دليلك الكامل لرؤى Amazon للانتساب

قم بقياس وتحسين تأثير حملاتك التسويقية غير التابعة لـ Amazon استنادًا إلى كيفية اكتشاف المستهلكين للمنتجات، والبحث عنها، وشرائها في كل مكان يقضون فيه أوقاتهم.

فيما يلي الموضوعات التي سنغطيها في هذا الدليل

الفصول

ما المقصود برؤى Amazon للانتساب؟

اكتشف كيف يمكن أن يساعدك حل تحليلات الخدمة الذاتية وقياس الأثر على تحسين جهودك التسويقية في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم، وزيادة العائد على الاستثمار إلى أقصى حد، وتحفيز مزيد من المبيعات.

الفصل 1

حملاتك غير التابعة لـ Amazon، تم قياسها.

يمكن أن تساعد Amazon Ads في تحفيز الوعي والاهتمام والمبيعات لماركتك ومنتجاتك عبر نقاط تواصل متعددة في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم. لكننا نعلم أن هناك عددًا من القنوات غير التابعة لـ Amazon يمكنها لعب أدوار رئيسية في رحلة التسوق لعملائك، وفي استراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك، مثل:

تحفيز إمكانية الاكتشاف والاهتمام لمنتج جديد، أو متجرك في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم
تعزيز الوعي بالصفقات أو القسائم
إجراء اختبارات الصفحة المنتقل إليها لصفحات تفاصيل المنتج، أو المتجر لتحسين عدد المشاهدات
زيادة عدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج لصفحات المنتجات، والتي يمكن أن تساعد في دعم الترتيبات الأساسية، وإضافتها إلى الجمهور الذي يمكنك الوصول إليه من خلال إعلانات العرض ذات الخدمة الذاتية
تعزيز الاهتمام والمبيعات فيما يتعلق بالجديد بالنسبة للماركة في فئة جديدة
زيادة متابعيك في كل مكان يقضون فيه أوقاتهم

لذلك قمنا بتصميم رؤى Amazon للانتساب (نسخة تجريبية) لتمكين الماركات مثل ماركتك من الرؤى التي يحتاجون إليها لفهم كيف أن حملاتهم التسويقية خارج Amazon، والتي تؤدي إلى صفحات منتجات ومتاجر Amazon، تخلق قيمة لماركتها. وللتعرّف على كيف تؤثر تلك الجهود على أنشطة تسوق Amazon للعملاء، من خلال تقديم رؤى على مدار رحلة التسوق.

باستخدام تحليلات ورؤى Amazon للانتساب، يمكنك تحسين الاستراتيجيات الرقمية الخاصة بك، والتخطيط لها استنادًا إلى ما تعرف أنه يلقى صدى لدى عملائك ويؤثر على ماركتك. وهذا يعني المزيد من الفرص لبناء الوعي بمتجرك، ومنتجاتك، والوصول إلى المزيد من العملاء، وزيادة المبيعات.

رؤى Amazon للانتساب متاحة حاليًا للبائعين المحترفين المسجلين في سجل Amazon للماركات، والمورّدين، والوكالات التي لديها عملاء يبيعون المنتجات.

من خلال خدمة "رؤى Amazon للانتساب"، فقد اكتسبنا إمكانية التعرّف على كيفية تأثير استثمارات عملائنا التسويقية غير التابعة لـ Amazon على مبيعاتهم في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم. هذه الرؤية هي المفتاح لتمكين فرقنا من تحفيز عائد أكبر على الاستثمار ونمو الأنشطة التجارية لـ Amazon لشركة MidWest Homes for Pets.
— جوش بريسكو، نائب الرئيس، الوسائط الإعلامية للنمو في Tinuiti

تقديم رؤى Amazon للانتساب

رؤى Amazon للانتساب هي أحد حلول الإعلانات وقياس التحليلات وهي مجانية وتتسم بالخدمة الذاتية وتمنح المسوقين رؤية حول تأثير استراتيجيات التسويق الخاصة بهم على Amazon عبر القنوات المدفوعة، والأساسية غير التابعة لـ Amazon التي تؤدي إلى صفحات المنتجات ومتاجر Amazon.

يمكن إنشاء حملات رؤى Amazon للانتساب لأي نوع من الناشرين، بما في ذلك الحملات المدفوعة، أو الأساسية:

بحث

وسائل التواصل الاجتماعي

إعلانات العرض

فيديو

البريد الإلكتروني

التسويق التابع لطرف خارجي

يمكن لمستخدمي رؤى Amazon للانتساب الاستفادة من العديد من المزايا الرئيسية:

رؤى جميع المراحل

يمكنك الوصول إلى معايير تحويل Amazon عبر رحلة التسوق، بما في ذلك الجديد بالنسبة للماركة، وعدد مشاهدات صفحة التفاصيل، وإضافة إلى عربة التسوق، والمبيعات، وذلك لمساعدتك على التعرّف على كيف تؤدي استراتيجياتك إلى الوعي بالماركة، والاهتمام بالمنتج في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم بالإضافة إلى المبيعات.

أداء قابل للقياس الكمي

قم بقياس تأثير المبيعات الحقيقي بدلاً من الاعتماد على معايير جذب الاهتمام لفهم القنوات، والاستراتيجيات الأكثر فعالية لنشاطك التجاري.

عرض فردي عبر عدة أجهزة

تأكد من حساب جميع التحويلات بغض النظر عما إذا كانت تحدث على أجهزة الكمبيوتر المكتبية، أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة، أو الأجهزة المحمولة للحصول على عرض شامل لرحلة التسوق.

إعداد تقارير متعددة الأبعاد ومصورة

قيّم أداء الحملة أثناء عرضها، وحدد تقريرك استنادًا إلى ما إذا كنت تبحث عن إعداد تقارير على مستوى القناة، أو الناشر، أو الحملة، أو التصميم الإبداعي، أو الكلمات الرئيسية، أو المنتج.

6 طرق لاستخدام رؤى Amazon للانتساب

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام رؤى Amazon للانتساب لاكتساب رؤى حول تأثير القناة غير التابعة لـ Amazon الخاصة بالماركة، وذلك بهدف رئيسي هو تنمية نشاطك التجاري في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم.

فهم رحلة التسوق على Amazon: بالنسبة لحملاتك التسويقية التي ترتبط بصفحات تفاصيل المنتج، أو المتجر في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم، يمكنك الحصول على رؤى حول كيفية مساعدة الحملات للعملاء على اكتشاف منتجاتك والاهتمام بها والوصول إلى التحويلات. يمكنك تقييم المعايير مثل عدد مشاهدات صفحة التفاصيل، وإضافة إلى عربات التسوق، والمبيعات، ثم استخدام هذه الرؤى للمساعدة في تحفيز المتسوقين على زيادة جذب الاهتمام لماركتك في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم.
تحديد الفرص الجديدة، عالية القيمة: تعرف على المنتجات التي يشتريها المتسوقون بعد النقر عليها عبر حملاتك غير التابعة لـ Amazon. يمكنك الاستفادة من هذه الرؤى للاستنارة في تقرير استراتيجيات التسويق الجديدة، وتحديد الفرص الجديدة لإعادة التسويق، أو البيع العابر، أو الترويج لمنتجات جديدة - مما يساعدك على تحسين تأثير المبيعات لاستراتيجياتك، وتنمية عائداتك.
اختبار التصميمات الإبداعية، والرسائل، والتكتيكات: استخدم علامات الانتساب عبر عناصر التسويق التي ترغب في اختبارها، ثم استخدم الرؤى الناتجة لتحديد التصميمات الإبداعية، أو الرسائل، أو الناشرين، أو الاستراتيجيات التي تحقق أكبر تأثير على أهدافك التسويقية.
تحسين الحملات أثناء عرضها: تسمح لك رؤى Amazon للانتساب بسرعة تحديد الحملات الناجحة وتعديلها وفقًا لذلك. يمكن أن يساعد إجراء تحسينات على الحملة أثناء عرضها في زيادة تأثير حملتك.
التعرّف على المزيد حول عملائك: باستخدام علامات رؤى Amazon للانتساب في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي التي ترتبط بمتجرك، وصفحات المنتج، يمكنك جمع رؤى حول كيفية تسوق متابعيك في كل مكان يقضون فيه أوقاتهم مع ماركتك.
إعادة التعريف، وإعادة التسويق عبر القنوات للحصول على تأثير جميع المراحل: باستخدام إعلانات العرض المدعومة، يمكنك إعادة التسويق للجمهور الذي نقر على إعلانات غير تابعة لـ Amazon، واستكشف صفحات منتجات متجرك، لكنه لم يقم بعملية شراء بعد.

شهد المُعلنون الذين قاموا بتحسين الوسائط الإعلامية غير التابعة لـ Amazon باستخدام رؤى Amazon للانتساب زيادة بنسبة 18٪ في المتوسط في مبيعات الجديد بالنسبة للماركة.¹

¹دراسة داخلية من أجل Amazon تم إجراؤها على 93 مُعلنًا، في الفترة من نوفمبر 2020 إلى أبريل 2021

تسليط الضوء على المُعلن

SmartyPants

انطلقت SmartyPants، وهي ماركة متخصصة في الفيتامينات والمكملات الغذائية، في عام 2015، وبدأت الإعلان باستخدام Amazon Ads للمساعدة في تنمية وجود ماركتها وتحفيز المبيعات. في عام 2019، وسعت ماركة منتجات العافية جهودها التسويقية لتشمل البحث المدفوع، ووسائل التواصل الاجتماعي، والقنوات الأخرى غير التابعة لـ Amazon، وسجلت في رؤى Amazon للانتساب لتتبع هذه التكتيكات وقياس نجاحها.

استعانت SmartyPants بـ Quartile Digital، وهو حل إعلاني يعتمد على الدفع لكل نقرة تم دمجه مع رؤى Amazon للانتساب من خلال Amazon Ads API، لإدارة حملاتها المدفوعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبحث. لقد تمكنت من عرض تقارير تحويل Amazon جنبًا إلى جنب مع إعداد تقارير البحث ووسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة من داخل نفس المنصة التي كانت تستخدمها لتنفيذ الحملة.

معرفة المزيد حول SmartyPants

يتيح استخدام رؤى Amazon للانتساب من خلال حل Quartile الحصول على رؤية موحدة لاستراتيجياتنا الإعلانية غير التابعة لـ Amazon. لأول مرة، تمكنا من عرض معايير جذب الاهتمام على Facebook وInstagram وGoogle جنبًا إلى جنب مع معايير تحويل ومبيعات Amazon. وقد سمح لنا هذا التقرير الشامل بإنشاء استراتيجية شاملة جميع المراحل بحق - استراتيجية أدت إلى نمو المبيعات بنسبة أكثر من 100% للماركة الخاصة بنا في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم هذا العام.

– جوردون جولد، الرئيس التنفيذي المشارك في SmartyPants

تعرّف على الأساسيات

راجع بعض التفاصيل الأساسية حول الأهلية، وحق الوصول، والمزيد قبل البدء في استخدام حملتك الأولى.

الفصل 2

الأهلية

رؤى Amazon للانتساب متاحة في الولايات المتحدة، وكندا، والمملكة المتحدة، وألمانيا، وفرنسا، وإيطاليا، وإسبانيا لما يلي:

البائعون المسجلون في سجل Amazon للماركات ولديهم حالة ممثل الماركة
المورّدون
الوكالات التي تُعلن عن بيع المنتجات في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم.
الوكالات وموفّرو الأدوات الذين يعملون مع البائعين والمورّدين الذين يبيعون في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم

الوصول

يمكنك بدء الإعلان مع رؤى Amazon للانتساب، والوصول إلى حملاتك من خلال منصة الإعلانات، جنبًا إلى جنب مع حملاتك الإعلانية ذات الخدمة الذاتية. يمكن أن يساعدك استخدام هذه الرؤى جنبًا إلى جنب مع معايير أداء الإعلان على التعرّف على كيفية تحسين الاستراتيجيات وتحفيز تأثير جميع المراحل لماركتك.

ما عليك سوى التسجيل في منصة الإعلانات أو تسجيل الدخول إلى حسابك الحالي لبدء الإعلان. انتقل إلى القائمة الموجودة على اليسار، وانتقل إلى "قياس الأثر وإعداد التقارير"، وحدد رؤى Amazon للانتساب لبدء الإعلان.

اربح مكافأة على مبيعات المنتجات التي تحفزها من جهود التسويق في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم

بالنسبة لأصحاب الماركة البائعين في الولايات المتحدة، لديك فرصة لزيادة العائد على الاستثمار لديك إلى أقصى حد عند استخدام رؤى Amazon للانتساب، من خلال كسب مكافأة استنادًا إلى مبيعات المنتجات التي تحفزها وتقسيها.

يتيح لك برنامج مكافأة إحالة الماركة كسب مكافأة بمتوسط 10٪ من مبيعات المنتجات التي يتم تحفيزها بواسطة جهود التسويق غير التابع لـ Amazon. يمكن أن تساعد المشاركة في البرنامج في تحسين كفاءتك الإعلانية من خلال تلقي نفس المكافأة لمشتريات العملاء لمنتجات إضافية من ماركتك حتى 14 يومًا بعد النقر على الإعلان.

كلما زاد عدد الزيارات التي تحفزها إلى Amazon، زادت الفرص التي ستحصل عليها لكسب مكافأة.

لبدء كسب مكافأتك، قم بالتسجيل في برنامج مكافأة إحالة الماركة وابدأ في قياس حملاتك من خلال رؤى Amazon للانتساب.

يمكنك بعد ذلك عرض المكافأة المكتسبة على أساس شهري في صفحة تفاصيل المعاملة في حساب البائع الخاص بك. أو قم بتنزيل تقرير مكافأة إحالة الماركة الأسبوعي في Seller Central.¹

¹تستغرق عملية المعالجة شهرين بين وقت حدوث البيع ووقت حصولك على مكافأتك.

علامات الانتساب

يعمل قياس أثر الإعلان على الزيارات لدى رؤى Amazon للانتساب بواسطة علامات الانتساب. من أجل قياس تأثير الإعلان، يمكنك وضع علامات الانتساب مباشرة في عنوان URL الوجهة النهائية للإعلان غير التابع لـ Amazon. تحتوي العلامة على معلمات عنوان URL التي تمكّن رؤى Amazon للانتساب من ربط النشاط المستقبلي بالنقر على الإعلان.

سنستكشف كيفية إنشاء علامات الانتساب وتنفيذها لاحقًا في الدليل.

مصطلحات رئيسية أخرى

قبل البدء في استخدام رؤى Amazon للانتساب، تعرّف على بعض مصطلحات المنتج الرئيسية الأخرى:

الحملة: مجموعة من المجموعات الإعلانية التي تتبع التحويلات والنشاط لنفس المنتجات
القناة: نوع الإعلان، أو قناة التسويق الأساسي، بما في ذلك: إعلانات العرض، أو البريد الإلكتروني، أو البحث، أو التواصل الاجتماعي، أو إعلانات الفيديو
الناشر: مصدر المخزون الذي يتيح للمُعلنين عرض الإعلانات على موقعهم الإلكتروني، أو تطبيقهم، أو عروض منتجات البحث، أو أي موقع آخر مملوك لهم
المجموعة الإعلانية: تتلقى كل مجموعة إعلانية علامة انتساب فريدة وستقيس تحويلات Amazon للمنتجات المحددة

منهجية الانتساب

عندما يتفاعل المتسوقون أو يشترون منتجاتك بعد النقر على إعلان تم قياسه بعلامة رؤى Amazon للانتساب، فإننا ننسب نشاط المتسوق إلى حملتك.

تستخدم رؤى Amazon للانتساب نموذج الانتساب الأخير لمدة 14 يومًا. يعني ذلك أنه كي يتم احتساب النقرة في رصيد التحويل، يجب أن يحدث التحويل في غضون 14 يومًا من النقرة. اللمسة الأخيرة تعني أن رصيد التحويل يذهب إلى النقرة الأخيرة.

تكامل قياس الأثر مع Amazon Ads API

يمكنك الوصول بسهولة إلى قياس أثر رؤى Amazon للانتساب داخل واجهة موفّر الأدوات الحالي.

الفصل 3

سهولة الوصول إلى القياس الخاص بك عبر Amazon Ads API

نحن نعلم أن استخدام أدوات تحليلات متعددة وإنشاء علامات قياس أثر فريدة لكل حملة ليس دائمًا فعالاً وواسع النطاق.

لمساعدتك على تبسيط أنشطة قياس الأثر الخاصة بك، تتوفر رؤى Amazon للانتساب في Amazon Ads API، مما يتيح لك الوصول إلى المعايير الخاصة بك داخل الأداة التي تستخدمها بالفعل لإدارة حملاتك. تم تمكين الماكرو لعلامات Amazon Ads API للانتساب في Google وFacebook وInstagram لتوفير إمكانية القياس التلقائي بعلامة واحدة فقط لجميع بيانات حملتك.

لذا، يمكنك قضاء وقت واستخدام موارد أقل في العمليات اليدوية، وتخصيص المزيد من الوقت في التركيز على ما يهم - ومنها تقييم الرؤى، وتحديد الاتجاهات، وإنشاء استراتيجيات التحسين للمساعدة في تحقيق أقصى قدر من الأداء.

7 فوائد لاستخدام API لرؤى Amazon للانتساب

تسجيل دخول بسيط: يمكنك الوصول إلى قياس أثر رؤى Amazon للانتساب عبر منصة موفّر الأدوات الخاص بك دون الحاجة إلى تسجيل الدخول إلى منصة الإعلانات.
قياس أثر أذكى: قم بإنشاء علامة واحدة فقط تدعم الماكرو لكل ناشر وعميل.
اربح مكافأة إحالة: من خلال برنامج مكافأة إحالة الماركة، يمكنك أن تربح مكافأة بمتوسط 10٪ من مبيعات المنتجات التي تم تحفيزها بواسطة الجهود التسويقية غير التابعة لـ Amazon والتي تقاس بواسطة رؤى Amazon للانتساب.
إضافة ASIN تلقائيًا: تتم إضافة المنتجات تلقائيًا لك استنادًا إلى صفحة تفاصيل منتج Amazon أو صفحة المتجر التي تختارها.
لا يوجد تعيين يدوي: قم بدمج إعداد التقارير وضم بسلاسة بيانات حملة الطرف الخارجي مع مبيعات رؤى Amazon للانتساب والتحويلات.
خيارات إعداد التقارير المتعددة: يمكنك الوصول إلى إعداد التقارير على مستوى الكلمات الرئيسية، أو في عرض أكثر دقة، مثل على مستوى المنتج.
لا توجد إعادة زيارات لعنوان URL: لا تحتاج إلى إنشاء علامة رؤى Amazon للانتساب جديدة إذا كنت تحفز الزيارات إلى عنوان URL لوجهة جديدة.

ابدأ الإعلان باستخدام API لرؤى Amazon للانتساب

الإصدار الحالي

إذا كنت تعمل حاليا مع موفّر للأدوات، يمكنك التواصل مع جهة الاتصال الخاصة بك لمعرفة ما إذا كان مؤهلاً للتكامل مع API لرؤى Amazon للانتساب وكيفية بدء الاستخدام.

بالنسبة للمُعلنين والوكالات التي لا تعمل مع موفّري أدوات لا يتيحون التكامل مع API حتى الآن، استكشف دليل شركائنا لبدء الاستخدام.

سيتم استخدام الإصدار المستقبلي بمجرد إطلاق API في دليل الشركاء

إذا كنت تعمل حاليًا مع موفر أدوات، فتفضل بزيارة دليل الشركاء لمعرفة ما إذا كان قد تم دمجه مع واجهة برمجة تطبيقات رؤى Amazon للانتساب وكيفية البدء.

بالنسبة للمُعلنين والوكالات التي لا تعمل مع موفري الأدوات المتكاملة لـ API حتى الآن، يمكنك أيضًا استكشاف دليل الشركاء للبدء.

إنشاء حملتك الأولى

تعليمات خطوة بخطوة للبدء في استخدام رؤى Amazon للانتساب.

الفصل 4: الجزء 1

عند إنشاء حملتك، يمكنك الاختيار من طريقتين للإنشاء. سنستكشف التعليمات خطوة بخطوة لإنشاء كل نوع من أنواع الحملات على الصفحات التالية:

قم بإنشاء حملة يدوية لبدء إدخال تفاصيل الحملة وإنشاء العلامات.
استخدم خيار التحميل المجمع لإنشاء علامات متعددة في وقت واحد للحملات الإعلانية عبر بحث Google وFacebook وInstagram. يمكنك قياس ما يصل إلى 100000 كلمة رئيسية لبحث Google أو 8500 إعلان على Facebook أو Instagram عن طريق تحميل ملف واحد.

حملة يدوية

الخطوة 1: ابدأ حملتك واختر طريقة إنشاء

سجّل الدخول إلى منصة الإعلانات وقم بتوسيع التنقل العالمي للعثور على "قياس الأثر وإعداد التقارير" وحدد "رؤى Amazon للانتساب". ثم، انتقل إلى مدير الحملة وحدد "إنشاء حملة".

بمجرد وصولك إلى صفحة "حملة جديدة"، ضمن "طريقة الإنشاء" اختر خيار "الإنشاء يدويًا".

الخطوة 2: اختر إعدادات حملتك وإضافة منتجات

أضف اسم الحملة، فهو لن يظهر إلا أمامك في مدير الحملة. من المفيد تسمية حملتك استنادًا إلى نوع المنتجات التي ستعلن عنها، أو هدف حملتك، مثل الترويج لأفضل الكتب مبيعًا، أو دعم طرح منتج جديد، أو تسليط الضوء على العروض الموسمية، أو بناء الوعي بماركتك في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم.

في جزء المنتجات، ستتمكن من عرض جميع المنتجات التي تبيعها حاليًا في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم. فقط المنتجات الموجودة في المخزون والتي تتضمن الصور والأسعار تكون مؤهلة لقياس الأثر. اختر المنتجات التي تتوافق مع أهداف حملتك، مثل تلك التي ذكرناها أعلاه.

قم بتقسيم حملاتك استنادًا إلى مجموعات المنتجات من خلال تضمين منتج واحد أو أكثر معروض في تصميم إعلانك الإبداعي وأي تباينات في الحجم واللون. يمكن أن يساعدك تضمين منتجات متعددة في الحملة في التعرّف على المنتجات التي اشتراها المتسوقون بعد النقر على إعلانك في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم.

إذا كنت لا تُطالع كل منتجاتك، أو تُطالع منتجات لا تنتمي إلى ماركتك، يمكنك إدارة تعيين الماركة إلى المنتج وطلب التغييرات لمساعدتك على قياس فعالية حملاتك الإعلانية. انتقل إلى "الوصول والإعدادات" وانقر فوق "الماركات." بعد تحديد الماركة التي تريد إدارتها، سيكون لديك خيار إضافة أو إزالة المنتجات.

الخطوة 3: إنشاء مجموعات إعلانية وإنشاء علامات الانتساب

قم بإنشاء مجموعة إعلانية واحدة لكل استراتيجية أو تكتيك أو تصميم إبداعي. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء مجموعة إعلانية لقياس منشور عضوي على وسائل التواصل الاجتماعي، وأخرى لقياس إعلان مدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي. تقوم كل مجموعة إعلانية بإنشاء علامة رؤى Amazon للانتساب فريدة تسمح لك بقياس التحويلات للمنتجات التي حددتها مسبقًا.

ثم أضف ما يلي:

اسم المجموعة الإعلانية: قم بإنشاء اسم مجموعة إعلانية بناءً على مكان وكيفية تنفيذ هذه العلامة المحددة.
الناشر: حدد الناشر الذي يتوافق مع إعلانك، أو منشورك. إذا لم يكن الناشر مدرجًا، فحدد "جديد" وأدخل اسم الناشر.
القناة: اختر القناة التي تتوافق مع الحملة التي تريد قياسها.
عنوان URL لمعدل النقر للوصول (CTR): أدخل وجهة Amazon التي تريد تحفيز العملاء إليها بمجرد النقر فوق إعلانك - إما صفحة تفاصيل المنتج، أو صفحة المتجر. هذه هي الوجهة التي ستقود إليها علامة الانتساب الخاصة بك. إذا كان هدفك هو تحفيز المبيعات لمنتج معين، ففكر في تضمين رابط إلى صفحة تفاصيل المنتج لمساعدة المتسوقين على استكشاف المنتج بالتفصيل. إذا كنت ترغب في تحفيز الاهتمام عبر عدد من المنتجات، ففكّر في الربط بمتجرك حتى يتمكن المتسوقون من تصفح الكتالوج الكامل.

لإضافة مجموعات إعلانية إضافية ضمن الحملة نفسها، انقر على "إضافة مجموعة إعلانية جديدة."

بمجرد إنشاء جميع مجموعاتك الإعلانية، انقر فوق "إنشاء." لقد أنشأت حملتك بنجاح. تعرض شاشة التأكيد علامة تم إنشاؤها لكل مجموعة إعلانية. يمكنك تنزيل جميع العلامات في ملف CSV أو نسخ كل علامة على حدة.

الخطوة 4: قم بتطبيق علامات الانتساب الخاصة بك

لإكمال إعداد قياس الأثر الخاص بك، قم بتطبيق علامات الانتساب على حملاتك من خلال مدير الحملة المعني في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم. على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بتشغيل إعلان على موقع وسائل التواصل الاجتماعي، فقم بزيارة مدير الإعلانات داخل هذا الموقع.

انسخ والصق علامة الانتساب المحددة في حقل عنوان URL للوجهة بدلاً من عنوان URL الخاص بـ ASIN أو بمتجر Amazon. قم بذلك لكل تكتيك فردي، بما في ذلك المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات والروابط والأزرار. يمكنك أيضًا تقديم العلامة مباشرة إلى الناشر إذا كانت الوسائط الإعلامية الخاصة بك يمكن عرضها في الموقع.

الفصل 4: الجزء 2

الخطوة 1: ابدأ حملتك واختر طريقة إنشاء

الخطوة 2: قم بتنزيل نموذج ملفك المجمّع

بمجرد الدخول إلى قسم "إعدادات التحميل المجمع"، ضمن "الناشر"، حدد Google Ads أو Facebook/Instagram حسب نوع حملتك.
قم بتنزيل نموذج الملف المجمع.
انتقل إلى علامة التبويب "تعليمات" في النموذج الذي تم تنزيله واتبع الخطوات لإنشاء تقرير من الناشر يتضمن الأعمدة المطلوبة المدرجة في النموذج.

الخطوة 3: أكمل قالب الملف المجمع

حملة بحث Google

املأ الأعمدة المطلوبة في علامة التبويب الكلمات الرئيسية (الأعمدة من A إلى H) في نموذج الملف المجمع الخاص بك عن طريق تنزيل المعلومات الضرورية من محرر تقارير Google Ads:

حدد "التقارير"، ثم انقر على "مخصص" و"جدول".
حدد الأعمدة الضرورية من قائمة الأعمدة المتاحة.
قم بتنزيل التقرير وانسخ المحتويات إلى قالب الملف المجمع لرؤى Amazon للانتساب. احفظه كملف XLS/XLSX.

حملة إعلانية على Facebook أو Instagram

املأ الأعمدة المطلوبة في علامة التبويب الإعلانات (الأعمدة من A إلى J) في قالب الملف المجمع الخاص بك عن طريق تنزيل المعلومات الضرورية من مدير Facebook Ads:

في صفحة "الحملات"، تحقق من الحملة (الحملات) التي تريد قياسها.
انقر على رمز "التصدير والاستيراد" بجوار "المعاينة"، ثم انقر فوق "محدد" ضمن قسم "التصدير". إذا كنت تريد قياس جميع حملات Facebook الخاصة بك، فحدد "الكل" ضمن "تصدير".
انسخ المحتويات إلى نموذج الملف المجمع لرؤى Amazon للانتساب، واحفظه كملف XLS/XLSX.

الخطوة 4: أكمل تحميل الملف

مرة أخرى في منصة الإعلانات ضمن "إعدادات التحميل المجمع"، قم بتحميل نموذج الملف المجمع المكتمل. يتم تقييم الملف على الفور بحثًا عن الأخطاء. إذا تلقيت رسائل خطأ، فقم بتصحيح أي أخطاء تم وضع علامة عليها وأعد تحديد الملف المراد تحميله.

الخطوة 5: إضافة منتجات إلى حملتك

في جزء المنتجات، ستتمكن من عرض جميع المنتجات التي تبيعها حاليًا في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم. فقط المنتجات الموجودة في المخزون والتي تتضمن الصور والأسعار تكون مؤهلة لقياس الأثر. اختر المنتجات التي تتوافق مع أهداف حملتك، مثل تلك التي ذكرناها أعلاه.

قم بتقسيم حملاتك استنادًا إلى مجموعات المنتجات من خلال تضمين منتج واحد أو أكثر معروض في تصميم إعلانك الإبداعي وأي تباينات في الحجم واللون. يمكن أن يساعدك تضمين منتجات متعددة في الحملة في التعرّف على المنتجات التي اشتراها المتسوقون بعد النقر على إعلانك في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم.

إذا كنت لا تُطالع كل منتجاتك، أو تُطالع منتجات لا تنتمي إلى ماركتك، يمكنك إدارة تعيين الماركة إلى المنتج وطلب التغييرات لمساعدتك على قياس فعالية حملاتك الإعلانية. انتقل إلى "الوصول والإعدادات" وانقر فوق "الماركات." بعد تحديد الماركة التي تريد إدارتها، سيكون لديك خيار إضافة أو إزالة المنتجات.

الخطوة 6: إنهاء إنشاء الحملة

حدد "إنشاء" لبدء عملية إنشاء العلامة. ستستغرق هذه العملية حوالي 10 دقائق وسيتم إعلامك عبر رسالة بريد إلكتروني بمجرد اكتمالها. يمكنك أيضًا التحقق من التقدم المحرز في صفحة "الحملات التي تم إنشاؤها بشكل مجمع". بمجرد اكتماله، سيتغير التقدم إلى "مكتمل".

الخطوة 7: تنفيذ علامات الانتساب الخاصة بك

بمجرد اكتمال إنشاء العلامة، سيظهر لك ملف علامات الانتساب. قم بتنزيل الورقة المجمعة الناتجة مع معلومات حملة رؤى Amazon للانتساب الضرورية واحفظها محليًا للرجوع إليها في المستقبل.

لإكمال إعداد قياس الأثر الخاص بك، قم بتطبيق علامات الانتساب على حملاتك من خلال مدير الحملة المعني في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم. على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بتشغيل إعلان على موقع وسائل التواصل الاجتماعي، فقم بزيارة مدير الإعلانات داخل هذا الموقع:

في Google Ads، انتقل إلى "الكلمات الرئيسية"، وحدد "المزيد"، وانقر على "تحميل".
في مدير Facebook Ads، انقر على رمز القائمة "تصدير واستيراد" ثم انقر على "استيراد الإعلانات".

إذا كنت ترغب في إنشاء المزيد من العلامات لنفس الحملة في المستقبل، فما عليك سوى تحميل ملف جديد. حتى إذا كان ملفك يحتوي على إعلانات قمت بتحميلها مسبقًا، فسيتم إعادة استخدام أي علامات موجودة مسبقًا وسيتم إنشاء علامات جديدة حسب الحاجة، لذلك سيحتوي الملف المعالج على مزيج من العلامات القديمة والجديدة.

نصائح استكشاف الأخطاء وإصلاحها

إذا كنت تشهد تباينًا أكبر من 20٪ بين معايير رؤى Amazon للانتساب وبيانات زيارات الناشر أو خادم الإعلانات، فاتبع نصائح استكشاف الأخطاء وإصلاحها للمشكلات الشائعة أدناه:

تشهد عدد نقرات في رؤى Amazon للانتساب أكثر من تقارير الناشر أو خادم الإعلانات: تحقق من أن نطاق التاريخ الذي حددته هو نفسه بالنسبة لرؤى Amazon للانتساب وإعداد تقارير الناشر. ثم تأكد من عدم مشاركة علامة الانتساب عبر تصميمات إبداعية، أو عناوين URL، أو متتّبعات الأحداث الأخرى.
تشهد عدد أقل من النقرات في رؤى Amazon للانتساب مقارنة بتقارير الناشر أو خادم الإعلانات: تحقق من أن نطاق التاريخ الذي حددته هو نفسه بالنسبة لرؤى Amazon للانتساب وإعداد تقارير الناشر. تأكد من أنك تقارن إعداد تقارير الناشر فقط للإعلانات التي تتضمن رؤى Amazon للانتساب.
عدم ظهور أي نقرات في رؤى Amazon للانتساب: تأكد من تنفيذ علامات الانتساب الخاصة بك بشكل صحيح، والتي تناولناها في الخطوة 4.
عدم ظهور تحويلات أو مبيعات في رؤى Amazon للانتساب: تحقق من تعيين أرقام ASIN الخاصة بالمنتج لحملاتك. ضع في اعتبارك أن الأعمدة الافتراضية في المنصة الخاصة بنا تعرض التحويلات المنسوبة إلى المنتجات المرتبطة بحملتك. في بعض الأحيان عندما لا تكون هناك مشتريات أو عدد مشاهدات صفحة التفاصيل للمنتجات، يمكن للإعلانات أن تساهم في التحويلات الإجمالية للماركة، والتي سيتم سردها ضمن "المعايير الإجمالية".
تشهد تناقضات بين رؤى Amazon للانتساب ورؤى المتاجر: تستخدم رؤى Amazon للانتساب ورؤى المتاجر منهجية انتساب مختلفة، والتي من المحتمل أن تكون مسؤولة عن أي تناقضات.

تقييم التقارير والأداء

بمجرد تطبيق العلامات الخاصة بك وإطلاق حملاتك، ستعرض منصة الإعلانات إعداد التقارير - وعلى الأرجح النقرات لتبدأ بها. انتظر من يوم إلى يومين لتقييم إعداد التقارير والتحقق من صحتها. ضع في اعتبارك أنك قد تشهد تباينًا بنسبة 10-20٪ عند مقارنة معايير رؤى Amazon للانتساب ببيانات زيارات الناشر، أو خادم الإعلانات، والتي قد تكون بسبب عوامل مثل الاختلاف في منهجية عد النقرات.

بمجرد التحقق من أن علاماتك تقوم بإعداد التقارير بشكل صحيح، يمكنك التحقق من أداء حملاتك في مدير الحملة لرؤى Amazon للانتساب. سنتعرف على إعداد التقارير بإسهاب في الفصل التالي.

تذكّر التسجيل في برنامج مكافأة إحالة الماركة لبدء كسب مكافأة لمبيعات المنتجات التي تم تحفيزها بحملات تسويقية غير تابعة لـ Amazon وتم قياسها بواسطة رؤى Amazon للانتساب.

استكشاف خيارات إعداد التقارير والمعايير

ألق نظرة أعمق على تقاريرك وكيفية الوصول إلى بيانات رؤى Amazon للانتساب الخاصة بك.

الفصل 5

لوحة معلومات إعداد التقارير

يمكنك الوصول إلى بيانات رؤى Amazon للانتساب الخاصة بك باستخدام لوحة معلومات إعداد التقارير المصورة ومتعددة الأبعاد في منصة الإعلانات، حيث يمكنك تخصيص المعايير المعروضة والتبديل بين بيانات الحملة والمجموعة الإعلانية.

التقارير القابلة للتنزيل

يمكنك أيضًا الوصول إلى تقارير رؤى Amazon للانتساب كملفات Excel قابلة للتنزيل لمساعدتك على تتبع نجاحك وتحديد التكتيكات أو الاستراتيجيات التي تعمل بشكل أفضل. أنشئ هذه التقارير عند الطلب أو قم بجدولتها بحيث يتم تشغيلها مسبقًا.

هناك أربعة أنواع رئيسية من التقارير:

تقارير الحملة توفر معايير أداء يومية لجميع الحملات والمجموعات الإعلانية. يمكنك استخدم خيار الملخص لتحديد الاستراتيجيات أو التكتيكات ذات أفضل أداء.
تقارير ناشر القناة تقوم بتجميع البيانات على مستوى ناشر القناة. استخدم هذا التقرير لتحديد الناشرين أو القنوات الأفضل أداءً، وقم بتحسين حملاتك فيما يتعلق بالقنوات، أو الناشرين الذين يحفزون الوصول الأكثر كفاءة.
تقارير الكلمات الرئيسية أو التصميم الإبداعي متاحة فقط للحملات التي يتم إنشاؤها باستخدام طريقة الإنشاء المجمّع. تحتوي الحملات التي يتم إنشاؤها بشكل مجمع على ثلاثة مستويات من التسلسل الهرمي للحملات (الحملة والمجموعة الإعلانية والكلمات الرئيسية/التصميم الإبداعي). هذا التقرير هو الطريقة الوحيدة لعرض أداء حملة الكلمات الرئيسية/التصميم الإبداعي. يمكنك استخدام طريقة عرض الملخص لتحديد التكتيكات والاستراتيجيات الأكثر نجاحًا.
تقارير عن المنتجات تسجل التقارير على مستوى المنتج في خمس طرق عرض مختلفة، والتي سنقيّمها في الصفحة التالية.

تقارير عن المنتجات القابلة للتنزيل

هناك خمس طرق مختلفة لعرض تقارير عن المنتج:

تحلل تقارير المنتجات المروجة أداء المنتجات المرتبطة بحملتك. يمكنك استخدام هذا النوع من التقارير لقياس تأثير حملاتك على نشاط التسوق والمبيعات لمنتجاتك في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم.
تقارير المنتجات المروّجة (التراكمية) تتشابه مع تقرير المنتجات المروجة ولكنها تتضمن منتجات متنوعة يتم نشرها إلى مستوى المنتج الأساسي. يمكنك الرجوع إلى هذا التقرير للحصول على تحليل ملخص.
تحلل تقارير منتجات Brand halo أداء منتجات الماركة التي لم تروج لها (تُعرف أيضًا باسم brand halo) مع أداء يومي أو ملخص مقسم حسب الحملة والقناة والناشر. تعرض طريقة العرض اليومي هذه صفًا واحدًا لكل مجموعة حملة وقناة وناشر لكل منتج في اليوم.
تحلل تقارير منتجات Brand halo (التراكمية) أداء منتجات الماركة التي لم تروج لها مع جميع تباينات المنتجات، مثل الحجم أو اللون، والتي يتم نشرها إلى مستوى المنتج الأساسي. استخدم هذا التقرير للحصول على تحليل ملخص بشكل أكبر.
توفر تقارير Brand halo المختصرة تحليلاً عالي المستوى لتأثير brand halo. يتم تجميع المنتجات على مستوى الماركة بدلاً من عرضها بشكل فردي. يتم تقسيم الحملات حسب الحملة، والقناة، والناشر.

معايير رؤى Amazon للانتساب المتاحة

المعيار	التعريف
إضافة إلى عربة التسوق	عدد المرات التي تتم فيها إضافة منتج مروّج له إلى عربة تسوق العميل بعد النقر على إعلان مرتبط.
Brand halo	يقيس تأثير الإعلان على الماركة بأكملها من خلال تتبع التحويلات على المنتجات من نفس الماركة مثل المنتجات المروّج لها (على سبيل المثال "معيار Brand Halo للإضافة إلى عربة التسوق" و"معيار Brand Halo لعمليات الشراء"). تستبعد معايير Brand Halo المنتجات المروَّج لها. يتم اختصار جميع معايير Brand Halo باستخدام "BH".
عدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج	عدد مشاهدات صفحات تفاصيل المنتج المُعلن عنه.
المشتريات للجديد بالنسبة للماركة	عدد المشتريات لأول مرة للمنتجات المروّج لها ضمن الماركة خلال فترة مراجعة الطلبات على مدار عام واحد.
مبيعات المنتج الخاصة بالجديد بالنسبة للماركة	إجمالي المبيعات (بالعملة المحلية) الخاصة بطلبات الجديد بالنسبة للماركة.
الوحدات المباعة للجديد بالنسبة للماركة	كمية المنتجات المروّج لها المشتراة لأول مرة ضمن الماركة على مدار فترة مراجعة الطلبات لمدة عام واحد بعد عرض الإعلان. قد تحتوي إحدى الحملات على وحدات متعددة مباعة في حدث شراء فردي.
مبيعات المنتج	إجمالي المبيعات (بالعملة المحلية) للمنتجات المروّج لها، والتي يشتريها العملاء في كل مكان يقضون فيه أوقاتهم بعد النقر على إعلان مرتبط.
المنتج المروّج له	منتج يتم تعقبه بواسطة حملة رؤى Amazon للانتساب.
عمليات الشراء	عدد مرات تضمين أي كمية منتج أو منتجات مروّج لها في حدث شراء. تتضمن أحداث الشراء مرات تأجير الفيديو، واشتراكات Subscribe & Save جديدة.
إجمالي المشتريات	عدد المرات التي يتم فيها تضمين أي عدد من المنتجات في حدث شراء واحد. تتضمن أحداث الشراء اشتراكات Subscribe & Save ومرات تأجير الفيديو. يشمل هذا مشتريات المنتجات المروّج لها، وكذلك المنتجات من نفس الماركات مثل المنتجات التي يتم تتبعها في الطلب (إجمالي المشتريات = المشتريات + BH المشتريات)
إجمالي الإضافة إلى عربات التسوق	عدد المرات التي تتم فيها إضافة منتج إلى عربة تسوق أحد العملاء. يشمل هذا إضافات المنتجات المروج لها وكذلك المنتجات من نفس الماركات مثل المنتجات التي تم تتبعها في الحملة (إجمالي الإضافة إلى عربات التسوق = إضافة إلى عربات التسوق + BH إضافة إلى عربة التسوق).
إجمالي عدد مشاهدات صفحة التفاصيل	عدد مشاهدات صفحة التفاصيل المنسوبة للإعلان في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم. يتضمن ذلك عدد مشاهدات المنتجات التي تم الترويج لها بالإضافة إلى المنتجات من نفس الماركات مثل المنتجات التي يتم تتبعها في الحملة (إجمالي عدد مشاهدات صفحة التفاصيل = عدد مشاهدات صفحة التفاصيل + BH لعدد مشاهدات صفحة التفاصيل).
إجمالي مبيعات المنتجات	إجمالي المبيعات (بالعملة المحلية) للمنتجات المروّج لها والمنتجات من نفس الماركات مثل المنتجات المروّج لها التي اشتراها العملاء في كل مكان يقضون فيه أوقاتهم بعد النقر على إعلان مرتبط.
إجمالي الوحدات المباعة	الكمية الإجمالية للمنتجات والمنتجات المروّج لها من نفس الماركة مثل المنتجات المروّج لها التي اشتراها العملاء في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم بعد النقر على إعلان مرتبط. قد تحتوي إحدى الحملات على وحدات متعددة مباعة في حدث شراء فردي.
الوحدات المباعة	الكمية الإجمالية للمنتجات المروّج لها التي يشتريها العملاء في أي مكان يقضون فيه أوقاتهم بعد مشاهدة الإعلان. قد تحتوي إحدى الحملات على وحدات متعددة مباعة في حدث شراء فردي.

معايير التحويل

ضمن إعداد تقاريرك، يمكنك عرض عدد من المعايير المصممة لمساعدتك على فهم كيفية جذب اهتمام المتسوقين وإجراء عمليات شراء في كل مكان يقضون فيه أوقاتهم خلال رحلة التسوق بأكملها.

يأتي كل معيار تحويل لرؤى Amazon للانتساب في نسختين: التحويلات المروّجة التي تتضمن التحويلات المنسوبة للمنتجات المرتبطة بحملتك، وإجمالي التحويلات التي تشمل التحويلات المنسوبة للمنتجات المرتبطة بحملتك، بالإضافة إلى جميع المنتجات الأخرى في نفس الماركة. إجمالي التحويلات يساوي التحويلات المروّجة بالإضافة إلى تحويلات brand halo.

من المهم أن تفهم أين يتناسب كل معيار في رحلة التسوق، حتى تتمكن من تحليل تأثير جميع المراحل لحملاتك التسويقية غير التابعة لـ Amazon:

مرحلة رحلة المتسوق	استراتيجيات الحملة	المعايير الملائمة
الوعي	استثمر في تنمية إجمالي جمهور متسوقي Amazon ممن هم على وعي بماركتك	النقرات
الاهتمام	ساعد في تعزيز نية الشراء لأقصى حد من خلال سرد قصة ماركتك ومنتجك	عدد مشاهدات صفحة التفاصيل إضافة إلى عربات التسوق
الشراء	استمر في تواجدك عندما يكون المتسوقون جاهزين للشراء	المشتريات المبيعات الوحدات المباعة

استخدام بياناتك لتحسين حملاتك

ضع الرؤى موضع التنفيذ للمساعدة في تحسين نتائج أداء الحملة.

الفصل 6

من خلال الدروس المستفادة من رؤى Amazon للانتساب، فقد تمكنا من فهم أفضل للقنوات والاستراتيجيات التي تلقى صدى لدى جمهورنا المتخصص وتعكس هذا الأسلوب في جميع جهودنا التسويقية. في نهاية المطاف، ومع قياس أثر رؤى Amazon للانتساب، فقد تمكنا من تحسين استراتيجياتنا التسويقية للمساعدة في تنمية نشاطنا التجاري في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم.
– إيرين بينشوك، رئيس التسويق، BeaverCraft

اختبر وتعلّم

الآن بعد أن أصبحت على دراية بالتقارير المتاحة، دعنا نستكشف كيف يمكنك استخدام هذه البيانات لضبط حملاتك وتحسينها.

نوصي باستخدام اختبارات مستنيرة للمساعدة في الكشف عن التكتيكات التي تؤدي إلى تحفيز جذب الاهتمام لماركتك حتى تتمكن من تحسين تكتيكات التسويق الرقمي في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم.

يمكن أن تشمل هذه الاختبارات:

فهم أداء القناة والناشر: اكتشف القنوات والناشرين الأكثر فعالية وكفاءة لمساعدتك على تحقيق أهدافك.
ضمان أن تلقى التصميمات الإبداعية الصدى المطلوب: اكتشف التصميمات الإبداعية والرسائل التي تساعدك على تحقيق أهدافك بشكل أفضل. على سبيل المثال، إذا كنت تتطلع إلى الترويج للصفقات، فقد تجد أن الرسائل المقيدة بوقت تؤدي إلى تحفيز جذب الاهتمام والمبيعات مقارنة بالرسائل الخاصة بالعروض.
تحديد الفرص عالية القيمة: يمكن أن يساعدك استخدام تقرير عن المنتجات في تحديد فرص إعلانية جديدة. على سبيل المثال، إذا قمت بالإعلان عن المنتج "أ" ولكنك لاحظت أن الحملة تؤدي إلى زيادة عدد مشاهدات صفحة التفاصيل للمنتج "ب"، فقد تفكّر في إنشاء إعلان مخصص للمنتج "ب".
إنشاء تجارب صفحات منتقل إليها جذابة: قم بإجراءِ اختبارات للصفحة المنتقل إليها للمساعدة على فهم كيفية اختلاف أنشطة التسوق استنادًا إلى وجهات النقر للوصول أو الدعوات لاتخاذ إجراء. يمكن أن يشمل ذلك اختبار علامات تبويب مختلفة على صفحة المتجر أو صفحات تفاصيل المنتج أو حتى الدعوات لاتخاذ إجراء لفهم ما يؤدي إلى زيادة جذب اهتمام العملاء. يمكنك أيضًا استخدام علامات الانتساب لاختبار تخطيطات المتجر وعناصر واجهة العرض المختلفة التي يمكن أن تساعد المتسوقين في التعرف على ماركتك أو العثور بسهولة على المنتجات التي يتوقعون رؤيتها.
الحصول على رؤى جمهور فريدة: تعرّف على التكتيكات التي تجذب اهتمام جمهورك بأفضل شكل على القنوات خارج Amazon حتى تعرف أين تركز الجهود والميزانية.

اجعل إعلاناتك تعمل بذكاء أكثر وليس بمجهود أكبر.

باستخدام هذه الرؤى المستخلصة من إعداد التقارير والاختبارات الخاصة بك، يمكنك البدء في بناء حملات مستقبلية أكثر فعالية.

استفد من المعايير من رؤى Amazon للانتساب لفهم القنوات والناشرين الأكثر فعالية في تحفيز النتائج في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم.

استخدم هذه البيانات للتأكد من أن حملاتك تحفز النتائج الصحيحة.

خطط للحملات المستقبلية التي تحفز الأداء وتعظيم الكفاءة لماركتك في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم.

لنستعرض بعض الأمثلة بناءً على أهداف النشاط التجاري التي قد تحاول تحقيقها.

بناء الوعي. في هذا المثال، عند تقييم بيانات رؤى Amazon للانتساب الخاصة بك، ترى أن حملتك تتلقى نقرات أعلى باستخدام الناشر (أ) مقارنة بالناشر (ب). حاول تركيز المزيد من أنشطة التسويق على الناشر (أ) للمساعدة في تحفيز مزيد من الوعي. أو حاول تعديل حملتك مع الناشر (ب) من خلال توسيع نطاق الاستهداف وزيادة عروض أسعارك للحصول على فرصة للوصول إلى جمهور أكبر. يمكنك أيضًا التفكير في استخدام حملة جمهور إعلانات العرض المدعومة لإعادة التسويق إلى الجمهور الذي زار صفحة تفاصيل المنتج أو المتجر من هذه الحملة لزيادة الوعي والمبيعات المحتملة.
زيادة الاهتمام. تظهر التقارير من حملتك أن المنتج 1 يتلقى عدد مشاهدات صفحة تفاصيل أعلى من المنتج 2. إذا كان الناشر والتصميم الإبداعي والاستهداف متماثلين لكلا المنتجين، يمكنك محاولة ضبط حملتك غير التابعة لـ Amazon لتسليط الضوء على المنتج 1 فقط. أو التفكير فيما إذا كانت هناك عوامل أخرى قد تؤثر على أداء الحملة: هل تم عرض منتج واحد بشكل أكثر بروزًا في الحملة؟ هل المنتجات من فئات مختلفة أو لديها جمهور مستهدف فريد؟ إذا كانت هذه حملة مدفوعة، فهل أخذ استهدافك في الاعتبار أي اختلافات في الفئة أو الكلمات الرئيسية أو الأسعار بين المنتجات؟ إذا كان الأمر كذلك، فقد ترغب في عرض المنتجات في حملات منفصلة.
زيادة المبيعات. تُظهر بياناتك أنك تحفز المزيد من المبيعات عبر إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من إعلانات العرض. إذا كانت الحملة الإعلانية لا تلبي توقعاتك، فقم بتقييم استهداف جمهورك - هل هناك منتج أو تصميم إبداعي سيكون له صدى أفضل على هذه القناة؟ يمكنك أيضًا التفكير في تحويل المزيد من ميزانيتك التسويقية غير التابعة لـ Amazon إلى وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في تحفيز المبيعات، والتي يمكن أن تساعد أيضًا في زيادة مكافأة إحالة الماركة.

زيادة الزيارات إلى متجرك وتنمية متابعتك

إذا كنت تتطلع إلى تحفيز إمكانية اكتشاف الماركة والمنتجات، استفد من بيانات رؤى Amazon للانتساب للحصول على رؤية حول المتسوقين الذين يزورون متجرك ويتابعون ماركتك في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم من الحملات التسويقية غير التابعة لـ Amazon.

يمكن أن يساعد قياس الحملات في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم والتي ترتبط بمتجرك في تزويدك ببيانات جديدة يمكن أن تساعدك على زيادة مبيعات الجديد بالنسبة للماركة فيما يتعلق بمجموعة منتجاتك. يمكنك أيضًا استخدام هذه الرؤى للاستنارة في تقرير استراتيجيات إعادة التسويق الخاصة بك باستخدام إعلانات العرض المدعومة والمتاجر.

شجّع جمهور وسائل التواصل الاجتماعي على متابعة ماركتك في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم للحصول على أحدث المعلومات بشأن العروض والمنتجات. في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي، استخدم علامات رؤى Amazon للانتساب عند الربط بمتجرك وصفحات المنتج للحصول على رؤى يمكن أن تساعدك على زيادة متابعيك والتعرّف على المزيد حول كيفية تسوق هؤلاء المتابعين في كل مكان يقضون فيه أوقاتهم.

MidWest Homes for Pets

وبما أنها شركة متخصصة في خلق بيئات آمنة وصحية ومريحة للحيوانات الأليفة، تقدّم MidWest Homes for Pets خط إنتاج كامل لصناديق الكلاب وأنظمة محاكية للبيئات الطبيعية الخاصة بالحيوانات الصغيرة وأقفاص الطيور، بالإضافة إلى الأنظمة المختلفة لحظائر الحيوانات الأليفة والأسرّة والملحقات ذات الصلة. أطلقت الماركة خط توريد مستلزمات الحيوانات الأليفة وبدأت العمل مع مزود حلول التسويق الرقمي Tinuiti لمواصلة توسيع الأنشطة التجارية في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم.

كانت تتطلع إلى فهم تأثير حملات البحث المدفوع غير التابعة لـ Amazon التي طرحتها MidWest Homes for Pets - ككل وعلى مستوى الفئة - على مبيعات وجذب الاهتمام لها. لذلك بدأت في استخدام رؤى Amazon للانتساب للوصول إلى معايير تحويل Amazon عند الطلب لكل من استراتيجيات التسويق في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم.

من خلال وضع علامة على كل مجموعة إعلانية ضمن حملات الناشر في المنصة، تمكنت من الوصول إلى رؤى حول أي من استراتيجيات التسويق للماركة تساعد في تحفيز نشاط المتسوقين المتزايد عبر Amazon. لقد قيّمت المعايير الموجودة في المنصة — بما في ذلك مبيعات Amazon المجمّعة، وعدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج وإضافة إلى عربات التسوق حسب القناة — بالإضافة إلى معايير القناة غير التابعة لـ Amazon — مثل النقرات، والإنفاق على الإعلانات، والتكلفة لكل نقرة — لإنشاء عرض موحد للأداء.

من خلال هذه الرؤى، ساعدت Tinuiti شركة MidWest Homes for Pets على تحسين استراتيجيات تقديم عروض الأسعار الخاصة بها على الناشرين الرئيسيين وزيادة عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) بنسبة 32٪.

أفضل ممارسات رؤى Amazon للانتساب

راجع أهم النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار عند البدء في استخدام الأداة.

الفصل 7

الآن بعد أن أصبحت على دراية بكيفية إنشاء حملة وتقييم تقاريرك والاستفادة من تلك البيانات لتحسين حملاتك، دعنا نراجع بعض أفضل الممارسات:

أنشئ حملاتك استنادًا إلى المنتجات المُعلن عنها أو الهدف. بمجرد تحديد أهداف قياس الأثر الخاصة بك، قم بإنشاء حملة لكل هدف. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في التعرّف على كيف تحفز الإعلانات على كل من Facebook وPinterest الاهتمام بمنتجاتك في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم، فقم بإنشاء حملة رؤى Amazon للانتساب لكل ناشر.
عند إنشاء مجموعة إعلانية، حدد الاستراتيجية أو التكتيك لكل علامة. قم بإنشاء مجموعات إعلانية منفصلة للوعي والشراء والاهتمام. يمكنك أيضًا إنشاء مجموعة إعلانية لكل تصميم إبداعي تقوم بتشغيله واختبار كيفية أداء كل تصميم إبداعي على نفس القناة. يجب أن يختلف عدد المجموعات الإعلانية التي تنشئها حسب مدى المستوى العالي، أو الدقة المطلوبة في ظهور تقاريرك.
ضَع في اعتبارك هدفك عند تحديد عنوان URL للنقر للوصول. إذا كان هدفك هو تحفيز المبيعات لمنتج معين، فقم بتضمين رابط لصفحة تفاصيل المنتج. إذا كنت ترغب في تحفيز الاهتمام عبر العديد من المنتجات، فمن الجيد توفير رابط إلى متجرك في كل مكان يقضي فيه العملاء أوقاتهم.
قم بإنشاء العديد من علامات الانتساب لكل حملة. أنشئ علامة لكل إعلان، ورابط وزر فردي داخل الوسائط الإعلامية غير التابعة لـ Amazon للحصول على رؤى لكل تكتيك و/أو تصميم إبداعي فريد.
جرّب ميزة التحميل المجمع. استخدم خيار التحميل المجمع إذا كنت تستخدم بحث Google أو إعلانات Facebook أو Instagram لوضع علامة وقياس ما يصل إلى 100000 كلمة رئيسية للبحث على Google أو 8500 إعلان على Facebook أو Instagram عن طريق تحميل ملف واحد.
تأكد من تحفيز الزيارات بعد يومين من تنفيذ العلامات. ثم استمر في التحقق من حملاتك أسبوعيًا لتحسين أدائها.
اربح مكافأة على المبيعات من الزيارات التي تحفزها وتقيسها تذكر التسجيل في برنامج مكافأة إحالة الماركة لكسب مكافأة بمتوسط 10٪ من مبيعات المنتجات مدفوعة بجهود تسويق غير تابعة لشركة Amazon والتي يتم قياسها بواسطة رؤى Amazon للانتساب.

هل أنت جاهز لبدء الإعلان؟

قم بالتسجيل في منصة الإعلانات أو قم بتسجيل الدخول إلى حسابك الحالي للبدء في الاستخدام. انتقل إلى القائمة الموجودة على اليسار، واذهب إلى "قياس الأثر وإعداد التقارير"، وحدد رؤى Amazon للانتساب.

نشكرك على القراءة

دليلك الكامل لرؤى Amazon للانتساب