أجهزة التحكم عن بُعد.
ما المقصود بتسويق الفيديو التفاعلي؟
تسويق الفيديو التفاعلي هو استخدام تنسيقات فيديو تفاعلية لمساعدة المشاهدين على التفاعل المباشر مع محتوى الفيديو. ومن خلال السماح للعملاء بأن يصبحوا مشاركين نشطين في المحتوى، يمكنهم التفاعل مباشرة مع الماركات أو المنتجات، مما يسهم في زيادة الوعي والاهتمام ومعدلات التحويل.
لماذا يعد الفيديو التفاعلي مهمًا؟
يعد الفيديو التفاعلي مهمًا لأنه يساعد على زيادة تفاعل المشاهدين ويوفّر رؤى قيّمة من خلال تحويل المشاهدين السلبيين إلى مشاركين نشطين يتخذون قرارات ويتفاعلون مع المحتوى. وتزداد أهمية الفيديو التفاعلي بشكل خاص مع استمرار نمو عدد مشاهدي الفيديو الرقمي حول العالم. ووفقًا لبيانات Statista، فإن 92% من مستخدمي الإنترنت على مستوى العالم شاهدوا مقاطع فيديو عبر الإنترنت بشكل شهري في عام 2024.1
ما فوائد الفيديو التفاعلي؟
يمكن أن تعود الفيديوهات التفاعلية بالفائدة على كلٍّ من الماركات والمشاهدين، من خلال تقديم تجربة أكثر تفاعلية ونشاطًا. ويؤدي هذا المستوى الأعلى من التفاعل إلى تعزيز تذكّر الماركة، وزيادة مدة المشاهدة، وتحسين معدلات التحويل، مقارنةً بالمحتوى التقليدي للفيديو.
الوعي
يمكن أن تساعد إعلانات الفيديو التفاعلية في تعزيز التعرف على الماركة من خلال تفاعل المشاهدين بشكل نشط. ووفقًا لدراسة أجرتها Kantar في عام 2024، شهدت الماركة زيادة ملحوظة بنسبة 30% في الوعي بالماركة عند استخدام تنسيقات الفيديو التفاعلية من Amazon Ads، مقارنةً بالمجموعات الضابطة غير التفاعلية.2
الاهتمام
من خلال إتاحة الفرصة للمشاهدين لاستكشاف ميزات المنتجات وفوائدها عبر عناصر تفاعلية، يمكن أن يزداد اهتمامهم بالتعرف على العروض المقدّمة. ووفقًا لدراسة أجرتها Kantar، شهدت الماركة زيادة بنسبة 28% في نية الشراء عند استخدام تنسيقات الفيديو التفاعلية من Amazon Ads، مقارنةً بالمجموعات الضابطة غير التفاعلية.3
التحويل
يمكن للفيديو التفاعلي أن يعزز معدلات التحويل من خلال تضمين دعوات لاتخاذ إجراء بشكل مباشر داخل المحتوى، ومن خلال إنشاء مسار عملية شراء أكثر جذبًا. وقد لاحظت الماركة التي استخدمت إعلانات البث التلفزيوني التفاعلية زيادة بمقدار 4.1 ضعف في الإضافات إلى عربة التسوق و1.7 ضعف في عدد الطلبات مقارنة بإعلانات البث التلفزيوني غير التفاعلية.4
فيديو تفاعلي مقابل فيديو تقليدي
تحوّل إعلانات الفيديو التفاعلية تجربة البث إلى تبادل تفاعلي، يمنح العملاء حرية التفاعل مع الإعلان في اللحظة المناسبة أو في وقت يناسبهم. كما تأتي هذه الإعلانات بتنسيقات متنوعة، تتيح للعملاء التعلم واللعب والتسوق أثناء مشاهدة محتوى البث المفضل لديهم. وبفضل هذا التفاعل العميق الذي يتجاوز الانطباع الأول، لا تقتصر الفائدة على تحسين أداء الإعلانات فحسب، بل تتيح أيضًا للماركات الوصول إلى رؤى أكثر تفصيلاً حول المراحل النهائية لمسار التسويق استنادًا إلى جذب اهتمام العملاء، مما يسهم في تعزيز استراتيجيات الحملات الإعلانية بشكل أكبر. أظهرت الفيديوهات التفاعلية زيادة في الوعي غير المدفوع بالماركة بمقدار 2.2 ضعف، وارتفاعًا في تفضيل الماركة بمقدار 1.2 ضعف، وزيادة في نية الشراء بمقدار 1.3 ضعف، بالإضافة إلى تحقيق عدد طلبات أكثر بنسبة 36% مقارنة بالإعلانات غير التفاعلية.5
كيف تصنع فيديو تفاعلي؟
يعد التفاعل ميزة قوية يمكنك الوصول إليها باستخدام إعلانات البث التلفزيوني من Amazon. هذه الإعلانات تعرض على منصات الفيديو الشهيرة عبر فيديو Prime وTwitch وقنوات Fire TV (بما في ذلك العروض التلفزيونية، والأفلام، والبث المباشر للرياضات)، بالإضافة إلى تطبيقات البث التلفزيوني من أطراف خارجية مثل A&E وLifetime وCrackle. التفاعل أصبح الآن ممكّنًا بشكل افتراضي عبر جميع إعلانات البث التلفزيوني، مما يجعل من السهل أكثر من أي وقت مضى للماركات تفعيل حملة تفاعلية.
أمثلة على مقاطع الفيديو التفاعلية
دراسة حالة
كيف نجح Booking.com في جذب اهتمام المسافرين عن طريق حملة فيديو Prime الإعلانية التفاعلية لهذا الغرض وهي The Idea of You
أراد موقع Booking.com تغيير نظرة العملاء إليه ليصبح الوجهة الأولى للبحث عن جميع أنواع أماكن الإقامة. في ذلك الوقت، لاحظت الماركة اتجاه الجمهور إلى حجز العطلات وتحديد وجهاتهم بناءً على العروض التلفزيونية والأفلام التي يحبونها. أراد Booking.com، من خلال التواصل مع الجمهور من خلال المحتوى المتميز، عرض مدى قوة عوامل تصفية البحث لديه ويوفر أماكن إقامة غير محدودة أثناء الاتصال من خلال حملة "احجز المكان الذي تحلم بالتواجد فيه" الخاصة بالماركة، والتي تدعو الناس إلى رؤية السفر كانعكاس لهويتهم.
حدد موقع Booking.com خدمة فيديو Prime كمكان مثالي للوصول إلى ملايين الجمهور إلى جانب عرض المحتوى الذي يحبونه. أطلق مختبر الابتكار الخاص بالماركات وBooking.com حملة "Travel the Screen" جنبًا إلى جنب مع فيلم Amazon Original وهو The Idea of You. تتيح التجربة التفاعلية الأولى من نوعها للمستخدمين متابعة سولين مارشاند البالغة من العمر 40 عامًا، والتي تلعب دورها الممثلة آن هاثاواي، وهي تشرع في رحلتها للتعافي بعد الطلاق عندما تقع في حب المغني الرئيسي لأكبر فرقة فتيان على هذا الكوكب، ويأخذها في جولة سريعة من مهرجان كوتشيلا إلى شواطئ كوت دازور. تسلط كل مدينة في الجولة الضوء على أماكن إقامة مختلفة على Booking.com مستوحاة من مشاهد الفيلم.
في الفترة من 2 مايو إلى 10 يونيو، وصلت الحملة إلى 22.3 مليون مستخدم فريد وحققت تأثيرًا إيجابيًا لماركة Booking.com. شهد موقع Booking.com زيادة بنسبة 10% في الوعي المساعد بالماركة وزيادة بنسبة 9% في الرأي الإيجابي بشأن الماركة.6
دراسة حالة
تتبنى DiGiorno الروح الساخرة لفيلم Deadpool & Wolverine من إنتاج Marvel Studios للوصول إلى الجمهور عبر Amazon
تعاونت DigiOrno مع فيلم Deadpool & Wolverine من إنتاج Marvel Studios، الذي يتم بثه الآن على Disney+، للجمع بين جاذبية Deadpool والموقف الساخر لـ Digiorno للحصول على فطيرة ذات إصدار محدود. عملت Digiorno مع مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads للاستفادة من هذا الثنائي الفائق والوصول إلى المزيد من العملاء من خلال IMDB.com، وإعلانات فيديو Prime والحضور الشخصي أثناء Comic-Con ومتجر الماركة المخصص والمزيد.
لأغراض الحملة، أنشأ مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads إعلان فيديو يبدو أنه تقديم روتيني من Amazon لصندوق يحمل ماركة Digiorno حتى يتحول إلى فرشاة مفاجئة مع Deadpool نفسه. تم عرض إعلان الفيديو عبر مواضع ظهور الفيديو عبر الإنترنت، والبث التلفزيوني المباشر، وفيديو Prime، وAmazon DSP، وIMDB.com، وانتقل إلى متجر الماركة المخصص الذي أظهر الليلة المثالية مع بيتزا Digiorno. مستوحى من كل فطيرة ذات إصدار محدود، قام مختبر الابتكار الخاص بالماركات بتنسيق السلع لليالي المهمة لتقديم تجربة الخروجات المثالية مع الإيماءات إلى Deadpool & Wolverine، مما يسهل على العملاء تحقيق أقصى استفادة من أي مناسبة. بحلول ختام الحملة في سبتمبر 2024، شهدت DigiOrno ارتفاعًا في المبيعات دون الاتصال بالإنترنت بنسبة تتجاوز 6.6% بين المشترين الذين ليس لهم دراية بالماركة وزيادة تدريجية في المبيعات دون الاتصال بالإنترنت بقيمة 3.5 مليون دولار.7
دراسة حالة
كيف تمكنت شركة Jeep من الوصول إلى جمهورها المستهدف بالبث من خلال سلسلة فيديوهات The Women Era وسرد قصص لها تأثير عميق على التجارب الثقافية للجمهور
في عام 2024، أطلقت Jeep حملة "The Women Era"، وهي سلسلة مكوّنة من خمس حلقات تم إنتاجها بالتعاون مع Freeda وAmazon Ads، بهدف تعزيز الوعي بالماركة بين النساء في الفئة العمرية 25–54 عامًا. استضافت السلسلة ديليتا بيغالي ولوكريزيا ميليلو، وسلطت الضوء على قصص نساء إيطاليات يكسرن الحواجز في المجتمع، مع ربط هذه القصص بإرث Jeep في تخطي التحديات. ومن خلال استراتيجية إعلانية متعددة القنوات شملت فيديو Prime وFire TV وAmazon DSP، حققت الحملة نتائج مميزة، حيث سجلت 42,100 مشاهدة فريدة، و514,000 دقيقة مشاهدة إجمالية، و96.3 مليون مرة ظهور إجمالية. وقد تعزز نجاح الحملة بتجاوزها المعايير القياسية، إذ سجلت معدل نقر للوصول (CTR) بلغ 1.2% على Fire TV، ومعدل إكمال فيديو بلغ 93.1%، مما يؤكد فعالية المحتوى الأصيل والثقافي في إعلانات السيارات.8
حلول الفيديو التفاعلية من Amazon Ads
حسّن تجربة المشاهدة من خلال دعوة العملاء للتفاعل بشكل أعمق مع الماركة أو المنتج من خلال اتخاذ إجراء بسيط. يتيح التفاعل للعملاء الارتباط مباشرة بتجربة التسوق من Amazon أو التفاعل مع تجارب الماركة خارج Amazon. يمكن للعملاء استخدام جهاز التحكم عن بُعد أو الهاتف لمعرفة المزيد أو إضافة منتج إلى عربة تسوقهم في الوقت الحالي. يساعد التفاعل على تحويل إعلانات البث التلفزيوني إلى تجربة غامرة وقابلة للتنفيذ. من الاكتشاف إلى إمكانية التسوق، يمكن للجمهور التفاعل مع الماركة بطرق جديدة ومثيرة، مما يساعد على تعزيز تأثير الحملة الشاملة جميع المراحل.
إعلانات التوقف المؤقت التفاعلية
تسمح إعلانات التوقف المؤقت التفاعلية للماركة بإنشاء لحظات تفاعل عالية التأثير عندما يوقف المشاهد البث مؤقتًا.
إعلانات الفيديو التفاعلية
تحوّل إعلانات الفيديو التفاعلية إعلان الماركة للبث التلفزيوني إلى تجربة غامرة من خلال طبقة تفاعلية قابلة للنقر عبر جهاز التحكم عن بُعد.
تتوفر مجموعة متنوعة من التنسيقات التفاعلية التي يمكن للماركة الاختيار من بينها، بما في ذلك عبارات دعوة لاتخاذ إجراء مختلفة (CTA) وعناوين رئيسية، وذلك بحسب أهداف الحملة:
التنسيقات القابلة للتسوق
تستهدف التنسيقات القابلة للتسوق المُعلنين الذين يبيعون على Amazon، إذ تهدف إلى تعزيز التسوق داخل Amazon، وزيادة نية الشراء ومعدلات التحويل. تتيح هذه التنسيقات للعملاء إضافة المنتج المعروض مباشرة إلى عربة التسوق الخاصة بهم على Amazon. ومن الإضافات الجديدة لهذا العام، تتضمّن هذه التنسيقات رؤى البيع بالتجزئة الآنية التي يتم سحبها تلقائيًا من متجر Amazon، بما في ذلك شارات الصفقات خلال الفعاليات التجارية الكبرى مثل Prime Day.
تنسيقات الاكتشاف
تعد تنسيقات الاكتشاف مثالية للماركات التي لا تبيع على Amazon. وتهدف هذه التنسيقات إلى تعزيز التفاعل خارج Amazon، وزيادة الاهتمام، وتوليد العملاء المحتملين. يمكن للماركات الاختيار من بين مجموعة متنوعة من العناوين المصممة لتحقيق النتائج المرجوة، مثل: "هل تريد مزيدًا من المعلومات؟"، و"احصل على عرض أسعار"، و"احجز موعدًا"، و"سجّل اليوم"، وغيرها. وعند تفاعل العميل مع هذه الطبقة التفاعلية، يمكنه إرسال بريد إلكتروني أو إشعار فوري إلى نفسه يحتوي على رابط للصفحة المنتقل إليها الخاصة بالماركة ذات الصلة.
موارد إضافية
المصادر
1 Statista، لعام 2024.
2 استطلاع رأي Kantar، الولايات المتحدة، 8 مارس - 24 مارس 2024، العدد = 1132.
3 دراسة معملية حول سياق الإعلانات التفاعلية من Kantar، الولايات المتحدة، من 7 مارس إلى 23 مارس 2024، عدد الضوابط = 451، عدد المعرضين = 1359.
4بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، من أكتوبر 2024 إلى أبريل 2025. يقارن التحليل أداء تصميم إعلانات البث التلفزيوني الإبداعي مع التفاعل (العدد = 4,355) مقابل تصميم إعلان البث التلفزيوني الإبداعي بدون تفاعل (العدد = 13,235). تمثل مقاييس الأداء فئة المُعلنين الذين يبيعون منتجاتهم على Amazon ويقومون بتشغيل إعلانات البث التلفزيوني من خلال Amazon DSP.
5 استطلاع رأي الجمهور حول الإعلانات التفاعلية من Kantar، الولايات المتحدة، من 8 مارس إلى 24 مارس 2024، العدد = 1600.
6 بيانات مقدمة من المُعلنين، 2024.
7 بيانات مقدمة من المُعلنين، 2024.
8 بيانات مقدمة من المُعلنين، 2025.