كيفية طرح حملتك الأولى لإعلانات العرض إذا كان نشاطك التجاري لا يبيع في متجر Amazon

• السيارات
• خدمات المستهلك
• التعليم
• خدمات المنزل والبناء
• الخدمات الصحية
• التأمين
• الخدمات القانونية
• مجال الإعلام والترفيه
• العقارات
• السفر والضيافة

1. التكلفة لكل نقرة (CPC)، مما يعني أنه يتم تحصيل رسوم منك في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك.
2. التكلفة لكل 1000 مرة ظهور قابلة للعرض (vCPM)، مما يعني أنه سيتم تحصيل رسوم منك على كل 1000 مرة ظهور قابلة للعرض لإعلانك. تساعدك فواتير vCPM على فهم تكلفة جهود الوعي عند استخدام خيار تقديم عرض الأسعار "التحسين من أجل مرات الظهور القابلة للعرض". في حين أن جميع تحسينات عروض الأسعار الأخرى تستخدم فواتير التكلفة لكل نقرة، يتم تسعير هذا الخيار على أساس vCPM (التكلفة لكل 1000 مرة ظهور قابلة للعرض). وهذا يعني أنه سيتم تحصيل رسوم منك مقابل تقدير الوقت الذي شاهد فيه المتسوقون إعلانك.

قبل طرح حملة، من المهم أن تعرف هدف النشاط التجاري الذي تريد تحقيقه من خلال الإعلان. سيساعدك تحديد هدفك مقدمًا على قياس أداء حملتك وتحليله بشكل أفضل لاحقًا. ضع في اعتبارك ما إذا كنت تحاول:

تنمية الوعي: تحسين حملتك من أجل الوصول.
زيادة الاهتمام: تحسين حملتك لزيارات الصفحة.
جمع العملاء المحتملين: حسّن حملتك من أجل توليد العملاء المحتملين.

1. سجّل للإعلان. ضمن "الإعلانات المدعومة"، حدد "إنشاء حساب الإعلانات المدعومة" لمتابعة تسجيل الحساب. إذا كان لديك حساب إعلاني بالفعل، فسجّل الدخول وحدّد إعلانات العرض كنوع الحملة لديك، ثم اتبع هذه الخطوات لإعداد حملة سريعة وفعالة.
2. اختر إعدادات حملتك.
   
   اختر اسمًا لحملتك: امنح حملتك اسمًا مباشرًا يساعدك في التعرف عليها بسهولة لاحقًا. على سبيل المثال، إذا كنت تريد استخدام استهداف جمهور Amazon للإعلان عن تذاكر لمهرجان موسيقي، يمكنك تسمية حملتك باسم "إعلانات العرض| جمهور Amazon | عشاق الموسيقى | [اسم الحدث]".
   
   حدد تواريخ البدء والانتهاء: نوصي بتشغيل حملتك بدون تاريخ انتهاء، إلا إذا كنت تستخدم إعلانات العرض للترويج لعرض لمدة محدودة. سيساعد هذا العملاء على اكتشاف نشاطك التجاري على مدار العام. يمكنك إيقاف الحملة مؤقتًا، أو إعادة تشغيلها في أي وقت.
   
   تحديد الميزانية: قم بإعداد ميزانية يومية بقيمة مرتفعة بما يكفي لإبقاء إعلانك معروضًا على مدار اليوم. ويعتمد التحديد الدقيق للمبلغ الذي ينبغي استثماره على ميزانياتك للإعلان والمعايير القياسية. إذا كنت لا تعرف حتى الآن مقدار الالتزام بالحملة الأولية، فحدد المبلغ الذي يناسبك كاختبار. ثم راقب الحملة لمعرفة المزيد حول المبلغ الذي تحتاج إلى إنفاقه لتحقيق أهدافك. يمكنك دومًا تعديل ميزانيتك.
   
   إنشاء مجموعة إعلانية: تُعد المجموعات الإعلانية طريقة لتنظيم الإعلانات وإدارتها في إطار حملة. يمكنك استخدام المجموعات الإعلانية لتجميع إعلاناتك حسب الموضوع، أو استراتيجية الجمهور. تتكون كل حملة من مجموعة إعلانية واحدة أو أكثر. يتم إنشاء المجموعة الإعلانية الأولى عند بدء الحملة. يمكنك إضافة المزيد من المجموعات الإعلانية إلى الحملة بعد حفظها.
3. حدّد إستراتيجية تحسين عرض أسعارك. لتزويدك بمزيد من المرونة والتحكم، يكون لديك ثلاث إستراتيجيات للتحسين ضمن نطاق وصول إعلانات العرض وزيارات الصفحة والعملاء المحتملين. تساعد إستراتيجية التحسين التي تحددها على تحسين عروض أسعارك مقابل مقاييس حملة محددة، كما ستحدد كيفية تحصيل رسوم منك مقابل إعلاناتك.
4. حدد مواقعك. يتيح لك تمييز المواقع إمكانية تحسين إعلانات العرض لديك، والترويج لمنتجاتك، وخدماتك للعملاء في مواقع جغرافية محددة. يمكنك تخصيص حملاتك لكي تعكس التفضيلات والثقافة المحلية، وجعلها أكثر ملاءمة لعملائك. يمكنك إضافة ما يصل إلى 1,000 موقع لكل مجموعة إعلانية، بما في ذلك الرموز البريدية والمدن ومناطق السوق المعينة (DMAs) والولايات. بعد نشر حملتك، لن تتمكن من تعديل المواقع الجغرافية. لتعديل المواقع، يجب عليك أرشفة، أو تعطيل المجموعة الإعلانية، وإنشاء مجموعة جديدة.
5. حدد جمهورك. الق نظرة على رؤى العملاء الحصرية لدينا، وإشارات التسوق لمساعدتك على تحديد الجمهور المناسب لنشاطك التجاري والوصول إليه والتواصل معه.
   
   عدد المشاهدات: يمكنك تحديد الجمهور والوصول إليه استنادًا إلى ما تصفحه في متجر Amazon، مثل أولئك الذين شاهدوا منتجات مماثلة لنشاطك التجاري، أو ملائمة له. على سبيل المثال، يمكن أن تصل سلسلة الفنادق إلى العملاء الذين سبق لهم الاطّلاع على أدلة السفر، أو الأمتعة، أو غيرها من السلع المتعلقة بالسفر على Amazon.
   
   المشتريات: يمكنك الوصول إلى الجمهور استنادًا إلى المشتريات السابقة في متجر Amazon، مثل أولئك الذين اشتروا منتجات مماثلة أو ملائمة لمنتجاتك. يمكنك أيضًا الوصول إلى العملاء الذين شاهدوا أو اشتروا منتجات في فئات محددة في متجر Amazon ضمن فترة مراجعة محددة. على سبيل المثال، يمكن لاستوديو اليوغا المحلي تحديد الجمهور الذي اشترى حصائر اليوغا من متجر Amazon خلال الـ 60 يومًا الماضية والوصول إليها.
   
   جمهور Amazon: يمكنك الاستفادة من الآلاف من قطاعات الجمهور المعدة مسبقًا للمساعدة في الوصول إلى العملاء المحتملين. يتم إنشاء قطاعات الجمهور هذه باستخدام إشارات التسوق والبث والترفيه الخاصة بـ Amazon، بما في ذلك تلك الواردة من Amazon.com و Twitch و IMDb.
   
   هناك أربع فئات رئيسية للجمهور للاختيار من بينها: في السوق، ونمط الحياة، والاهتمامات، وأحداث الحياة. ستكون قادرًا على تحديد الجمهور بطريقة مماثلة لكيفية وصف العملاء الأساسيين لنشاطك التجاري. على سبيل المثال، "عشاق اليوغا" أو "عشاق الطعام".
   
   داخل المتجر: ما الذي يتسوقه عملاء Amazon ويتصفحون بحثًا عنه الآن؟
   نمط الحياة: ماذا يخبرنا المحتوى الذي يستهلكونه وسلوك البيع بالتجزئة عنهم؟
   الاهتمام: ماذا اشتروا في الماضي؟
   أحداث الحياة: ما الأحداث المهمة التي تجري في حياتهم؟
6. أنشئ تصميم إعلانك الإبداعي. ساعد إعلاناتك ونشاطك التجاري على التميز من خلال تصميمات إبداعية جذابة. يمكن أن تظهر إعلانات العرض لديك على المواقع التي تملكها وتديرها Amazon مثل Amazon.com (تفاصيل المنتج وصفحات نتائج التسوق) وTwitch وIMDb وآلاف المواقع الإلكترونية والتطبيقات الخاصة بالناشرين التابعين لأطراف خارجية. أضف صور نمط الحياة المخصصة لديك كتصميم إعلان إبداعي، أو اكتشاف مكتبة Shutterstock التي تضم أكثر من 390 مليون صورة عالية الجودة مجانًا - متوفرة مباشرة في المنصة.
   
   العنوان والشعار المخصصان: يمكنك تعديل أو إضافة الشعار والعنوان وصورة نمط الحياة الخاصة بنشاطك التجاري إلى تصميمات الإعلانات الإبداعية. استخدم العنوان الإبداعي للترويج لمنتجك أو خدمتك، بما في ذلك العروض الخاصة والخصومات (على سبيل المثال، "وفّر X" أو "استخدم X للحصول على Y"). يساعدك هذا على الجمع بين سرد قصص الأنشطة التجارية، واستراتيجية جمهورك.
   
   من السهل معرفة ما إذا كانت هناك أية مشكلات بعد إرسال إعلاناتك للإشراف عليها. بالنسبة للإعلانات المرفوضة، ستتغير الحالة إلى «غير موافق عليها» مع تقديم سبب حالة الرفض. بالنسبة للمشكلات المتعلقة بأصول التصميمات الإبداعية لديك، يمكنك التحقق من سبب الرفض في التبويب "التصميمات الإبداعية" في حملتك وإعادة الإرسال للإشراف بعد إصلاح أي مشكلات بارزة.
7. أطرح حملتك. بمجرد إنشاء حملتك، سيتحول زر "طرح الحملة" من اللون الرمادي ويمكنك طرح حملتك.

فيما يلي خمس نصائح يجب وضعها في الاعتبار عند طرح حملة إعلانات العرض وتحسينها.

1. اختر جمهورك. على الرغم من أنه قد يتم تصنيف الجمهور بأسماء مماثلة، فإن إضافة المزيد من الجمهور إلى مجموعتك الإعلانية ستوفر لخوارزمياتنا المزيد من الفرص للعثور على العملاء الأكثر صلة بماركتك. نوصي بإضافة 15-20 لكل حملة.
2. حدد مواقعك. اختر أوسع المواقع نطاقًا التي تناسب نشاطك التجاري ومنطقة الخدمة. إذا كنت تدير حملة إقليمية، فإننا ننصحك بإضافة مناطق المتاجر المعينة (DMAs) والدول إلى مجموعتك الإعلانية (بدلاً من الرموز البريدية فقط). بعد ذلك، سنستفيد من رؤى الجمهور الحصرية من Amazon للعثور على الجمهور الأكثر ملاءمة لنشاطك التجاري.
3. وسّع نطاق فترة المراجعة لديك. جرّب تجديد النشاط التسويقي لمشاهدي المنتجات والمشتريات عن طريق اختيار فئات البيع بالتجزئة من Amazon التي قد تكون ذات صلة بمنتجاتك أو خدماتك. لتحقيق أقصى قدر من الوصول، استخدم تجديد النشاط التسويقي لمشاهدي المنتجات والمشتريات مع أطول فترة مراجعة ممكنة.
4. التجربة. جرِّب مبالغ عروض الأسعار الأعلى لتوسيع نطاق وصولك وجذب اهتمام المزيد من المستهلكين. على سبيل المثال، إذا رأيت إعلانك يلقى صدى لدى جمهور معيّن تحاول الوصول إليه بمعدل نقر للوصول (CTR) عالٍ، يمكنك زيادة عرض الأسعار لجعل الإعلان أكثر تنافسية في المزادات التي قد تزيد من فرصك في الفوز بالمزيد من مرات الظهور والنقرات والتحويلات.
5. التحسين. بمجرد إنشاء حملتك، يمكنك تقسيم/مراجعة مقاييس الأداء لديك لكل قطاع من قطاعات الجمهور. أوقف الجمهور الذي لا يقدم أداءً جيدًا، وضاعف عدد الجمهور الذي يقدم أداءً جيدًا.