تساعد Revive شركة Kia Country of Savannah على زيادة جمهورها من خلال إعلانات البث التلفزيوني وAmazon DSP

تساعد Kia Country of Savannah، التي تخدم مجتمعها في جورجيا، عشاق السيارات والركاب يوميًا في العثور على السيارة المثالية لأسلوب حياتهم. من خلال مجموعة متنوعة من السيارات الجديدة والمستعملة، اكتسبوا سمعة طيبة كوجهة موثوق بها لاحتياجات السيارات، ولكن مع البروز المتزايد للإعلان الرقمي، احتاجوا إلى إعادة التفكير في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم.

وثقت شركة Kia Country of Savannah في CBC Automotive Marketing - وهي شركة تسويق رقمي متخصصة في الوصول إلى المتسوقين الذين ينوون شراء سيارات - لتلبية احتياجاتهم الترويجية. في صناعة السيارات، أصبحت الإعلانات القائمة على الرؤية ذات أهمية متزايدة. يمكن أن توفر المعلومات رؤى لا مثيل لها بخصوص سلوكيات المشترين المحتملين وتفضيلاتهم. من خلال هذه المعرفة، يمكن للوكلاء صياغة حملات دقيقة والمساعدة في الوصول إلى العملاء العازمين على شراء مركبة.

لتعزيز الزيارات على موقع الويب الخاص بالوكيل وزيادة الوعي بين مجتمع Savannah، أرادت CBC Automotive Marketing تسخير قوة المخزون الخاص بشركة Amazon وإشارات جمهور الطرف الأول. وإدراكًا للحاجة إلى الخبرة في هذا المجال، بحثوا عن شريك لمساعدتهم في اختيار حلول Amazon Ads الأكثر صلة والتحقق من تحسين عمليات شراء الوسائط الخاصة بهم للمنطقة المحلية. هذا هو الجانب الذي تدخلت فيه Revive، حيث قدمت المعرفة والأدوات المتخصصة للمساعدة في دفع حملات الوكالة إلى آفاق جديدة.

لاستخدامها كاختبار أساسي، ابتكرت Revive وCBC Automotive Marketing لأول مرة حملة تجريبية لشركة Kia Country of Savannah وطرحتها لمدة 30 يومًا في أكتوبر 2022. وضعت الفرق معايير قياسية لتقييم نجاح الاستراتيجية: معدل النقر للوصول (CTR) للعرض بنسبة 0.1٪، ومعدل الاكتمال لفيديو بأكثر من 98٪، وحد أدنى لتكلفة مشاهدة الصفحة المنتقل إليها، والتكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM).

باستخدام إعلانات البث التلفزيوني وAmazon DSP، وصلت Revive وCBC Automotive Marketing إلى مشتري السيارات المحتملين الذين عاشوا في دائرة نصف قطرها 20 ميلاً من الرمز البريدي للوكالة. هدفت حملة البث التلفزيوني إلى زيادة الوعي بشركة Kia Country of Savannah بين شرائح المهتمين بالسيارات - مشترو السيارات المحتملون الذين تفاعلوا مع محتوى يتعلق بالسيارات أو أبدوا اهتمامًا بمنتجات من السيارات في الماضي. من خلال التواصل مع هذه المجموعة المحددة، زادت الحملة من احتمالية الوصول إلى الجمهور المهتم بما تقدمه شركة Kia Country of Savannah.

بعد حملة البث التلفزيوني، قامت Revive بنشر Amazon DSP لإعادة إشراك الجمهور نفسه. وصل أسلوب إعادة التسويق هذا إلى المشاهدين الذين تعرضوا لعروض الوكالة من خلال إعلانات البث التلفزيوني. ساعدت هذه الإستراتيجيات في بناء الوعي بشركة Kia Country of Savannah، ووجهت جمهورًا متزايدًا نحو الموقع الإلكتروني الخاص بالوكيل.

من الضروري ضمان التواصل الواضح والمواءمة بين الأهداف والمعايير والتوقعات مع الشركاء في أثناء استخدام خبراتهم ورؤاهم لتحسين إستراتيجية Amazon Ads الخاصة بك.

— Bob Myhal، كبير مسؤولي التسويق، شركة CBC Automotive Marketing

بفضل خبرة Revive في Amazon Ads، تجاوزت حملة Kia Country of Savannah التوقعات. حققت حملة إعلانات البث التلفزيوني معدلات فعالة من التكلفة لكل ألف ظهور وحافظت على معدل لاكتمال الفيديو فوق معيار 98٪.¹ علاوة على ذلك، تفوقت حملة Amazon DSP على هدف CTR الأولي بنسبة 120٪ مع الحفاظ على انخفاض تكلفة عرض الصفحة المنتقل إليها.² تحتوي الحملة نفسها على عقود طلبات إدراج تستمر حتى نهاية ديسمبر 2023.

يسلط نجاح الحملة الضوء على قدرة Amazon Ads على إنشاء اتصال مع مشتري السيارات المحتملين. بناءً على هذا الزخم، قامت كل من Revive وCBC Automotive Marketing بتوسيع شراكتهما، ما أدى إلى ضم سبع وكالات أخرى تحت مظلتهما. يضعون معًا خارطة طريق للنجاح في صناعة السيارات، باستخدام Amazon Ads كركيزة أساسية لاستراتيجيتهم.