案例研究
亞馬遜廣告品牌推廣的完整指南
透過這些富有創意的廣告，向顧客介紹品牌和商品。
品牌推廣如何運作？
品牌推廣可協助顧客透過影片、圖片或商品集發現您的品牌。廣告會出現在搜尋結果頂部和商品頁面等顯眼廣告版位，將流量引導至您的品牌旗艦店或商品詳情頁，並在顧客的整個購物旅程中促進品牌成長。
為什麼品牌推廣很重要？
品牌推廣可透過在高能見度的廣告位展示影片、商品集和品牌創意，協助您形塑顧客在亞馬遜上發現您品牌並與之互動的方式。搭配品牌旗艦店，它能推動顧客對您品牌的發現、購買意向和長期互動。
品牌推廣廣告位
品牌推廣廣告會在哪裡顯示？
您的展示型推廣和影片廣告可以顯示在購物搜尋結果的上方、旁邊或內部。廣告可同時出現在 PC 端和行動裝置上。
亞馬遜搜尋結果頁面頂部
行動裝置上的亞馬遜搜尋結果頁面頂部
亞馬遜首頁頂部
優勢
品牌推廣的優勢
顯眼廣告版位
出現在搜尋結果頂部和商品頁面，在顧客旅程的關鍵時刻抓住注意力。
觸及相關顧客
透過精準的關鍵字和商品定向，觸及貴企業最重要的顧客。
展示您的品牌
使用創意和商品集來凸顯您的型錄並建立品牌認知度。
建立自訂視覺效果
免費使用 AI 圖片生成功能來製作品牌創意。
啟發商品探索
透過富有吸引力的創意將流量引導至您的品牌旗艦店或商品頁面，以支援顧客評估商品和探索型錄。
衡量您的品牌建立成效
深入瞭解哪些顧客以及他們如何與您的廣告互動，藉此瞭解您品牌的影響力。
關鍵發現
80%
根據觀察結果，2018 年 3 月至 2022 年 12 月之間，有 80% 的銷售額來自新顧客。1
30%
2019 年 12 月至 2022 年 11 月之間，銷售額穩定增長 30%。2
關鍵發現
224%
曝光數年增率為 224%，讓 HP 的所有商品類別都擴大了觸及範圍。
142%
點擊量年增率為 142%，為品牌推廣影片廣告位的點擊量帶來 42% 的成長。
亞馬遜廣告如何幫助 Loftie 的顧客睡得安心
Loftie 這家蓬勃發展的小型企業，在 2022 年與亞馬遜廣告合作展開了推廣廣告活動，這有助於讓他們提高商品的知名度，也達成了幫助顧客睡得更好的使命。
關鍵發現
$5.66
廣告投資報酬率 (ROAS) 為 $5.66。3
17.68%
廣告投入產出比 (ACOS) 為 17.68%。4
在您的品牌推廣活動中使用影片
品牌推廣影片是一種強大的故事講述工具，可協助各種規模的品牌建立、培養和維護與顧客的關係，從而在亞馬遜上取得成功。
使用品牌推廣影片的豐富自動播放影片內容，協助提升新品牌的品牌辨識度，並增加現有品牌的觸及範圍。
將您的品牌推廣影片連結至品牌旗艦店，以協助顧客探索您的商品，並享有高可見度廣告展示位的獨家存取體驗。
合作夥伴目錄
取得品牌推廣活動專業合作夥伴的支援
亞馬遜廣告合作夥伴是由技術合作夥伴和代理商組成的全球社群，可提供各種不同價位的服務。這些合作夥伴可協助您推出、管理和最佳化廣告活動，協助您節省時間並讓推廣發揮最大作用。
與亞馬遜廣告合作夥伴展開合作 6 個月後，賣家觀察到商品總銷售額增長了 18%
常見問題
解答
如何衡量品牌推廣活動的結果？
我們提供一系列工具和報告，可協助您分析廣告活動效果並衡量成功。您可以尋找、下載並分析有助於您衡量成效的一套指標，例如：
- 顧客如何透過不同的重要目標維度（例如曝光數、點閱率和銷售額等等）來與您的廣告互動
- 不同的流量來源（例如品牌推廣活動）會如何驅使訪客前往您的亞馬遜品牌旗艦店
- 您觸及了多少顧客，而哪些顧客是品牌新客
- 您的策略在行銷漏斗各階段（知名度、購買意向、購買和忠誠度）中的成效，以及您在相似品牌之間的表現
誰可以使用品牌推廣？
品牌推廣適用於已加入亞馬遜品牌註冊的供應商、書籍供應商、Kindle 自助出版服務商 (KDP) 作者、代理商和專業賣家。商品和功能可能僅對部分站點開放。
哪些類別不符合品牌推廣的條件？
目前，情趣用品、二手商品、翻新商品和已關閉類別中的商品不符合推廣條件。如需有關允許推廣和禁止推廣類別的完整清單，請檢閱品牌推廣和商品推廣的廣告素材接受政策。
什麼是品牌新客指標？為什麼要使用這些指標？
您可以使用品牌新客指標，衡量品牌新顧客在亞馬遜品牌旗艦店上產生的商品訂單量和銷售額。您可以透過這些指標追蹤過去 12 個月內品牌旗下商品的首次訂單數量、總訂單中品牌新客訂單的占比、品牌新客訂單的總銷售額，以及總銷售額中品牌新客銷售額的占比。
建議您使用品牌新客指標來輔助廣告投入產出比 (ACOS) 或廣告投資報酬率 (ROAS) 等指標。例如，品牌推廣廣告有助於在探索階段提高品牌對顧客的曝光度，並協助品牌觸及新顧客。推動首次購買的成本通常會比推動重複購買的成本還高，因此單獨使用廣告投入產出比 (ACOS) 或廣告投資報酬率 (ROAS) 會無法衡量品牌推廣對增加品牌受眾的影響力。
我可以透過品牌推廣達成哪些不同目標？
在設定品牌推廣活動時，您可以從多個目標中選擇，以滿足您的品牌目標。您可以提升頁面訪客量，以增加您的品牌旗艦店或商品頁面的流量；提升品牌展示量份額，以提高您在類別中的能見度；或預訂廣告占有率，以為您的品牌關鍵字確保可預測的「搜尋結果頂部」廣告位。每個目標都提供量身打造的定向、競價和創意選項，以協助您實現可衡量的成果。
品牌推廣影片的影片規格要求是什麼？
請參閱我們的品牌推廣影片廣告規格。
我是否能在連結至品牌旗艦店的品牌推廣影片中展示多件商品？
可以。將品牌推廣影片連結至品牌旗艦店，讓您可以靈活地在廣告中向顧客展示最多三件商品，並推廣引人注目的影片。廣告可能會顯示在亞馬遜搜尋結果的上方、中間或底端。您可以提高品牌和商品的曝光率、吸引顧客關注您的商品集，或提升品牌旗艦店的流量，以便顧客在專屬的品牌環境中探索全系列商品。
資料來源
- 1 此功能於 2023 年 2 月在日本推出；適用於加拿大、美國、德國、西班牙、法國、義大利、英國、印度。
- 2 廣告商提供的資料，日本，2019 年 12 月至 2022 年 11 月。
- 3-4 代理商提供的資料，美國，2023 年。