تتحول ماركة CPG إلى Amazon Marketing Cloud لالتقاط الرؤى الفريدة
على أمل تعميق فهم أداء الوسائط الإعلامية
استخدمت ماركة CPG مزيجًا من بث الإعلانات التلفزيونية، والمعروفة أيضًا باسم البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، وإعلانات العرض للترويج لمنتجاتها الرئيسية. وأرادت فهم فعالية حملات البث التليفزيوني بشكل أفضل في تسليم الوصول المتزايد للجمهور، وتأثير بث الإعلانات التلفزيونية وإعلانات العرض على إجراءات المسار السفلي.
إجراء التحليل في Amazon Marketing Cloud
أبرمت الماركة شراكة مع فرق علوم بيانات Amazon Ads لتقييم الإشارات في Amazon Marketing Cloud (AMC)، حل قياس الأثر والتحليلات الشامل الجديد من Amazon Ads. من خلال AMC، تمكنت الماركة من إثراء قياس أثر الإعلانات وإجراء تحليلات مخصصة في بيئة آمنة، ومناسبة للخصوصية، ومخصصة قائمة على السحابة.
اكتشاف رؤى فريدة عن أداء الوسائط الإعلامية
من خلال AMC وفريق علوم بيانات Amazon Ads، اكتشفت الماركة أن إضافة البث التليفزيوني إلى عمليات شراء إعلانات العرض الحالية قد حفزت الوصول التزايدي والتحويلات. على وجه التحديد:
- كان 92% من الجمهور الذي تم الوصول إليه من خلال حملات بث الإعلانات التلفزيونية جمهورًا صافيًا جديدًا لم يتم الوصول إليه من خلال حملاتهم الحالية في Amazon DSP
- كان الجمهور المُعرض لكلٍّ من بث الإعلانات التلفزيونية وإعلانات العرض أكثر احتمالاً بمعدل الضعفين لإجراء عملية شراء مقارنةً بالجمهور الذي يتعرض لنوع وسائط إعلامية واحد فقط
استخدم فريق الوسائط الإعلامية للماركة هذه الرؤى لتحسين استراتيجية مزيج الوسائط الإعلامية وتخصيص الميزانية.
هل ترغب في معرفة المزيد حول كيفية عمل Amazon Marketing Cloud لتلبية احتياجات نشاطك التجاري؟ اتصل بشريك حساب Amazon Ads الخاص بك اليوم.