محتوى يحمل اسم الماركة

المحتوى الذي يحمل اسم الماركة هو نوع من تسويق الماركة الذي من خلاله تنشئ الماركات علاقات قوية مع المستهلكين وتحافظ عليها من خلال تطوير محتوى ذي مغزى و/أو ترفيهي. على عكس الإعلانات التقليدية، قد لا يشير المحتوى الذي يحمل اسم الماركة إلى منتجات محددة لأنه يهدف في المقام الأول إلى المساعدة في تحقيق قيمة الماركة. غالبًا ما يستفيد المحتوى الذي يحمل اسم الماركة، والذي يُطلق عليه أيضًا «الترفيه المنطوي على الماركة»، من المؤثرين وصناع المحتوى التابعين لأطراف خارجية والشراكات المدفوعة للمساعدة في جذب انتباه الجمهور واهتمامه.

المحتوى الذي يحمل اسم الماركة مهم لأنه يوفر للماركات فرصًا فريدة للتميز في بيئة إعلامية مزدحمة، والتواصل بشكل صادق مع المستهلكين، وكسب ثقة العملاء. من خلال دمج سرد القصص والتسويق، يسمح المحتوى الذي يحمل اسم الماركة للماركات بعرض شخصيتها وقيمها المميزة بطريقة تبدو مرتبطة بالجمهور.

يتمثل الفرق بين المحتوى الذي يحمل اسم الماركة والترفيه المنطوي على الماركة في أن المحتوى الذي يحمل اسم الماركة يشمل أي شكل من أشكال المحتوى الذي تنتجه الماركة (بما في ذلك القيادة الفكرية والرسوم البيانية ووسائل التواصل الاجتماعي والأحداث)، بينما يشير الترفيه المنطوي على الماركة تحديدًا إلى المحتوى الذي تنتجه الماركة والمصمم للترفيه عن الجمهور (مثل الإنتاج السينمائي والتلفزيوني والموسيقى والبودكاست وألعاب الفيديو). ومع ذلك، غالبًا ما يتم استخدام هذه المصطلحات بالتبادل.

لإنشاء محتوى جذاب يحمل اسم الماركة، من المهم أن يكون لديك فهم واضح لجمهورك الأساسي، والقضايا والقيم التي يهتمون بها، وتفضيلاتهم الإعلامية والترفيهية (بما في ذلك الموضوعات المفضلة والأنواع وصناع المحتوى وتنسيقات الوسائط). أثناء تطوير المحتوى الذي يحمل اسم ماركتك، يجب أن تركز بشكل أساسي على تقديم قيمة للجمهور (بدلاً من الترويج لماركتك)، سواء كان ذلك من خلال توفير الترفيه أو التعليم أو أفكار ملهمة.

يقدم المحتوى الذي يحمل اسم الماركة للمسوقين عددًا من الفوائد والمزايا، بما في ذلك ما يلي.

تشمل المقاييس الرئيسية لتحليل تأثير المحتوى الذي يحمل اسم الماركة عدد المشاهدات ومدة البقاء في المتجر وزيارات الموقع الإلكتروني والتفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي (بما في ذلك المتابعين والإعجابات والتعليقات والمشاركات واستخدام الهاشتاج وإشارات الماركة) والتحويلات. يمكن للمسوقين أيضًا إجراء دراسات تأثير الحملة على الماركة للمساعدة في تحديد تأثير مبادرات المحتوى الذي يحمل اسم الماركة.