دراسة الحالة

تقوم الماركة الناشئة Holy Stone بإنشاء إعلانات البث التلفزيوني في 3 خطوات بسيطة بمساعدة Amazon Ads

شعار Holy Stone

Holy Stone هي ماركة متنامية تتمثل مهمتها في مشاركة متعة قيادة طائرة بدون طيار مع الجميع. إنهم يقدمون طائرات بدون طيار للمسافرين على كل مستوى من مستويات الخبرة، ويعتقدون أن الفيديو سيكون وسيلة مثالية لعرض قيمة ماركة للعملاء المحتملين. من خلال إعلانات الفيديو، وبفضل الجمع بين العناصر الصوتية، والمرئية، أرادت Holy Stone تثقيف المشاهدين حول الميزات الرئيسية للطائرة بدون طيار وعرض المنتج أثناء العمل. على وجه الخصوص، أرادت الماركة عرض الصور والفيديوهات الواضحة، والحيوية التي التقطتها طائرة Holy Stone 720E بدون طيار، والتي تتميز بنظام تثبيت الصورة الإلكتروني (EIS)، وكاميرا 4K UHD.

ولكن مع ضيق الوقت، ونقص الموارد المناسبة لإنشاء أصول الفيديو داخليًا، احتاجوا إلى إيجاد طريقة لفتح فرص فيديو جديدة وتقديم سرد قصة الماركة التي من شأنها مساعدتهم على جذب اهتمام العملاء المحتملين. وهذه هي الطريقة التي بدأ بها التعاون الناجح بين Holy Stone و Amazon Ads، مما أدى إلى إنتاج فيديو مدته 30 ثانية تم تحسينه لـ إعلانات البث التلفزيوني.

رمز الاقتباس

نحن نواجه تحديًا للتفكير في نمو الماركة على المدى الطويل وكيفية جذب المزيد من الجمهور الملائم. من خلال إعلانات البث التلفزيوني من Amazon، بالإضافة إلى خدمات إنتاج فيديو Amazon Ads، تمكنا من تلقي فيديو مجاني عالي الجودة وقع فريقنا في حبه.

رمز الاقتباس

— كلاي تشين، المدير التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Holy Stone

كيف يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة مثل Holy Stone الوصول إلى إعلانات الفيديو المميزة

تحولت الماركة إلى Amazon Ads لخدمات إنتاج الفيديو، والتي توفر نقطة دخول للشركات الصغيرة، والمتوسطة لتشغيل الفيديو المميز وتجربة قيمة الماركة. بمساعدة Amazon Ads، تلقت Holy Stone فيديو عالي الجودة من خلال عملية من ثلاث خطوات.

هل أنت مهتم باستكشاف خياراتك مع خدمات إنتاج فيديو Amazon Ads؟

التصميم الإبداعي لفيديو البث التلفزيوني الذي تم إنشاؤه بواسطة خدمة إنتاج الفيديو من Amazon Ads

الخطوة 1: موجز التصميم الإبداعي

بدأ عمل التصميم الإبداعي على الفيديو بمساهمة Holy Stone وموجزها لفهم أهدافهم، ونبرتهم، والنتائج المطلوبة. تضمنت المعلومات التي قدمتها Holy Stone إلى Amazon Ads ما يلي:

  • الغرض من الحملة: قم بتحفيز الوعي، والبحث الذي يحمل الماركة، مع التركيز على طائرة Holy Stone 720E بدون طيار.
  • الجمهور المطلوب: الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 65 عامًا المهتمين بالأنشطة الخارجية والتصوير الفوتوغرافي.
  • الرسالة الرئيسية: ألهم العملاء للبحث وسجل لحظة مع ماركة Holy Stone.
طائرات Holy Stone

طائرات Holy Stone بدون طيار

"يعد إنشاء التصميم الإبداعي للفيديو تجربة تعاونية للغاية، وموجز التصميم الإبداعي يشجع جميع الشركاء على ضمان أفضل إخراج متسق" حسب تصريح ناتالي بيرسون، كبيرة مدير فيديو الماركة. "كانت لدى Holy Stone رؤية واضحة لماركتها، وكان موجز التصميم الإبداعي هو توجيه فرق التصميم الإبداعي لنجم الشمال للبقاء وفية لأهداف الماركة. وقد أدى ذلك إلى حملة جذابة بصريًا وفعالة وناجحة."

الخطوة 2: لوحات المفاهيم والمزاج

استنادًا إلى موجز المُعلنين، دخلت Amazon Ads في شراكة مع أحد شركائها الموثوق بهم في إنتاج الفيديو لتطوير مفهومين لتصميمين إبداعيين، بما في ذلك لوحات المزاج، ووصف المواهب. تم تصميم مفاهيم التصميمات الإبداعية بالكامل حول المدخلات المقدمة من الماركة، وتأخذ في الاعتبار عناصر مثل شخصية الماركة، ووضع المنتج، والمجموعة المستهدفة للحملة.

لوحة المزاج كنقطة انطلاق لمفهوم التصميم الإبداعي

لوحة المزاج كنقطة انطلاق لمفهوم التصميم الإبداعي

اختارت Holy Stone أسلوب تصميمها الإبداعي المفضل، وهو مفهوم بعنوان "اللحظات"، مستذكرًا شعار الماركة "من أجل اللحظات الجيدة". يُظهر المفهوم رجلاً في منتصف الثلاثينيات من عمره يحب تسلق الصخور، والذي يُستخدم كاستعارة لإظهار تحديات وانتصارات الحياة اليومية. يشارك التعليق الصوتي رسالة واسعة، بينما تسلط الصور والنصوص التي تظهر على الشاشة الضوء على ميزات Holy Stone في جميع أنحاء السرد. النغمة العامة للفيديو قوية، وملهمة، ومتفائلة.

الخطوة 3: إنتاج الفيديو وفقًا لأفضل ممارسات الفيديو في Amazon Ads

من أجل المساعدة في ضمان أداء الفيديو مقابل مؤشرات الأداء الرئيسية المتفق عليها، استخدم شريك الإنتاج أفضل ممارسات Amazon Ads لإعلانات الفيديو:

  • فرض تقدير الماركة من خلال الشعار والتعليق الصوتي: امنح الشعار مقدارًا مناسبًا من الوقت أمام الشاشة حتى يكون مقروءًا وسهل الفهم بالنسبة للمشاهدين. أضف تعليقًا صوتيًا يوضح اسم الماركة.
  • تكامل المنتج: يجب مشاهدة المنتج (المنتجات) الذي يتم الإعلان عنه باستمرار في جميع أنحاء إعلان الفيديو لإثبات استدعاء الماركة/المنتج بشكل أفضل.
  • تكوين البطاقة النهائية: يساعد تكامل المنتج في البطاقات النهائية من خلال الصور الثابتة أو اللقطات على ترك انطباع دائم لدى المشاهدين.
تكوين بطاقة نهاية الفيديو

تكوين بطاقة نهاية الفيديو

بدأت Holy Stone عملية إنتاج الفيديو باستخدام Amazon Ads ببساطة عن طريق ملء موجز التصميم الإبداعي، وانتهى الأمر بعد أربعة إلى ستة أسابيع بفيديو جاهز للاستخدام يتبع أفضل ممارسات Amazon Ads ومصمم خصيصًا لهوية الماركة والغرض من الحملة. تم عرض الفيديو الذي تبلغ مدته 30 ثانية كإعلان بث تلفزيوني، واستخدمت Holy Stone حملتها للوصول إلى الجمهور الذي يتسوق منتجات، وفئات مماثلة.

حفزت Holy Stone الوعي بالماركة ووصلت إلى عملاء جدد

سمحت حملة الفيديو لشركة Holy Stone بتقديم قصة ماركتها، وتحفيز الوعي، وتوليد عملاء جدد. وصلت الحملة إلى أكثر من مليون متسوق فريد من Amazon، وشهدت Holy Stone زيادة بنسبة 279٪ في عمليات البحث التي تحمل الماركة.1 تم أداء الفيديو فوق معيار الفئة لمعدل اكتمال الفيديو (VCR)، بنسبة 96.46%.2

إحصائيات الوعي بالماركة لـ Holy Stone

1 البيانات المقدمة من المُعلنين، الولايات المتحدة، 2022
2 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، 2021