دليل
إعلانات تلفزيون الكابل
الفوائد والأسعار والحلول
تتيح إعلانات تلفزيون الكابل للماركات عرض الإعلانات التجارية عبر شبكات التلفزيون القائمة على الاشتراكات والتي تصل إلى المشاهدين من خلال بنية كابلات تحتية مخصصة. تتيح البرامج المتخصصة في تلفزيون الكابل للمُعلنين التواصل مع الجمهور بناءً على الاهتمامات وتفضيلات القناة.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
قم بتوسيع نطاق وصولك من خلال إعلانات الفيديوالتي تظهر في بيئات المحتوى المتميز مثل Prime Video.
وسّع نطاق وصولك باستخدام إعلانات البث التلفزيوني التي تظهر على Prime Video ضمن العروض التلفزيونية والأفلام الحائزة على جوائز.
ما هي إعلانات تلفزيون الكابل؟
إعلانات تلفزيون الكابل هي ممارسة شراء الإعلانات ووضعها على شبكات تلفزيون الكابل. يمكن وضع إعلانات تلفزيون الكابل اليوم على مئات الشبكات المتخصصة، بدءًا من القنوات الإخبارية والرياضية إلى برامج نمط الحياة والترفيه.
لماذا يجب أن أستخدم إعلانات تلفزيون الكابل؟
يعد تلفزيون الكابل إحدى الوسائط الإعلانية الموثوقة منذ الخمسينيات من القرن الماضي، حيث يقدم للماركات طريقة موثوقة للوصول إلى المشاهدين المنجذبين في المنزل. على الرغم من ظهور التلفزيون المتصل (CTV) وخدمات البث، لا يزال تلفزيون الكابل يستحوذ على 24.4٪ من مشاهدة التلفزيون في يناير 2025.1 تلفزيون الكابل مستمر في التفوق في الوصول إلى المشاهدين أثناء الأحداث المباشرة والرياضة والبرامج الإخبارية - فئات المحتوى التي تظل فيها مشاهدة تلفزيون الكابل التقليدي قوية. بالنسبة للمُعلنين الذين يبحثون عن جمهور راسخ لديه عادات مشاهدة مثبتة، يظل تلفزيون الكابل جزءًا مهمًا من استراتيجيتهم الإعلامية.
فوائد إعلانات تلفزيون الكابل
يعد تلفزيون الكابل خيارًا استراتيجيًا للماركات التي ترغب في التواصل مع الجمهور المنجذب في بيئة موثوقة. إنه يوفر مزيجًا فريدًا من الوصول إلى الجمهور والمصداقية الراسخة والفعالية من حيث التكلفة التي تستمر في جعله جزءًا قيمًا من مزيج الوسائط الإعلامية لدى العديد من المُعلنين.
الوصول المحلي
يعد تلفزيون الكابل إحدى الوسائط الإعلانية الموثوقة منذ الخمسينيات من القرن الماضي، حيث يقدم للماركات طريقة موثوقة للوصول إلى المشاهدين المنجذبين في المنزل. على الرغم من ظهور التلفزيون المتصل (CTV) وخدمات البث، لا يزال تلفزيون الكابل يستحوذ على 24,4% من مشاهدة التلفزيون في يناير 2025.1 تلفزيون الكابل مستمر في التفوق في الوصول إلى المشاهدين أثناء الأحداث المباشرة والرياضة والبرامج الإخبارية، فئات المحتوى التي تظل فيها مشاهدة تلفزيون الكابل التقليدي قوية. بالنسبة للمُعلنين الذين يبحثون عن جمهور راسخ لديه عادات مشاهدة مثبتة، يظل تلفزيون الكابل جزءًا مهمًا من إستراتيجيتهم الإعلامية.
بيئة موثوقة
يوفر تلفزيون الكابل، الذي يُنظر إليه باستمرار على أنه جدير بالثقة، بيئة آمنة للماركات يمكن أن تعزز سمعة الشركة وتأثير رسالتها.
كفاءة التكلفة
إن التكلفة المنخفضة لكل مرة ظهور (CPM) لتلفزيون الكابل، مقارنةً بتنسيقات التلفزيون التقليدي الأخرى، تجعله خيارًا فعالاً للوصول إلى جمهور محدد، لا سيما للحملات المحلية والإقليمية. يمكن أن تساعد كفاءة التكلفة الأنشطة التجارية على تخصيص المزيد من ميزانيتها للتكرار والاتساق، مما يزيد من احتمالية الاحتفاظ بالرسائل.
الوصول التزايدي
يمكن أن تساعد إعلانات تلفزيون الكابل في توسيع نطاق الحملة من خلال التواصل مع الجمهور الذي قد لا يتكرر عبر قنوات الوسائط الأخرى. تُعد هذه التغطية الإضافية للجمهور ذات قيمة خاصة للوصول إلى المشاهدين الذين يحتفظون باشتراكات الكابل وقد يكونون أقل نشاطًا على المنصات الرقمية أو خدمات البث. بالنسبة للمُعلنين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى الفئات السكانية الأكبر سنًا أو المناطق التي تتمتع بعادات مشاهدة قوية لتلفزيون الكابل، يمكن أن تكون إعلانات تلفزيون الكابل فعالة بشكل خاص للوصول التزايدي.
آلية عمل إعلانات تلفزيون الكابل؟
تعمل إعلانات تلفزيون الكابل من خلال تقديم محتوى تجاري للمشاهدين من خلال شبكات التلفزيون القائمة على الاشتراكات. تشتري الأنشطة التجارية مساحة إعلانية من مزودي الكابلات أو وكالات شراء الوسائط الإعلامية. يمكن للمُعلنين جذب الجمهور عبر شبكات الكابل باستخدام إشارات الطرف الأول من أنماط مشاهدة المشتركين، وتحديد قنوات أو برامج أو فترات زمنية محددة. تظهر الإعلانات بسلاسة أثناء فترات الراحة المجدولة للبرامج، مع فترات تتراوح من 15 إلى 60 ثانية، مما يسمح لكل من المُعلنين الوطنيين والأنشطة التجارية المحلية بالتواصل مع الجمهور استنادًا إلى إشارات الموقع.
أنواع إعلانات تلفزيون الكابل
تقدم إعلانات تلفزيون الكابل للأنشطة التجارية طريقتين لجذب اهتمام الجمهور: إعلان بؤرة الاهتمام وإعلان الشبكات. تسمح إعلانات بؤرة الاهتمام للأنشطة التجارية باستهداف مناطق جغرافية محددة من خلال مزودي الكابلات المحليين، بينما تبث إعلانات الشبكات الإعلانات التجارية على الصعيد الوطني من خلال قنوات الكابل الفردية. يمكن أن يساعد فهم الاختلافات بين هذين النوعين الأساسيين من إعلانات تلفزيون الكابل المسوقين على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن استراتيجية الإعلان التلفزيوني الخاصة بهم.
إعلانات تلفزيونية ذات بؤرة اهتمام
تنطوي الإعلانات التلفزيونية ذات بؤرة الاهتمام شراء الوقت التجاري على شبكات كابل محددة في أسواق جغرافية محددة. على سبيل المثال، قد تعرض وكالة سيارات محلية إعلانات على شبكة ESPN، ولكن فقط في منطقة الخدمة الخاصة بها، وليس في جميع أنحاء البلاد. يسمح هذا النهج للأنشطة التجارية بالوصول إلى الجمهور في مدن أو مناطق معينة بدلاً من البث على المستوى الوطني. يمكن تخصيص عمليات الشراء ذات بؤرة الاهتمام وفقًا لأجزاء محددة من اليوم (الصباح، والنهار، ووقت الذروة، وفي وقت متأخر من الليل) للوصول إلى المشاهدين في الأوقات التي من المرجح أن يشاهدوها. يمكن أن يساعد هذا النهج في جعل الإعلانات التلفزيونية ذات بؤرة الاهتمام ميسورة التكلفة وفعالة أكثر من الحملات الوطنية، خاصة للشركات الصغيرة والمتوسطة التي تركز على الأسواق المحلية.
إعلانات الشبكة
توفر إعلانات تلفزيون الشبكة فرصًا تجارية عبر التوزيع الوطني الكامل لشبكة الكابل. توفر هذه الطريقة نطاق وصول واسعًا مع الحفاظ على تركيز الجمهور الذي يأتي مع برامج تلفزيون الكابل المتخصصة. يستفيد المُعلنون من التوافق مع الشبكات التي تتطابق نسبة المشاهدة والمحتوى مع ملف تعريف الجمهور المقصود. بالنسبة للأنشطة التجارية التي تهدف إلى التعرّف على الماركة عبر مناطق متعددة في وقت واحد، تثبت إعلانات شبكة الكابل الوطنية أنها ذات قيمة خاصة. في حين أن الاستثمار يتجاوز عادةً مشتريات السوق المحلية، إلا أن الوصول الأوسع نطاقًا غالبًا ما يُترجم إلى كفاءة تنافسية من حيث التكلفة عند النظر إلى المشاهدين الذين تم الوصول إليهم، مما يجعله خيارًا فعالاً للشركات التي تستهدف جمهورًا على مستوى البلاد.
ما أوجه اختلاف إعلانات تلفزيون الشبكة عن إعلانات تلفزيون الكابل والأقمار الصناعية والإعلانات التلفزيونية المحلية؟
تلفزيون الشبكة (المعروف أيضًا باسم البث التلفزيوني) مجاني للمشاهدين ويمكن الوصول إليه عبر الهوائي. وهو يختلف عن إعلانات تلفزيون الكابل والأقمار الصناعية والتلفزيون المحلي بشكل أساسي من حيث الوصول وإمكانيات الاستهداف وهيكل التكلفة. من خلال شبكات مثل ABC وNBC وCBS، تصل إعلانات تلفزيون الشبكة إلى جمهور وطني واسع، بينما تقدم خدمات الكابل والأقمار الصناعية المزيد من الخيارات المحلية.
إعلانات تلفزيون الكابل مقابل إعلانات تلفزيون الشبكة
يتيح تلفزيون الكابل للمُعلنين الوصول إلى الجمهور الملائم من خلال قنوات متخصصة مثل ESPN وHGTV وFood Network. يصل تلفزيون الشبكة إلى جمهور أوسع من خلال شبكات مثل ABC وNBC وCBS وFOX. وبفضل نطاق الوصول الأوسع، يتطلب تلفزيون الشبكة عادةً أسعار إعلانات أعلى.
إعلانات تلفزيون الكابل مقابل الإعلان التلفزيوني عبر الأقمار الصناعية
تشترك إعلانات تلفزيون الكابل والإعلانات عبر الأقمار الصناعية في العديد من أوجه التشابه، حيث يقدم كلاهما المحتوى من خلال قنوات متخصصة بدلاً من البث عبر الهواء. يكمن الاختلاف الأساسي في طريقة التوزيع وقدرات الاستهداف الجغرافي. تعمل أنظمة الكابلات داخل مناطق جغرافية محددة، مما يسمح بالإعلان الخاص بالمنطقة، بينما يغطي التوزيع عبر الأقمار الصناعية البلد بأكمله. تقدم كلتا الخدمتين تشكيلات قنوات مماثلة وتجارب مشاهدة للمستهلكين، مع فرص إعلانية على نفس الشبكات. ومع ذلك، فإن مزودي الأقمار الصناعية يبيعون عادةً باقات إعلانية وطنية.
إعلانات تلفزيون الكابل مقابل الإعلانات التلفزيونية المحلية
تتيح الإعلانات التلفزيونية المحلية للأنشطة التجارية الوصول إلى الجمهور في مناطق جغرافية محددة، مما يجعلها مثالية للشركات الصغيرة والمتوسطة التي تسعى إلى بناء الوعي بالماركة أو تحفيز الزيارات في أسواقها المحلية. هناك العديد من الوسائط للإعلانات التلفزيونية المحلية وتلفزيون الكابل هو إحدى الطرق التي يمكن للمُعلنين استخدامها نظرًا لقدرته على الوصول إلى مناطق أو أقاليم معينة.
أسعار وتكاليف إعلانات تلفزيون الكابل
تختلف أسعار إعلانات تلفزيون الكابل بناءً على عوامل مثل حجم المتجر والفترة الزمنية والموسمية والمزيد. يقدم معظم مزودي الكابلات صفقات باقات التي تقلل التكلفة لكل منطقة عند شراء عمليات بث متعددة. غالبًا ما تتضمن هذه الباقات مواضع ظهور عبر شبكات وأجزاء من اليوم مختلفة لزيادة الوصول إلى أقصى حد مع ضبط التكاليف. بالنسبة للأنشطة التجارية الجديدة في مجال الإعلانات التلفزيونية، يمكن أن يؤدي البدء بحملة متواضعة على شبكات محددة إلى توفير مشاهدة قيمة دون الحاجة إلى استثمارات كبيرة.
العوامل المؤثرة على تكاليف إعلانات تلفزيون الكابل
تؤثر العديد من العناصر على تكاليف إعلانات تلفزيون الكابل، بما في ذلك حجم المتجر والموقع، وشعبية الشبكة، والفترة الزمنية، ومدة الإعلان، والموسمية.
- حجم المتجر والموقع: يكلف الإعلان في المناطق الحضرية الكبرى أكثر بكثير من الأسواق الصغيرة بسبب زيادة الوصول إلى الجمهور المحتمل. يتمتع المُعلنون أيضًا بخيار شراء منطقة متجر مخصصة كاملة (DMA) إذا كانوا يعلنون في أكثر من أربع مناطق.
- شعبية الشبكة: تفرض الشبكات ذات التصنيف الأعلى ونسبة المشاهدة الأكبر أسعار متميزة مقارنة بالقنوات المتخصصة ذات الجمهور الأصغر.
- الفترة الزمنية: يتطلب وقت الذروة (من 8 إلى 11 مساءً) أعلى سعر نظرًا لذروة المشاهدة، بينما توفر ساعات الليل والنهار خيارات أكثر بأسعار معقولة.
- مدة الإعلان: عادةً ما تكلف الإعلانات القياسية التي تبلغ مدتها 30 ثانية ضعف الإعلانات التي تبلغ مدتها 15 ثانية، حيث تتطلب الإعلانات التي تبلغ 60 ثانية أسعارًا مميزة.
- الموسمية: تزداد الأسعار خلال فترات ارتفاع الطلب مثل موسم الأعياد والعطلات أو الأحداث الرياضية الكبرى أو العروض الموسمية الأولى.
كيفية شراء إعلانات تلفزيون الكابل
كما هو الحال مع أي حملة إعلانية، من المهم تحديد أهدافك التسويقية أولاً. قد يكون هدفك هو زيادة الوعي بالماركة أو تحفيز الزيارات على الموقع الإلكتروني أو الترويج لمنتج أو حدث معين. من هذا المنطلق، يمكنك الاتصال بقسم مبيعات الإعلانات لدى مزود الكابل المحلي لوضع الخطة الإعلانية المناسبة لتلفزيون الكابل. بالنسبة للماركات التي تتطلع إلى توسيع نطاق وصولها، يمكن دمج إعلانات تلفزيون الكابل بسهولة في استراتيجية القنوات المتعددة الأوسع، مما يساعد على تعزيز الرسالة عبر التلفزيون والمنصات الرقمية ومنصات التواصل الاجتماعي.
عادةً ما تتبع عملية الشراء هذه الخطوات:
- حدد السوق المثالي
اختر المناطق والتركيبة السكانية والاهتمامات التي تريد التركيز عليها بناءً على قطاعات السوق. مع الاستخدام المتزايد للإعلانات القابلة للعنونة، يمكن للماركات الآن تقديم محتوى يتوافق مع اهتمامات المستهلكين وسلوكياتهم - بغض النظر عن أي معرفات للإعلانات. يضمن هذا الأسلوب عدم إهدار جهود التسويق على الجمهور غير الملائم، مما يؤدي إلى تحسين تخصيص الموارد. - حدد موضع ظهور الإعلان
حدد ما إذا كنت تريد عرض إعلانات ذات بؤرة اهتمام (المحلية/الإقليمية) أو إعلانات الشبكة (الوطنية). إذا كان جمهورك يخدمه العديد من موفري الكابلات (MVPDs )، فاطلب مقترحات من كل منهم لمقارنة العروض والأسعار. قد يعمل المُعلنون الوطنيون مع وكالات شراء الوسائط الإعلامية لتنسيق مواضع الظهور عبر العديد من الأسواق ومقدمي الخدمات. - اختر وقت البث والتكرار
اختر الأوقات والبرامج التي تتوافق مع الجمهور الذي تريد الوصول إليه. - حدّد ميزانية
حدد المبلغ الذي تريد استثماره والعمل مع مزود الكابل أو الوكالة لتحقيق أقصى قدر من الوصول في حدود ميزانيتك. - قم بإنشاء الإعلان وإرساله
قم بإنشاء إعلان تجاري جذاب، مع مراعاة الطول الأمثل (عادةً 15 أو 30 أو 60 ثانية) والدعوة لاتخاذ إجراء. - تتبع وحسّن
راقب أداء الحملة باستخدام مقاييس التسويق مثل مرات الظهور والوصول والتحويلات. اضبط استراتيجيتك حسب الحاجة لتعزيز الفعالية.
قياس فعالية إعلانات تلفزيون الكابل
يتم قياس فعالية إعلانات تلفزيون الكابل باستخدام مجموعة من مؤشرات الأداء الرئيسية بما في ذلك الوصول (إجمالي المشاهدين) والتكرار (متوسط عدد المشاهدات) والتكلفة لكل ألف مرة ظهور (CPM). تشمل المقاييس التلفزيونية التقليدية الأخرى نقاط التقييم الإجمالية (GRP)، التي تضاعف حجم الجمهور حسب تكرار الإعلان في غضون فترة الحملة لتقدير مدى وصول الأسرة كنسبة مئوية. توفر تقييمات Nielsen إجمالي أعداد المشاهدين للبرامج والفترات الزمنية وتساعد المقاييس مثل التكلفة لكل نقطة (CPP) في تقييم كفاءة الإنفاق عبر الحملات.
بينما تتتبع هذه القياسات مدى وصول الحملة، فإن فهم الفعالية الحقيقية يتطلب تحليلات إضافية مثل نماذج الانتساب ودراسات استدعاء الماركة. توفر دراسات تأثير الحملة على الماركة، على سبيل المثال، رؤية ثاقبة من خلال قياس التغيرات في الوعي والإدراك ونية الشراء بين المشاهدين المعرضين للإعلانات التجارية. تستفيد الأنشطة التجارية أيضًا من قياس الوصول التزايدي - فهم عدد المشاهدين الذين تم الوصول إليهم لمرات محدودة من خلال تلفزيون الكابل مقابل القنوات الأخرى. باستخدام تقنية الإعلانات القابلة للعنونة اليوم، يمكن للأنشطة التجارية فهم أسلوب تفاعل الجمهور مع ماركتها عبر نقاط التواصل المتعددة، مما يتيح اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً بشأن استثمارات الحملة المستقبلية والتعديلات.
حلول إعلانات الفيديو من Amazon Ads
تقدم Amazon Ads حلولاً شاملة لإعلانات الفيديو لمساعدة الأنشطة التجارية على الوصول إلى الجمهور عبر خدمات البث المباشر (OTT) والفيديو عبر الإنترنت. بدءًا من Prime Video والرياضة المباشرة إلى Twitch والناشرين الخارجيين، تساعد هذه الحلول الماركات على التواصل مع الجمهور ذي الصلة طوال رحلة المشاهدة.
تدعم حلول إعلانات الفيديو الخاصة بنا، المتاحة للأنشطة التجارية سواء كانت تبيع على Amazon أم لا، العديد من الصناعات والأهداف - من المطاعم المحلية ووكالات السيارات إلى الفنادق واستوديوهات اللياقة البدنية. تساعد هذه الخيارات المرنة الأنشطة التجارية من جميع الأحجام على الاستفادة من قوة إعلانات الفيديو عبر مجموعة تكنولوجيا الإعلان سهلة الاستخدام من Amazon.
البث التلفزيوني
كن حاضرًا إلى جانب المحتوى الذي يحبه عملاؤك من خلال إعلانات البث التلفزيوني. تظهر إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي بملء الشاشة قبل محتوى الفيديو أو أثناءه أو بعده مثل العروض التلفزيونية والأفلام والمحتوى الترفيهي المباشر عبر التلفزيون المتصل والهاتف المحمول والكمبيوتر المكتبي. يمكن أن تظهر في تنسيقات فيديو إعلاني قبل أو أثناء تشغيل المحتوى على Prime Video والبرامج الرياضية الحيةمثل Thursday Night Football وTwitch وقنوات Fire TV وكبار الناشرين وجهات البث التلفزيوني التابعين لأطراف خارجية.
إعلانات Prime Video
تساعد إعلانات Prime Video الماركات على التواصل مع الجمهور الملائم باستخدام إشارات الطرف الأول والأدوات الحصرية من Amazon. تقدِّم Amazon Ads أدوات قوية خاصة بتكنولوجيا الإعلان تسهّل تحفيز النتائج عبر مراحل التخطيط والتنشيط لحملة إعلانات Prime Video الخاصة بك، وغيرها.
الفيديو عبر الإنترنت
إعلانات الفيديو عبر الإنترنت (OLV) هي إعلانات يتم عرضها ضمن البث المباشر (قبل محتوى الفيديو أو أثناءه أو بعده) وخارج البث المباشر (لا تُعرض ضمن فيديو بل في بيئات من النصوص والصور) على أجهزة الكمبيوتر المكتبي، والهاتف المحمول والكمبيوتر اللوحي. تظهر إعلانات الفيديو عبر الإنترنت على المواقع التابعة لـ Amazon، بما في ذلك IMDb.com وTwitch، بالإضافة إلى كبار الناشرين التابعين لطرف خارجي.
أمثلة على الإعلانات التلفزيونية من Amazon Ads
دراسة حالة
تعاونت HexClad Cookware مع الوكالة الرقمية Premiere Creative وAmazon Ads لتوسيع قاعدة عملائها من خلال إعلانات البث التلفزيوني في عام 2022. باستخدام محتوى الفيديو الذي يعرض جوردون رامزي، قاموا بتنفيذ استراتيجية تستهدف المتسوقين داخل الممر وخارجه عبر منصات البث. حققت الحملة نجاحًا كبيرًا، حيث حققت 7,4 آلاف عملية بحث تحمل اسم الماركة، و5,4 آلاف عدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج، ووصلت إلى 513 ألف متسوق في الفترة بين أبريل ويوليو 2022. بحلول ديسمبر 2022، زادت عمليات البحث الشهرية التي تحمل اسم الماركة والمنسوبة إلى الإعلانات أكثر من 40 ضعفًا مقارنةً بطرحها في أبريل، مما أدى إلى استمرار الاستثمار في إعلانات البث التلفزيوني.
دراسة حالة
وسعت Yamaha Boats وWaveRunners إستراتيجية التسويق الرقمي لديها من خلال تنفيذ إعلانات البث التلفزيوني للوصول إلى جمهور جديد وتعزيز مزيج حملاتها الحالية. دخلت الماركة، التي لا تبيع المنتجات على Amazon، في شراكة مع وكالة Marketwake للاستفادة من رؤى جمهور Amazon Ads واستكمال حملات البحث المدفوع الناجحة وحملات الوسائط الاجتماعية. وقد أثبتت الاستراتيجية فعاليتها العالية، مما أدى إلى تحسينات كبيرة في الأداء عبر القنوات، بما في ذلك زيادة بنسبة 55٪ في معدلات النقر على مواقع التواصل الاجتماعي المدفوعة وإعلانات "التلفزيون المتصل" الأكثر كفاءة مع انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور بنسبة 30٪.
دراسة حالة
بصفتها من أوائل المتبنين لإعلانات Prime Video في عام 2024، طرحت Hasbro حملات لمنتجها Peppa Pig في المملكة المتحدة ومنتجها Play-Doh في الولايات المتحدة. نجحت حملة Peppa Pig في الوصول إلى 7 ملايين مستخدم فريد، مما أدى إلى زيادة بنسبة 21٪ في عمليات البحث التي تحمل اسم الماركة وزيادة بنسبة 18٪ في المبيعات، مع 68٪ من عمليات الشراء من العملاء الجدد. نجحت حملة Play-Doh في الوصول إلى 7,2 ملايين متسوق فريد، وحققت زيادة بنسبة 14% في استدعاء الإعلانات ومعدل شراء أعلى بنسبة 6,4% بين العملاء الذين شاهدوا جميع تنسيقات الإعلانات. من خلال الجمع بين إعلانات البث التلفزيوني ومواضع ظهور إعلانات الماركات المدعومة والاستفادة من إشارات الطرف الأول من Amazon، أثبتت Hasbro بشكل فعال كيف يمكن لإعلانات Prime Video زيادة الوعي بالماركة ونمو المبيعات مع الوصول إلى قطاعات عملاء جديدة.
دراسة حالة
تعاونت Turismo de Andalucía مع Amazing Agency في عام 2023 لجذب السياح الأمريكيين، وخاصة من نيويورك وفلوريدا، باستخدام حلول Amazon Ads. من خلال العمل في غضون مهلة زمنية محدودة مدتها خمسة أيام، نفذت الوكالة استراتيجية من مرحلتين تجمع بين إعلانات الكمبيوتر اللوحي Fire وإعلانات البث التلفزيوني وإعلانات Twitch. نجحت الحملة في تحقيق أكثر من 73 مليون مرة ظهور وحققت معدل النقر للوصول بنسبة 0,28%، متجاوزة متوسط الصناعة البالغ 0,09% -0,2%. تضمنت النجاحات البارزة إعلانات الكمبيوتر اللوحي Fire التي وصلت إلى 0.60٪ من معدل النقر للوصول ومعدل إكمال الفيديو بنسبة 80٪ في جميع مواضع الظهور. حققت الحملة التوازن الفعال بين النهج الدقيق والتكتيكات واسعة النطاق، مما يوضح كيف يمكن لحلول Amazon الإعلانية أن تروج بنجاح للوجهات السياحية، حتى في ظل القيود الزمنية الصعبة.
استكشف حلول الإعلانات التلفزيونية المناسبة لأهدافك
على الرغم من أن إعلانات تلفزيون الكابل تظل وسيلة راسخة للوصول إلى الجمهور المنجذب، إلا أن المُعلنين اليوم لديهم خيارات أكثر من أي وقت مضى للتواصل مع مشاهدي التلفزيون. يتضمن تطور الإعلانات التلفزيونية الآن حلول Performance TV التي تجمع بين وصول التلفزيون واسع النطاق وإمكانيات القياس الرقمي الدقيقة. بالنسبة للماركات التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهور البث المباشر اليوم، تقدم Amazon Ads حلولا مبتكرة للبث التلفزيوني تساعدك على جذب المشاهدين عبر المحتوى المفضل لديهم.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
الأسئلة الشائعة
تتفاوت تكاليف الإعلان على تلفزيون الكابل حسب الوصول إلى المتجر والجدولة والاعتبارات الموسمية. عادةً ما تتضمن باقات الوسائط من موفري الكابلات مزايا التكلفة لعمليات البث المتعددة. تجمع هذه العروض بين مواضع الظهور عبر الشبكات والأوقات المختلفة لتعزيز الوصول إلى الجمهور مع الحفاظ على مستويات الإنفاق الفعالة. يمكن للأنشطة التجارية الصغيرة التي تدخل مجال الإعلانات التلفزيونية أن تبدأ بحملات مركزة على شبكات مختارة لبناء الوعي بكفاءة.
يمكن للمُعلنين الوصول إلى الجمهور استنادًا إلى الموقع، بما في ذلك من خلال الأحياء أو المناطق الجغرافية المحددة. بالإضافة إلى ذلك، من خلال استخدام إعلانات التلفزيون القابلة للعنونة، يمكن للماركات تقديم إعلانات فريدة للجمهور حتى عندما يشاهد الجمهور نفس محتوى البرنامج.
الأسئلة الشائعة
تساعد Amazon Ads المُعلنين على تحقيق نمو مستدام من خلال تقديم أرصدة إعلانية للمُعلنين المؤهلين الذين يكملون إجراءات محددة خلال أطر زمنية محددة.
عادةً ما تتبع العروض الترويجية الإعلانية على Amazon Ads هذه العملية:
- الإشعار: يتلقى المُعلنون المؤهلون مراسلات تحتوي على العرض الترويجي وشروطه وأحكامه.
- الإجراءات المؤهلة: يجب على المُعلنين إكمال إجراءات محددة خلال إطار زمني معين للتأهل للحصول على أرصدة إعلانات.
- تطبيق الرصيد: بمجرد أن يكمل المُعلن الإجراءات المؤهلة، لا يلزم اتخاذ أي إجراء إضافي. في حالة التأهل، تطبق Amazon أرصدة الإعلانات على حساب المُعلن خلال فترة قدرها 14 يومًا.
- الاستخدام: يستطيع المُعلنون بعد ذلك استخدام أرصدة الإعلانات هذه في حملاتهم الإعلانية قبل انتهاء صلاحيتها وفقًا لشروط العرض الترويجي.
تتضمن شروط وأحكام العرض الترويجي معلومات مثل:
- أهلية المنتج الإعلاني: إذا كان العرض الترويجي خاصًا بإعلانات الماركات المدعومة أو إعلانات العرض المدعومة أو المنتجات المدعومة أو التلفزيون المدعوم.
- الفترة الترويجية: خلال هذه الفترة الزمنية، يجب تنفيذ الإجراء المؤهل من أجل الحصول على أرصدة الإعلانات.
- مبلغ العرض: مقدار أرصدة الإعلانات المعروضة.
- الإجراء المؤهل: وصف الإجراء أو الإجراءات التي يلزم اتخاذها للتأهل للحصول على أرصدة الإعلانات.
- تاريخ منح الرصيد: التاريخ الذي ستحصل فيه على أرصدة الإعلانات الخاصة بك.
- تاريخ انتهاء الصلاحية: الوقت الذي تنتهي فيه صلاحية أرصدة الإعلانات الممنوحة.
ستُحاسب على أي نقرات تتلقاها قبل تطبيق أرصدة الإعلانات، ولكل الإعلانات التي تتجاوز مبلغ أرصدة الإعلانات. أنت مسؤول عن مراقبة استخدام أرصدة الإعلانات حيث لن يتم إعلامك حال استنفاد مبلغ أرصدة الإعلانات.
تحقق من المراسلات التسويقية لمعرفة تواريخ بدء العرض الترويجي وانتهائه، أو ابحث عن "الفترة الترويجية" في قسم الشروط والأحكام. تذكر أن هذه الفترة تشير إلى الوقت الذي يجب أن تكمل فيه الإجراءات المؤهلة، وليس الوقت الذي ستحصل فيه على الأرصدة.
تتفاوت أهلية العرض الترويجي وقد تنطبق على الإعلانات المدعومة. راجع دائمًا شروط وأحكام العرض الترويجي بعناية لمعرفة متطلبات نوع الإعلان المحددة.
بمجرد إكمال الإجراء المؤهل، ستُطبق Amazon تلقائيًا الأرصدة الإعلانية على حساب Amazon Ads لديك. سيتم تطبيقها بشكل شامل على بيان الفواتير لديك في نهاية فترة الفواتير. قد يستغرق الأمر ما يصل إلى 14 يومًا للحصول على أرصدة الإعلانات بعد إكمال الإجراء المؤهل.
بعد تطبيق أرصدة الإعلانات على حسابك، يمكنك عرض كل من تاريخ المنح وتاريخ انتهاء الصلاحية في صفحة أرصدة العروض الترويجية في منصة الإعلانات.
يمكنك عرض أرصدة الإعلانات لديك بطريقتين:
- من خلال إشعارات البريد الإلكتروني التي تتلقاها عند إضافة الأرصدة إلى حسابك.
- في منصة الإعلانات، عن طريق الانتقال إلى الإدارة > إعداد الفواتير > أرصدة العرض الترويجي.
يعرض قسم "الملخص حتى تاريخه" الأرصدة النشطة المتاحة لاستخدامك، ويعرض جدول تفاصيل العروض الترويجية معلومات عن حالة العرض الترويجي ومبلغ أرصدة الإعلانات والفترة الزمنية.
- المبلغ المسترد: جزء من أرصدة الإعلانات الخاصة بك تم استخدامه لتغطية تكاليف الإعلان وتطبيقه على الفاتورة.
- المبلغ المتبقي: جزء من أرصدة الإعلانات الخاصة بك لا يزال متاحًا لتكاليف الإعلانات في المستقبل.
- إجمالي مبلغ العرض الترويجي: المبلغ الممنوح بعملة المتجر الذي تم إنشاء الإعلانات فيه.
- تاريخ البدء: التاريخ الذي أصبحت فيه أرصدة الإعلانات نشطة.
- الحالة:
- نشطة: متوفرة حاليًا للاستخدام ولها قيمة من أرصدة الإعلانات المتبقية.
- مستقبلية: تم منحها ولكنها لم تصل إلى تاريخ البدء.
- منتهية الصلاحية: تم الوصول إلى تاريخ انتهاء صلاحية أرصدة الإعلانات التي لم يتم الاستفادة منها.
- ما تم إنفاقه: تم استردادها بالكامل مع عدم وجود أرصدة إعلانات متبقية.
- مستهلكة جزئيًا (غير نشطة): تم استخدام جزء منها قبل انتهاء العرض الترويجي.
تظهر أرصدة الإعلانات في قسم "الرسوم والتسويات الأخرى" من فاتورتك. إذا كنت لا ترى أرصدة الإعلانات المتوقعة، فتحقق من مراسلات العرض الترويجي الأصلية للتحقق مما يلي:
- إكمال الإجراءات المؤهلة بشكل صحيح.
- إكمال الإجراءات خلال الفترة الترويجية.
- التاريخ الذي ستقوم فيه Amazon بتطبيق أرصدة الإعلانات.
يمكنك مراقبة أرصدة الإعلانات لديك من خلال زيارة قسم الملخص حتى تاريخه في منصة الإعلانات، والذي يعرض المبلغ المتبقي، وهو الجزء من العرض الترويجي الذي لا يزال متوفرًا لإنفاقه على تكاليف الإعلان في المستقبل. لن تُعلم عند استنفاد الأرصدة الإعلانية، وستُحاسب على جميع الإعلانات التي تتجاوز مبلغ رصيدك الإعلاني.