Amazon تكشف النقاب عن إعلانات مثيرة بشأن البث التلفزيوني، والرياضات المباشرة، وتكنولوجيا الإعلان في مؤتمر NewFronts لعام 2023

كشف المسؤولون التنفيذيون في Amazon ومجموعة من الضيوف المشاهير عن قائمة من المحتوى الذي يتم بثه مباشرة، والقدرات الإعلانية المرتبطة به في 2023 NewFronts التابع لمكتب الإعلانات التفاعلية، والذي عُقد في 1 مايو في مدينة نيويورك. تشمل الفرص الجديدة والقادمة تجارب الترفيه عبر فيديو Prime، و Amazon Freevee و Fire TV و Twitch و Amazon Music و Wondery و Amazon Live وكرة القدم ليلة الخميس، مما يوضح كيف أصبحت Amazon حقًا متجرًا شاملاً للعملاء لاكتشاف المحتوى الذي يحبونه وبثه، وللماركات لربط المحتوى بنتائج التجارة القابلة للقياس على نطاق واسع.

"يواجه المعلنون عددًا لا يحصى من التحديات - تجزئة الوسائط الإعلامية، وفقدان معرف الإعلان، والرؤى غير المكتملة وتطور قياس الأثر. قالت كولين أوبري، نائبة الرئيس للمنتجات الإعلانية والتكنولوجيا في Amazon Ads: "في Amazon، نبتكر حلولًا متجذرة في المحتوى المتميز، والرؤى، والقدرات لمساعدة الماركات على الوصول بسهولة إلى الجمهور المناسب، وقياس النتائج بدقة - كل ذلك في عملية شراء إعلان واحدة". "الليلة، أوضحت NewFront الخاصة بنا كيف أن المحتوى المتميز الخاص بنا عبر مجموعة واسعة من ممتلكات Amazon، جنبًا إلى جنب مع تخطيط الحملات المتقدمة وحلول القياس، يربط المحتوى بالتجارة - بحيث يمكن للعملاء الانتقال بسهولة من الاستمتاع بالفيلم، أو الموسيقى المفضلة لديهم إلى شراء المنتج، أو الخدمة المفضلة لديهم."

محتوى متميز مدعوم بالإعلانات عبر القنوات

في هذا الحدث، أوضحت أوبري أن الماركات التي تستخدم حلول البث التلفزيوني المدعومة بالإعلانات من Amazon في الولايات المتحدة - عبر مواقع Amazon و الناشر المباشر من Amazon - يمكنها الآن الوصول إلى متوسط جمهور شهري يزيد عن 155 مليون شخص. تم تسليط الضوء على اتساع نطاق الوصول هذا من خلال مجموعة محتوى جديدة، ومثيرة، بما في ذلك الأفلام والمسلسلات التلفزيونية، والأحداث الموسيقية، والبث المباشر القابل للتسوق، والقنوات القائمة على الموضوعات عبر خدمات البث، والأجهزة.

أعلنت Amazon Freevee عن قائمة من النسخ الأصلية المتميزة المدعومة بالإعلانات والأضواء الخضراء الجديدة وطلبات الموسم اللاحقة للعروض المفضلة التي يتم إعادة عرضها.

• قدّمت خدمة البث المجاني أعمالاً أصلية جديدة تُعرض لأول مرة في عام 2024، بما في ذلك Mock the Week، وهو برنامج حواري ساخر مدته نصف ساعة من إنتاج الممثل الكوميدي الحائز على جائزة إيمي تريفور نوح، والمنتج التنفيذي دان باترسون الحائز على جائزة BAFTA؛ و The Goat، وهو مسلسل جديد من مسابقات الواقع يستضيفه دانيال توش ويضم 14 من أكبر الأسماء في تلفزيون الواقع يتنافسون في التحديات العقلية والجسدية والاجتماعية؛ وبرنامج Justice on Trial، وهو برنامج قضائي جديد يتحدث عن القاضية الشهيرة الأيقونية جودي شيندلين، ومجموعة هائلة من المواهب القانونية التي تدرس قضايا المحاكم المحورية، في الماضي والحاضر، والتي كان لها تأثير طويل الأمد على المجتمع.
• اختارت Amazon Freevee أيضًا موسمًا ثالثًا من دراما الجريمة Bosch: Legacy، قبل بداية الموسم الثاني هذا الخريف، وموسمين آخرين من Judy Justice.
• بالإضافة إلى ذلك، ستقدم Amazon Freevee على مدار العام أكثر من 100 سلسلة وأفلام أصلية من Amazon من فيديو Prime، بما في ذلك عناوين مثل Reacher و The Summer I Turned Pretty، و The Wheel of Time و Troop Zero و Late Night، والتي ستكون متاحة للبث مجانًا للعملاء.

أعلنت أمازون ميوزك عن عودة أمازون ميوزك مباشر لموسمها الثاني - حيث تتواصل الرياضة، والموسيقى في سلسلة حفلات مباشرة تُبث أسبوعيًا بعد كرة القدم ليلة الخميس على فيديو Prime، ويمكن للمعجبين سماع بعض أكبر الأسماء في الموسيقى وهم يؤدون إصداراتهم الجديدة لأول مرة. في العام الماضي، تابع ملايين المعجبين مشاهدة بعض أكبر الفنانين في العالم وهم يؤدون موسيقى جديدة كل أسبوع، بما في ذلك A$AP Rocky و Lil Wayne و Kane Brown و Anitta و Megan Thee Stallion.

كشفت Fire TV، التي تجاوزت مؤخرًا 200 مليون وحدة في المبيعات العالمية، عن قنوات Fire TV، تجربتها التلفزيونية الجديدة المدعومة بالإعلانات والمتاحة مجانًا لجميع مالكي أجهزة Fire TV. سيتمكن العملاء من الوصول إلى المحتوى الموضعي وفي الوقت المناسب، مما يسمح لهم بالتعمق في الأنواع التي يهتمون بها كثيرًا. بالإضافة إلى دمج الوصول إلى فئات مثل الأخبار والرياضة ونمط الحياة، تضيف قنوات Fire TV فئة سفر مخصصة، بالإضافة إلى محتوى جديد من NHL و Xbox و TMZ.

ستقوم Amazon Live الآن بإنتاج محتوى بث مباشر قابل للتسوق مع الناشرين والماركات الإعلامية، بالإضافة إلى محتوى الشخصيات المؤثرة الشهير. يمكن للعملاء حاليًا مشاهدة المحتوى الحصري القابل للتسوق من Tastemade، بما في ذلك حلقات Struggle Meals، وبدءًا من أواخر مايو، سيتمكن المشاهدون من التسوق مباشرة أثناء مشاهدة المحتوى الحصري من REVOLT، الشركة الإعلامية متعددة المنصات من Sean "Diddy" Combs.

سلّطت Amazon Ads الضوء على عدد من الإمكانات الجديدة والقادمة للماركات، والمصممة لتسهيل الوصول باستمرار إلى الجمهور المناسب بالرسائل المناسبة في الأوقات المناسبة، والمساعدة في إنشاء تجارب سلسة من المحتوى إلى التجارة.

• تم الإعلان عن VideoAmp و iSpot كمزودين جدد لقياس أثر البث التلفزيوني. يمكن للمُعلنين استخدام هذه الحلول لقياس مرات الظهور والوصول عبر الشاشات، بما في ذلك المحطات خارج المنزل، والمحطات المحلية، لاستكمال حلول قياس الطرف الأول لـ Amazon Ads.
• يتم طرح جمهور Amazon Marketing Cloud (AMC) في جميع أنحاء العالم. AMC عبارة عن غرفة نظيفة آمنة ومناسبة للخصوصية حيث يمكن للمُعلنين دمج مدخلاتهم الخاصة مع إشارات Amazon لإنشاء صورة كاملة لرحلات العملاء عبر القنوات، ومراحل الشراء. مع جمهور AMC، يمكن للماركات إنشاء وتحديث جمهور Amazon DSP الخاصة بها داخل AMC، وتنشيطها في Amazon DSP ببضع نقرات فقط. استخدمت وكالة Buy Box Experts، وهي وكالة تابعة لطرف خارجي، الميزة لمساعدة عميلها SimpliSafe على تحسين استراتيجية الجمهور الخاصة به، مما ساعد على زيادة عائد الإنفاق على الإعلانات للماركة بنسبة 109٪ وتقليل تكلفة الماركة لكل وحدة يتم بيعها بنسبة 65٪.
• سيوفر التصميم الجديد المستند إلى الجمهور في كرة القدم ليلة الخميس للمُعلنين قدرة غير مسبوقة على تقسيم الجمهور الذي يشاهد دوري كرة القدم الأمريكية إلى مجموعات مخصصة وزيادة ملاءمة الإعلان، الأمر الذي سيكون له تأثير خاص على المُعلنين في مباراة White Friday الأولى لاتحاد كرة القدم الأميركية، المقرر إجراؤها يوم الجمعة 24 نوفمبر. يمكن للمُعلنين تقديم تصميمات مصممة خصيصًا لكل مجموعة استنادًا إلى الإشارات الجغرافية، والديموغرافية، والسلوكية. على سبيل المثال، يمكن لماركات السيارات أن تعرض إعلانًا عن سيارة رياضية لجمهور البالغين الأصغر سنًا، وموقعًا لسيارات الدفع الرباعي لجمهور الرياضة والأماكن المفتوحة، وموقعًا شاملاً للماركات لجميع مشاهدي كرة القدم ليلة الخميس الآخرين - كل ذلك في نفس موضع الإعلان الذي تبلغ مدته 30 ثانية.
• يُعد Amazon Ads جديدًا أيضًا لمُعلني NFL، حيث يطرح المزيد من الطرق للمعجبين للتفاعل مع الإعلان دون مغادرة بث كرة القدم ليلة الخميس. في عام 2023، ستشمل إعلانات الفيديو التفاعلية: تنسيقات إعلانات جديدة قابلة للنقر على أجهزة Fire TV. يمكن لمشاهدي Fire TV النقر على زر "إرسال إلى الهاتف" أو "إرسال إلى البريد الإلكتروني" بجهاز التحكم عن بُعد، مما يؤدي إلى تشغيل إشعار فوري، أو بريد إلكتروني يرتبط مباشرة بمتجر Amazon الخاص بالماركة، أو صفحة المنتج.


أعلنت Amazon عن إمكانات إعلانية جديدة لـ كرة القدم ليلة الخميس في عام 2023، بما في ذلك مباراة White Friday الأولى، خلال مؤتمر NewFront لعام 2023.

• ستتوسع معايير القنوات المتعددة إلى ما وراء CPG لتشمل المُعلنين التلقائيين، وخطوط المنتجات اللينة، وخطوط المنتجات الصلبة في عام 2023، مما يساعد المزيد من الماركات على تخطيط نتائج الحملة، وتحسينها وقياس أثرها بشكل كلي عبر خصائص Amazon ومتاجر الطرف الخارجي. على سبيل المثال، علمت إحدى الماركات المتخصصة في المشروبات أن 81٪ من مبيعاتها المنسوبة تمت خارج Amazon، وأن أحد تصميمات الإعلان الإبداعي حفز تفاعلاً أعلى. لقد قاموا بتحسين حملتهم في منتصف فترة طرح الرحلة وتمكنوا من زيادة عائد الإنفاق على الإعلانات بنسبة 30٪.
• وفي عام 2023 أيضًا، سيتم طرح إعلانات سرد القصص الجديدة للماركة في النسخة التجريبية على Amazon Freevee، مما يمكّن المُعلنين من سرد قصة أكثر شمولاً عبر فواصل تجارية متعددة ومتسلسلة.

كما انضمت مجموعة من الممثلين، والمبدعين، ومحترفي البث، والفنانين الحائزين على جوائز إلى مسرح مؤتمر NewFront في Amazon ليلة الاثنين لمشاركة أحدث مشاريعهم على Amazon.

كما ظهر أيضًا قناص الدوري الأميركي للمحترفين السابق جيه جيه ريديك، وتومي ألتر من بودكاست The Old Man & the Three على شبكة Wondery؛ والمضيفة كاريسا طومسون ونجوم غريديرون السابقين ريان فيتزباتريك، وأندرو ويتوورث، وتوني غونزاليس من فريق كرة القدم ليلة الخميس على الهواء؛ وصديقتها القديمة في Amazon مارثا ستيوارت، برسالة فيديو حول قنوات Fire TV.