3 خطوات لتحسين استراتيجية المنتجات المدعومة الخاصة بك
12 يناير 2021 | بواسطة بارون تشاكرابارتي
هذا هو أفضل ما طرحه مؤتمر AdCon، وهو عبارة عن سلسلة فيديوهات جديدة من Amazon Ads تعرض الجلسات الجانبية الشهيرة من حدث مؤتمر AdCon الافتراضي في أكتوبر 2020. تابعنا على LinkedIn للبقاء على اطلاع على السلسلة بأكملها.
تتيح أحداث التسوق، مثل موسم التسوق خلال العطلات، فرصة فريدة للمُعلنين حيث نرى نية قوية للشراء. على سبيل المثال، خلال عطلات 2019 شهدت إعلانات المنتجات المدعومة زيادة بنسبة 24٪ في معدل التحويل، وزيادة بنسبة 14٪ في عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS).1 هذه الاستراتيجيات الثلاث المتعمدة للمنتجات المدعومة يمكن أن تساعد المُعلنين على اغتنام هذه الفرصة لأحداث التسوق على مدار العام.
اختر استراتيجية عروض الأسعار الصحيحة
عروض الأسعار الديناميكية - رفع وخفض القيمة تعمل على رفع أو خفض عرض أسعارك بناءً على احتمالية التحويل إلى عملية بيع. يمكن أن تحقق هذه الاستراتيجية نتائج أفضل خلال أيام التسوق الخاصة. خلال عطلة نهاية الأسبوع في الجمعة البيضاء واثنين الإنترنت لعام 2019، أدت حملات عروض الأسعار الديناميكية المعتمدة على رفع وخفض القيمة إلى نمو بنسبة 79٪ في الطلبات بعائد ROAS أعلى بنسبة 12٪ مقارنة بالحملات التي تقدم عروض الأسعار المعتمدة على خفض القيمة فقط.2 تعمل عروض الأسعار الديناميكية المعتمدة على رفع وخفض القيمة على ضبط حملة المنتجات المدعومة الخاصة بك لتحقيق النجاح.
تحسين الميزانيات لأيام الذروة
في يوم اثنين الإنترنت خلال عام 2019، كان متوسط
عدد المبيعات لكل حملة ضعف مبيعات الأيام العادية. ومع ذلك، كانت نسبة الحملات التي تجاوزت ميزانيتها أعلى بمقدار الضعف.3 بشكل مثاليّ، لا تريد أن تنفد الميزانية في الأيام التي تولد ضعف المبيعات. راجع ميزانيات حملاتك قبل أيام الذروة للتأكد من عدم تجاوزها، واستخدم الميزانية الموُصى بها من Amazon Ads لتوجيه قراراتك.
تحسين عروض الأسعار لأيام الذروة
خلال اثنين الإنترنت في عام 2019، شهدت إعلانات المنتجات المدعومة زيادة في معدل التحويل بنسبة 64٪ مقارنة بالأيام العادية. ومع ذلك، كانت التكلفة لكل نقرة (CPC) أعلى بنسبة 27٪ مقارنة بالأيام العادية بسبب استثمار المزيد من المُعلنين في العروض الترويجية للعطلات.4 لاتباع أفضل الممارسات، راجع عروض أسعارك قبل أيام الذروة لضمان استمرار قدرتك على المنافسة. استند إلى عروض الأسعار المقترحة على Amazon Ads كدليل للتعديل.
هل تريد معرفة المزيد؟ تواصل مع المسؤول التنفيذي لحسابك أو ابدأ الإعلان من خلال Amazon Ads اليوم.
1 بيانات المبيعات المنسوبة لإعلانات المنتجات المدعومة (الولايات المتحدة) لعام 2019؛ مقارنةً بالأشهر الأربعة السابقة التي سبقت "موسم العطلات"
2 المصدر: داخلي من أجل Amazon، عام 2019
3-4 داخلي من أجل Amazon - عام 2019. بيانات اثنين الإنترنت مقارنة بمتوسط
4 أيام اثنين تسبق اثنين الإنترنت
يشغل بارون منصب كبير مديري المنتجات في Amazon Ads، ويرتكز عمله على المنتجات المدعومة. منذ عام 2017، طرح ميزات وقام بتحسينها، مثل تقديم عروض الأسعار الديناميكية، وتوصيات الكلمات الرئيسية، واقتراحات عروض الأسعار.
قبل انضمامه إلى Amazon، كان بارون يعمل في منصب كبير مديرين في Microsoft. وهو حاصل على بكالوريوس العلوم في الهندسة الكهربائية من المعهد الوطني للتكنولوجيا بكالكوتا، وماجستير في إدارة الأعمال من جامعة فيرجينيا.