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玩樂時刻，隨時隨地都有
亞馬遜廣告可以幫助品牌在最重要的時刻，全年與尋找玩具的顧客建立聯繫。
當今的玩具和遊戲產業
行銷玩具和遊戲需要了解行業的快速發展。預計到 2023 年，全球的收入將達到 3570 億美元。1 在許多類別中，銷售增長部分原因是成年消費者購買自己的商品，而一些玩具品牌正在為他們創造新的產品。同時，卡通、電視節目和電影中出現的流行角色玩具和遊戲的銷售也有助於推動成長。
客戶的態度也在變化，許多玩具製造商專注於環保玩具和包裝，以解決客戶的永續性疑慮。
玩具和遊戲行銷趨勢
預計玩具產業在 2023 年的收入將達到 3570 億美元。2
2019 年全球授權玩具的銷售額達到 350 億美元3
38%的美國家長表示，他們的孩子更喜歡帶有知名角色的玩具4
玩具和遊戲品牌面臨的挑戰
提供更多選項
超過三分之二的玩具顧客在網路上購買玩具。5 於網路上的瀏覽為顧客提供比實體商品更多的選擇，這意味著產品可曝光度是關鍵。
適應不斷變化的客戶行為
隨著越來越多的玩具顧客轉向線上購買，成年人更不太可能受到孩子的要求而做出衝動性購買。6 因此，要找到新的方式來吸引購物者，並透過講述品牌和產品故事來提高購買意圖購買意願
超越節日的思考
超過 80% 的玩具購買都是禮物，7 但玩具行銷不應僅限於節日季節。品牌需要在全年不斷出現的送禮機會中保持其產品在消費者心中的印象。
玩具和遊戲行銷的見解
44% 的玩具購物者表示，無論他們在哪裡購買，他們都會在亞馬遜上研究自己的購買行為。8
在亞馬遜上的玩具購買更有可能是禮物，比普通的亞馬遜購買機會高出 3 倍。9
全球電子商務會話中有 97% 在未完成購買的情況下結束，10 因此將每個接觸點視為建立關係的機會而不僅僅是促成即時銷售是非常重要的。
最近一項亞馬遜廣告分析發現，將展示廣告與贊助廣告結合用於玩具廣告的品牌，與僅執行贊助廣告的玩具品牌相比，轉化率提高了33%。11
資料來源
1 統計，2020 年消費者市場前景
2 統計，2020 年消費者市場前景
3 2019 年全球許可行業調查
4 全球統計調查： 2020 年玩具和遊戲（英國的數字為 33%，德國的數字為 27%）
5 凱度客製玩具顧客研究，美國，2020 年 4 月
6 玩具協會，2020 年
7 凱度客製玩具顧客研究，美國，2020 年 4 月
8 凱度客製玩具顧客研究，美國，2020 年 4 月
9 Statista，全球電子商務轉換率基準，2018 年
10 亞馬遜內部，美國，2020 年 6 月
11 亞馬遜內部，美國，2020 年 6 月
12 凱度客製玩具顧客研究，美國，2020 年 4 月