قم بتوسيع نطاق وصولك باستخدام استراتيجية الأجهزة المنزلية المتصلة
11 ديسمبر، 2020
بواسطة ليلى غابروفيك
كبيرة مديري تسويق المنتجات
ليس سرًا أن استخدام تكنولوجيا الأجهزة المنزلية المتصلة، مثل Fire TV والأجهزة الممكّن عليها Alexa، يواصل النمو. في الواقع، فإن 76.8٪ من الأسر تملك جهاز تلفزيون متصلاً، و74٪ تمتلك جهازًا منزليًا ذكيًا واحدًا على الأقل، مما يوجد لديها مكبر صوت ذكي.1 بغض النظر عن مكان أو كيفية استخدام هذه الأجهزة، سواء كانت في غرفة المعيشة لمشاهدة التلفزيون أو الاستماع إلى الموسيقى في المطبخ أثناء طهي وجبة، هناك فرص وافرة للعلامات التجارية للاستفادة من هذه القنوات لجذب اهتمام العائلات في المنزل.
تتمتع Amazon بمكانة فريدة لمساعدة المُعلنين على الوصول إلى هذا الجمهور المستخدم للأجهزة المنزلية المتصلة على نطاق واسع مع بث الإعلانات التلفزيونية والإعلانات الصوتية (النسخة التجريبية). فيما يلي الطريقة.
على الشاشة مع بث الإعلانات التلفزيونية
يتيح بث الإعلانات التلفزيونية للمُعلنين إمكانية جذب اهتمام الجمهور الملائم أثناء بث محتوى البث المفضل لديهم. ويشمل هذا أهم شبكات التلفزيون، مثل Fox وDiscovery وAMC وCNNGO وBloomberg وCBS والأحداث الرياضية المباشرة، مثل Thursday Night Football وIMDb TV، وهي خدمة بث فيديو مجانية متاحة لجميع المستخدمين على Fire TV؛ وتطبيق الأخبار المُنَسق الخاص بنا.
ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟
من خلال بث الإعلانات التلفزيونية، والمعروفة أيضًا باسم إعلانات OTT (البث المباشر عبر الإنترنت)، يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين على نطاق واسع. في عام 2020 وحده، زاد الوصول الشهري المدعوم من بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon من 20 مليون إلى 50 مليون مشاهد.2 علاوةً على ذلك، تقدم إعلانات الفيديو هذه في المتوسط وصولاً تزايديًا بنسبة 3.4٪ إلى التلفزيون التقليدي، مع نسبة 70٪ من الجمهور حصرية لبث الإعلانات التلفزيونية من Amazon، مما يعني أنهم لا يشاهدون حملات الماركة على التلفزيون التقليدي.3
إعلانات بعيدًا عن الشاشة من خلال الإعلانات الصوتية
يمكن للإعلانات الصوتية من Amazon أن تساعد الماركات على توسيع نطاق وصولها إلى ما وراء الشاشة من خلال التواصل مع الجمهور أينما كانوا يستمعون إلى الطبقة المجانية المدعومة بالإعلانات من Amazon Music، سواء كان ذلك على جهاز ممكّن عليه Alexa، مثل جهاز Echo وFire TV - أو على الهاتف المحمول أو الكمبيوتر المكتبي. يمكن أن تتراوح الإعلانات الصوتية بين 10 و30 ثانية، ويتم تشغيلها بشكل دوري خلال فترات الراحة بين الأغاني.
ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟
يدفع 32٪ فقط من سكان الولايات المتحدة مقابل اشتراك البث، مما يعني أن العديد من المستمعين يعتمدون على الموسيقى المجانية المدعومة بالإعلانات.4 نظرًا لأن الطبقة المدعومة بالإعلانات من Amazon Music هي خدمة الموسيقى الافتراضية على أجهزة Echo، فإن الإعلانات الصوتية يمكن أن تساعدك على تحفيز الوعي بالماركة بشكل فعّال بين هذا الجمهور الكبير، خاصة وأن الموسيقى هي واحدة من أفضل تفاعلات العملاء على Alexa. بالنسبة للماركات التي تستخدم بالفعل إعلانات فيديو خدمة البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، فقد وجدنا أن إضافة الصوت إلى شراء الوسائط الإعلامية يمكن أن يؤدي إلى وصول تزايدي يصل إلى 17٪، مما يعمل على توصيل رسالة ماركتك إلى جمهور فريد على نطاق أكبر.5
ادمج قصة ماركتك في الأنشطة اليومية مع استراتيجية البث التليفزيوني + الاستراتيجية الصوتية
مع تزايد اتصال الأجهزة المنزلية، فقد صار للماركات المزيد من الفرص لجذب اهتمام الجمهور طوال حياتهم اليومية. من خلال الاستفادة من استراتيجية موحدة تجمع بين بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon والإعلانات الصوتية، يمكنك مشاركة قصة ماركتك بفعالية مع هؤلاء العملاء المحتملين الذين يصعب الوصول إليهم، وفي نهاية المطاف تحفيز المزيد من النجاح مع حملاتك الإعلانية.
للتعرّف على المزيد حول فوائد استراتيجية الأجهزة المنزلية المتصلة، راجع صفحتي الإعلانات الصوتية وإعلانات الفيديو لدينا، واتصل بالمسؤول التنفيذي للحساب.
المصادر
1eMarketer، تقرير المنازل الذكية في عام 2020
2بيانات Amazon الداخلية، عام 2020
3بيانات Amazon الداخلية، عام 2020
4تقرير Nielsen Music 360، نوفمبر 2018
5بيانات Amazon الداخلية، عام 2020