创建品牌旗舰店的前提条件
要想符合创建品牌旗舰店的条件，品牌必须注册加入亚马逊品牌注册计划。
要注册加入亚马逊品牌注册计划，您需要：
- 在商品或包装上显示品牌的有效注册商标
- 能够证明您的商标权利所有者身份
- 拥有亚马逊品牌注册账户，您只需使用现有的供应商或卖家亚马逊账户凭证登录即可创建该账户
亚马逊品牌注册的好处：
- 便于管理您的品牌在亚马逊上销售的商品
- 使用功能强大的搜索工具通过图片、关键词或 ASIN 列表批量查找内容，以及举报涉嫌违规行为
- 应用自动保护措施，利用品牌相关信息主动删除涉嫌侵权或不准确的内容
– Josh Francis，Hippeas 执行副总裁我们的品牌旗舰店是品牌的骄傲。这可能是我们展示品牌真正含义的最佳机会。顾客可以进一步了解有关商品的信息，并与品牌互动。
开始使用前的准备工作
- 避免终端体验： 在您添加的模块中，确保明确说明了广告素材会将顾客带到哪里。可点击的广告素材应链接到品牌旗舰店中的页面或 ASIN 详情页面。顾客体验缺失或不完整可能会在购物过程中产生痛点。
- 打造品牌标识： 添加页面有助于打造品牌标识。当顾客考虑购买您的商品而不是竞争对手的商品时，这些页面会创造额外的品牌价值。您可以在品牌旗舰店中向顾客提供哪些关于您的品牌或商品的独特信息来帮助他们做出购买决定？ 页面示例包括“关于我们”、“使用方法”或“进一步了解”。
构建品牌旗舰店
有的放矢地设计品牌旗舰店导航。帮助顾客找到他们正在寻找的商品，同时与您的品牌建立更深入的联系。平均而言，含 3 个以上页面的品牌旗舰店的顾客停留时间多出了 83%，由广告产生的人均销售额要高出 32%。2
- 添加品类页面： 添加不同的商品品类页面，帮助顾客发现您的整个 ASIN 目录。此外，请考虑添加向访问者提供建议的页面，例如针对家具品牌的“按房间购物”和针对派对用品品牌的“按假日购物”。
- 考虑添加推广页面： 品牌旗舰店为推广您的 ASIN 目录提供了一个绝佳机会。添加包含与该页面相关的 ASIN 的页面。一些推广机会包括“促销商品”、“季节性商品”、“新品”和“畅销商品”页面。这些页面需要手动创建。
- 品牌旗舰店提示： 对于“促销商品”页面，请添加“精选促销”小部件，并手动添加已经参与促销活动或未来计划参与促销活动的 ASIN。
首页
- 添加品牌内容： 添加生活方式图片、视频、简短的品牌描述和/或品牌口号，让您的品牌脱颖而出。品牌内容可以让顾客知道他们找对了地方，尤其是首次浏览您的品牌旗舰店的顾客。
- 考虑添加将顾客链接到您的品类页面的模块： 如果您销售多个不同品类的商品，建议您添加这种模块。首页是亚马逊上品牌旗舰店自然广告位的落地页。顾客点击这些自然广告位后，可以 1) 进一步了解有关您品牌的信息和/或 2) 发现您的品牌提供的不同商品。
- 突显精选 ASIN： 如果您想让更多的顾客看到您的某些 ASIN，那么首页则是展示这些 ASIN 的绝佳地方。精选 ASIN 可以包括（但不限于）您的畅销商品、新品或季节性商品。
将 ASIN 添加到品牌旗舰店
- 将 ASIN 添加到品牌旗舰店时，对其进行分组： 整理您的 ASIN，确保将同一商品的子变体放在一起，根据平均售价 (ASP) 从高到低添加商品，或者根据销售业绩从高到低列出您的 ASIN。
- 品牌旗舰店提示： 请记住，随着顾客向下滚动页面，他们互动的可能性会越来越小。专注于相关内容。
- 使用商品网格： 批量上传 ASIN、自动隐藏缺货商品、调整单个 ASIN 广告位，以及均衡显示商品和品牌内容。
- 使用商品模块： 让顾客能够看到详情页面图片、ASIN 商品名称、星级评定、评论数量、要点、价格和“加入购物车”按钮。建议针对仅包含少数 ASIN 的页面使用商品模块。
- 品牌旗舰店提示： 要在商品网格和模块中使用“加入购物车”按钮，请添加您的子 ASIN。当您添加父 ASIN、提供有效优惠券或当您的 ASIN 缺货且第三方报价赢得购买按钮时，系统将显示“查看所有购买选项”。
打造动态购物体验
- 为每个品类页面提供独特的标题图片： 帮助顾客随时了解他们在品牌旗舰店中的购物位置。如果您计划通过广告为品牌旗舰店带来更多流量，那么当顾客进入页面时，独特的标题图片可以给顾客留下深刻的第一印象。
- 添加互动广告素材： 品牌旗舰店支持多种互动模块类型，包括视频、背景视频和可购物图片。顾客可以通过视频以一种更有趣的方式更快地了解有关您的品牌和商品的信息。使用可购物图片提高生活方式图片中的一个或多个 ASIN 的曝光量。
- 品牌旗舰店提示： 可购物图片最多可支持 6 个 ASIN。
- 添加生活方式图片： 添加生活方式图片，向顾客展示如何使用和享受您的商品。将这些生活方式广告素材添加到首页、品类页面、标题图片以及可购物图片中。
接受品牌旗舰店广告审核
当您准备好在亚马逊上发布新建的品牌旗舰店时，请提交您的品牌旗舰店以便发布或将其设置为在未来的某个日期上线。广告审核最长可能需要 24 小时，因此请务必给您自己留出足够的时间。
当您提交品牌旗舰店以便发布时，在接受广告审核之前，您可能会遇到两种类型的拒绝：
软拒绝
如果遭到软拒绝，您可以“忽略警告，提交以便发布”。 遭到软拒绝的一个常见原因是您的图片未包含指向商品详情页或品牌旗舰店中页面的链接。此类拒绝是为了帮助您发现在构建品牌旗舰店时可能未发现的潜在错误。
硬拒绝
如果遭到硬拒绝，您将无法继续。例如，如果创建了没有任何内容的空白页面，您将遭到硬拒绝。
常见的广告审核拒绝
1.未经证实的广告词
未经证实的广告词： 如果您在品牌旗舰店中宣传品牌（例如：“美国畅销商品”），则相应广告词必须在品牌旗舰店内得到证实，还要提供支持该广告词的日期和证据。
- 如果您宣传商品，必须明确指出相应广告词适用于哪些商品，并且这些商品应放在品牌旗舰店内的广告词旁边。实证必须可以在商品详情页或相关商品的包装上找到。豁免： 如果相应广告词已经成为注册商标或可以在包装上找到，则无需额外的实证。
2.动态亚马逊内容
动态亚马逊内容： 您创建的图片不应包含从 ASIN 详情页面动态提取的重复亚马逊元素，例如定价参考或包装尺寸。请改为使用商品模块和商品网格。
- 品牌旗舰店提示： 如果您的品牌旗舰店因为您不当添加了“促销商品”页面而遭到拒绝，请确保该页面包含“精选促销”品牌旗舰店小部件，包括您希望针对其开展促销活动（划算、镇店之宝、秒杀）的 ASIN。
3.联系信息
联系信息： 您的品牌旗舰店元素不得包含网站 URL、实际地址或联系信息（例如电话号码）。
- 品牌旗舰店提示： 可以接受社交媒体用户名，前提是信息不鼓动顾客离开品牌旗舰店。例如：“通过我们的社交媒体购买”。
1 亚马逊研究，2020 年 5 月
2 亚马逊研究，2020 年 5 月。该分析将拥有 3 个以上页面的品牌旗舰店与拥有 3 个以下页面的品牌旗舰店进行了比较。