6 طرق يمكن أن يساعد بها موضع ظهور المنتج الافتراضي (نسخة تجريبية) المُعلنين على نمو ماركتهم

عندما كنت طفلاً، أتذكر عندما طرحت Pizza Hut في السوق البيتزا الشهيرة المقرمشة المحشوة. فكرت في نفسي أ) هذا رائع، وب) مضت سنوات قبل أن تجد طريقة أخرى للمحافظة على تحسين هذه الصورة بالكامل للبيتزا. بفضل التطورات الأخيرة في تكنولوجيا الإعلانات، أشعر بنفس الشيء اليوم عن موضع ظهور المنتج في الأفلام والأعمال التلفزيونية.

توقف مؤقت. فترة استراحة... هل بدت حكايتي أكثر إقناعًا بسبب الإشارة إلى Pizza Hut التي تحمل الماركة؟ إذا كان الأمر كذلك، فذلك لأن الدراسات أظهرت أن 77٪ من المستهلكين يشترون السلع بسبب اسم الماركة.¹ ويمكن أن تكون مواضع ظهور المنتجات الطبيعية داخل المحتوى طريقة مقنعة للماركات للتواصل مع العملاء بطريقة صادقة وغير مزعجة.

نظرًا لأن المُعلنين يرغبون في زيادة جمهورهم ومواءمة ماركاتهم مع المحتوى المتميز بطرق جديدة، تقدم Amazon Ads الآن شكلاً لتكامل المنتجات معتمدًا على التكنولوجيا في نسخة تجريبية، ألا وهو موضع ظهور المنتج الافتراضي. إنها طريقة جاهزة وقابلة لتوسيع النطاق تتمكن بها الماركات من تأمين المشاهدة داخل المحتوى عبر مشاركة عناوين يتم بثها على فيديو Prime وAmazon Freevee.

موضع ظهور المنتج، بالطبع، موجود في أعمال الترفيه الشهيرة لمدة قرن على الأقل. ذكر الروائي جول فيرن شركات النقل الحقيقية في رواية حول العالم في 80 يومًا منذ عام 1872. كما عرض فيلم Wings، وهو أول فيلم يفوز بجائزة الأوسكار لأفضل تصوير، مشاهد متعددة بها شوكولاتة Hershey. ومن الصعب أن نتخيل كيف كان إليوت سيتواصل مع شخصية إي تي لولا بعض قطع الحلوى Reese الموضوعة بشكل استراتيجي.

يمكن أن تكون تلك اللحظات التي تصل فيها الماركات إلى جمهورها المطلوب بشكل عضوي من داخل البرامج والقصص التي يستمتع بها المشاهدون لحظات قوية. إنه أيضًا يمثل تيارًا سائدًا يشهد حاليًا رواجًا في صناعة الإعلان.

في عام 2021، قام 34٪ من المُعلنين الأمريكيين بزيادة استثماراتهم في المحتوى الذي يحمل الماركة (بما في ذلك المسلسلات الممولة من الماركة، والتكامل داخل البرنامج، والمحتوى المشترك المخصص على وسائل التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك) عامًا بعد عام بمتوسط استثمار تزايدي قدره 23٪.² بالإضافة إلى ذلك، يفيد اثنان من كل ثلاثة من مُعلني الفيديو القيام باستخدام تأسيس الماركة داخل البرنامج في جهودهم التسويقية، حيث يضع 47٪ منهم ماركاتهم في محتوى مدعوم بالإعلانات ويضع 35٪ في محتوى خالٍ من الإعلانات.³

موضع ظهور المنتج الافتراضي عبارة عن تقنية ناشئة تقوم بإدراج منتج أو لوحة إعلانات أو شعار معالج رقميًا في فيلم أو مسلسل تلفزيوني بعد تصويره. نتعاون بشكل وثيق مع صناع المحتوى لدينا عند تحديد مواقع موضع الظهور وفئات المنتجات المتاحة لكل عنوان مشارك. يتم اتخاذ جميع القرارات بما يتماشى مع الرؤية الفنية لكل فيلم أو مسلسل، مع هدف مشترك ألا هو عدم تعارض مواضع الظهور مع القصة أو التأثير على متعة المشاهد.

بالنسبة لأولئك الذين يتطلعون إلى التعرّف على المزيد حول هذه الطريقة الجديدة للماركات لإحداث تأثير في بث المحتوى، إليك ست طرق يُحدث بها موضع ظهور المنتج الافتراضي فرقًا.

أفاد 37٪ من المُعلنين أنهم أنفقوا المزيد من ميزانياتهم على التكامل داخل البرنامج تحديدًا في عام 2021 مقارنة بالعام السابق، وخطط 40٪ منهم لزيادة هذا الاستثمار في عام 2022.³ من المرجح أن يستمر هذا التركيز على المحتوى الذي يحمل الماركة في زخمه المتصاعد لأن عمليات التكامل الافتراضية تجعل موضع ظهور المنتج أكثر بساطة ومرونة.

يجب اتخاذ قرارات موضع ظهور المنتج التقليدي قبل أشهر أو حتى سنوات من عرض فيلم أو مسلسل تلفزيوني لأول مرة، دون القدرة على تغييرها في وقت لاحق. يعمل موضع ظهور المنتج الافتراضي على تبسيط العملية عن طريق إدراج الماركات في المحتوى بعد انتهاء الإنتاج.

لقد ولت أيام الاضطرار إلى تجهيز المنتجات الفعلية، وإدارة الأمور اللوجستية لتقديمها في موقع التصوير، والإشراف على جميع جوانب التكامل. يستفيد المُعلنون لأنهم يحصلون على فرصة لرؤية بالضبط كيفية تصوير ماركاتهم والموافقة عليها قبل بدء البث المباشر. يستفيد صناع المحتوى لأنهم أصبحوا يقضون وقت الإنتاج في التركيز على الأمور الأفضل التي يفعلونها، وهو سرد قصص رائعة.

يسمح حل موضع ظهور المنتج الافتراضي الذي توفره Amazon Ads للمُعلنين بإدراج ماركاتهم في الأعمال المفضلة المعجبين الحالية والإصدارات القادمة المتوقعة على فيديو Prime وFreevee، كل ذلك في حملة واحدة.

مع استمرار نمو الاستثمار في جميع تنسيقات إعلان الفيديو - من 76 مليار دولار في الولايات المتحدة هذا العام إلى 125 مليار دولار متوقعة في عام 2026⁴ - أظهرت الاستطلاعات أن المسوقين يرحبون باغتنام فرص مثل موضع ظهور المنتج التي يمكن أن تكمل وتدعم حملاتهم القياسية.

عند سؤال المُعلنين عن فرص تسويق المحتوى على التلفزيون المتصل التي يعتبرونها أكثر ملاءمة لاحتياجاتهم في الأشهر الـ 12 المقبلة، أشار 37٪ منهم إلى موضع ظهور المنتج في محتوى الفيديو مع ظهور مميز من خلال رعاية برنامج متميز على مستوى العنوان.2

يُعد حل موضع ظهور المنتج الافتراضي إضافة استراتيجية إلى حملة إعلانات فيديو شاملة تتيح للمُعلنين التحسين على طول الطريق. يمكن للمسوقين تنفيذ التكامل، وتقييم نجاحه في نطاق استراتيجيتهم الشاملة، وتعديل حملتهم ومواضع الظهور المستقبلية وفقًا لذلك.

قم بتنفيذ حملة فيديو شاملة الجوانب باستخدام Amazon Ads تتضمن بث الإعلانات التلفزيونية وموضع ظهور المنتج الافتراضي ورعاية البرامج المتميزة Freevee.

يريد المٌعلنون الوصول إلى محتوى متميز يمنح ماركتهم فرصة للتماشي مع اللحظات الثقافية المهمة. عند سؤال المسوقين عن أهم فوائد المشاركة في محتوى يحمل الماركة، أشار 61٪ منهم إلى قدرتها على تعزيز تفاعل أعمق مع جمهورهم المستهدف، وصرح 45٪ بأنها تضفي طابعًا إنسانيًا على الماركة.²

يهدف موضع ظهور المنتج الناجح إلى الوصول إلى الجمهور المطلوب في سياق البرنامج مع انغماسه تمامًا في أداء الشخصيات والقصص المفضلة. يسمح موضع ظهور المنتج الافتراضي بهذا التفاعل الأعمق وإضفاء الطابع الإنساني عبر عناوين البث المتعددة وفرص موضع الظهور في وقت واحد، مما يمنح الماركات فرصة للظهور ضمن مفضلات البث التي تستحق المشاهدة على نطاق واسع.

وفي Amazon Ads، يكون حل موضع ظهور المنتج الافتراضي (النسخة التجريبية) بمثابة خدمة شاملة في مكان واحد. نقوم بتطوير وإدارة التقنيات الخاصة التي تمكن كل موضع ظهور ونوفر قنوات المحتوى عبر صناع المحتوى لدينا في Amazon Studios الحائزة على جوائز.

لديك فرصة الظهور في أكثر من 20 عنوانًا من عناوين البث الأكثر شهرة على فيديو Prime وFreevee من خلال موضع ظهور المنتج الافتراضي ومنها Making the Cut وReacherوTom Clancy’s Jack Ryan وامتياز Bosch وLeverage: Redemption—مع إضافة المزيد في الأشهر المقبلة.

عندما يتعلق الأمر بموضع ظهور المنتج، تؤكد غالبية الجمهور أنه يشجع نشاط الشراء. يصرح 63٪ من المشاهدين أنهم يشعرون بالإلحاح إلى شراء منتج عندما يرونه معروضًا في برنامج تلفزيوني وعلى رأسهم المشاهدين البالغين الأصغر سنًا (18+): البالغون من الجيل الذي يلي جيل الألفية هم أكثر احتمالاً بنسبة 20٪ والبالغون من جيل الألفية أكثر احتمالاً بنسبة 8٪ من المشاهد العادي لمشاركة هذا الشعور.⁵

لمساعدة المُعلنين على فهم تكوين جمهورنا الفريد بشكل أفضل، تعاونت Amazon Ads مع مؤسسة Nielsen هذا العام لمحاولة فهم بعض المعلومات الديموغرافية الرئيسية لحملة مبكرة لموضع ظهور المنتج الافتراضي عبر عناوين متعددة بما في ذلك BoschوReacherوGoliathوThe Tomorrow War. استخدمت Nielsen حل تقييمات محتوى SVOD الخاص بها، والذي يراقب المحتوى القائم على الاشتراك الذي يتم عرضه من خلال شاشات التلفزيون ويستخدم معلومات واردة من المشاركين في Nielsen People Meter.

وفقًا للنتائج، وجدنا أن الحملة وصلت إلى جمهور ذي دخل أعلى من المرجح أن يحقق 45٪ منهم أكثر من 200 ألف دولار سنويًا، وجمهور مثقف من المرجح أن يكون 25٪ قد حضر أكثر من 4 سنوات في الكلية، وجمهور من المرجح أن يكون حجم الأسرة لدى 54٪ منه مؤلف من فردين أو أكثر عند المقارنة بمجموعة المشاهدين العامين للتلفزيون.⁶

اعرض ماركتك على جمهور ثري مثقف خلال اللحظات التي تلهم الشراء عند تنشيط موضع ظهور المنتج الافتراضي باستخدام Amazon Ads.

في اقتصاد اليوم الذي يشهد انقسامات في الاهتمام، يقدر المُعلنون الحلول التي يمكن أن تساعد رسالتهم على التميز للتواصل مع المستهلكين. يصرح 42٪ من المُعلنين إن إحدى أهم مزايا المشاركة في المحتوى الذي يتضمن ماركات هي أنها تساعدهم على التميز أو اختراق الزحام.²

يعمل حل موضع ظهور المنتج الافتراضي على عرض الماركات في البيئات التي يميل فيها الجمهور وينتبه إليها. وفقًا لاستطلاع خاص بطرف خارجي أجرته Kantar بالتعاون مع Amazon Ads، فإنه يحقق ذلك بطريقة تحافظ على متعة المشاهد ببرنامجه المفضل.

عملت Amazon Ads مع Kantar عبر سلسلة من الدراسات لقياس التأثير على الجمهور للعديد من حملات النسخة التجريبية لموضع ظهور المنتج الافتراضي. أفاد 99% من المشاهدين الذين شاركوا في الدراسات بأنفسهم عن تجربة مشاهدة محايدة أو إيجابية أثناء البرامج التي تحتوي على مواضع ظهور، حيث صرح 21٪ من المشاركين أن مواضع الظهور جعلتهم يستمتعون بالبرنامج أكثر.⁷

باستخدام حل موضع ظهور المنتج الافتراضي، يمكن للمُعلنين جذب الاهتمام للوصول إلى جمهور منجذب من خلال عمليات التكامل التي تحظى باهتمام كبير ويستمتع بها المشاهدون.

تعتبر مواضع ظهور المنتجات فعالة في مساعدة المُعلنين على تحقيق زيادة في معايير الماركة الرئيسية. تتضمن بعض المؤشرات الأكثر شيوعًا في القياس استدعاء المنتج (مدى تذكر المشاهدين للماركة بعد رؤية موضع ظهور)، وتفضيل الماركة (الشعور العام للمستهلك تجاه الماركة)، ونية الشراء (مدى احتمالية شراء الماركة المعروضة).

في اختبارات موضع ظهور المنتج الافتراضي المبكرة، أظهر المشاهدون الذين تعرضوا لمواضع ظهور افتراضية في الحملات أدناه معدلاً أعلى لاستدعاء للمنتج ورأيًا محسنًا حول المنتج المضمن.

دراسة حالة: Bubly في مسلسل Making the Cut

استخدمت Bubly موضع ظهور المنتج الافتراضي لعرض منتجها عبر 3 حلقات من مسلسل Making the Cut على فيديو Prime. وفقًا لدراسة حول brand lift بعد الحملة التي أجرتها Kantar، كانت مواضع الظهور فعالة في تحفيز الاستدعاء المساعد، وتفضيل الماركة، ونية الشراء للماركة المتخصصة في المياه الفوارة.

• لوحظ زيادة بنسبة تزيد عن 18.1٪ في الاستدعاء المساعد، بواقع 6.2 أضعاف عن الحملات الرقمية للسلع الاستهلاكية المعبأة التي قاستها Kantar ⁸
• لوحظ زيادة بنسبة تزيد عن 6.8٪ في تفضيل الماركة، بواقع 3.2 أضعاف عن الحملات الرقمية للسلع الاستهلاكية المعبأة التي قاستها Kantar ⁸
• لوحظ زيادة بنسبة تزيد عن 16.5٪ في نية الشراء، بواقع 9.2 أضعاف عن الحملات الرقمية للسلع الاستهلاكية المعبأة التي قاستها Kantar ⁸

دراسة حالة: M&Ms في BoshوMaking the Cut

نفذت شركة M&Ms حملة موضع ظهور المنتج الافتراضي عبر 5 حلقات من Bosch وMaking the Cut على فيديو Prime والتي عرضت عبوة المنتج الشهير بنكهة البراوني. وجدت دراسة حول brand lift أجرتها Kantar أن مواضع الظهور كانت فعالة في تحفيز كل من تفضيل الماركة ونية الشراء.

• لوحظ زيادة بنسبة تزيد عن 6.9٪ في تفضيل الماركة، بواقع 3.3 أضعاف عن الحملات الرقمية للسلع الاستهلاكية المعبأة التي قاستها Kantar ⁹
• لوحظ زيادة بنسبة تزيد عن 14.7٪ في نية الشراء، بواقع 8.2 أضعاف عن الحملات الرقمية للسلع الاستهلاكية المعبأة التي قاستها Kantar ⁹

دراسة حالة: Coffee Mate في Leverage: Redemption

شاركت Coffee Mate في موضع ظهور المنتج الافتراضي من خلال حملة تضمنت مبيض القهوة الذي يحمل الماركة في 3 حلقات من مسلسل Leverage: Redemption على Freevee. وفقًا لدراسة حول brand lift بعد الحملة التي أجرتها Kantar، أدى تنشيط هذا الحل إلى تحسين الاستدعاء لدى المشاهدين الذين شاهدوا الحملة، والشعور بوجه عام تجاه المنتج، فضلاً عن احتمالية الشراء لديهم.

• لوحظ زيادة بنسبة تزيد عن 17.1٪ في الاستدعاء المساعد، بواقع 5.9 أضعاف عن الحملات الرقمية للسلع الاستهلاكية المعبأة التي قاستها Kantar ¹⁰
• لوحظ زيادة بنسبة تزيد عن 13٪ في تفضيل الماركة، بواقع 6.2 أضعاف عن الحملات الرقمية للسلع الاستهلاكية المعبأة التي قاستها Kantar ¹⁰
• لوحظ زيادة بنسبة تزيد عن 11.9٪ في نية الشراء، بواقع 6.6 أضعاف عن الحملات الرقمية للسلع الاستهلاكية المعبأة التي قاستها Kantar ¹⁰

تأتي فرص موضع ظهور المنتج الافتراضي التي توفرها Amazon Ads مع دراسة حول brand lift بعد الحملة يجريها موفر أبحاث تابع لطرف خارجي رائد في المجال لقياس تأثير الحملة.

الخلاصة

في مشهد يضم عددًا متزايدًا من الفرص لجذب انتباه المستهلك، يوفر حل موضع ظهور المنتج الافتراضي للماركات طريقة جديدة للوصول إلى المشاهدين من داخل محتوى البث التلفزيوني الذي يحبه الجمهور. إنها فرصة مقنعة للمُعلنين لنمو ماركاتهم.

ومع المزيد من عناوين البرامج، ومواضع الظهور الإضافية ووظائف الرؤى الأعمق المقرر دمجها في حل موضع ظهور المنتج الافتراضي خلال الأشهر القادمة، فإن Amazon Ads متحمسة لمواصلة كتابة هذا الفصل الجديد المثير في بث الإعلانات التلفزيونية بالتعاون مع عملاء الإعلان وصناع المحتوى.