دراسة الحالة
كيف جلبت OSN+ وAmazon Ads House of the Dragon إلى أبواب المتسوقين في المملكة العربية السعودية
الدروس المستفادة الرئيسية
257%
حققت زيادة بنسبة 257% في المشاركة في صناديق التسليم المخصصة
16 ضعفًا
حققت معدل نقر للوصول أعلى بـ 16 ضعفًا عبر الاستحواذ على الصفحة الرئيسية
12%
زيادة الوعي بالماركة العفوي من 7% إلى 12% لـ OSN+
عندما شرعت OSN+، وهي خدمة بث في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا تقدم مجموعة متنوعة من المحتوى، في إطلاق الموسم الثاني من House of the Dragon (HOTD) لدى HBO، أرادت شيئًا يتجاوز تخطيط الوسائط الإعلامية النموذجي. بالتعاون مع Amazon Ads، هدفت OSN+ إلى إثارة الفضول وجذب اهتمام المشاهدين عبر مجموعة متنوعة من القنوات باستخدام حلول Amazon Ads الإعلانية المصممة خصوصًا. استحوذ هذا النهج الديناميكي على المنافسات الشديدة للبرنامج، وأحدث ضجة قوية للموسم الجديد، وزاد من المشاركة تجاه خدمة البث.
منزل التوصيل: تبدأ OSN+ الإعلان على الصندوق
قبل عرض المسلسل لأول مرة، نظمت OSN+ وAmazon Ads سلسلة من الإعلانات التشويقية المصممة لإثارة الترقب. في المملكة العربية السعودية، تم إنتاج أكثر من 350000 صندوق التسليم المصمم خصوصًا من Amazon، بهدف تحويل عمليات التسليم الروتينية إلى لحظات ممتعة عند عتبة المنزل. كان كل صندوق يحمل صورًا مذهلة من HOTD ويتضمن رمز QR الذي قاد العملاء إلى "متجر ماركة" OSN+ على Amazon.sa.
صندوق تسليم Amazon المخصص لـ OSN+مع رمز QR
كان "متجر الماركة" على Amazon.sa بمثابة ساحة معركة افتراضية حيث اختار الزوار بين Team Black وTeam Green، للتعمق في عالم الموسم الثاني من HOTD. أثناء التواجد على الصفحة المنتقل إليها، يمكن للمعجبين أيضًا استكشاف المقاطع الدعائية الحصرية وتاريخ الشخصيات من خلال تجربة مصممة خصوصًا تكشف أسرار ومنافسات المنزل الذي اختاروه. ساعدت رحلة المحتوى ذات المسار المزدوج الزائرين على التعمق في قصة كل منزل، وزيادة المشاركة على الصفحة مع إنشاء رحلة طبيعية إلى موقع OSN+ الإلكتروني، حيث يمكن للمشاهدين الاشتراك لمشاهدة الموسم الجديد من HOTD.
متجر ماركة OSN+ على Amazon.sa يضم Team Black وTeam Green
في يوم إطلاق الموسم الثاني من HOTD ، استخدمت OSN+ عملية الاستحواذ على الصفحة الرئيسية، حيث قامت بلف الموقع باللون الأسود أو الأخضر، مما أثار الفضول بين متسوقي Amazon الذين ربما لم يكونوا من أشد المعجبين بالبرنامج. امتد هذا التحول الرقمي عبر الأجهزة، مما منح أي شخص تصفح Amazon.sa طريقًا مباشرًا إلى الصفحة المنتقل إليها المخصصة. استفادت الحملة أيضًا من Twitch، مع عنوان البطل على الصفحة الرئيسية للخدمة واستحواذ الظهور الأول، حيث رأى المشاهدون ظهور OSN+ أثناء بث Twitch الأول في اليوم.
استحواذ OSN+ على الصفحة الرئيسية على Amazon.sa
انتصار لـ OSN+
امتدت الفترة المكونة من ثمانية أسابيع لعمليات تسليم الصناديق المخصصة إلى ما بعد نافذة الإطلاق التقليدية، مما ضمن استمرار المتسوقين في مواجهة الحملة والتساؤل عن الجانب الذي يجب عليهم دعمه. تم تحقيق زيادة بنسبة 257% في التفاعل مع الإعلانات على الصندوق، وتميزت بمعدل مسح بنسبة 2.5%.1 علاوة على ذلك، وجدت دراسة تأثير الحملة على الماركة التي أجريت بعد انتهاء الحملة أن التعرف على الإعلانات ارتفع بنسبة 12% بين الأشخاص الذين تلقوا صندوق التسليم المخصص.2
نمت النظرة الإيجابية لـ OSN+ بنسبة 10%، مع تزايد عدد المشاهدين الذين أبدوا رأيًا إيجابيًا عن الماركة.3 ارتفع الاهتمام بالاشتراك أيضًا بنسبة 7%، مما يعكس مدى جاذبية البرنامج والتنفيذ الإبداعي للحملة في تحويل المشاهدين العاديين إلى مشتركين محتملين.4 ارتفع الارتباط بين HOTD وOSN+ بنسبة 8%، بينما تضاعف الوعي بالماركة غير المُحفَّز لـ OSN+ تقريبًا من 7% إلى 12%.5
أخيرًا، أدى استحواذ الأبطال على صفحة Amazon الرئيسية على معدل نقر للوصول أعلى بـ 16 ضعفًا مقارنة بمعايير OSN+ القياسية، بينما شهد Twitch معدل إكمال الفيديو بنسبة 90%، أي ما يقرب من 30% أعلى من المتوسط.6
من خلال الاستفادة من مزيج Amazon Ads الفريد من نقاط التواصل المادية والرقمية، من صناديق التسليم المخصصة إلى مواضع ظهور الإعلانات المميزة عبر Amazon، نجحت OSN+ في جذب مشاركة هادفة طوال عودة HOTD المترقبة للغاية، مما يثبت أن الابتكار في الإعلان يمكن أن يساعد المحتوى حقًا في العثور على عرشه.
المصادر
- 1بيانات Amazon الداخلية، المملكة العربية السعودية، 2024.
- 2-5دراسة حول تأثير الحملة على الماركة، المملكة العربية السعودية، 2024.
- 6بيانات Amazon الداخلية، المملكة العربية السعودية، 2024.