تساعد DemandHelm Zoom على زيادة العائد على الاستثمار من خلال تحليلات سريعة للبيع بالتجزئة
Zoom Corp هي علامة تجارية للإلكترونيات الاستهلاكية تعمل على تطوير تقنية مبتكرة ومتطورة للمبدعين. إنهم يصممون وينتجون مجموعة واسعة النطاق من أجهزة التسجيل والمعالجات متعددة التأثيرات ودواسات التأثيرات والخلاطات الرقمية وأجهزة أخذ العينات. تحظى هذه المنتجات بالثقة في جميع أنحاء العالم من قبل مصممي الصوت والموسيقيين ومذيعي البودكاست وصانعي الأفلام ومحترفي صوت الموقع وجامعي الأخبار الإلكترونية.
أرادت Zoom تحسين إستراتيجية Amazon Ads الخاصة بها من خلال تحسين كفاءة الحملة، و عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) والمبيعات. لمساعدتهم على تحقيق هدفهم، دخلت Zoom في شراكة مع DemandHelm، مزود الحلول الذي يقدم منصة تقنية خاصة تساعد الماركات على تصور الرؤى وكشف الاتجاهات وزيادة الوصول وتنمية المبيعات في متجر Amazon.
إعلان Zoom لإعلانات الماركات المدعومة يضم مسجلها المحمول
الكشف عن رؤى البيع بالتجزئة والإعلانات كل ساعة
لمساعدة Zoom على تحسين إستراتيجية Amazon Ads الخاصة بها، ساعدت DemandHelm في إبراز الفرص لمزيد من الدقة، والكشف عن الرؤى التي من شأنها أن تساعد في التعريف بالإستراتيجية. وسيشمل ذلك كلاً من رؤى الأداء، والبيع بالتجزئة، المتوفرة على مستوى الساعة، لإبلاغ تحسينات الحملة خلال اليوم. للقيام بذلك، استخدمت DemandHelm معلومات من كل من بث Amazon الخاص بالتسويق، و تحليلات سريعة للبيع بالتجزئة.
تتوفر رؤى أداء Amazon Ads على مستوى الساعة من خلال بث Amazon الخاص بالتسويق، مما يوفر لـ Zoom فهمًا لساعات اليوم التي تؤدي إلى أكبر المبيعات ومعدلات التحويل، وعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS). توفر تحليلات سريعة للبيع بالتجزئة معلومات البيع بالتجزئة كل ساعة، مما يتيح التحسين الشامل لحملات Amazon Ads باستخدام معايير أداء البيع بالتجزئة، مثل الوحدات المطلوبة، والإيرادات المطلوبة، والملخصة كل ساعة، ورقم Amazon للتعريف القياسي (ASIN). من خلال تحليلات سريعة للبيع بالتجزئة، يمكن لـ DemandHelm تقديم رؤى أكثر شمولية حول أداء Zoom في متجر Amazon، بما في ذلك الأداء العضوي، مع تلخيص إجمالي الطلبات والمبيعات ومعايير المخزون كل ساعة.
التعريف بالاستراتيجيات خلال اليوم
من خلال الجمع بين الأداء ورؤى السوق، يمكن لـ Zoom الآن إجراء تحسينات أكثر استنارة كل ساعة، مثل زيادة عروض أسعار الحملات على مستوى ASIN خلال الساعات التي يرتفع فيها عدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج ومعدل التحويل والوحدات المطلوبة. باستخدام منصة DemandHelm، يمكن لـ Zoom أتمتة التحسينات كل ساعة باستخدام تقسيم يومي متقدم، وتخصيص الإنفاق على الإعلانات خلال الساعات بأداء أفضل.
وقد أتاح الوصول إلى الأداء كل ساعة ورؤى السوق معًا اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً خلال اليوم، مما ساعد العملاء مثل Zoom على الاستفادة من إشارات التحسين الجديدة التي تساعد على زيادة أداء الماركة.
— جون شورت، نائب الرئيس لنجاح العملاء، DemandHelmفي DemandHelm، سمح لنا تكاملنا مع تحليلات سريعة للبيع بالتجزئة ببناء تصورات قوية تساعد على تمكين عملائنا من اتخاذ قرارات أفضل. يساعد تخصيص ميزانيات الإعلانات وجدولة العروض وزيادة الزيارات الخارجية خلال فترات الذروة عملائنا على تحسين العائد على الاستثمار ومعدلات التحويل.
تحليل النتائج
يقول إريك باتين، نائب رئيس المبيعات والتخطيط في Zoom North America، "لدينا الآن فهم أعمق بكثير لكيفية ومتى يتسوق العملاء لمنتجاتنا، وإبلاغ تحسينات الإعلانات كل ساعة وتحسين العائد على الاستثمار لدينا."
بعد تنفيذ فواصل يومية متقدمة، مع مدخلات من تحليلات سريعة للبيع بالتجزئة ومعايير أداء بث Amazon الخاص بالتسويق للساعة، لاحظت Zoom تحسينات الأداء التالية، حيث قارنت الأداء بين 21 أبريل، و 26 مايو 2023 (آخر 35 يومًا)، وبين 23 مارس إلى 20 أبريل 2023 (35 يومًا سابقًا).
- زيادة بنسبة 12% في معدل التحويل 1
- زيادة بنسبة 7% في عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)2
- زيادة بنسبة 145% في المبيعات3
ساعد تخصيص الميزانية خلال الأوقات المُثلى من اليوم، وزيادة معدلات التحويل الأعلى، وإطلاق العنان للإنفاق الإضافي بسبب تحسين الكفاءة في تحسين الأداء.
1-3 المصدر: DemandHelm، الولايات المتحدة، 2023.