دراسة حالة
Renewal by Andersen تصل إلى 300,000 مستهلك جديد من خلال إستراتيجية بث موحدة
باستخدام رؤى Spectrum Reach ومخزون البث المتميز، بما في ذلك Amazon Ads، نجحت شركة Renewal by Andersen في توسيع نطاق انتشارها لتغطية كل الرموز البريدية ضمن منطقة خدمتها الواسعة.
الدروس المستفادة الرئيسية
300,000
وصل عدد المستهلكين الجدد إلى
%100
تم تحقيق التغطية عبر جميع الرموز البريدية لمنطقة الخدمة
الحلول المُستخدمة
الأهداف
كانت شركة Renewal by Andersen، الرائدة في استبدال النوافذ والأبواب، بحاجة إلى تحقيق أقصى فعالية لميزانية وسائل الإعلام الخاصة بها ضمن منطقة الخدمة الواسعة النطاق في وايومنغ. كان هدفها الأساسي الوصول إلى جمهور جديد متزايد داخل مناطق خدمتها مع الحفاظ على الكفاءة. ونظرًا لأن مناطق خدمتها كانت نائية وواسعة وتغطي مناطق جغرافية متنوعة، كانت بحاجة إلى اتباع أسلوب متقدم لاكتشاف وجذب اهتمام عملاء prime المحتملين عبر عدة رموز بريدية. كانت هذه التحديات تتطلب الاعتماد على شريك يمتلك خبرة في السوق المحلي بالإضافة إلى قدرات متقدمة في الاستهداف. وفي النهاية، تعاونت مع Spectrum Reach، التي تُعد أكبر مجمّع محلي لمخزون الفيديو المدعوم بالإعلانات، حيث تقدّم حلولًا مبتكرة بأوسع نطاق وحجم، بما في ذلك التكامل القيم مع Amazon Ads.
الأسلوب
من خلال العمل مع Spectrum Reach، طورت Renewal by Andersen ونفذت إستراتيجية شاملة للإعلان من خلال البث التلفزيوني تركز على جذب اهتمام الجمهور ذي الصلة. أنشأ الفريق خرائط حرارة مفصّلة باستخدام بيانات المشاهدة والرؤى الجغرافية لتحديد الثغرات في مناطق خدمتهم، مما ضَمِن ألا يتم تجاهل أي قطاع محتمل من السوق. ركزت الإستراتيجية على الوصول إلى عملاء prime المحتملين عبر مخزون البث المتميز لـ Spectrum Reach، بما في ذلك Amazon Ads، مع اهتمام خاص بالاستهداف على مستوى الرموز البريدية لمناطق الخدمة المحددة. لضمان أقصى تأثير ووصول عبر المناظر الطبيعية المتنوعة في وايومنغ، دمجوا البث المباشر مع التلفزيون التقليدي لتحقيق تغطية شاملة في منطقة الخدمة. استفادت الحملة من الشراكات المتميزة لـ Spectrum Reach، بما في ذلك Amazon Ads، لتعزيز الوصول والفعالية عبر قطاعات السوق المستهدفة، مع الحفاظ على كفاءة التكلفة من خلال تحديد المواقع والتوقيت الإستراتيجي.
— غليندا ستيلفلوغ-هارفي، مديرة التسويق، Renewal by Andersenلقد بدأنا في الاستفادة من الشراكة الجديدة بين Spectrum Reach وAmazon Ads، ونلاحظ زيادة كبيرة في عدد العملاء المحتملين لدينا
النتائج
حقّقت حملة البث التلفزيوني الموحدة نتائج رائعة في توسيع نطاق النشاط التجاري عبر المناظر الطبيعية المليئة بالتحديات في وايومنغ. نجحت الشركة في الوصول إلى أكثر من 300,000 مستهلك جديد عبر منطقة خدمتها، محققة تغطية كاملة بنسبة 100٪ لكل الرموز البريدية المستهدفة.1 خلال فترات الإعلان، شهدت Renewal by Andersen زيادة كبيرة في العملاء المحتملين، مما يوضح فعالية الحملة في تحفيز المستهلكين إلى اتخاذ الإجراءات. أثبتت الإستراتيجية نجاحًا كبيرًا في تعزيز وجود Renewal by Andersen عبر المناطق الشاسعة والنائية، بينما ساهم الاستهداف على مستوى الرموز البريدية في تعزيز قدرتهم على الوصول إلى مناطق الخدمة المحددة بكفاءة. لم يُحسّن هذا الأسلوب اختراق قطاعات السوق فحسب، بل عمل أيضًا على تحسين استثمارهم الإعلاني، مما أسفر عن حملة أكثر كفاءة من حيث التكلفة وقدمت نتائج قابلة للقياس عبر جميع الفئات الديموغرافية ذات الصلة.
المصادر
1 البيانات المقدمة من المُعلنين، الولايات المتحدة، 2025.