دليل
تعزيز تصميم الإعلان الإبداعي باستخدام Amazon DSP
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تُديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
حل تسويق متعدد القنوات يوفر إمكانية الاختيار والمرونة لتحفيز لحظات ذات مغزى بين الماركات والمستهلكين.
يمكنك الوصول إلى إمكانات التصميمات الإبداعية الكاملة لماركتك من خلال تجارب إعلانية جذابة وتفاعلية لا تُنسى.
يمكن للماركات التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهور جديد استخدام منصة عرض الطلب (DSP) من Amazon لأتمتة عمليات شراء إعلاناتها في كل مكان يقضي فيه العملاء وقتهم وقياس أداء الحملة. غير أنه في بعض الأحيان قد يكون من الصعب تحديد أفضل تصميمات الإعلانات الإبداعية للمساعدة في توعية العملاء بالمنتجات. لهذا السبب نظرنا إلى الحملات الإعلانية الثابتة وحملات إعلانات الفيديو الفعالة لتحديد أفضل الممارسات لتصميم الإعلان الإبداعي على Amazon DSP.
ابدأ بهدف حملتك
الخطوة الأولى هي التأكد من فهمك لهدف نشاطك التجاري. يحتاج كل جزء من المسار إلى أسلوب مختلف، لذا تأكد من أن أهداف ماركتك وحملتك واضحة قبل البدء.
الوعي
ركز على المحتوى التثقيفي الذي يوضح فوائد المنتج، بما في ذلك الفيديوهات، والصور الثابتة.
الاهتمام
استخدم دعوات قوية لاتخاذ إجراءات (CTA)، وركز على فائدة واحدة للمنتج، أو قيمة تنافسية.
الشراء
ركز على العروض والعروض الترويجية، واستخدم إعلانات ديناميكية للتجارة الإلكترونية التي يتم إنشاؤها تلقائيًا (DEA)، أو تصميمات التجارة الإلكترونية التفاعلية (REC)، وقم بتعزيز عروض التوفير
أفضل الممارسات للتصميم الإبداعي الثابت
بالنسبة للتصميم الإبداعي الثابت في الحملات الإعلانية، ركز على الوضوح وإيصال رسائل ماركتك بأكبر قدر ممكن من الوضوح. فيما يلي العديد من التوصيات للمساعدة في جذب اهتمام الجمهور لتصميم الإعلان الإبداعي.
- يجب أن يكون شعار الماركة مرئيًا للتعرف على ماركتك والتشجيع على تذكر الماركة والإعجاب بها.
- توفير صور واضحة للمنتج، إما تركز على المنتج، أو نمط الحياة. من الأفضل الحرص على أن يكون المنتج قابلاً للتعرف عليه قدر الإمكان.
- يجب أن تكون النسخة بسيطة وموجزة، مع التركيز على الميزات الفريدة للمنتج.
- تعد دعوات CTA أمرًا أساسيًا لتحقيق التحويل، ويجب مواءمتها مع هدف الحملة.
- يجب أن تنقل العناوين معاني قوية تحث على اتخاذ إجراء.
أفضل الممارسات للتصميم الإبداعي للفيديو
توجد عدة طرق يمكن للماركات من خلالها تحسين التصميم الإبداعي للفيديو. يمكن أن تساعد هذه التوصيات في نقل رسائل ماركتك وزيادة الوعي.
- قدّم ماركتك في وقت مبكر في التصميم الإبداعي، خاصةً إذا كنت تقوم بتضمين الكلام.
- فكّر في توفير شعار على التصميم الإبداعي على مدار الإعلان لتحفيز تمييز الماركة وخلق الملاءمة.
- تذكر أن الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) الأولية التي يراها المشاهد مهمة للمُعلنين لوضعها في الاعتبار، لأنها توفر فرصة للنجاح في تلبية اهتمامات المستهلك.
- يمكن أن يساعد خلق صلة عاطفية وجذب الاهتمام للتصميم الإبداعي في تعزيز النجاح في الإعلان.
أفضل الممارسات لوجهات الحملة
صفحات تفاصيل المنتجات
تحتوي صفحات تفاصيل المنتجات على عناصر أساسية تسلط الضوء على فائدة المنتج للعميل. فيما يلي توصيات لتصميم الإعلان الإبداعي لصفحات التفاصيل هذه.
- فكر في جعل عنوان المنتج قصيرًا مع التركيز على السمات المحددة مثل الماركة، ونوع المنتج، والاسم
- يمكن أن تساعد التقييمات في بناء الثقة لدى عملائك. قبل بدء حملة إعلانية، فكر في السعي للحصول على تقييم بالنجوم 3.5 مع ما لا يقل عن 15 تقييم إيجابي.
- يمكن أن تعمل قائمة نقاط وصف المنتج بشكل أفضل كجمل قصيرة تشرح مواصفات المنتج.
الصفحات المنتقل إليها
تخبر وجهات الصفحة المنتقل إليها العميل بالإجراء المتوقع أن يتخذه. من المهم تخصيص الصفحات المنتقل إليها لهدف الحملة من خلال ميزات مثل هذه.
- متاجر الماركات بها صورة، أو نص، أو فيديو
- عنصر واجهة عرض المنتج الموصى به لمتاجر الماركات التي تعرض منتجات متعددة
- متاجر ماركات تحتوي على دعوة اتخاذ إجراء (CTA) "إضافة إلى عربة التسوق"، أو واجهة الصفقات
- متجر الماركة به خاصية الاشتراك والتوفير، أو عمليات إعادة التعبئة
- صفحات تفاصيل المنتجات بها فيديوهات وصور نمط الحياة
- صفحات تفاصيل المنتجات بها تقييمات المستخدمين الإيجابية
- صفحات تفاصيل المنتجات لمنتج واحد يتضمن مزايا المنتج وخصائصه، ومقارنات بين إصدارات المنتجات
- صفحة خارج الموقع تتضمن محتوى تثقيفيًا، وعروضًا ترويجية
- صفحة خارج الموقع تحتوي على دعوات CTA، والقيمة المقترحة، وعملية جذب العملاء المحتملين، وعناصر الإجراءات
أفضل الممارسات الخاصة بالمواصفات وسياسة الإعلانات
بالنسبة لسياسة تصميم الإعلان الإبداعي، هناك طرق يمكن للماركات من خلالها تحسين تجربة عملائها. لاحظ العناصر التالية لتحسين تصميم الإعلان الإبداعي.
مواصفات الإعلان ومتطلبات السياسة
- على وحدة إعلانية للوحة إعلانات مقاس 970x250 تكون CTA إلزامية، ولكن لا يتم دعم CTA على شكل زر لمواضع الظهور في الموقع.
- بالنسبة للتصميم الإبداعي مقاس 1242x375، يجب أن تكون هناك منطقة آمنة مقاس 960x375 بكسل لضمان توافقها مع الهاتف المحمول.
- يجب على المُعلنين استخدام شعار Amazon لمواضع الظهور خارج الموقع لأن من الأفضل الإفادة بأن المنتج متاح على Amazon. الشعار مسموح به فقط خارج الموقع، ولا يمكن استخدامه في جملة، أو تغييره بأي شكل من الأشكال.
- غير مسموح بتأسيس الماركة خلال Prime Day في التصميمات الإبداعية.
أفضل ممارسات السياسة
- يجب أن تتميز التصميمات الإبداعية، بما في ذلك الصور والخطوط، بدقة عالية.
- إذا كانت التصميمات تحتوي على خلفية فاتحة، أو بيضاء، فقم بإضافة حد حجمه بكسل واحد.
- أضف CTA للتصميمات الإبداعية للكمبيوتر المكتبي.
- تجنب لغة الضغط التي تخلق شعورًا بالإلحاح (على سبيل المثال "أسرع.").
أهم أسباب الرفض
توجد لدى Amazon سياسات محددة لرفض تصميم الإعلان الإبداعي. فيما يلي بعض الأمثلة الشائعة للرفض بموجب سياسة التصميم الإبداعي التي يجب تجنبها وحالات الإغفال الشائعة لسياسات مواصفات الإعلان.
- محتوى الصفحة المنتقل إليها لا يتطابق مع محتوى الإعلان
- محتوى تصميم إبداعي لم تتم الموافقة عليه
- CTA مفقودة أو غامضة
- لا يوجد حد للتصميم الإبداعي
- صورة مخصصة تنتهك السياسة
- الصفحة المنتقل إليها لا تعمل
- جودة الصورة أو الفيديو ضعيفة
- التقييمات لا تتوافق مع سياسات Amazon
- مدة الرسوم المتحركة تزيد عن 15 ثانية
- نص الإعلان أو إخلاء المسؤولية غير مقروء