دراسة حالة

كيف حصلت حملة iProspect التي تركز على الفيديو لـ ING على جائزة إنشاء الماركة الإبداعية لعام 2023

Nomadas

المنتجات المُستخدمة:

الأهداف

  • زيادة التعرّف بين البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و40 عامًا
  • تثقيف المستهلكين حول حساب Cuenta NoCuenta المصرفي عبر الهاتف المحمول
  • تعزيز تصور الماركة

الأسلوب

  • أنتج فيلم Nomads الوثائقي على Prime Video
  • روّج Nomads باستخدام Amazon DSP، وFire TV، وإعلانات Twitch
  • فوائد Cuenta NoCuenta المميزة باستخدام المحتوى السمعي البصري

النتائج

  • 220000 زيارة إلى الصفحة المنتقل إليها لـ Nomads
  • 912000 زيارة إلى الصفحة المنتقل إليها لـ Cuenta NoCuenta
  • انجذب اهتمام 98% مع الجمهور المستهدف
شعار

تكرم جوائز شركاء Amazon Ads الابتكار والإبداع والفعالية في الإعلان الرقمي. تحتفي هذه الجوائز بشركاء Amazon Ads الذين يعيدون تعريف الحدود وينتجون حملات متميزة حقًا. إنه لشرف لنا أن نسلط الضوء على iProspect، الفائز بجائزة إنشاء الماركة الإبداعية لعام 2023 (مُعلن لا يبيع منتجاته على Amazon)، لحملتهم القائمة على الفيديو لمجموعة ING المصرفية.

عندما قدم ING تطبيق Cuenta NoCuenta للشباب في إسبانيا، كان الهدف أكثر من مجرد التعرّف؛ بل كان يتعلق بالتميز بين مجموعة كبيرة من خيارات الخدمات المصرفية الرقمية. من خلال العمل مع iProspect شريك إعلانات Amazon Ads، صممت ING حملة تركز على الفيديو وفعلت ذلك تمامًا - وحصلت iProspect على جائزة إنشاء الماركة الإبداعية لعام 2023 لجهودها.

جذب انتباه الجمهور من الشباب

لقد نشأ البالغون الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و40 عامًا في عالم رقمي، وهم يميلون إلى إعطاء الأولوية للخدمات ذات أوقات الاستجابة الأقصر والميزات المتقدمة والتجارب الرقمية الجذابة. لتلبية تفضيلات الأجيال الشابة، أنشأ بنك ING حساب Cuenta NoCuenta، وهو حساب مصرفي عبر الهاتف المحمول بدون رسوم أو التزامات أو عمولات أو متطلبات دخل.

تتمتع هذه الفئة السكانية من الشباب بمجموعة واسعة من الخيارات الرقمية للاختيار من بينها، مما قد يجعل من الصعب جذب انتباههم. بالنسبة لحملة Cuenta NoCuenta، أرادت ING وiProspect تثقيف المستهلكين وترك انطباع لا ينسى.

طرح حملة فيديو أولاً

وللتواصل مع جمهور جيل Z من جيل الألفية والراشدين، أنتجت ING فيلم Nomads، وهو فيلم وثائقي يتعمق في تحديات وأنماط حياة هذه الأجيال الشابة. يروي الفيلم قصة مجموعة من الشباب الذين يواجهون حالة من عدم اليقين الاقتصادي والاجتماعي في عالم متغير.

أظهرت الأبحاث الداخلية التي أجرتها مجموعة ING أن الأجيال الشابة، التي نشأت وسط اضطرابات اقتصادية وتوظيفية، غالباً ما تشعر بخيبة الأمل بشأن مسيرتها المهنية وآفاق حياتها. إنهم ينظرون إلى الوظائف باعتبارها مجرد التزامات مدى الحياة، وليس أكثر من أحجار أساس، تحتضن التغييرات التي جلبها العصر الرقمي. وقد أكسبتهم هذه القدرة على التكيف لقب nomads المعاصر، وهي مجموعة حذرة من الإعلانات التقليدية ومتعطشة لمحتوى أصيل يمكن التواصل معه.

أدركت ING وiProspect هذه الرغبة في الأصالة، وركزتا على إنشاء محتوى يتوافق مع هذه التجارب المتنوعة. عرض Nomads أنماط الحياة المختلفة للشباب، باستخدام قصص حقيقية وشهادات لإنشاء اتصال مع الجمهور المستهدف لـ ING.

للترويج للفيلم الوثائقي، قامت iProspect أولاً بتوفير Nomads للبث على Prime Video، مما وضع الفيلم أمام جمهور كبير. قاموا بالترويج للفيلم الوثائقي عبر عروض فيديو متعددة، بما في ذلك Amazon DSP، وإعلانات Fire TV، وإعلانات Twitch. نظرًا لأن المزيد من الأشخاص قد شاهدوا الإعلانات وشاهدوا Nomads، فقد ركزت iProspect الحملة لتسليط الضوء على منتج ING الجديد، Cuenta NoCuenta.

استنادًا إلى الجماليات البصرية للفيلم الوثائقي، فقد قامت iProspect بإنشاء محتوى سمعي بصري يسلط الضوء على فوائد المنتج. شجع الانتقال بين المرحلتين المشاهدين على ربط الميزات المرنة والرقمية الأولى لـ Cuenta NoCuenta مباشرة بالسرديات ذات الصلة لـ Nomads. وقد ساعد ذلك ING على جذب اهتمام جمهورها على مستوى أعمق.

تحقيق جذب الاهتمام والتقدير

من سبتمبر إلى نوفمبر 2022، شهدت ING تحقيق 220000 زيارة إلى الصفحة المنتقل إليها لـ Nomads وتحقيق 912000 زيارة إلى الصفحة المنتقل إليها لـ Cuenta NoCuenta.1، وقد نجحت الحملة في جذب اهتمام 98٪ من الجمهور المستهدف لـ ING: الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و40 عامًا في إسبانيا.2

وقد شهدت ING أيضًا ارتفاعًا ملحوظًا في إدراك الماركة الذي تم قياسه من خلال العرض الموسع النطاق لـ Nielsen دراسة تأثير الحملة على المُعلن، والتي قدمت رؤى حول تفضيل الماركة والإدراك الإبداعي. وأظهرت النتائج زيادة بنسبة ست نقاط مئوية في التأييد وزيادة بنسبة خمس نقاط مئوية في الوعي بالماركة.3 Nomads صدى خاصًا لدى المستهلكين، حيث حصلت على أعلى تصنيف إبداعي لأي حملة ING. وحصلت على درجة 7 بشكل عام، وتقييم 7.6 للأفراد الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا.4

لم تمر النتائج دون أن يلاحظها أحد. كان العمل الفعال لشركة iProspect مع ING هو السبب وراء فوزها بجائزة إنشاء الماركة الإبداعية لعام 2023.

رمز الاقتباس

لعبت Amazon دورًا فريدًا في هذه الحملة. ومن منظور وسائل الإعلام، كان مستوى الرؤى التي قدمتها Amazon وقامت بتنشيطها من خلال تنسيقات مختلفة، مثل Twitch أو Fire TV، قوياً بشكل خاص.

رمز الاقتباس

— مارتا بويول ألتيميرا، رئيسة الوسائط الإعلامية في ING بإسبانيا والبرتغال

1-4 ING، إسبانيا، 2022