دراسة حالة
وصلت Hyundai كندا إلى ما يقرب من 3 ملايين مشاهد من خلال رعايتها التقديمية التي تركز على NHL
اعتمدت Hyundai على أهمية رياضة الهوكي في كندا لإنشاء حملة رعاية تمزج بين الطابع الشخصي للرياضة الوطنية وهوية ماركة Hyundai.
الدروس المستفادة الرئيسية
2.66
مليون مشاهد تم الوصول إليهم مع حد أدنى من التكرار
%6
زيادة في الوعي بالماركة بين الأعمار من 25 إلى 34 عامًا
%14
ارتفاع في استدعاء الإعلان بين الذكور
الأهداف
قد لا تبدو عوالم الهوكي والإعلان متشابهة من النظرة الأولى، لكن التحديات فيهما متقاربة إلى حد كبير. يجب أن تكون مستعدًا للتغيير في أي لحظة. يمكن أن يتغير مجرى اللعب تمامًا حسب الزاوية التي تقترب منها — وبالطبع، لا يوجد شعور أفضل من إحراز هدف بإتقان. لهذا السبب، عندما كانت Hyundai كندا تبحث عن أسلوب متجدد لحملة التوعية الخاصة بها، لجأت إلى دوري الهوكي الوطني (NHL) على Prime Video.
نظرًا لكون الهوكي رياضة وطنية بامتياز في كندا، حيث يشاهد 95٪ من الكنديين الموسم العادي لدوري NHL كل عام،1 أدركت Hyundai كندا أن هناك فرصة للوصول إلى الكنديين على نطاق واسع من خلال هذه الرياضة. ركزت ماركة السيارات على بناء روابط ذات معنى مع جمهورها، بطريقة تكون وفية لهوية الماركة ومتوافقة في الوقت نفسه مع طبيعة الرياضة التي تُعلن إلى جانبها. قالت كريستين سميث، مديرة التسويق في Hyundai Auto كندا: "كانت حاجتنا إلى تنويع ما كان يُعتبر تخطيط الوسائط الإعلامية تقليدية جدًا على التلفزيون التقليدي تتطلب الآن أن تكون أكثر تنوعًا لتشمل التلفزيون المتصل ومنصات البث المباشر." "في النهاية، هذا هو المكان الذي يتواجد فيه المشاهدون." بالإضافة إلى ذلك، رغبت الماركة في زيادة التفضيل بين الجمهور الكندي من خلال عرض إعلانات تحقق أقصى انتشار ممكن، وفي الوقت نفسه تحفّز زيادة استدعاء الإعلان والوعي بالماركة بشكل عام.
الأسلوب
لتحقيق أهدافها، تعاونت Hyundai كندا مع وكالة Innocean لتحديد الفرص التي تساعد الماركة على بناء وعي أقوى بالماركة لدى الجمهور. في 4 أكتوبر 2024، طرحت منصة Prime Video السلسلة الوثائقية المنتظرة بشدة، Faceoff: داخل NHL، مع Hyundai كندا كراعي مقدم. من خلال الرعاية التقديمية، حصلت Hyundai كندا على حصة صوت (SOV) بنسبة 100%. بالإضافة إلى ذلك، تمكنت Hyundai من الاستفادة من مواضع ظهور Fire TV عالية التأثير، وفيديوهات تغطي الموسم كاملًا، ووسائط إعلامية مرنة إضافية. ستتواجد الماركة أيضًا في جميع ممتلكات NHL الثلاثة على Prime Video: السلسلة الوثائقية الأولى، وبرنامج Prime Monday Night Hockey، وبرنامج NHL Coastto Coast — برنامج جانبي يتضمن تغطية مباشرة، وأبرز اللقطات، وتحليلات خبراء لكل مباراة في دوري NHL. ساعد الأسلوب متعدد القنوات على زيادة كل من الانتشار والاستدعاء، من خلال محتوى متنوع على جميع منصات Prime Video وFire TV.
للتواصل مع الجمهور، أرادت Innocean وHyundai كندا التركيز على "لحظات الهوكي" التي تحدث جنبًا إلى جنب مع Hyundai، سواء كانت إثارة التوجه إلى مباراة NHL أو تجربة كندية مألوفة تمامًا، مثل تحميل السيارة مع إخوتك للعب اللعبة بنفسك. مع وضع الثقافة أول ما يخطر بالذهن، هدفت Hyundai كندا إلى خلق رسالة تتناغم مع لاعبي الهوكي ومشجعيه على حد سواء.
كريستين سميث، مديرة التسويق في شركة Hyundai كنداأتاح لنا دمج Fire TV أن نتصرف أكثر كروائيين قصص بدلاً من مجرد مُعلنين.
النتائج
قادَت الحملة إلى زيادة كبيرة في الوعي عبر منصتي Prime Video وFire TV. خلال شهر واحد، ساعدت Amazon Ads في تحقيق أكثر من 14 مليون مرة ظهور، مع وصول إلى 2.66 مليون شخص.2 قال مارك بيليجي، نائب الرئيس لخدمات العملاء في Innocean: "بكل صدق، أوصي أي ماركة تسعى للتواصل مع الجمهور الكندي أو الجمهور بشكل عام بأن تفكر بجدية في شراكة مع Prime Video." بعيدًا عن الوصول، أظهرت الحملة معدل اكتمال الفيديو بنسبة 94٪، ومعدل التكلفة لكل نقرة على الفيديو بلغت 0.06 دولار، وهو ما يقع في نهاية المعايير القياسية للحملة. وبوصول لمرات محدودة يقارب 700000، شاهد عشاق NHL إعلانات Hyundai عدة مرات، مما عزز رسالة Hyundai لدى المشاهدين بشكل فعّال، مع زيادة بنسبة 6٪ في الوعي وارتفاع بنسبة 14٪ في استدعاء الإعلان. مع انتشار واسع في كندا، شهدت الحملة تكرارًا محدودًا في الوصول، مما ساعد على تحقيق أهداف التوسع وإعادة جذب اهتمام الجمهور المستهدف بفعالية. مع الأداء العالي للحملة، أصبحت لدى Hyundai أيضًا فرصة لإعادة جذب اهتمام الجمهور المشاهد من خلال إعلانات إضافية عبر موضع ظهور عبر لوحة Amazon.
المصادر
1 دليل المسوقين: كندا NHL البث المباشر للرياضة 2025، Kantar 2025.
2 داخلي، Amazon كندا، 2025.