تكشف Amazon عن محتوى جديد ومنتجات إعلانية عبر Amazon Freevee وفيديو Prime وTwitch في NewFronts 2022
02 مايو، 2022
احتل المدراء التنفيذيون والموهوبون في Amazon المنصة اليوم في NewFronts التابعة لمكتب الإعلان التفاعلية (IAB) للكشف عن مجموعة من أنواع المحتوى والتقنيات التي ستسعد المشاهدين وتخلق المزيد من الفرص للشركات لبناء ماركتها عبر Amazon Freevee وكرة القديم ليلة الخميس على فيديو Prime وTwitch.
قالت كولين أوبري، نائب الرئيس الأول للمنتجات الإعلانية والتكنولوجيا في Amazon Ads: " إننا في Amazon نبتكر باستمرار نيابة عن العملاء وندفع أنفسنا لإيجاد طرق جديدة لنفوق مستوى توقعاتهم". "ويسعدنا في NewFronts أن نظهر كيف سخرنا هذا الشغف لإسعاد العملاء لإنشاء محتوى وتجارب مقنعة عبر Amazon Freevee وفيديو Prime و Twitch وAmazon Music، والتي تساعد أيضًا الماركات على التواصل مع هذا الجمهور."
Amazon (غير مصنف)محتوى متميز جديد من Amazon Freevee
أعلنت Amazon Freevee، التي كانت تُعرف سابقًا باسم IMDb TV، عن قائمة متزايدة من النسخ الأصلية المتميزة وتتضمن خيارات متعددة للمحتوى النصي وغير المكتوب. تقدم خدمة البث المجانية سلسلة جديدة من مسابقات الطهي تُعرف باسم America’s Test Kitchen: دراما عن بلوغ سن الرشد والجيل القادم Beyond Black Beauty، وسلسلة المنافسة العائلية Play-Doh Squished، والفيلم الوثائقي الموسيقي Post Malone: Runaway. حددت Freevee أيضًا الموسم الثاني من Bosch: Legacy وموسم ثالث ورابع من UNINTERRUPTED’s Top Class: The Life and Times of the Sierra Canyon Trailblazers.
بالإضافة إلى ذلك، حصلت Amazon Freevee على اتفاقية ترخيص بشأن أفلام قصيرة المدى مع Disney Media & Entertainment Distribution لمجموعة محدودة من العناوين مثل Deadpool وDeadpool 2 وLogan وHidden Figures وMurder on the Orient Express وThe Post. أعلنت Freevee أيضًا أنها قامت بتزويد عرضها التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات إلى أكثر من 75 قناة، ومنها القنوات التقليدية الحصرية للمسلسل الكوميدي الكندي الناجح Kim's Convenience، بالإضافة إلى المسلسل الكوميدي الأصلي The Kids in the Hall.
تعم الإثارة مع كرة القدم ليلة الخميس على فيديو Prime وTwitch
ظهر مفوض اتحاد كرة القدم الأمريكي روجر غودل على خشبة المسرح اليوم، إلى جانب المعلق الرياضي الشهير آل مايكلز والمحلل الحائز على جائزة إيمي كيرك هيربسترايت، لمشاركة حماسهم بشأن شراكة Amazon مع اتحاد كرة القدم الأميركي، ما سيوفر تجارب معززة للجمهور وفرصًا للمعلنين. أعلن اتحاد كرة القدم الأمريكي وAmazon مؤخرًا أن أول مباراة خاصة بـ كرة قدم ليلة الخميس ستكون مواجهة حماسية للاتحاد الآسيوي لكرة القدم غربًا، وذلك باستضافة فريق Kansas City Chiefs وLos Angeles Chargers في 15 سبتمبر، حصريًا على فيديو Prime وTwitch، وسينضم من المشاهير توني غونزاليس إلى فريق Amazon TNF كمحلل استوديو. قدمت Amazon أيضًا تقنية جديدة غير مسبوقة ستسمح للمعجبين بمشاهدة TNF والرياضات المباشرة الأخرى دون تأخير في الوقت المحدد والتخزين المؤقت الذي يمكن أن يؤخر البث المباشر.
قال جاي مارين، رئيس قسم الرياضة في فيديو Prime: "لا يمكننا الانتظار حتى 15 سبتمبر، حين نبدأ كرة قدم ليلة الخميس حصريًا على فيديو Prime بمباراة افتتاحية رائعة بين Chargers وChiefs at Arrowhead". "سيقدم إنتاج TNF الخاص بنا موهبة مذهلة مثل آل وكيرك أمام الكاميرا، بالإضافة إلى أن المعجبين سيستمتعون فقط بميزات فيديو Prime مثل Next Gen Stats المدعومة من AWS و X-Ray وتكامل Twitch وتقنية جديدة توفر زمن وصول منخفض للغاية رائد في الصناعة للبث المباشر."
موضع ظهور المنتج الافتراضي في السلسلة الأصلية
كشفت Amazon الستار عن برنامج تجريبي مفتوح جديد لموضع ظهور المنتج الافتراضي (VPP) خلال العرض التقديمي لـ NewFront، والذي يتيح إدراج المنتجات المعتمدة بسلاسة في فيديو Prime المشاركة ومحتوى Amazon Freevee Original بعد انتهاء التصوير. بالتعاون مع شركاء مبدعين، يساعد VPP الماركات على الظهور في أماكن جديدة والوصول إلى الجمهور المُراد ويسمح لمنشئي محتوى Amazon بالتركيز على ما يفعلونه بشكل أفضل أثناء عملية إنتاج الأفلام - سرد القصص الرائعة. تشارك بعض العناوين الأكثر رواجًا لفيديو Prime وAmazon Freevee Original في VPP، بما في ذلك Reacher وTom Clancy’s وJack Ryan وسلسلة Bosch وMaking the Cut وLeverage: Redemption.
"يعد موضع ظهور المنتج الافتراضي بمثابة تغيير لقواعد اللعبة" حسب قول Henrik Bastin، الرئيس التنفيذي لشركة Fabel Entertainment والمنتج التنفيذي لـ Bosch: Legacy. "إنه يخلق القدرة على تصوير مسلسلك دون التفكير في كل ما هو مطلوب في مواضع الظهور التقليدية أثناء الإنتاج. بدلاً من ذلك، يمكنك الجلوس خلال المونتاج النهائي والاطّلاع على المكان الذي يمكن فيه دمج المنتج بسلاسة وبشكل طبيعي في سرد القصص".
يظهر للماركات التي قامت بتجربة VPP أيضًا قيمة. شهدت ماركة CPG زيادة بنسبة 6.9٪ في تفضيل الماركة وزيادة بنسبة 14.7٪ في نية الشراء لحملتها.
فرص جديدة للماركات على Twitch
أعلنت TwitchFor Twitch، With Twitch - اختيار للمحتوى الذي يحركه منشئو المحتوى على خدمة البث المباشر التفاعلية التي يتم تهيئتها للماركات التي تتطلع إلى التواصل مع منتدى Twitch المتفاعل بشكل كبير. بالنسبة إلى Twitch، يتضمن With Twitch محتوى من قنوات Twitch المملوكة والمدارة مثل /Twitch Rivals و/TwitchSports و/twitchgaming، بالإضافة إلى المشاريع الفردية المليئة بالحماس، والتي يقودها المبدعون. بالنسبة لـ Twitch، يحتفل With Twitch بالمفاهيم المميزة والمحتوى الفريد من منتدى منشئي Twitch ويوفر فرصًا للمُعلنين للاستثمار بشكل أصلي في المحتوى الشعبي والمباشر ومحتوى المجتمع أولاً على Twitch. ناقش Twitch أيضًا البرمجة المجتمعية الأولى مثل POG Picks، وهو عرض لعبة التسوق المباشر التفاعلي، وعروض أصلية حول كرة السلة للجامعات مثل Let's Go! College Hoops وSuperFan FaceOff وعرض فتح الصندوق المباشر القادم Drops with Swagg.
بالإضافة إلى ذلك، عرض Twitch برنامجًا يسمى Co-Op Drops، حيث يمكن للماركات تقديم Drops - تجربة Twitch الرائجة الحالية حيث يتم منح المكافآت داخل اللعبة للمشاهدين لمشاهدة عمليات البث على Twitch - لدمج أنفسهم في لحظات اللعب الرائجة وكسب ثقة المجتمع من خلال زيادة المكافآت. بالتعاون مع Twitch، كانت Adobe أول ماركة تختبر البرنامج في مارس في سلسلة من عمليات البث المدعومة مع ستة من منشئي Twitch يلعبون New World من Amazon Games، والتي تلقت 3.1 مليون مشاهدة في وقت الطرح.
التخطيط المتقدم للحملة وقياسها وتحسينها
سلط عرض Amazon التقديمي في NewFronts الضوء أيضًا على العديد من منتجات Amazon Ads التي تقدم للمُعلنين معًا حلًا للتخطيط وقياس الأثر والتحسين من البداية إلى النهاية. يتيح مخطط وسائط البث التلفزيوني الجديد للمُعلنين الاطّلاع على مدى وصول البث التلفزيوني المتزايد من خلال Amazon Ads، ومقارنتها بمدى الوصول الخطي. توفر معايير القنوات المتعددة، حاليًا منتج تجريبي، قياسًا لأثر إمكانية تحسين الحملة أثناء توقيت عرض الإعلان وتقيس Amazon Brand Lift تأثير ما بعد الحملة على الأهداف مثل الوعي ونية الشراء. من خلال Amazon Marketing Cloud، يمكن للمُعلنين جمع مجموعات البيانات من مصادر متعددة لإنشاء تخطيط عبر القنوات ورؤى الأداء استنادًا إلى احتياجات نشاطهم التجاري.