ما هو مزيج الوسائط الإعلامية ولماذا هو مهم؟

مزيج الوسائط الإعلامية، أو مزيج التسويق، هو مزيج من طرق التواصل التي يمكن للماركات من خلالها الوصول إلى الجمهور المرغوب. لفهم المقصود من هذا، يرجى مراعاة عناصر التسويق الأربعة التالية:

يتألف مزيج الوسائط الإعلامية من جميع الطرق الممكنة التي يصل من خلالها المنتج إلى جمهوره المختار — أو الأشخاص — من خلال طرق مثل الإعلان التقليدي والتسويق الشعبي والإعلان الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والصفحات المنتقل إليها. تلك الأساليب هي العنصر الثالث في المزيج التسويقي: المكان.

ربما تصل الماركة أ إلى الجمهور من خلال الحملات الرقمية فقط. يمكن أن يكون مزيج الوسائط الإعلامية لها عبارة عن مجموعة من إعلانات العرض وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الأصلية.

ربما تفضل الماركة ب الوصول إلى الجمهور من خلال الطرق التقليدية. قد يتخذ مزيج الوسائط الإعلامية شكل لافتات وسائل النقل، والبريد المباشر، والإعلانات التلفزيونية والإذاعية.

هذه ليست سوى بعض التكتيكات التي يمكن للماركات استخدامها للترويج، والتي تمتد إلى الإعلانات، والعلاقات العامة، وغيرها من الطرق لمشاركة رسالتك. عندما يتعلق الأمر بالإعلانات، تجد العديد من الماركات مزيجًا من الوسائط الإعلامية التقليدية والرقمية ليكون الأسلوب الأكثر فعالية من حيث التكلفة، وهو ما يمثِّل أعلى عائد على الاستثمار للسعر - العنصر الخامس والأخير من المزيج التسويقي.

يُعتبر مزيج الوسائط الإعلامية للماركة مهمًا لإجمالي العائد على الاستثمار واختبار الحملات الجديدة. إن وجود مزيج متنوع من الوسائط الإعلامية يعني أن الماركة لا تضع كل الميزانية التسويقية أو الإعلانية الخاصة بها في مكان واحد، بل تعتمد على طريقة واحدة فقط للوصول إلى جمهورها المطلوب. إذا كانت إحدى الطرق ضعيفة الأداء، فإن وجود مزيج متنوع يعني أن الطرق الأخرى يمكن أن تساعد في تحقيق التوازن بين إجمالي ROI (العائد على الاستثمار) أثناء تحسين الخيارات غير الفعالة — أو اختيار إزالة — الخيارات غير الفعالة.

يسمح أيضًا مزيج الوسائط الإعلامية للماركات بالحرية في تجربة أشياء جديدة بثقة أكبر. على سبيل المثال، إذا كانت الماركة تشهد دومًا نتائج إيجابية من إعلانات العرض الرقمية ولكنها مهتمة بتجربة إعلانات البث التلفزيوني، يمكنها تخصيص نصف ميزانيتها الإعلانية للعرض الرقمي والنصف الآخر للبث. يسمح هذا للماركة باختبار شيء جديد مع الحفاظ على شبكة أمان. نظرًا لأن الإعلان الرقمي هو مجال ديناميكي، فإن القدرة على اختبار وتطوير استراتيجيتك مهمة.

نمذجة مزيج الوسائط الإعلامية، والتي يُشار إليها أيضًا باسم نمذجة المزيج التسويقي، هي تقنية يستخدمها المُعلنون للتنبؤ بشكل أداء الوسائط الإعلامية استنادًا إلى النشاط السابق وعوامل أخرى مثل الموسمية. يساعد ذلك المسوقين على الإجابة على أسئلة مثل:

يحلل تحسين مزيج الوسائط الإعلامية مدى استجابة العملاء لرسائلك. إنها عملية تحديد مجموعات طرق التسويق التي تعمل بشكل أفضل معًا لتحقيق أفضل النتائج. يتضمن إنشاء نماذج تتنبأ بالنتائج المحتملة من كل نوع من أنواع الوسائط الإعلامية، أو المكان الذي تفكر الماركة في الاستثمار فيه.

للقيام بذلك، تستخدم الماركات بيانات التسويق والتحليلات المتاحة لها من أجل تحديد المكان الذي من المرجح أن يتفاعل فيه جمهورها المقصود مع الماركة طوال رحلة العميل. باستخدام هذه المعلومات، يمكنها اتخاذ قرارات أكثر استنارة حول المكان وكيفية تخصيص ميزانيتها

لتحقيق أفضل ROI.

لا يكون تحسين مزيج الوسائط الإعلامية مفيدًا عند الاهتمام بمنافذ الوسائط الإعلامية التقليدية - مثل لوحات الإعلانات، أو إعلانات النقل - التي يصعب تتبعها من الوسائط الرقمية. ومع ذلك، يمكن أن يكون مفيدًا للماركات في تحديد المحتوى والتصميم الأكثر صدى لدى الجمهور عبر الإنترنت.

يعتبر الإعلان الرقمي وسيلة رائعة لتحقيق أقصى قدر من فعالية المزيج التسويقي للماركة. لمعرفة السبب، أولاً، دعنا نقسم الإعلانات إلى خمسة عناصر أساسية:

تعرّف على المزيد حول كيفية مساعدة Amazon Ads ومجموعتنا الكاملة من الحلول الإعلانية على إنشاء أفضل مزيج من الوسائط الإعلامية لديك.