行業行銷

家居裝修行銷

顧客正在購物，尋找他們所需的家居裝修商品，從電動工具到園藝設備等等。到 2027 年，僅在美國，家居裝修類別的產品銷售額預計將超過 6020 億美元，並以每年 1.3% 的速度增長。1瞭解亞馬遜廣告如何協助您的品牌幫助顧客發現相關商品。

開始使用
正在手繪上色一棟橘色的附車庫、有棕櫚樹的房子的插圖。

如今的家居裝修顧客

在疫情期間消費者支出激增後，家居裝修行業的年均增長已趨於穩定。然而，由於大多數屋主的房屋已經有 40 年的歷史，許多消費者仍然可能定期投資於各種家庭維修工程，無論是進行油漆修補，還是整體廚房翻修。2 事實上，有 79% 的屋主每年會進行多項家居裝修計畫，完成的平均專案數量也從 2015 年的 2.7 件上升至 2023 年的 3.4 件。3

家居裝修購物和串流媒體趨勢

在當今資訊繁雜的媒體環境中，家居裝修品牌比以往更需專注於透過相關管道傳遞引人注目的內容，吸引那些會快速作出決定（和實施工程！）的消費者的注意。

63% 的家居裝修受訪者同意，在選購最新的電動工具或油漆用品時，品牌對他們來說很重要。4 然而，大多數家居裝修顧客在開始購物旅程時，並沒有特定品牌的偏好。

最近一項調查顯示，93% 的家居裝修顧客認為自己是串流媒體電視的頻繁使用者，超過了線性電視和網路直播服務。4

40% 的家居裝修顧客表示，他們透過接觸自己喜歡的娛樂內容來了解最新的類別趨勢。4

家居裝修行銷的機遇

品牌忠誠度的圖示

建立品牌忠誠度

在接受調查的工具和家居裝修顧客中，有 63% 的人表示，他們願意在購買過程前期發現新品牌。因此，品牌不能僅僅依靠過去的銷售來推動未來的購買。相反，品牌應考慮透過資訊傳遞、創意和促銷行銷策略，開展能夠促進品牌信任、喜愛和忠誠度的活動。8

人物的圖示

隨時隨地接觸到新受眾

隨著新的顧客開始接觸家居裝修類別，品牌可能需要考慮適應受眾的多媒體消費偏好，包括從線性電視轉向串流媒體電視和數位影片。在接受調查的工具和家居裝修顧客中，95% 的人表示他們正在使用串流媒體電視服務或裝置。9

數位體驗的圖示

創造數位化體驗

隨著越來越多的顧客使用數位資源來瀏覽、瞭解和購買家居裝修商品，品牌有機會為顧客開發出更優質的數位購物體驗。虛擬現實（VR）和增強現實（AR）為品牌提供了新的機會，幫助受眾在購買前直觀地瞭解產品。隨著家居裝修行業的發展，VR/AR 和元世界預計將使家居和家居相關類別的支出增至 6970 億美元。10

亞馬遜廣告家居裝修洞察

1.15 億

美國觀眾

Prime Video 是一個為家居裝修顧客提供的娛樂平台，在美國的每月廣告支持觀眾數量約為 1.15 億人 5。事實上，Prime Video 觸及的家居裝修受眾比 9 成的流媒體服務還要多。6

增加 14%

品牌知名度

利用影片廣告的家居裝修品牌，通常能夠更有效地推進行銷目標。例如，最近一項研究發現，注重影片解決方案的草坪與園藝品牌，在品牌知名度方面的平均提升達到 14%。7

提升 77%

廣告活動提升品牌搜尋

串流媒體電視廣告活動能迅速提升家居裝修品牌的行銷表現。一家燒烤品牌在首次使用亞馬遜廣告的串流媒體電視廣告活動後，品牌搜尋量提升了 77%。7

家庭裝修行銷技巧

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在相關管道建立知名度

透過串流媒體電視和線上影片廣告，您的品牌可以觸及已經在使用 Prime 影片體育直播、Amazon Freevee 等亞馬遜服務的觀眾，從而避免受眾分散。

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在顧客研究期間推動曝光率

透過使用商品推廣、品牌推廣和品牌推廣影片等解決方案，您可以幫助顧客在購物旅程中隨時隨地發現您的品牌和商品。

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打造創新的數位化顧客體驗

與我們的品牌創新實驗室合作，讓您的行銷活動更上一層樓。透過與之合作，您的品牌可以創造自訂的行銷體驗，以開創性的方式令受眾感到驚訝和滿意。

資料來源

  1. 北美五金塗料協會，《美國五金零售業》，2024 年 1 月
  2. 全美住宅建築商協會，美國，2023 年
  3. 家庭裝修研究所，美國，2023 年
  4. 凱度和亞馬遜廣告快速研究，美國，2023 年 12 月，n= 2000
  5. Prime 影片，亞馬遜研究，美國，2023 年
  6. GWI Core，美國，2023 年第 1 季度至第 4 季度，n=98481（美國成人），n=7963（家居裝修受眾）
  7. 亞馬遜研究，美國，2022–2023 年