كيفية البدء باستخدام إعلانات العرض مع الفيديو

يمكن للشركات من جميع الأحجام استكشاف إعلانات العرض مع الفيديو للحصول على هذه الفوائد المحتملة:

استخدم محتوى الفيديو لإنشاء دروس تعليمية حول المنتج، وفك العبوات، وشهادات العملاء، والعروض التوضيحية قبل وبعد، والمزيد.

اجذب اهتمام العملاء أثناء التسوق والتصفح و/أو اللعب عبر مجموعة واسعة من القنوات، مثل صفحات تفاصيل المنتج والمواقع من ملكية وإدارة Amazon، مثل Twitch وIMDb، والوجهات التابعة لطرف خارجي.

تواصل مع المتسوقين باستخدام إشارات التسوق والبث المباشر من Amazon، والتي تعكس سلوكيات المستهلكين واهتماماتهم الأكثر ملاءمة لعروضك.

يقول 91% من المستهلكين أنهم يريدون الاطّلاع على المزيد من الفيديوهات عبر الإنترنت من الماركات.¹

89‏% يقولون أن مشاهدة الفيديو أقنعتهم بشراء منتج أو خدمة.²

من المرجح أن يتذكر العملاء رسالة الماركة المنقولة من خلال الفيديو بنسبة 95% مقارنةً بالمحتوى المكتوب.³

• الصفحة الرئيسية لموقع Amazon.com وصفحات تفاصيل المنتج
• المواقع الإلكترونية وتطبيقات خدمات الناشر من Amazon (الناشرون الذين يقدمون محتوى متميزًا على نطاق واسع)*
• المواقع الإلكترونية من ملكية وإدارة Amazon، مثل Twitch وIMDb
• المواقع الإلكترونية وتطبيقات الطرف الخارجي الأخرى

يمكن إعادة توجيه المتسوقين الذين ينقرون على إعلان الفيديو الخاص بك إلى متجر الماركة الخاص بك، أو الانتقال مباشرة إلى صفحة تفاصيل المنتج في متجر Amazon، حيث يمكنهم معرفة المزيد والاقتراب خطوة واحدة من عملية الشراء.

*تتعاون خدمات الناشر من Amazon مع الناشرين الذين يقدمون محتوى متميزًا على نطاق واسع، مما يوفر إمكانية الوصول إلى أكثر من 60% من أفضل 250 نطاقًا للويب وفقًا لـ Comscore.

• في السوق: الجمهور الذي قام بالتسوق مؤخرًا، لشراء منتجات ضمن فئة معينة.
• نمط الحياة: الجمهور استنادًا إلى إشارات التسوق والمشاهدة المجمعة، والتي يتم تعيينها إلى قطاعات نمط الحياة، مثل "عشاق الطعام" أو "عشاق الرياضة".
• الاهتمامات: الجمهور بناءً على ما يتصفحونه ويشترونه بشكل متكرر (على سبيل المثال، "مهتم بالتصميم الداخلي").
• أحداث الحياة: الجمهور الذي لديه لحظات حياتية ملاءمة، مثل "السفر قريبًا" للمتسوقين الذين يذهبون في إجازة.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك إنشاء جمهور مخصص من خلال الجمع بين معايير محددة تناسب أهدافك بشكل أفضل. يتيح لك الجمهور المصمم خصيصًا أيضًا إعادة التسويق لنفس المتسوقين، وإعادة جذب اهتمام أولئك الذين شاهدوا منتجك ولكن لم يشتروه. نوصي باستخدام الجمهور المخصص وجمهور Amazon لتحسين أداء حملاتك.

• الربع الأول من الفيديو: عدد مرات الظهور حيث شاهد العملاء أول 25% من الفيديو الخاص بك.
• منتصف الفيديو: عدد مرات الظهور التي شاهد فيها العملاء 50٪ من الفيديو الخاص بك.
• الربع الثالث من الفيديو: عدد مرات الظهور التي شاهد فيها العملاء 75% من الفيديو الخاص بك.
• اكتمل الفيديو: عدد مرات الظهور التي شاهد فيها العملاء 100٪ من الفيديو الخاص بك.
• مرات الظهور القابلة للعرض: عدد مرات الظهور التي استوفت معيار قابلية العرض لمجلس تصنيف وسائل الإعلام، والذي يبلغ قابلية العرض له 50% مع اكتمال التشغيل لمدة ثانيتين.
• مرات إلغاء كتم الصوت: عدد مرات الظهور التي قام فيها العملاء بإلغاء كتم صوت الفيديو الخاص بك.

تتوفر معايير العرض في منصة الإعلانات، أو مركز إعداد التقارير، أو من خلال واجهة برمجة تطبيقات Amazon Ads.

1. بعد تسجيل الدخول إلى حسابك، انقر فوق "إنشاء حملة"، واختر "العرض". ثم قم بتسمية حملتك.

2. يمكنك إيقاف حملتك أو ميزانيتك مؤقتًا أو تغييرها في أي وقت.

3. ليس لديك فيديو؟ لا توجد مشكلة في ذلك. قم بإنشاء فيديو نموذجي في أقل من 10 دقائق باستخدام منشئ الفيديو بالخدمة الذاتية لدينا، أو احصل على المساعدة من موفري الخدمة الموثوق بهم.

هل هدفك هو زيادة الوعي بالماركة، أم أنك تركز على الاهتمام بالمنتج والتحويل؟ الخطوة الأولى هي توضيح هدفك، وتحديد كيفية دعم أسلوب تصميمك الإبداعي للفيديو لهذا الهدف. قم بإعطاء الأولوية لاحتياجات جمهورك والرسائل التي قد تكون الأكثر فائدة لهم.

حاول بناء اتصال عاطفي باستخدام فيديو يروي قصة حول منتجك أو ماركتك، وكيف يستفيد منها العملاء. على سبيل المثال، يمكنك عرض منتجك أثناء العمل، أو التركيز على الميزات الرئيسية التي تميزه لمساعدة المتسوقين على تخيل كيفية ملاءمة المنتج لحياتهم.

العناوين والشعارات اختيارية في إعداد الحملة، ولكننا نوصي بها بشدة. إنها تساعد في تعزيز هويتك في أذهان المستهلكين، ويمكن أن تساعد في تعزيز الاستدعاء بعد أن يشاهد المستهلكون إعلانك.

يشاهد العديد من العملاء الإعلانات ويبحثون عن المنتجات على شاشات الهواتف المحمولة، بدون صوت. يتم تشغيل إعلانات العرض مع الفيديو تلقائيًا عند كتم الصوت، مما يمنح المشاهدين خيار إلغاء كتم الصوت بنقرة واحدة. نوصي بإضافة نصوص الكلام لضمان عدم تفويت المشاهدين لأي تفاصيل مهمة.

يجب أن تخضع جميع الفيديوهات للإشراف على Amazon Ads. من المهم التوافق مع إرشاداتنا، حتى يتم قبول إعلاناتك في المرة الأولى. تتضمن أسباب الرفض الشائعة:

• صور مرئية غير واضحة أو غير قابلة للتعرف عليها أو دقة صورة منخفضة (أقل من 72 نقطة في البوصة)
• وجود إطارات سوداء أو فارغة في بداية الفيديوهات أو في نهايتها
• النص غير الواضح (يجب أن يكون النص كبيرًا بما يكفي ليقرأه العميل العادي)
• نهاية مفاجئة ومحررة عند أقصى مدة للفيديو
• انتقالات وتعديلات قافزة، ومتناقضة، وسريعة الخطى
• أصوات مشتتة أو صاخبة
• تغييرات مفاجئة في الحجم
• الادعاءات غير المثبتة
• عناوين بها أخطاء نحوية

إذا كنت تتطلع إلى زيادة مبيعاتك على Amazon، فيمكن أن تساعدك إعلانات العرض مع الفيديو في تعزيز التعرّف على ماركتك أو منتجك، مما يساعدك على جذب انتباه المزيد من المتسوقين، حتى عندما لا يتصفحون متجر Amazon بنشاط.

المصادر

^1-2 Wyzowl، حالة تسويق الفيديو، الولايات المتحدة الأمريكية، 2023.

³Enterprise Apps Today، إحصائيات التسويق بالفيديو، 2023.