أمثلة على أفضل إعلانات عرض

Question 1

Answer

يتم استخدام إعلانات العرض بشكل فعال من قِبل المُعلنين (أو الماركات) في مختلف الصناعات. ولكن ما الذي يتم استخدامه لتنفيذ إعلانات عرض رائعة؟ وكيف يمكنك إنشاء أفضل الإعلانات لحملتك؟ يقدم ما يلي نظرة عامة على إعلانات العرض مع النصائح، والأمثلة، والأفكار حول كيفية الاستفادة من حلول Amazon Ads للمساعدة في تحفيز النتائج.

Question 2

ما المقصود بإعلانات العرض؟

Answer

تشير إعلانات العرض إلى الإعلانات التي يتم عرضها عبر الإنترنت، عبر وسائل التواصل الاجتماعي، أو المتاجر مثل Amazon، أو التطبيقات. يمكن أن تحتوي هذه الإعلانات على نص، و/أو صور، و/أو رسوم متحركة، و/أو فيديو، و/أو صوت. غالبًا ما يتم قياس إعلانات العرض بواسطة التكلفة لكل نقرة (CPC)، أو التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM). تُعد التكلفة لكل نقرة (CPC) السعر الذي يدفعه المُعلن في كل مرة ينقر فيها العميل على إعلان عرض. وتُعد التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM) السعر الذي يدفعه المُعلن لكل ألف مرة ظهور للإعلان.

Question 3

ما الفرق بين إعلانات العرض وإعلانات اللافتات؟

Answer

يستخدم بعض الأشخاص مصطلحي "إعلان العرض" و"إعلان اللافتة" بالتبادل. تتميز إعلانات اللافتات ذات التصميمات الإبداعية بأن لها حجمًا واحدًا فقط من إعلان العرض. ويتم إكمال أفضل إعلانات اللافتات بالإعلانات بأحجام أخرى داخل الموقع الإلكتروني، أو التطبيق نفسه. وتشمل الأحجام الشائعة الأخرى المربع، ولوحة العرض، واللوحة الإعلانية، واللوحة الإعلانية العريضة.

Question 4

ما هي فوائد إعلانات العرض؟

قابلة للقياس، عادةً من خلال مقاييس التكلفة لكل نقرة، أو التكلفة لكل إجراء
مرنة، بحيث يمكنك بسهولة تعديل النسخ أو تبديل الصور المختلفة.
قابلة للاختبار، حيث يمكنك تجربة تصميمات إبداعية مختلفة لاكتشاف الألوان أو الصور أو الدعوات لاتخاذ إجراء (CTA) التي يستجيب لها العملاء بشكل أفضل.
فعالة من حيث التكلفة، لا سيما عند مقارنة التكاليف لكل نقرة بنسيقات الإعلانات التقليدية الأخرى، مثل تسويق محركات البحث.
مصممة خصيصًا لجمهورك.
تكميلية لاستراتيجيات التسويق الأخرى، مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، لتتمكن من تعزيز رسالتك.
قابلة للتسويق، حيث يمكنك جذب اهتمام الجمهور الذي صادف ماركتك، أو منتجك ولكن لم يجرِ عملية شراء.

Answer

هناك العديد من الفوائد. على سبيل المثال، تُعد إعلانات العرض:

Question 5

خمسة عناصر للتصميمات الإبداعية الفعالة لإعلانات العرض

توجد خمسة عناصر أساسية للتصميم الإبداعي الفعال لإعلانات العرض. يلزم اختيار كل عنصر في تصميمك الإبداعي بعناية وباستراتيجية ليتماشى مع هدفك، ويساعد في جذب اهتمام الجمهور.

Question 6

ثلاث نصائح للتصميم الإبداعي للإعلان

حافظ على بساطة التصميم

يجب تحديد منتجك على الفور، ويجب تقليل عدد الكائنات في التصميم الإبداعي. يميل التصميم البسيط والمرتب إلى تحقيق أداء أفضل. أظهرت أبحاث Amazon Ads الداخلية من عام 2019 أن معدلات النقر للوصول (CTR) كانت أعلى بمقدار 2.4 ضعف في المتوسط عندما كان للتصميم الإبداعي كائن واحد إلى أربعة كائنات فقط في الإعلان. ¹ أقل، يكون أفضل!

استخدام التباين واختلافات الأحجام

ضمن تركيبة التصميم، استخدم تباينًا قويًا بين المقدمة والخلفية بحيث يمكن التعرف على المنتج بسهولة. أيضًا، نوّع أحجام الكائنات لديك. رؤية أخرى مثيرة للاهتمام من أبحاثنا الداخلية كانت أن معدل النقر للوصول كانت أعلى بمقدار 1.6 ضعف في المتوسط عندما كان للإعلان كائن أساسي أكبر بأربع مرات من الكائن التالي المضمن. رأينا أيضًا أن 70% من الفئات على Amazon قد شهدت معدلات نقر للوصول أكبر عندما كان للسلع المهمة حجم خط إنتاج أكبر.

حافظ على إيجاز الرسائل

استخدم رسالة موجزة لشرح عرض القيمة للمنتج. يمكن أن يساعد استخدام عددًا أقل من الكلمات في الإعلان في إنشاء رسالة رئيسية أوضح، ويزيد من احتمال أن يؤدي ذلك إلى عملية شراء. وبالإضافة إلى ذلك، فمن المهم تقسيم النص إلى أسطر ذات أطوال مختلفة. أظهر بحثنا أنه في المتوسط أنه قد زاد معدل النقر للوصول بنسبة 74% من فئاتنا من خلال اتخاذ هذا الإجراء.

Answer

توجد ثلاث ركائز رئيسية يجب أن تأخذها بعين الاعتبار للمساعدة في تحقيق التصميم الإبداعي الأمثل للإعلانات:

Question 7

مثال على إعلانات العرض في Amazon Ads

الميزات:

شعار الماركة واضح وسهل التمييز.
العنوان "تفوَّق كأنك محترف" طموح، ويبدأ بفعل بصيغة المعلوم. نسخة النص قصيرة وموجزة. ويسلط الضوء على فوائد المنتج ويساعد العملاء في اتخاذ قرار مستنير.
تعطينا الصور إحساسًا بما يجب أن نتوقعه عند شراء المنتج. نحن نعرف حجمها ولونها ووظائفها وأنها متوافقة مع الأجهزة الأخرى.
يتضمن الدعوة لاتخاذ إجراء "تسوّق الآن"، ما يجعل من السهل على العملاء اتخاذ إجراءات بسرعة عند الاطّلاع على الإعلان.

Answer

مِن الأمثلة على الإعلان ذي التصميم الإبداعي الفعال الذي يجمع العناصر الرئيسية معًا هو ما نفذته Arlo، التي تصنع الكاميرات الأمنية المتصلة بالإنترنت، لمنتجها Arlo Pro 3.

Question 8

تجربة مع إعلانات العرض للحصول على أفضل النتائج

العناوين
ما إذا كانت صورة المنتج تتفوق على صورة نمط الحياة
ألوان الخلفية التي تلقي صدى أفضل
شكل زر الدعوة لاتخاذ إجراء ورسائله

عند إجراء التجارب، تأكد مما يلي:

الاهتمام بفرص الاختبار التي تتوافق مع هدف حملتك
تطبيق أفضل ممارسات التصميمات الإبداعية المذكورة أعلاه
تنفيذ الرؤى من التجربة في حملاتك
تعديل متغير واحد فقط بين تصميماتك الإبداعية. يجب أن تكون جميع الجوانب الأخرى للاختبار هي نفسها تمامًا بين طرق التناول، من أجل جمع نتائج موثوق بها

على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في اختبار لونين للخلفية للاطّلاع على أيهما يؤدي بشكل أفضل، يجب عليك التأكد من أن لون الخلفية فقط يتغير. إذا غيرت لون الخلفية وشكل زر الدعوة لاتخاذ إجراء، فلن تتمكن من تحديد ما إذا كان لون الخلفية قد أثر على الأداء، أم شكل زر الدعوة لاتخاذ إجراء.

إعلان Maybelline مع شعار على خلفية سوداء

إعلان Maybelline مع شعار على خلفية بيضاء

Answer

توجد العديد من الأسئلة التي يمكن الإجابة عنها من خلال التجريب باستخدام التصميمات الإبداعية المختلفة. من خلال اختبار A/B، يمكنك تقديم اثنين من المتغيرات الطفيفة من إعلان العرض نفسه للاطّلاع على أيهما أكثر فعالية.

Answer

على سبيل المثال، يمكنك اختبار:

Question 9

عناصر إعلانات العرض الفعالة

التأسيس

جودة صفحة التفاصيل

تقييمات المستخدمين

سلامة المخزون

إعادة جذب اهتمام الجمهور

نوصي بإعادة جذب اهتمام الجمهور الذي كان يتفاعل بشكل إيجابي بالفعل مع ماركتك. يمكنك تنفيذ ذلك من خلال إعلان التجارة الإلكترونية الديناميكي (DEA). تتحسن إعلانات التجارة الإلكترونية الديناميكية (DEA) تلقائيًا لتقديم التصميم الإبداعي ذي أفضل أداء. يوجد نوعان على Amazon Ads: إعلانات التجارة الإلكترونية الديناميكية المخصصة، والتي توفر تنسيقًا إبداعيًا مخصصًا وإما رقم ASIN فردي، أو أرقام ASIN متعددة لتدويرها (تصل إلى 5)؛ أو إعلانات التجارة الإلكترونية المتجاوبة الجديدة لدينا، والتي تُعد تنسيقًا قياسيًا وتسمح بما يصل إلى 20 رقم ASIN مختلفًا لتدويرها، وتقدم المزيد من الفرص عبر حافظتك. هذا يعني أن الإعلان لا يقوم فقط بتدوير الدعوات لاتخاذ إجراء ديناميكيًا، بل يعرض أيضًا المنتج وسيزيل المنتجات تلقائيًا من التدوير إذا نفدت من المخزون. أفضل جزء هو أنه لا توجد حاجة إلى أصول التصميمات الإبداعية، حيث يتم سحب الصورة ومعلومات المنتج مباشرةً من صفحة تفاصيل المنتج.

التميُّز

الخطوة التالية هي ما نشير إليه باسم "امتلاك الممر الخاص بك"، ما يعني التأكد من حصولك على مكان بارز على "الرف الرقمي" الذي يسمح للمتسوقين بالتواصل مع ماركتك. في هذه المرحلة، قد ترغب في التفكير في إعلانات التجارة الإلكترونية الديناميكية أو الإعلانات الثابتة. إذا كنت تستخدم إعلانات التجارة الإلكترونية الديناميكية، حيث يمكن عرض نص التقييم في الإعلان، ففكر بعناية في تقييم المستخدم الذي يتم اختياره لضمان توافق الرسالة مع حملتك.

توفر الإعلانات الثابتة مرونة للتصميمات الإبداعية لجذب اهتمام جمهورك في أثناء التسوق على Amazon أو تصفح الويب. وهي تُعد خطوة تمهيدية كبيرة في إعلانات العرض، وفعالة في تقديم ماركتك أو منتجاتك الجديدة.

تغيير الإدراك

بالنسبة لحملات الاهتمام، يوجد العملاء "في الممر"، لكنهم لا يفكرون في ماركتك. يمكن أن يساعد بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon ماركتك على البقاء في مقدمة اهتمامات العملاء.

بث الإعلانات التلفزيونية، والمعروفة أيضًا باسم "البث المباشر عبر الإنترنت"، ويشير إلى بث محتوى الفيديو عبر الإنترنت. يظهر بث الإعلانات التلفزيونية إما قبل بث المحتوى التلفزيوني أو أثناءه أو بعده، وعادة ما يتم عرضها حتى الاكتمال.

تُعد إعلانات الكمبيوتر اللوحي Fire طريقة فريدة أخرى للوصول إلى العملاء من خلال تجربة إعلان ملء الشاشة بمجرد تشغيل العملاء للجهاز. تم تصميم منتج العرض هذا لسرد قصص الماركات والاهتمام الأعمق بالمنتجات.

بناء اكتشاف الماركة

يُعد الحفاظ على ماركتك ومنتجاتك في مقدمة اهتمامات العملاء أمرًا أساسيًا في هذه المرحلة. استخدِم حلولًا مثل إعلانات البث التلفزيوني، والإعلانات الثابتة المقنعة التي تسلّط الضوء على المنتجات الجديدة وتقدم وعودًا بسيطة للماركة.

Answer

من المهم ملاحظة أنه قبل المتابعة إلى التصميم الإبداعي، يجب عليك التأكد من أن لديك متجر أو صفحة تفاصيل منتج ذات جودة عالية. تأكد من أن صفحة الوجهة تستخدم نسخة تضفي معنى للمنتجات وتصفها بوضوح، بالإضافة إلى استخدام صور مؤثرة عالية الدقة تلهم العملاء وتسرد قصة ماركتك.