معدل النقر للوصول على Bird Buddy يزيد بمقدار 3 أضعاف بعد إنشاء إعلان فيديو فعال

الأهداف

سعت حملة Bird Buddy خلال عيد الأب إلى اغتنام فرصة تقديم هدايا prime التي كان من غير الواقعي تنفيذها عادةً بسبب قيود الموارد والميزانية والوقت. بالشراكة مع وكالتها BTR Media، سعت الشركة إلى الحفاظ على معايير تصميماتها الإبداعية العالية رغم ضيق الجدول الزمني، وذلك بهدف ربط المشترين المحتملين للهدايا بمنتجها المبتكر، مغذّي الطيور الذكي، في الفترة الحاسمة التي تسبق عيد الأب.

من خلال تسخير قوة أداة إنشاء الإعلانات بالوكالة من Amazon، شرعت Bird Buddy في تنفيذ حملة فيديو. كان هدفهم هو إنتاج فيديو عالي الجودة يحافظ على هوية ماركتهم ورسائلها، وفي الوقت نفسه استكشاف كيفية الاستفادة من فرصة تقديم الهدايا دون تكبد نفقات إضافية في الميزانية.

كيف استخدمت Bird Buddy أداة الإعلانات الذكية من Amazon Ads لتحقيق النجاح في حملة عيد الأب

الأسلوب

برعت Bird Buddy، مثل العديد من الفرق الصغيرة، في إنتاج حملات فيديو عالية الجودة من أجل العطلات الرئيسية مثل White Friday، لكنه واجه تحديات في إنشاء إعلانات فيديو لمناسبات التسوق الأصغر ولكن المهمة مثل حملة عيد الأب. على الرغم من إدراكها لفرصة مثالية لتقديم مغذيات الطيور الذكية كهدية، فإن الموارد المحدودة والجداول الزمنية الضيقة لدى Bird Buddy كانت تعيق تقليديًا قدرتها على الاستفادة من هذه الإمكانية. ومع ذلك، ومن خلال العمل عن كثب مع BTR Media، وهي وكالة على دراية جيدة بأدوات إعلانات وكلاء Amazon، تمكنوا من الاستفادة من الأداة داخل إستوديو التصميم الإبداعي لـ Amazon.

بالتعاون الوثيق مع BTR Media، أحدثت Bird Buddy ثورة في أسلوبها، حيث ضغطت دورة الإنتاج التقليدية التي تستغرق شهورًا إلى سباق سريع فعال لمدة ثلاثة أيام. شملت هذه العملية المبسطة التصور، والقصص المصورة، والتفكير، والتحرير، والطرح. حرصت BTR Media على إنتاج محتوى أصيل وعالي الجودة يحافظ على الطابع الجمالي لـ Bird Buddy، وفي الوقت نفسه استغلال الأداة كشريك حواري لصناعة فيديوهات خاصة بعيد الأب مصممة خصيصًا لجذب الباحثين عن الهدايا. أتاح هذا الأسلوب إجراء تعديلات سريعة وفورية، مما ضمن بقاء المنتج النهائي وفيًّا لصوت ماركة Bird Buddy.

مع وجود الفيديو النهائي في متناول اليد، طرحت Bird Buddy وBTR Media بسرعة فيديو الماركات المدعومة لجذب اهتمام المتسوقين من الفئة بحثًا عن هدايا فريدة للآباء. سمحت لهم هذه الإستراتيجية باغتنام فرصة عيد الأب بنفس تأثير حملة العطلات ذات الميزانية الكبيرة لعدة أشهر، مع الحفاظ على قيم الإنتاج العالية وجماليات الماركة، مع العمل ضمن قيودهم. أظهر هذا الأسلوب كيف يمكن للشركات الصغيرة التنافس بفعالية خلال أحداث ذروة التسوق، ووضع معيار جديد للإعلانات الرشيقة عالية الجودة والتغلب على قيود الموارد أو التكلفة.

النتائج

حققت حملة Bird Buddy خلال عيد الأب نتائج مميزة، حيث سجّلت معدل نقر للوصول (CTR) أعلى بثلاث مرات في حملات فيديو الماركات المدعومة مقارنةً بالحملات التي لم تستخدم فيديو مُنشأ عبر الذكاء الاصطناعي.¹ هذا النجاح لم يتجاوز الأهداف الفورية للأداء فحسب، بل أسّس أيضًا لأسلوب جديد في تسويقهم الموسمي يمكن تكراره في الحملات المستقبلية.

كان العامل الأساسي وراء هذا النجاح هو التخصيص الإستراتيجي لإنفاقهم على كلمات الفئة مثل "مغذي الطيور المزود بكاميرا" و "مغذي الطيور الذكي"، مما أتاح لهم التواصل مع المتسوقين الباحثين عن الهدايا في اللحظة المناسبة عبر إعلان الفيديو الجديد لديهم الذي تضمن رسائل ذات صلة. أثبت الاستفادة من أداة الذكاء الاصطناعي من Amazon Ads كشريك مبتكر أن النشر السريع يمكن أن يحافظ على تكامل الماركة، مع تقديم تصميم إبداعي عالي الجودة يلتزم بإرشادات الماركة وهويتها الجمالية.

وربما كان الأهم من ذلك أن هذه الحملة أبرزت الإمكانات غير المستغلة في ابتكار مناسبات تسوق أصغر وغالبًا ما يتم تجاهلها، تلك اللحظات التي تميل فيها الماركات الكبرى عادةً إلى تقليل حضورها. من خلال خبرة BTR Media وقدرات الأداة، نجحت Bird Buddy في تحقيق حضور قوي في هذه الفئة الأقل ازدحامًا. فتح هذا الأسلوب إمكانيات جديدة لإستراتيجيات التسويق المصممة خصيصًا، مما يثبت أنه باستخدام الأدوات والشركاء المناسبين، يمكن للماركات تحقيق نتائج استثنائية دون قيود الميزانية التقليدية والقيود المفروضة على الموارد.

المصادر

¹ داخلي من أجل Amazon، الولايات المتحدة، الثلاثة أشهر الأولى لعام 2025.