دليل

ما المقصود بإعلانات العرض؟ دليل المبتدئين

إعلانات العرض هي إعلانات يتم تقديمها عبر الإنترنت وتجمع بين النسخ والعناصر المرئية ورسائل الدعوة لاتخاذ إجراء التي ترتبط بصفحة منتقل إليها. يمكن أن تساعد إعلانات العرض الماركات في تسويق ماركتها ومنتجاتها للجماهير المستهدفة عبر منصات الإنترنت المختلفة.

ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.

رمز الدورة التدريبية

إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.

رمز الدورة التدريبية

تتواصل الحملات الإعلانية الأكثر نجاحًا مع العملاء من خلال قنوات متعددة، وتظل إعلانات العرض جزءًا لا يتجزأ من أي خطة تسويقية متكاملة.

ما المقصود بإعلانات العرض؟

تُعد إعلانات العرض إعلانات عبر الإنترنت تدمج عناصر النسخ والعناصر المرئية في رسالة الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) التي ترتبط بصفحة منتقل إليها. عادة ما تطّلع على إعلانات العرض على طول الجزء العلوي، أو جانبيّ الموقع الإلكتروني، أو في بعض الأحيان، تكون في منتصف المحتوى الذي تقوم بقراءته. تتميز إعلانات العرض بأنها جذابة بصريًا، وفعالة من حيث التكلفة، وتعتبر طريقة قابلة للقياس بالنسبة للماركة بهدف تحقيق أهدافها التسويقية. هذا هو السبب في أن إعلانات العرض تعتبر المفتاح لأي مزيج للوسائط الإعلامية الحديثة.

ولقد تطورت إعلانات العرض حتى أصبحت قناة تتيح الوصول، والنطاق الواسع، والأداء، وذلك من خلال مواضع الظهور المستهدفة، وتنسيقات الإعلانات المتنوعة، والتصميمات الإبداعية، وقياس الأثر. ولكن لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات العرض، من المفيد أن تدرك الأمر الذي يجعل إعلانات العرض هذه مختلفة عن حلول الإعلان الرقمي الأخرى.

ما الفرق بين إعلانات العرض وإعلانات اللافتات؟

تندرج إعلانات العرض تحت مظلة الإعلان الرقمي. يستخدم بعض الأشخاص مصطلحيّ "إعلانات اللافتات" و"إعلانات العرض" بالتبادل فيما بينهما عند التفكير في التسويق من خلال العرض. ومع ذلك، ففي هذه الأيام، يعتبر معظم الأشخاص إعلانات اللافتات أحد أحجام إعلانات العرض، ربما لأنه في الأيام الأولى لظهور إعلانات العرض، كان من الشائع أن يكون إعلان العرض لافتة تظهر في الجزء العلوي من الموقع الإلكتروني. والآن، تُعرف إعلانات اللافتات بشكل أكبر بإعلانات لوحة المتصدرين.

الفرق بين إعلانات العرض وإعلانات اللافتات

ما أحجام إعلانات العرض الشائعة؟

يحدد مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) المعيار لـ أحجام إعلانات العرض. أحجام إعلانات العرض الأكثر شيوعًا هي:

  • المستطيل المتوسط: 300 × 250 بكسل
  • لوحة المتصدرين: 728 × 90 بكسل
  • لوحة الإعلانات العريضة: 160 × 600 بكسل
  • المستطيل الكبير: 300 × 600 بكسل
  • لوحة المتصدرين المناسبة للهاتف المحمول: 320 × 50 - 640 × 100 بكسل @2X (مطلوب)

كيف تعمل إعلانات العرض؟

قد تبدو إعلانات العرض معقدة؛ ولهذا قمنا بتوضيح كيفية إنشاء حملة إعلانات عرض من البداية إلى النهاية في ست خطوات.

تعريف الجمهور

1. البدء بتحديد جمهورك

ابدأ بتحديد المكان الذي تريد عرض إعلاناتك فيه، ولمن تريد عرضها. هذه الخطوة مهمة للغاية في عملية إنشاء الحملة. يمكنك تحديد جمهورك استنادًا إلى مجموعة متنوعة من المدخلات، بما في ذلك التركيبة السكانية، وإشارات التسوق، وذلك لتحسين الأماكن التي سيتم فيها نشر إعلاناتك. من خلال إعادة التسويق، يمكنك حتى عرض الإعلانات للجمهور الذي شاهد منتجاتك بالفعل. يساعد اختيار الجمهور المناسب في ضمان عرض إعلاناتك للجمهور الأكثر ملاءمة لماركتك.

تحديد أهداف الحملة وإعداداتها

2. حدد أهداف حملتك وإعداداتها

بعد ذلك، حدد أهداف الحملة. اختر مؤشر الأداء الرئيسي (KPI) الذي يمثل أفضل نتائج النشاط التجاري التي تتطلع إلى تحفيزها، مثل الوصول أو عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)، وحدد ميزانية الحملة. يمكنك أيضًا تكوين إعدادات إضافية، مثل الوتيرة ومصادر التوريد وأنواع الأجهزة وتصفية الزيارات قبل عروض الأسعار، والمزيد عند هذه النقطة.

إنشاء نسخة وتصميم يستحوذ على الاهتمام

3. أنشئ نسخة وتصميمًا جذّابين لإعلان العرض الخاص بك

هذا هو المكان الذي يظهر فيه إبداع الماركة، حيث يجتمع النسخ والتصميم لعرض الفوائد الرئيسية لمنتجك أو القيمة المقترحة الفريدة لماركتك بشكل واضح ودقيق. اقرأ المزيد عن إعلانات عرض التصميم الإبداعي.

اختر حجمًا لإعلانات العرض يتوافق مع جميع المواصفات

4. اختر حجمًا لإعلانات العرض يتوافق مع جميع المواصفات

يتم تحديد حجم تصميم إبداعي واحد لجميع تنسيقات إعلانات العرض التي حددتها الماركة. ستبدو الإعلانات مختلفة قليلاً وذلك حسب ما إذا كانت مخصصة للهاتف المحمول أو الكومبيوتر المكتبي. قد تحتوي إعلانات العرض الأكبر حجمًا على نسخة النص الأساسي تحت العنوان، في حين قد يلزم حذف نسخة النص الأساسي من الإعلانات الأصغر حجمًا.

نقل إعلانات العرض في الوقت المناسب

5. نقل إعلانات العرض في الوقت المناسب

يتم "نقل" جميع أحجام إعلانات العرض (أو إرسالها كملف نهائي متوافق مع المواصفات) إلى الوسائط الإعلامية وفقًا للتواريخ المفصلة في خطة الوسائط الإعلامية لديك.

راقب مقاييس إعلانات العرض الخاصة بك

6. راقب مقاييس إعلانات العرض الخاصة بك

انتبه جيدًا لكيفية تأثير إعدادات الحملة وعناصر التصميمات الإبداعية، بما في ذلك العنوان والمرئيات وعبارات الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA)، على نجاح حملتك الإعلانية الرقمية. فكر في كيفية تغيير هذه المعايير لتحسين معايير حملتك مثل الاستحواذ وعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) ومعدل النقر للوصول (CTR).

تعرّف على الدروس المستفادة لحملات إعلانات العرض المستقبلية

تعرّف على الدروس المستفادة لحملات إعلانات العرض المستقبلية

يمكنك تحسين أي حملة إعلانات عرض من خلال تدوين ما نجح وما لم ينجح لمراعاته في المرة القادمة. إن قضاء الوقت في تحليل الرؤى المستقاة من الحملة يمكن أن يوفر لك الوقت، والمال، والجهد خلال الحملات المستقبلية.

عند التفكير في مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) والأهداف والنتائج الرئيسية (OKRs)، فإن الأشياء التي يمكنك التحكم فيها هي المنتجات التي تعلن عنها، وتصميمك الإبداعي الذي يتضمن عناصر النسخ والعناصر المرئية. يُعد التصميم الإبداعي مهمًا لتحديد مستوى أداء إعلانك، وكذلك الجمهور وتقديم عروض الأسعار. إذا كنت ترغب في التحسين، فقم بتغيير أحد هذه الأشياء الثلاثة: التصميم الإبداعي أو الجمهور أو عروض الأسعار.

فوائد إعلانات العرض

تقدم إعلانات العرض العديد من الفوائد، ولكن أهم هذه الفوائد هو أنها قابلة للقياس وفعالة من حيث التكلفة ومُكملة للقنوات الأخرى ومرنة ويمكن الوصول إليها.

1. قابلة للقياس

اعتمادًا على عبارة الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) التي تستخدمها، يمكنك قياس نجاح حملة إعلانات العرض مقابل عدد كبير من مقاييس التسويق. على سبيل المثال، يمكنك اختيار دعوة لاتخاذ إجراء مثل "تجربة الماركة" وقياس النقرات على إعلان العرض نفسه والتكلفة لكل نقرة (CPC) المقابلة. تتضمن المعايير الأخرى الملائمة لقياس نجاح CTA هذه مرات الظهور ومعدلات التحويل وعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) وغير ذلك الكثير.

ويمكنك تحديد ما إذا كان الإعلان له صدى لدى الجمهور المستهدف، كما يمكنك فهم إجراءات التسوق الملهمة. على سبيل المثال، يمكنك الاطلاع على الجمهور الذي اشترى من ماركتك.

2. فعالة من حيث التكلفة

تختلف تكاليف إعلان العرض، ولكن ما يجعلها واحدة من أكثر طرق الإعلان فعالية من حيث التكلفة هو المرونة. مع بعض طرق الإعلان التقليدية، لا يمكن للماركات تغيير المرئيات، أو CTA، أو الرسالة، وذلك بعد بدء تشغيل الإعلان. وهذا يعني أنه إذا لم يكن الإعلان فعالاً، فقد تكون التكلفة لكل إجراء أعلى. ونظرًا لأن إعلانات العرض ديناميكية، فإن السماح للمُعلنين بتغيير المسار أثناء الحملة يمنح الماركات مرونة أكبر لتحسين الحملات وزيادة كفاءة ميزانيتها إلى أقصى حد.

3. مكملة للقنوات الأخرى

تُعد إعلانات العرض مكملة للقنوات الأخرى. عندما تدمجها مع قناة أخرى، مثل وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن لها أن تعزز عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)، أو يمكن أن يكون لها تأثير halo. في الواقع، ووفقًا لأبحاثنا، يمكن أن تساعد إعلانات العرض في تقليل الوقت الأساسي للمبيعات بنسبة 21%.1 علاوة على ذلك، فإن الماركات التي استخدمت استراتيجية جميع المراحل بشكل متقطع (على سبيل المثال، التشغيل والإيقاف)، تحفز زيادة على نحو متوسط في المبيعات المنسوبة للإعلانات بمعدل 1.8 ضعف عندما تتبع أسلوب جميع المراحل المعدَّل، وزيادة في المبيعات المنسوبة للإعلانات بمعدل ضعفين عندما تتبع أسلوب جميع المراحل الشامل، مقارنةً باستخدام إعلانات عرض معينة فقط.2

4. مرنة ويمكن الوصول إليها

تسمح إعلانات العرض للماركات باختبار مختلف النُسخ والمرئيات والدعوات لاتخاذ إجراء من أجل تحقيق النتائج المرجوة. على سبيل المثال، بدلاً من اختيار عنوان واحد فقط وانتظار أن ينجح، يمكن للماركات طرح العديد من إعلانات العرض بالمرئيات والدعوات لاتخاذ إجراء نفسها، ولكن تحت عناوين مختلفة من أجل قياس الرسائل التي يتردد صداها بشكل أفضل مع جمهورها المستهدف. إذا كانت الماركة تقوم أيضًا بالتسويق دون اتصال بالإنترنت، مثل الإعلانات التلفزيونية أو لوحات الإعلانات، فإن اختبار العناوين من خلال إعلانات العرض يُعد طريقةً جيدة لتحديد الرسائل التي ستحقق أفضل النتائج عند تطبيقها على تنسيقات إعلانات أقل مرونة.

تُعد إعلانات العرض أيضًا واحدة من أكثر تنسيقات الإعلان استخدامًا على نطاق واسع اليوم، والإعلان البرمجي هو العنصر الغالب في إعلانات العرض المستخدمة. يمكن أن تكون هذه الإعلانات فعالة كقناة مستقلة وكذلك كقناة مكملة.

إعلانات العرض مع Amazon Ads

إعلانات العرض المدعومة

تُعد إعلانات العرض المدعومة أحد حلول إعلانات العرض ذاتية الخدمة التي تساعد المُعلنين على زيادة الوعي بماركتهم ومنتجاتهم وجذب اهتمام العملاء وتحفيز عمليات الشراء لبناء نشاطك التجاري على Amazon. يتضمن تصميم الإعلان الإبداعي لدينا عناصر التسوق المألوفة في Amazon: التقييم بالنجوم، وصور المنتج، والشارات، مثل شحن Prime، أو الخصومات. إعلانات العرض المدعومة على علم بالبيع بالتجزئة، مما يعني أن الإعلانات لن يتم عرضها إذا نفذ ASIN المُعلن عنه من المخزون أو لم يكن يمثل العرض المميز.

يمكنك استخدام إعلانات العرض المدعومة للوصول إلى المتسوقين الذين يتصفحون منتجات وفئات مماثلة أو تكميلية على Amazon معنية بمنتجاتك، أو استخدام جمهور إعلانات العرض المدعومة للوصول إلى الجمهور المصمم خصوصًا والذي يتيح للمُعلنين تقديم منتجات جديدة وجذب اهتمام جمهور جديد وإعادة التسويق على نطاق واسع.

تعمل إعلانات العرض المدعومة إلى جانب منتجات أخرى، مثل المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة وحملات Amazon DSP لتنمية نشاطك التجاري مع Amazon.

Amazon DSP

تُعد Amazon DSP منصة عرض الطلب (DSP) التي تتيح للمُعلنين شراء إعلانات العرض والفيديو والإعلانات الصوتية بشكلٍ برمجي واستخدامها أينما يقضي الجمهور وقتًا. يمكن للمُعلنين الوصول إلى الجمهور على مواقع وتطبيقات Amazon، وكذلك من خلال خدمات نشر Amazon وعمليات تبادل الطرف الخارجي. يمكنك استخدام معايير مثل الخصائص الديموغرافية، وإشارات التسوق لبناء جمهور مماثل أو مخصص.

من خلال Amazon DSP، يمكن للمُعلنين الوصول إلى تقنية Amazon Ads مثل Amazon Ad Server وAmazon Marketing Cloud وخدمات نشر Amazon. توفر منصة Amazon DSP رؤى الجمهور، وتحليلات قوية للأداء قبل تشغيل الحملات وبعدها، وذلك بدون أي تكلفة إضافية لمُعلنينا. يمكن للمُعلنين عرض التقارير المتداخلة للجمهور، ونطاق الوصول إلى الجمهور حسب القناة والمقاييس، مثل إمكانية العرض، والتكلفة لكل مشاهدة لصفحة تفاصيل المنتج حتى يتمكنوا من تقييم أداء حملاتهم وفعاليتها بشكل أفضل.

6 أمثلة فعالة للدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) لإعلانات العرض

تُعد CTA مكونًا رئيسيًا في أي إعلان عرض، وينبغي اختيارها بعناية لتحقيق أفضل النتائج. في بعض الأحيان، يكون من المنطقي استخدام دعوة لاتخاذ إجراء معروفة مثل "تسّوق الآن"، على الرغم من أن الماركات يمكن أن تكون إبداعية في دعواتها لاتخاذ إجراء - فقط تأكد من أن الدعوة لاتخاذ إجراء تدعم أهداف حملة إعلانات العرض الخاصة بك.

فيما يلي ستة أمثلة فعالة للدعوة لاتخاذ إجراء في إعلانات العرض:

  1. تسوّق الآن: شجع العملاء على التسوق لشراء ما تعلن عنه في الوقت الحالي.
  2. معرفة المزيد: رابط إلى المزيد من المعلومات حول ما تسلط عليه أنت الضوء للمتسوقين الذين قد يرغبون في مزيد من المعلومات ولكنهم لا يرغبون في الشراء الآن.
  3. اطلب مسبقًا الآن: اسمح لعملائك بالمضي قدمًا في اللعبة واتخاذ إجراء إذا لم يكن المنتج متاحًا بعد للشراء.
  4. اطّلع على التفاصيل: وجّه العملاء إلى التفاصيل الإضافية حول المنتج، أو العرض الذي تعلن عنه.
  5. شاهد الآن: قم بإثارة اهتمام العملاء على الفور باستخدام CTA هذه، وشجعهم على مشاهدة محتوى الفيديو الخاص بك.
  6. Subscribe & Save: رابط إلى معلومات Subscribe & Save لتمكين عملائك من الاشتراك في عمليات التسليم المتكررة المجدولة للمنتجات التي يستخدمونها بشكل متكرر.

تُعد إعلانات العرض أحد أشكال الإعلان القابلة للقياس، والفعالة من حيث التكلفة، والمرنة، والتي يمكن الوصول إليها، كما أنها تعمل بشكل جيد بمفردها أو بالاشتراك مع قنوات أخرى. تقدم Amazon Ads مجموعة متنوعة من حلول إعلانات العرض لمساعدتك في تحقيق أهدافك.

هل أنت مهتم ببدء إعلانات العرض المدعومة على منصة Amazon Ads، أو حملة Amazon DSP؟ احصل على الإلهام من قصص نجاح العملاء أو اقرأ عن أمثلة إعلانات العرض والأفكار حول كيفية الاستفادة من حلول Amazon Ads للمساعدة في تحفيز النتائج

إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تُديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيم الحد الأدنى للميزانية.

1 داخلي من أجل Amazon لعام 2019
2 داخلي من أجل Amazon لعام 2020 - تستند النتائج إلى تحليل لأكثر من 50 ماركة من يونيو 2018 ويوليو 2020

الحلول الموصى بها

تساعد إعلانات العرض ماركتك على التواصل مع العملاء عبر المواقع التي تملكها Amazon، مثل Twitch وFreevee وعدة أجهزة، مثل Fire TV وEcho Show، بالإضافة إلى المحتوى المتميز التابع لطرف خارجي.

إعلانات العرض المدعومة

إعلانات العرض المدعومة هي إعلانات عرض صُممت لجميع الأنشطة التجارية، سواء كانت تبيع في متجر Amazon أم لا.

المنتجات المدعومة

أنشئ إعلانات بنظام التكلفة لكل نقرة لمساعدة العملاء في العثور على منتجاتك على Amazon.