展示型推廣的所有相關資訊
探索如何與在亞馬遜站內及站外購物的顧客建立聯繫。
展示型推廣
展示型推廣是一種專為所有企業1 設計的展示型推廣廣告解決方案，無論企業是否有在亞馬遜品牌旗艦店中銷售商品皆可使用。展示型推廣使用機器學習和多格式的創意素材，協助企業在亞馬遜品牌旗艦店以及上千個應用程式和網站等顧客出沒的位置與對方建立連結。
誰可以使用展示型推廣？
適用於在亞馬遜品牌旗艦店中銷售商品的顧客
如果您在亞馬遜品牌旗艦店中銷售商品，完成亞馬遜品牌註冊的賣家、書籍供應商，以及有客戶的供應商和代理公司都能使用展示型推廣廣告。
適用於不在亞馬遜品牌旗艦店中銷售的企業（測試版）
無論您是銷售披薩、汽車或劇院門票，或者是提供教育計畫、到府維修或健身課程，所有企業2 現在都可以開始使用展示型推廣。
為什麼我應該使用展示型推廣？
展示型推廣有著極低的廣告活動投入量和靈活的成本結構，能滿足不同需求，任何企業都可以在幾分鐘內開始使用。展示型推廣可協助廣告商在合適的情境下，於受眾的購物旅程中發現、觸及和吸引合適的受眾。
啟用亞馬遜獨家庫存
在商品詳情頁、Twitch 和 IMDb 等自有自營的網站以及第三方平台等多種通路中進行展示，藉此在顧客串流、購物、瀏覽或玩遊戲時觸及對方。
在最相關的情境下吸引理想受眾的目光
刺激透過購物和串流信號建立的受眾，並利用多格式的動態最佳化創意素材來傳遞合適的訊息。
為業務創造新需求
如果您在亞馬遜品牌旗艦店中銷售商品，則可提高轉化量、頁面訪客量或觸及率。如果您未在亞馬遜品牌旗艦店中銷售商品，則可提高網站訪客量或企業的可見度。
在展示型推廣廣告活動中使用影片
展示型推廣影片讓您能夠展示您的品牌和商品，使用亞馬遜及第三方應用程式和網站上的專屬影片庫，並結合展示型推廣功能，以更靈活的方式觸及受眾。
透過引人入勝的影片內容，展示品牌商品的獨特功能和優點，將瀏覽者轉化為買家
輕鬆存取展示型推廣影片格式，無最低花費限制
沒有影片嗎？ 沒關係
無論您是使用現有影片素材還是從頭開始，亞馬遜的影片創意素材製作和編輯服務都可協助您製作適用於 Sponsored TV 的啟發性影片。透過符合條件的廣告活動，或作為經濟實惠的收費服務，讓您的影片具有附加價值。
透過展示型推廣在亞馬遜企業上宣傳您的商品。
除了推廣廣告和 ADSP 廣告商帳戶之外，您現在還可以將其他管理員帳戶連結至您的管理員帳戶。
關鍵發現
7 倍
最佳化後三週，該職業運動球隊的廣告活動將曝光數提高了 7 倍。3
70%
最佳化後三週，該職業運動球隊的廣告活動將點閱率提高了 70%。4
Thule 與代理商 Global Overview 合作，協助提升流量
瞭解 Global Overview 如何使用展示型推廣影片，協助有效提升 Thule Urban Glide 2 嬰兒車的流量。
關鍵發現
190%
Global Overview 一直在為 Thule 嘗試品牌推廣影片，與靜態品牌推廣廣告展示位相比，影片的點閱率 (CTR) 高出 1.24 個百分點，轉化率高出 2 個百分點，廣告投資報酬率高出 190%。5
關鍵發現
2 倍
在使用展示型推廣期間，Bagail 發現其品牌名稱與商品的曝光率在 2021 年至 2022 年之間成長了兩倍。6
常見問題
解答
如何投放展示型推廣廣告活動？
展示型推廣廣告是透過亞馬遜廣告平台和亞馬遜廣告 API 投放。
展示型推廣的費用是多少？
展示型推廣支援每次點擊費用 (CPC) 和每千次可見展示成本 (vCPM) 定價選項，且沒有最低廣告活動支出要求。您可以指定每日競價和預算，並隨時變更競價金額或暫停廣告活動。
是否應在展示型推廣廣告活動中新增關鍵詞？
否。展示型推廣會使用豐富的購物和內容相關信號，協助廣告商觸及相關受眾。
如何衡量展示型推廣廣告活動的結果？
衡量的結果將取決於您試圖達成的目標。例如，如果您的目標是提高知名度，且您在亞馬遜品牌旗艦店中銷售商品，則建議您衡量品牌新客銷售額、品牌搜尋量和影片觀看指標。如果您的目標是提升購買意向，且您在亞馬遜品牌旗艦店中銷售商品，則建議衡量商品詳情頁的瀏覽和點擊量。如果您的目標是提升銷售額，且您在亞馬遜品牌旗艦店中銷售商品，則建議衡量歸因訂單和廣告投資報酬率。
展示型推廣支援哪些類型的創意素材格式？
如果您在亞馬遜品牌旗艦店中銷售商品，展示型推廣會支援靜態圖片和影片創意素材。如果您未在亞馬遜品牌旗艦店中銷售商品，展示型推廣會支援靜態圖片。
顧客點擊我的展示型推廣廣告時，系統會將對方導向哪裡？
如果您在亞馬遜品牌旗艦店中銷售商品，系統可能會將顧客帶往亞馬遜上的商品詳情頁，否則，系統可能會將顧客帶往外部網站。
展示型推廣影片的影片規格要求是什麼？
- 檔案大小上限： 500 MB
- 長寬比： 16:9
- 最短持續時間： 6 秒
- 最長持續時間： 45 秒
- 最小尺寸： 1920 X 1080
- 影片影格率 (fps)： 23.976（建議）、24、25 或 29.97
- 最低音訊位元率： 192 kbps
- 音訊取樣率： 44.1 kHz 或 48 kHz
- 支援的格式： 影片： H.264、MPEG-2 或 MPEG-4 音訊： PCM 或 AAC
- 音訊聲道： 立體聲或單聲道
- 建議的影片位元率： 8 mbps
- 建議持續時間： 建議持續時間準確為 6 秒、15 秒、20 秒或 30 秒。使用超出這些持續時間的影片可能會對您的廣告活動效果產生負面影響。持續時間越短，將驅動更高的 VCR（儘管 6 秒持續時間驅動的規模可能有限）。
如果我使用展示型推廣影片，受眾的體驗會是什麼？
您的影片廣告將會自動循環播放且預設為靜音，並提供一個控制按鈕以選擇取消靜音。在 Amazon Publisher Direct 和第三方廣告交易平台上，您的影片可能還會包含其他功能，例如影片展開按鈕、行動呼籲以及插播時的略過選項，這將取決於發布商的設定。
資料來源
1-2 受限於亞馬遜廣告的特定政策和限制，請參閱此處。
3-5 Goodway Group，美國，2023 年。
6 廣告商提供的資料，美國，2022 年。結果反映了一個廣告商 (Bagail) 的廣告活動，並不代表未來結果。