廣告指標和報告

使用亞馬遜廣告測量解決方案瞭解並改善廣告的效能。

筆記型電腦顯示圖表和數據圖表

廣告指標為什麼重要?

從曝光數和點擊量等流域上部指標,到銷售量、訂閱量和獲得新客戶,強大的測量可幫助您瞭解廣告的成效。近五分之一的行銷人員難以衡量其行銷工作的成效,但是瞭解您可用的洞察和報告有助於您衡量廣告效果,並做出最佳選擇來優化廣告活動。

1 Merkle,2020 年第一季度買家互動報告,美國和英國。

亞馬遜廣告如何協助衡量廣告成效

我們的報告和成效衡量解決方案有助於所有廣告商(從初創企業到領先的廣告代理商和成熟品牌)準確衡量廣告宣傳影響,並使其輕鬆規劃、優化和衡量行銷策略。

受眾

瞭解您的受眾

三分之一的廣告商對自己能否成功接觸正確的受眾沒有信心。2 利用亞馬遜設備和網站上數十億的第一方洞察,獲得整體、單一的受眾檢視,幫助您更瞭解您的客戶和廣告所覆蓋的受眾。

證明廣告影響力

三分之一的 CMO 認為將行銷投資與重要的業務目標和關鍵成果聯繫起來很有挑戰。3 廣告指標(例如新品牌指標、廣告投入產出比 (ACOS)廣告投資報酬率 (ROAS) 等廣告指標)可證明對銷售績效的影響,以及受眾是否對您的廣告活動做出回應。

圖表中呈現向上趨勢

優化廣告活動

結合第一方和第三方報告,可在客戶花時間的任何地方完整檢視結果。通過查看哪些策略和通路最有效,從而優化您的廣告活動並制定明智的廣告策略。

2 Kanta,動態行銷,2019 年,美國。
3 eMarketer,CMO 的未來,2019 年,美國。

亞馬遜廣告測量解決方案

亞馬遜廣告的產品提供廣告效果的各種洞察。

不同的媒體來源都指向呈現上升趨勢的圖表

亞馬遜引流洞察

亞馬遜引流洞察是一款獨立的測量產品,可為亞馬遜站外數位行銷策略提供廣告指標,包括標準流量指標(例如曝光數和點擊量),以及亞馬遜轉化指標,例如商品詳情頁檢視、新增至購物車和購買項目。

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連接鉛筆和圖表的虛線

亞馬遜 DSP

亞馬遜 DSP 中的報告包括零售洞察,以比較亞馬遜上廣告活動之前、期間和之後的活動,以及廣告活動報告,顯示廣告活動對客戶發現、研究和購買您產品方式的影響。也提供第三方報告解決方案,例如品牌提升洞察和離線銷售影響。

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發言者流媒體音訊

音訊廣告

透過報告來衡量您的音訊廣告成效,其中包括曝光數、平均曝光數、累計廣告活動覆蓋範圍、音訊開始、音訊完成等。

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在 PC 端和手機上的品牌推廣廣告位

品牌推廣

報告提供廣告活動和刊登位置績效、廣告點擊量、銷售額和廣告投入產出比 (ACOS),其代表您廣告支出在銷售額中所佔的百分比。品牌推廣也包含品牌新客指標,其能測量亞馬遜上因您的廣告活動而首次購買您品牌之客戶的彙總購買。

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PC 端和行動裝置的展示型推廣廣告位

展示型推廣

展示型推廣會報告廣告指標,例如廣告投入產出比、訂單、商品詳情頁和瀏覽量。


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在 PC 端和手機上投放贊助產品廣告

商品推廣

商品推廣活動報告提供有關推廣的商品銷售和績效、依關鍵字排列的績效、不同廣告展示位的績效等洞察。

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PC 端和手機的品牌旗艦店廣告位

品牌旗艦店

品牌旗艦店指標包括每日訪客、頁面瀏覽量以及從品牌旗艦店產生的銷售額。如果您在外部行銷活動中宣傳您的品牌旗艦店,您也可以在 URL 中新增標籤,以分析品牌旗艦店的流量來源。

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頂級流媒體影片

影片廣告

影片廣告將第一方報告指標與亞馬遜廣告支援的第三方測量研究結合,以衡量廣告活動影響,包括品牌覆蓋範圍、品牌提升和離線銷售提升。

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開始使用

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廣告指標和報告資源

棕色和白色的狗坐在寵物床上。

案例研究

亞馬遜引流洞察如何幫助廣告投資報酬率提高 32%

瞭解 Tinuiti 如何透過亞馬遜引流洞察協助 MidWest Homes For Pets 最大限度地提高廣告支出效率並增加亞馬遜銷售額。

常見問題

如果我不在亞馬遜上銷售產品,我可以衡量我的廣告效果嗎?

可以。使用透過亞馬遜 DSP 以程式化方式購買的音訊廣告、影片廣告或廣告的廣告商可透過這些產品存取廣告活動報告。

誰可以使用亞馬遜廣告測量?

資格因廣告產品而異。有關資格要求,請參閱每個產品的頁面。

亞馬遜廣告衡量的費用是多少?

包括個別廣告商品(例如品牌推廣或影片廣告)的報告,無需額外費用。目前,參與亞馬遜引流洞察不會產生任何相關費用。