什么是国际营销？ 全球营销方案指南

国际营销是指面向您品牌的本地受众之外的人群推广商品或服务的过程。它可以被视作是一种国际贸易。通过向国际市场扩张，品牌能够提升其知名度，吸引全球受众，并在业务上实现更多的发展。

国际营销的复杂性体现在细枝末节之中。国内营销是在您所在的国家/地区开展，而国际营销是在其境外开展，后者的重点在于处理好与国际受众沟通过程中的细节，并努力了解您的品牌可能不熟悉的文化、语言（如适用）和习俗。

在向国际市场扩张时，品牌必须了解如何正确地传达品牌信息，以触达目标地区的受众。在此过程中，可能会存在语言障碍，甚至可能会产生具有细微差别的问题，例如不适用于您国内受众的文化规范。对国际营销而言，重要的是目标和研究。提前开展国际市场调研并针对您的品牌所吸引的新受众制定国际市场营销方案，这将决定您的国际营销能否取得成功。

在这一过程中，需要进行国际市场细分或确定有助于制定营销活动方案的方方面面。特定受众的任何地理、经济和文化因素都将有助于指导您进行品牌定位、进行营销管理并制定沟通策略。在制定营销方案时，需要解决的一个重要问题是，您的商品或服务可以如何满足特定受众的需求。不妨想想“如何把锯屑卖给伐木厂”这样老生常谈的问题。 伐木厂是不需要锯屑的，因为那里的锯屑应有尽有。这就是开展国际业务时应考虑的问题：受众需要什么？他们需要的营销方式是怎样的？ 市场细分也有助于确定消息传递和沟通方式。翻译过的习语、参考文献，甚至简单的译文（实际上就像锯屑一样），可能未能准确传达原文的含义，甚至偏离其真实意图。这可能导致那些具有不同文化背景的受众无法理解。