دليل

كيفية البدء باستخدام إعلانات فيديو إعلانات العرض المدعومة

تم تصميم إعلانات فيديو إعلانات العرض المدعومة للمساعدة في عرض منتجاتك للعملاء المحتملين والحاليين الذين يتصفحون متجر Amazon، وكذلك على المواقع من ملكية وإدارة Amazon مثل Twitch وIMDb، أو الوجهات التابعة لطرف خارجي. تساعدك إعلانات العرض المدعومة على تعزيز الأداء عبر رحلة الشراء بأكملها - من الوعي إلى الشراء، أو الوصول إلى الأشخاص الذين اشتروا منك سابقًا.

ابدأ باستخدام Amazon Ads للترويج لمنتجاتك وإنشاء الحملات.

هل أنت مُعلن مُسجَّل بالفعل؟ قم بتسجيل الدخول لبدء حملة فيديو لإعلانات العرض المدعومة.

يمكن أن تساعدك إعلانات العرض المدعومة في جذب اهتمام الجمهور المناسب في السياق المناسب عبر رحلات التسوق الخاصة بهم.

ما إعلانات فيديو إعلانات العرض المدعومة وكيف يمكنها أن تفيد نشاطك التجاري؟

تساعدك إعلانات فيديو إعلانات العرض المدعومة في الوصول إلى العملاء الجدد أو الحاليين ورعايتهم خلال رحلة الشراء من خلال الفيديوهات الجذابة. قد يظهر الفيديو الخاص بك في نتائج البحث للتسوق على Amazon، أو صفحات تفاصيل المنتج في متجر Amazon، أو على المواقع الإلكترونية المملوكة لشركة Amazon، مثل Twitch وIMDb، أو مجموعة متنوعة من المواقع الإلكترونية والتطبيقات التابعة لطرف خارجي.

مثال على موضع ظهور إعلان فيديو إعلانات العرض المدعومة.

يمكن للشركات من جميع الأحجام استكشاف إعلانات فيديو إعلانات العرض المدعومة للحصول على الفوائد المحتملة التالية:

رواية قصص مقنعة.

استخدم محتوى الفيديو لإنشاء دروس تعليمية حول المنتج، وفك العبوات، وشهادات العملاء، والعروض التوضيحية قبل وبعد، والمزيد.

مواضع ظهور الإعلانات موسَّعة النطاق.

اجذب العملاء أثناء التسوق والتصفح و/أو اللعب عبر مجموعة واسعة من القنوات، مثل صفحات تفاصيل المنتج والمواقع من ملكية وإدارة Amazon، مثل Twitch وIMDb، والوجهات التابعة لطرف خارجي.

المزيد من الخيارات للاستهداف.

تواصل مع المتسوقين باستخدام إشارات التسوق والبث المباشر من Amazon، والتي تعكس سلوكيات المستهلكين واهتماماتهم الأكثر ملاءمة لعروضك.

الفيديو عبر الإنترنت من الماركات.

يقول 91% من المستهلكين أنهم يريدون الاطّلاع على المزيد من الفيديوهات عبر الإنترنت من الماركات.1

المنتج أو الخدمة.

89% يقولون أن مشاهدة الفيديو أقنعتهم بشراء منتج أو خدمة.2

رسالة الماركة المنقولة من خلال الفيديو،

من المرجح أن يتذكر العملاء رسالة الماركة المنقولة من خلال الفيديو بنسبة 95% مقارنة بالمحتوى المكتوب.3

أين يمكن أن يظهر إعلان الفيديو الخاص بك؟

يمكن أن يظهر إعلان الفيديو الخاص بك في أي مكان يقضي فيه عملاء Amazon وقتهم، بما في ذلك:

  • الصفحة الرئيسية لموقع Amazon.com وصفحات تفاصيل المنتج
  • المواقع الإلكترونية وتطبيقات خدمات الناشر من Amazon (الناشرون الذين يقدمون محتوى متميزًا على نطاق واسع)*
  • المواقع الإلكترونية من ملكية وإدارة Amazon، مثل Twitch وIMDb
  • المواقع الإلكترونية وتطبيقات الطرف الخارجي الأخرى

*تتعاون خدمات الناشر من Amazon مع الناشرين الذين يقدمون محتوى متميزًا على نطاق واسع، مما يوفر إمكانية الوصول إلى أكثر من 60% من أفضل 250 نطاقًا للويب وفقًا لـ Comscore.

يمكن إعادة توجيه المتسوقين الذين ينقرون على إعلان الفيديو الخاص بك إلى متجر الماركة الخاص بك، أو الانتقال مباشرة إلى صفحة تفاصيل المنتج في متجر Amazon، حيث يمكنهم معرفة المزيد والاقتراب خطوة واحدة من عملية الشراء.

ما خيارات الاستهداف الخاصة بك؟

يوفر إعلانات العرض المدعومة مجموعة متنوعة من عناصر التحكم في الاستهداف التي تساعد إعلانك على الوصول إلى الجمهور المناسب. بفضل تحسينات عروض الأسعار التلقائية، تتيح لك هذه الميزات عرض إعلانك أمام المتسوقين في كل مرحلة من مراحل رحلتهم. قم بتوجيه إعلاناتك إلى المتسوقين الذين تصفحوا منتجات مماثلة لمنتجاتك، أو اختر من بين مجموعة متنوعة من الجمهور بما في ذلك أولئك الذين شاهدوا أو اشتروا مؤخرًا منتجاتك أو منتجات مماثلة لمنتجاتك. على سبيل المثال، قد يستهدف المُعلن الذي يبيع الملابس الرياضية للسيدات عمليات البحث عن ماركاتهم أو منتجات مماثلة، أو مصطلحات بحث ملاءمة مثل "مجموعات التمارين الرياضية للسيدات".

يمكن للمُعلنين أيضًا الوصول إلى كتالوج كبير من قطاعات جمهور Amazon، وهي سهلة الاستخدام وجاهزة للاستخدام. يشمل جمهور Amazon ما يلي:

  • في السوق: الجمهور الذي قام بالتسوق مؤخرًا، لشراء منتجات ضمن فئة معينة.
  • نمط الحياة: الجمهور استنادًا إلى إشارات التسوق والمشاهدة المجمعة، والتي يتم تعيينها إلى قطاعات نمط الحياة، مثل "عشاق الطعام" أو "عشاق الرياضة".
  • الاهتمامات: الجمهور بناءً على ما يتصفحونه ويشترونه بشكل متكرر (على سبيل المثال، "مهتم بالتصميم الداخلي").
  • أحداث الحياة: الجمهور الذي لديه لحظات حياتية ملاءمة، مثل "السفر قريبًا" للمتسوقين الذين يذهبون في إجازة.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك إنشاء جمهور مخصص من خلال الجمع بين معايير محددة تناسب أهدافك بشكل أفضل. يتيح لك الجمهور المصمم خصيصًا أيضًا إعادة التسويق لنفس المتسوقين، وإعادة جذب اهتمام أولئك الذين شاهدوا منتجك ولكن لم يشتروه. نوصي باستخدام الجمهور المخصص وجمهور Amazon لتحسين أداء حملاتك.

كيف سيتم تحصيل الرسوم منك؟

اعتمادًا على إستراتيجية عروض الأسعار المفضلة لديك، تستخدم إعلانات الفيديو الخاصة بك إما نموذج التكلفة لكل نقرة (CPC) أو نموذج التكلفة لكل 1000 مرة ظهور قابل للعرض (vCPM). يشير CPC إلى تكلفة كل نقرة تتلقاها إعلاناتك. ويشير vCPM إلى التكلفة لكل 1000 مرة ظهور للإعلان، وهو ما يشير إلى عدد المرات التي تتم فيها مشاهدة الإعلان، سواء نقر المستهلكون عليه أم لا. لا يُشترط وجود حد أدنى للإنفاق، لذا يمكنك بدء عرض الحملات واختبارها بأي ميزانية، بدءًا من 10 دولارات كأقل مبلغ.

كيف يمكنك قياس نجاح إعلان الفيديو الخاص بك؟

بعد طرح إعلان الفيديو الخاص بك، ستحتاج إلى فهم عدد المتسوقين الذين شاهدوا إعلانك ومدى انجذابهم له. بالإضافة إلى CPC وvCPM، تتضمن مقاييس أداء الإعلان الأخرى ما يلي:

  • الربع الأول من الفيديو: عدد مرات الظهور حيث شاهد العملاء أول 25% من الفيديو الخاص بك.
  • نقطة الوسط للفيديو: عدد مرات الظهور حيث شاهد العملاء 50% من الفيديو الخاص بك.
  • الربع الثالث من الفيديو: عدد مرات الظهور التي شاهد فيها العملاء 75% من الفيديو الخاص بك.
  • اكتمل الفيديو: عدد مرات الظهور التي شاهد فيها العملاء 100٪ من الفيديو الخاص بك.
  • مرات الظهور القابلة للعرض: عدد مرات الظهور التي استوفت معيار قابلية العرض لمجلس تصنيف وسائل الإعلام، والذي يبلغ قابلية العرض له 50% مع اكتمال التشغيل لمدة ثانيتين.
  • مرات إلغاء كتم الصوت: عدد مرات الظهور التي قام فيها العملاء بإلغاء كتم صوت الفيديو الخاص بك.

تتوفر مقاييس العرض في منصة الإعلانات أو مركز التقارير أو من خلال واجهة برمجة تطبيقات Amazon Ads.

كيف تطرح حملة؟

قم بإنشاء إعلان فيديو لإعلانات العرض المدعومة في دقائق.

1. بعد تسجيل الدخول إلى حسابك، انقر فوق "إنشاء حملة"، واختر "إعلانات العرض المدعومة"، واعط اسمًا لحملتك.

2. يمكنك إيقاف حملتك أو ميزانيتك مؤقتًا أو تغييرها في أي وقت.

3. ليس لديك فيديو؟ لا توجد مشكلة في ذلك. قم بإنشاء فيديو نموذجي في أقل من 10 دقائق باستخدام منشئ الفيديو بالخدمة الذاتية لدينا، أو احصل على المساعدة من موفري الخدمة الموثوق بهم.

كيف يجب تحسين حملتك؟

جرّب هذه النصائح السهلة للمساعدة في تحقيق أقصى استفادة من حملة فيديو إعلانات العرض المدعومة:

استخدم أسلوبًا إبداعيًا يكمل هدفك.

هل هدفك هو زيادة الوعي بالماركة، أم أنك تركز على الاهتمام بالمنتج والتحويل؟ الخطوة الأولى هي توضيح هدفك، وتحديد كيفية دعم أسلوب تصميمك الإبداعي للفيديو لهذا الهدف. قم بإعطاء الأولوية لاحتياجات جمهورك والرسائل التي قد تكون الأكثر فائدة لهم.

ساعد المستهلكين على مشاهدة أنفسهم وهم يستخدمون منتجك.

حاول بناء اتصال عاطفي باستخدام فيديو يروي قصة حول منتجك أو ماركتك، وكيف يستفيد منها العملاء. على سبيل المثال، يمكنك عرض منتجك أثناء العمل، أو التركيز على الميزات الرئيسية التي تميزه لمساعدة المتسوقين على تخيل كيفية ملاءمة المنتج لحياتهم.

قم بتضمين عنوان وشعار

العناوين والشعارات اختيارية في إعداد الحملة، ولكننا نوصي بها بشدة. إنها تساعد في تعزيز هويتك في أذهان المستهلكين، ويمكن أن تساعد في تعزيز الاستدعاء بعد أن يشاهد المستهلكون إعلانك.

استخدم نصوص الكلام للوصول إلى المتسوقين دون صوت.

يشاهد العديد من العملاء الإعلانات ويبحثون عن المنتجات على شاشات الهواتف المحمولة، بدون صوت. يتم تشغيل إعلانات فيديو إعلانات العرض المدعومة تلقائيًا عند كتم الصوت، مما يمنح المشاهدين خيار إلغاء كتم الصوت بنقرة واحدة. نوصي بإضافة نصوص الكلام لضمان عدم تفويت المشاهدين لأي تفاصيل مهمة.

انتبه لأخطاء الإشراف.

يجب أن تخضع جميع الفيديوهات للإشراف على Amazon Ads. من المهم التوافق مع إرشاداتنا، حتى يتم قبول إعلاناتك في المرة الأولى. تتضمن أسباب الرفض الشائعة:

  • صور مرئية غير واضحة أو غير قابلة للتعرف عليها أو دقة صورة منخفضة (أقل من 72 نقطة في البوصة)
  • وجود إطارات سوداء أو فارغة في بداية الفيديوهات أو في نهايتها
  • النص غير الواضح (يجب أن يكون النص كبيرًا بما يكفي ليقرأه العميل العادي)
  • نهاية مفاجئة ومحررة عند أقصى مدة للفيديو
  • انتقالات وتعديلات قافزة، ومتناقضة، وسريعة الخطى
  • أصوات مشتتة أو صاخبة
  • تغييرات مفاجئة في الحجم
  • الادعاءات غير المثبتة
  • عناوين بها أخطاء نحوية
مواصفات الفيديو والصوت
أبعاد الفيديو1920 × 1080 بكسل أو أعلى
نسبة العرض إلى الارتفاع16:9
الحد الأدنى للمدة6 ثوانٍ
الحد الأدنى للمدة45 ثانية
الحد الأقصى لحجم الملف500 ميجابايت
الحد الأدنى لمعدل نقل بيانات الفيديو1 ميغابت في الثانية
معدل إطارات الفيديو (إطار/ث)23976 (موصى به) أو 24، أو 25، أو 29,97
الحد الأدنى لمعدل بت الصوت92 كيلوبت في الثانية
معدل عينة الصوت44.1 كيلو هرتز أو 48 كيلو هرتز
التنسيقات المدعومةالفيديو: H.264، أو MPEG-2، أو MPEG-4؛
الصوت: PCM أو AAC
قناة الصوتاستيريو أو أحادية

كيف يمكنك استخدام فيديو إعلانات العرض المدعومة مع Amazon Ads أخرى؟

يمكن أن يكمل فيديو إعلانات العرض المدعومة أيضًا فيديو الماركات المدعومة، مما يزيد من وصولك إلى أقصى حد من خلال خيارات الاستهداف المضافة، بالإضافة إلى خيار توجيه المتسوقين إلى متجر الماركة الخاص بك. ومن خلال القيام بذلك، يمكنك الوصول إلى المتسوقين وإرسال إشارة تنبيه لهم في مراحل مختلفة من رحلة الشراء. على سبيل المثال، تخيل أن أحد المتسوقين يشاهد إعلان فيديو الماركات المدعومة الخاص بك والذي يعرض سترة. إنهم مفتونون، لكنهم ليسوا مستعدين للشراء. لاحقًا، أثناء تصفح موقع إلكتروني آخر، يشاهدون فيديو إعلانات عرض مدعومة يذكرهم بسترتك. قد تؤدي إشارة التنبيه الإضافية هذه إلى تحفيزهم بشدة وتؤدي إلى قيامهم بالشراء. في حين أن فيديوهات الماركات المدعومة تثير اهتمام المتسوقين، فإن فيديوهات إعلانات العرض المدعومة يمكن أن تحفز الاهتمام وتؤثر على قرارات الشراء. بعض الاهتمامات حول نقاط القوة بكل تنسيق، وكيف تتكامل مع بعضها البعض:

فيديو الماركات المدعومةفيديو إعلانات العرض المدعومة
يمكنك الوصول إلى المتسوقين الذين يبحثون بنشاط عن المنتجات الملائمة أو يتصفحون الفئات الملائمة في متجر Amazon.يمكنك الوصول إلى الجمهور عبر رحلة التسوق والترفيه بأكملها، داخل موقع Amazon وخارجه من خلال مواقع الطرف الخارجي.
قم بإنشاء مقدمة جذابة لماركتك ومنتجك.الوصول إلى العملاء وإعادة استهدافهم لنقلهم من الوعي إلى الاهتمام ثم إلى الشراء.
مثالي لزيادة الوعي بالماركة وتحفيز الزيارات إلى صفحات منتجاتك أو متاجر الماركات.مثالي لإعادة إشراك العملاء السابقين وتوسيع نطاق وصول الماركة.

إذا كنت تتطلع إلى زيادة مبيعاتك على Amazon، فيمكن أن تساعدك إعلانات فيديو إعلانات العرض المدعومة في تعزيز التعرّف على ماركتك أو منتجك، مما يساعدك على جذب انتباه المزيد من المتسوقين، حتى عندما لا يتصفحون متجر Amazon بنشاط.

هل أنت مستعد للبدء؟

إذا كنت جديد العهد بمنصة Amazon Ads، فقم بـ التسجيل هنا. ضمن "الإعلانات المدعومة"، حدِّد "الولايات المتحدة" كبلد. إذا كنت مُسجَّلاً بالفعل، يمكنك تسجيل الدخول إلى منصة الإعلانات لبدء الإعلان.

هل أنت مُعلن مُسجَّل بالفعل؟ سجِّل الدخول.

1-2Wyzowl، حالة التسويق بالفيديو، الولايات المتحدة 2023.
3Enterprise Apps اليوم، إحصائيات التسويق بالفيديو، 2023.