إنشاء أساس لماركتك على Amazon

تأكد أنك مسجل في سجل Amazon للماركات لكي يتم إتاحة مجموعة من الأدوات المصممة لمساعدتك في بناء ماركتك وحمايتها، مما يخلق تجربة أفضل للعملاء.

• حماية الملكية الفكرية الخاصة بك. يساعدك تسجيل الماركة على حماية ملكيتك الفكرية وإنشاء تجربة دقيقة وموثوقة للعملاء على Amazon. تستخدم إجراءات الحماية التلقائية الخاصة بنا معلومات حول ماركتك لإزالة المحتوى المشتبه أنه مخالف أو غير الدقيق بشكل استباقي.
• تحسين تجربة العميل. تحكم في صفحات المنتج التي تستخدم اسم ماركتك لدى تسجيل الماركة حتى يزداد احتمال اطّلاع العملاء على المعلومات الصحيحة المرتبطة بماركتك.
• الوصول إلى حلول الإعلان: يمنحك التسجيل في تسجيل الماركة حق الوصول إلى حلول الخدمة الذاتية مثل المتاجر والمنتجات المدعومة، والتي يمكن أن تساعدك في الوصول إلى المزيد من المتسوقين وبناء الوعي بالماركة وقيمة الماركة.

لكي تكون مؤهلاً للتسجيل في سجل Amazon للماركات، يجب أن يكون لديك علامة تجارية مسجلة في كل بلد تريد التسجيل فيه، أو طلب علامة تجارية مُعلق مقدم من خلال مسّرع Amazon IP. يجب أن تكون العلامة التجارية لماركتك على شكل علامة تستند إلى نص (علامة كلمة)، أو علامة تستند إلى صورة تتضمن كلمات أو أحرف أو أرقام (علامة تصميم).

تعد جودة صفحات تفاصيل منتجاتك واحدة من أكبر العوامل التي تساهم في نجاحك كماركة على Amazon. تعد صفحة تفاصيل المنتج القوية على Amazon فرصة رئيسية للتوضيح للعملاء سبب تلبية منتجك لاحتياجاتهم. يمكنها جذب اهتمام المتسوقين وتثقيفهم، مع مساعدتهم على اتخاذ قرار الشراء.

عندما توفرها بشكل صحيح، قد يكون السبب في أن المتسوق يفكر في منتجك ويشتريه.

1. احرص على استمرار عرض المنتجات بأسعار معقولة. يعد السعر العامل الرئيسي في عرض العرض المميز. يُعد السعر عاملاً رئيسيًا في اتخاذ قرار الشراء للكثير من المتسوقين. نظرًا لأن إعلاناتك قد تتضمن سعر سلعتك، فقد يكون المتسوقون أكثر تحفيزًا للنقر على إعلانك، وإجراء عملية شراء في النهاية، إذا كنت تقدم أسعارًا رائعة.
2. الاستمرارية في المخزون. يجب أن يكون منتجك متوفرًا في المخزون ليكون العرض المميز ويكون مؤهلاً للإعلان. يساعدك توفيره في المخزون أيضًا على توفير تجربة إيجابية للعملاء وتجنب فقدان المبيعات، لذا تأكد من أن لديك مستويات مخزون جيدة ومخزون كافٍ لتلبية الطلب.
3. مراقبة تقييمات العملاء وتعليقاتهم. يمكن أن تكون التقييمات بالنجوم وتقييمات المستخدمين ذات قيمة للعملاء لأنها تساعد في بناء المصداقية والثقة في منتجات ماركتك. يمكنها أيضًا منح العملاء الثقة في أن المنتج مناسب لاحتياجاتهم بناءً على التعليقات الواردة من متسوقي Amazon الآخرين. استهدف أن تحصل منتجاتك المُعلن عنها على تقييم 3.5 نجوم أو أكثر، وعلى الأقل 5 تقييمات للمستخدمين.
4. إظهار شارة Prime. يمكن لمنتجات الإعلان التي تقدم شحن Prime أن تساعد في جذب اهتمام المزيد من المتسوقين لأنها تتيح لهم معرفة أنهم يستطيعون الحصول على منتجاتهم بسرعة، دون أي تكاليف شحن إضافية. يمكنك الحصول على شارة Prime عن طريق تسجيل منتجاتك المؤهلة في توصيل Amazon.
5. إنشاء عنوان منتج قوي. يتيح العنوان الغني بالمعلومات وسهل القراءة للمتسوقين الاطّلاع بسرعة على الحقائق الأساسية حول منتجك. من الأفضل ألا يتجاوز طول العنوان 60 حرفًا تقريبًا.
6. تميزه بأربع صور عالية الجودة وقابلة للتكبير أو أكثر. أضف صورًا احترافية عالية الدقة لعرض منتجك من زوايا مختلفة، وإبراز التفاصيل المهمة، وإضفاء الحيوية على حالات الاستخدام. تأكد من أن صورك يبلغ ارتفاعها أو عرضها 1000 بكسل على الأقل لتمكين وظيفة التكبير/التصغير على Amazon حتى يتمكن المتسوقون من إلقاء نظرة فاحصة على منتجك.
7. تضمين 3 قوائم نقاط على الأقل. يمكن أن تمنح قوائم النقاط المتسوقين نظرة عامة واضحة على الميزات الرئيسية لمنتجك، مثل الاستخدامات، والأبعاد، والاعتبارات التشغيلية وتقييم الفئة العمرية ومستوى المهارة وبلد المنشأ.
8. تقديم وصف مفصل للمنتج. من خلال وصف المنتج، يمكنك تجاوز الميزات البسيطة المدرجة في قوائم النقاط الخاصة بك. حاول إنشاء سرد قصير وجذاب يوضح فوائد منتجك واستخداماته وقيمته المقترحة. استخدم هذه المساحة لوصف ما يميز منتجك ولماذا يجب على العملاء التفكير فيه.
9. تضمين مصطلحات البحث الملائمة. لمساعدة العملاء في العثور على منتجاتك على Amazon، من المهم إضافة الكلمات التي قد يستخدمونها عند تصفح ما يريدون شراءه. يجب أن تركز مصطلحات البحث على العناصر الأكثر ملاءمة لمنتجك، لذا استهدف تضمين الكلمات العامة التي تعزز إمكانية اكتشاف منتجك، مثل الميزات الرئيسية والمواد والحجم والاستخدام.
10. تمييز المحتوى +A. يمكن أن يساعدك المحتوى A+ في وصف ميزات منتجك من خلال الصور المحسّنة ومواضع الظهور النصية، ومخططات مقارنة المنتج، والقصص للمساعدة في زيادة جذب الاهتمام بصفحات تفاصيل المنتج، وتحفيز المزيد من التحويلات.

يمكنك اختيار عرض أسعار التكلفة لكل نقرة لديك في أثناء إنشاء الحملة، وتغييره في أي وقت. اختر عرض أسعارك بناءً على أقصى مبلغ ترغب في دفعه عندما ينقر المتسوق على إعلانك.

إذا كنت جديدًا في مجال الإعلان على Amazon، نوصيك بالبدء بعرض الأسعار المقترح. عروض الأسعار المقترحة - استعن بتوصيات Amazon لعروض الأسعار التي يتم حسابها من واقع مجموعة من عروض الأسعار الرابحة الأخيرة المشابهة لعرض أسعارك.

كلما كان عرض الأسعار أكثر تنافسية، كانت فرصة عرض إعلانك أفضل بشكل عام. يستند المبلغ الذي يجب عليك تخصيصه لعرض الأسعار إلى هدف النشاط التجاري لحملتك، لكننا نوصي بتعيين أقصى عرض أسعار ترغب في دفعه.

تتوفر لك أيضًا مرونة اختيار ميزانيتك اليومية أثناء إنشاء الحملة، وتغييرها في أي وقت.

تشير الميزانية اليومية إلى المبلغ الذي ترغب في إنفاقه يوميًا على مدار شهر تقويمي. يتم إنفاق الميزانيات في أسرع وقت ممكن، لذلك يمكنك الاستفادة من فترات الزيارات المرتفعة. بمجرد تجاوز الحملة الميزانية المحددة لليوم، ستكون إعلاناتك غير مؤهلة للتشغيل حتى منتصف الليل عند إعادة تعيين الميزانية اليومية. نوصي بتحديد ميزانية يومية عالية بما يكفي لاستمرار عرض إعلاناتك على مدار اليوم.

مع متوسط الميزانية اليومية، قد يتجاوز الإنفاق على الإعلانات في أي يوم معين ما يصل إلى 25٪ أكثر من ميزانيتك اليومية المحددة. يتيح لك ذلك الاستفادة من الزيارات المرتفعة في ذلك اليوم، حيث يمنحك الفرصة للحصول على المزيد من مرات الظهور والنقرات. لتحقيق التوازن بين ذلك، قد لا تصل إلى ميزانيتك اليومية عندما تكون الزيارات أقل. في نهاية الشهر، لن يتجاوز متوسط الإنفاق اليومي لهذا الشهر ميزانيتك اليومية.

*يُعتبر المُعلنون في وضع تجاوز للميزانية، وذلك إذا كانت حملة منتجاتهم المدعومة، خلال 2020، قد تجاوزت الميزانية بنسبة 50٪ من الوقت على الأقل. بيانات Amazon الداخلية، WW، لعام 2020

من خلال تنسيق التصميم الإبداعي لتسليط الضوء على المتجر، يمكن أن تظهر إعلاناتك في الجزء العلوي من نتائج التسوق، مما يساعدك على الاستفادة من متجرك وتوجيه العملاء ممن قد يكونون مهتمين باكتشاف ماركتك إلى هناك. يمكن أن يساعد هذا التنسيق أيضًا في زيادة الوعي بالمنتج من خلال تشجيع العملاء على زيارة الصفحات الفرعية لمتجرك لاستكشاف مجموعة منتجاتك بالكامل عبر فئات مختلفة.

يمكنك تمييز ما يصل إلى ثلاث صفحات فرعية من المتجر في إعلانك، وقم بتخصيص العنوان الرئيسي جنبًا إلى جنب مع صورة الصفحة الفرعية والملصق. سيتم توجيه العملاء إلى تلك الصفحات الفرعية عندما ينقرون على إعلانك، بحيث تتاح لهم الفرصة لمواصلة استكشاف ماركتك واكتشاف منتجات وفئات جديدة.

عند إضافة صور لكل صفحة من صفحاتك الفرعية إلى تصميم الإعلان الإبداعي، اختر صورًا مخصصة لنمط الحياة تمثل هوية ماركتك، وتبرز في نتائج التسوق، وشجع العملاء على النقر على متجرك.

يجب أن يحتوي المتجر على ثلاث صفحات فرعية على الأقل ليكون مؤهلاً، مع منتج فريد في كل صفحة فرعية.

هناك دائمًا عملاء حريصون على العثور على عملية الشراء التالية، سواء كانوا يتصفحون أو يبحثون عن حاجة محددة. عند النظر إلى رحلة التسوق كجزء من، تسمى نقطة الاتصال هذه "الوعي". تقع هذه المرحلة في قمة المسار وتمثل بداية اهتمام العملاء بمنتج أو ماركة. إنها خطوتهم الأولى في مسار عملية الشراء ويمكن أن تمثل نقطة البداية لعلاقتهم بماركة.

باستخدام المنتجات الإعلانية ذات الخدمة الذاتية معًا، يمكنك التواصل مع العملاء أينما يتصفحون بالفعل والوصول إليهم من خلال إعلانات جذابة. تعمل حلولنا معًا لمساعدتك على تقديم مجموعة منتجاتك وسرد قصة ماركتك للمتسوقين في لحظات محورية.

من خلال بناء الوعي بماركتك ومنتجاتك على Amazon، يمكنك ترسيخ الاهتمام، وإنشاء علاقات جديدة مع العملاء بمجرد بدء رحلة التسوق الخاصة بهم.

عندما يبحث المتسوقون عن المنتجات الجديدة، فإنهم يقارنون خياراتهم للعثور على السلعة المناسبة لاحتياجاتهم. يتمثل السبيل لجذب هؤلاء المتسوقين في الوصول إليهم أثناء تصفحهم من خلال المعلومات التي يحتاجون إليها للتفكير في ماركتك في قرار الشراء. تسمى هذه المرحلة من رحلة التسوق "الاهتمام." حدد المتسوقون حاجة أو رغبة، ويفكرون بنشاط في منتجات مختلفة لسد هذه الفجوة.

قدِّم ماركتك إلى الجمهور الجديد الذي يتصفح بنشاط في فئتك على Amazon، لكنه لم يتخذ قرار الشراء - وربما لا يفكر في منتجاتك حتى الآن. يمكن أن تساعدك إعلانات الخدمة الذاتية الخاصة بنا على التميز في فئتك وتمييز سلعك حتى يفكر العملاء في شرائها.

ابدأ في زيادة الاهتمام بماركتك على Amazon للمساعدة في إنشاء علاقات ملائمة مع المتسوقين - وبالتالي بناء قاعدة عملائك ونشاطك التجاري.