سبع طرق للمساعدة في تألق التصميمات الإبداعية للإعلان في مجال الصحة
يأخذ العديد من المستهلكين مشترياتهم من منتجات الصحة والعافية على محمل الجد - فهم في النهاية من يحددون الفيتامينات أو المكملات الغذائية التي يتناولونها. هذا هو السبب في أنه قد يكون من المهم للماركات التي تنشئ إعلانات الرعاية الصحية مشاركة رسائلها بشكل أكثر وضوحًا. في دراسة حديثة لـ Kantar، أوضحت أن 60% من متسوقي الصحة والعافية ذكروا أن اسم الماركة كان عاملاً مهمًا بالنسبة لمشترياتهم1. وفي تصميم الإعلان الإبداعي نفسه، هناك بعض الأشياء الأخرى التي يجب مراعاتها فيما يتعلق بإعلانات الرعاية الصحية. لقد قمنا بتجميع سبع نصائح لمساعدة تصميم إعلان الرعاية الصحية الإبداعي الخاص بك على التميز وجذب اهتمام جمهورك.
استنادًا إلى رؤى من إعلانات Amazon DSP الثابتة، وعناصر التصميم التي يتم تشغيلها في الولايات المتحدة، فقد طورت Amazon Ads نصائح لمساعدة المسوقين على صياغة إعلانات الرعاية الصحية التي تعرض منتجاتهم وتجعلها ملائمة للجمهور. للتحقق من فئات المنتجات المعنية بهذه التوصيات، راجع قائمة قطاعات الجمهور في أسفل الصفحة. تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) لهذه النصائح معدل النقر للوصول (CTR)، ومعدل عرض صفحة التفاصيل (DRVR)، ومعدل الشراء (PR)، وعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)، وهي معايير مهمة لمساعدة تصميم الإعلان الإبداعي على أن يلقى صداه لدى الجمهور. إليك كيف يمكن أن يساعد استخدام الرؤى لتحديد الصور والنصوص الماركات في إنشاء حملات تسويق للماركة تعرض منتجات الصحة والعافية التي ستجذب جمهورها.
استكشف أمثلة للإعلانات في مجال الصحة
فيما يلي أمثلة على الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه الإعلانات المحسّنة في مجال الرعاية الصحية. لدينا أيضًا سبع نصائح لتبدأ بها، وهناك المزيد من المعلومات والنصائح حول إعلانات العرض المتاحة أيضًا.
نصائح عملية حول الحملات المحفزة بمعدل النقر للوصول (CTR)
نصائح عملية حول الحملات المحفزة بمعدل عرض صفحة التفاصيل (DRVR)
نصائح عملية حول الحملات المحفَّزة بمعدل PR/ROAS
ضع في اعتبارك هذه النصائح السبع لتحسين إعلاناتك في مجال الرعاية الصحية
سجّلت التصميمات الإبداعية التي تحتوي على 10 كلمات أو أقل زيادة بنسبة 10% في متوسط معدل النقر للوصول (CTR)
سجّلت التصميمات الإبداعية التي تحتوي على 10 كلمات أو أقل زيادة بنسبة 11% في متوسط معدل عرض صفحة التفاصيل (DRVR)
1. حاول أن تكون موجزًا
حتى إذا كان من المغري أن تتحدث عن منتجك، فحاول الامتناع عن استخدام أكثر من 10 كلمات في إعلاناتك. كان لدى التصميمات الإبداعية التي تحتوي على 10 كلمات أو أقل متوسط لمعدل النقر للوصول أعلى بنسبة 10% من تلك التي تحتوي على 19 كلمة أو أكثر.2 بالإضافة إلى ذلك، كان لدى التصميمات الإبداعية ذات عدد الكلمات المنخفض أيضًا متوسط DPVR أعلى بنسبة 11% من التصميمات الإبداعية ذات عدد الكلمات المرتفع.3 تذكر أن هذا يتضمن جميع الكلمات في الإعلان، بدءًا بالنسخة، إلى الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA)، إلى إخلاء المسؤولية - كل ذلك يُحسب في إجمالي عدد الكلمات.
2. ضع في اعتبارك اختيار الكلمات
ما هي الكلمة الوحيدة التي يمكن أن تساعد في زيادة مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) في جميع المجالات؟ "شعور". شهدت التصميمات الإبداعية التي تضمنت كلمة "شعور" زيادة في متوسط معدل النقر للوصول (CTR) بنسبة 14%، وزيادة في متوسط معدل عرض صفحة التفاصيل (DRVR) بنسبة 50%، وزيادة في متوسط معدل الشراء (PR) بنسبة 45%.4 في المقابل، هناك كلمة واحدة يجب تجنبها وهي "جديد". سجّلت إعلانات الرعاية الصحية التي تحمل كلمة "جديد" انخفاضًا في متوسط معدل عرض صفحة التفاصيل (DRVR) بنسبة 11%.5 قدمت الإعلانات التي ركزت على كيفية قيام المنتجات بالتأثير على شعور العملاء أداءً أفضل من الإعلانات التي ذكرت أن المنتجات جديدة.
سجّلت التصميمات الإبداعية التي تحتوي على كلمة "جديد" انخفاضًا بنسبة 11% في متوسط معدل عرض صفحة التفاصيل (DRVR)
معدل النقر للوصول (CTR)
معدل عرض صفحة التفاصيل (DRVR)
معدل الشراء (PR)
شهدت التصميمات الإبداعية التي تحتوي على كلمة "شعور" زيادة في متوسط معدل النقر للوصول (CTR) بنسبة 14%، وزيادة في متوسط معدل عرض صفحة التفاصيل (DRVR) بنسبة 50%، وزيادة في متوسط معدل الشراء (PR) بنسبة 45%
3. استخدم التقدير مع الخصومات
يعتمد استخدام رسائل الخصم في تصميم إعلان الرعاية الصحية الإبداعي على مؤشر الأداء الرئيسي (KPI) الخاص بك. شهدت إضافة رسائل الخصم مثل "وفّر XX%" زيادة في متوسط معدل عرض صفحة التفاصيل (DRVR) بنسبة 16% وزيادة في متوسط معدل الشراء (PR) بنسبة 20%.6 ومع ذلك، فإن التصميمات الإبداعية ذات الخصم سجّلت أيضًا انخفاضًا في متوسط معدل النقر للوصول (CTR) بنسبة 27%.7 لذا، إذا كان هدفك هو زيادة جذب الاهتمام بواسطة معدل النقر للوصول (CTR) على الإعلان، فقد يكون من المفيد تخطي صيحة الخصم.
معدل النقر للوصول (CTR)
معدل عرض صفحة التفاصيل (DRVR)
معدل الشراء (PR)
سجّلت التصميمات الإبداعية ذات رسائل الخصم انخفاضًا في متوسط معدل النقر للوصول (CTR) بنسبة 27%، وزيادة في متوسط معدل عرض صفحة التفاصيل (DRVR) بنسبة 16%، وفي متوسط معدل الشراء (PR) بنسبة 20%
4. ركز على المنتج
حاول ألا تضيف الكثير من العناصر بشكل مبالغ فيه إلى صور إعلانات الرعاية الصحية الخاصة بك. تمتعت الإعلانات التي تحتوي على خمسة عناصر أو أقل بمتوسط معدل عرض صفحة التفاصيل (DRVR) أعلى بنسبة 12% من تلك التي تحتوي على تسعة أو أكثر.8 لا تقتصر هذه العناصر، أو المكونات على المنتجات الموجودة داخل صورة الإعلان نفسها أيضًا. تتضمن أيضًا الخلفية، أو الشعار، أو النص، أو أي شيء آخر يمكن تحديده بوضوح كعنصر منفصل استنادًا إلى لونه، أو مخططه، أو شكله.
سجّلت التصميمات الإبداعية التي تحتوي على خمسة عناصر أو أقل زيادة بنسبة 12% في متوسط معدل عرض صفحة التفاصيل (DRVR)
سجّلت التصميمات الإبداعية ذات الصور منخفضة التعقيد زيادة بنسبة 13% في متوسط معدل الشراء (PR)
5. تحلَّ بالبساطة
إلى جانب انخفاض عدد الكلمات، وانخفاض عدد العناصر، فإنه من المفيد أيضًا إبقاء الصور ذاتها أبسط في إعلانات الرعاية الصحية. استخدم الصور ذات التعقيد الأقل، مما يعني عددًا وتباينًا أقل في الألوان ومواد التصميم. يمكنك تحقيق ذلك عن طريق تجنب صور نمط الحياة، واستخدام خلفية ثابتة اللون، والحد من عدد ألوان الخطوط وأحجامها. سجّلت التصميمات الإبداعية ذات تعقيد الصورة المنخفض متوسط معدل شراء (PR) أعلى بنسبة 13% من تلك ذات التعقيد العالي للصورة.9
6. ضع في اعتبارك حجم الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA)
إذا كنت تقوم بتضمين عبارة تدعو المستخدم لاتخاذ إجراء (CTA) في إعلانك، فحافظ على وضعها على الجانب الأصغر. يجب ألا يزيد ارتفاع الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) عن 10% من ارتفاع الإعلان الإجمالي بتنسيقات مستطيلة وأطول. سجّلت الإعلانات ذات حجم الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) الأصغر (2% من إجمالي ارتفاع الإعلان) متوسط معدل نقر للوصول (CTR) أعلى بنسبة 10% من الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) الأكبر التي وصل ارتفاعها إلى ما يتجاوز 11% من ارتفاع الإعلان.10
سجّلت التصميمات الإبداعية ذات ارتفاع منخفض للدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) زيادة بنسبة 10% في متوسط معدل النقر للوصول (CTR)
سجّلت التصميمات الإبداعية ذات الخلفية والمقدمة الخفيفة زيادة بنسبة 9% في متوسط معدل النقر للوصول (CTR)
سجّلت التصميمات الإبداعية ذات الخلفية الفاتحة والمقدمة الداكنة زيادة بنسبة 12% في متوسط معدل الشراء (PR)
7. اعتنِ بالألوان والإضاءة
من المرجح أن يكون استخدام خلفية ومقدمة ذات ألوان فاتحة في إعلانك أكثر جاذبية للعملاء. يغطي هذا جميع مكونات الإعلان، بما في ذلك النص والشعار. شهدت التصميمات الإبداعية ذات الخلفية المضيئة الزاهية والمقدمة الداكنة زيادة في متوسط معدل الشراء (PR) بنسبة 12%.11 أيضًا، شهد وجود خلفية أفتح لونًا، والتي تتضمن ألوانًا زاهية، إلى جانب مقدمة أفتح لونًا زيادة بنسبة 9% في متوسط معدل النقر للوصول (CTR).12
كيف حصلت Amazon Ads على هذه الرؤى
تم إنشاء رؤى الفئات المستخدمة هنا من خلال انتقاء عناصر التصميم من بين 22000 ملف من ملفات صور التصميمات الإبداعية من داخل الولايات المتحدة في الفترة من 2018 إلى 2021. تم تقسيم التصميمات الإبداعية إلى قطاعات وفقًا لجمهورها. ثم نظرت النماذج الإحصائية ونماذج التعلم الآلي في تأثير عناصر التصميم على مؤشرات KPI للوعي، والاهتمام، والشراء. تم تعديل أداء التصميم الإبداعي لاستبعاد مساهمة التأثيرات المربكة مثل موضع الظهور، وتكرار العرض.
فيما يلي قطاعات الجمهور المدرجة في التحليل: أدوية/مسكنات الآلام التي لا تستلزم وصفة طبية، الفيتامينات/المكملات الغذائية/العشبية، قطع/مشروبات التغذية، الصحة/الجمال/العناية الشخصية، ممارسة الرياضة واللياقة البدنية، اللياقة البدنية/اليوغا الترفيهية، مستلزمات الإسعافات الأولية، النوم/الشخير، كتب الصحة/العقل/الجسم.
تعرّف على المزيد
هل تريد التعرف على المزيد حول تحسين التصميم الإبداعي لإعلانك؟ استكشف طرقًا أخرى لتحسين الحملات الإعلانية لمجموعة متنوعة من أنواع الفئات الأخرى، بما في ذلك سلع السوبر ماركت ومنتجات البقالة، وتسويق المشروبات.
1 "مسار عملية الشراء لمستهلكي منتجات الرعاية الصحية"، Kantar وAmazon Ads، الولايات المتحدة، يوليو 2021
2-12 داخلي من أجل Amazon، يوليو 2021، الولايات المتحدة