行業行銷
家居裝修行銷
顧客正在購物，尋找他們所需的家居裝修商品，從電動工具到園藝設備等等。到 2027 年，僅在美國，家居裝修類別的產品銷售額預計將超過 6020 億美元，並以每年 1.3% 的速度增長。1瞭解亞馬遜廣告如何協助您的品牌幫助顧客發現相關商品。
如今的家居裝修顧客
在疫情期間消費者支出激增後，家居裝修行業的年均增長已趨於穩定。然而，由於大多數屋主的房屋已經有 40 年的歷史，許多消費者仍然可能定期投資於各種家庭維修工程，無論是進行油漆修補，還是整體廚房翻修。2事實上，79% 的屋主每年進行多項家居裝修工程，完工的平均工程數從 2015 年的 2.7 項增加至 2023 年的 3.4 項。3
家居裝修購物和串流媒體趨勢
在當今資訊繁雜的媒體環境中，家居裝修品牌比以往更需專注於透過相關管道傳遞引人注目的內容，吸引那些會快速作出決定 (和實施工程！) 的消費者的注意。
63% 的家居裝修顧客表示，在購買最新的電動工具或油漆用品時，品牌名稱對他們來說很重要。4然而，大多數家居裝修的顧客在開始購物旅程時並未有特定的品牌目標。
最近一項調查顯示，93% 的家居裝修顧客認為自己是流媒體電視的頻繁使用者，超過了傳統電視和網路直播服務。4
40% 的家居裝修顧客表示，他們透過接觸自己喜歡的娛樂內容來了解最新的類別趨勢。 4
家居裝修行銷的機遇
建立品牌忠誠度
在接受調查的工具和家居裝修顧客中，有 63% 的人表示，他們願意在購買過程前期發現新品牌。因此，品牌不能僅僅依靠過去的銷售來推動未來的購買。相反，品牌應考慮透過資訊傳遞、創意和促銷行銷策略，開展能夠促進品牌信任、喜愛和忠誠度的活動。8
隨時隨地接觸到新受眾
隨著新的顧客開始接觸家居裝修類別，品牌可能需要考慮適應受眾的多媒體消費偏好，包括從線性電視轉向流媒體電視和數位影片。在接受調查的工具和家居裝修顧客中，95% 的人表示他們正在使用流媒體電視服務或設備。9
創造數位化體驗
隨著越來越多的顧客使用數位資源來瀏覽、瞭解和購買家居裝修商品，品牌有機會為顧客開發出更優質的數位購物體驗。虛擬現實（VR）和增強現實（AR）為品牌提供了新的機會，幫助受眾在購買前直觀地瞭解產品。隨著家居裝修行業的發展，VR/AR 和元世界預計將使家居和家居相關類別的支出增至 6970 億美元。10
亞馬遜廣告家居裝修洞察
Prime Video 是一個為家居裝修顧客提供的娛樂平台，在美國的每月廣告支持觀眾數量約為 1.15 億人 5。事實上，Prime Video 觸及的家居裝修受眾比 9 成的流媒體服務還要多。6
利用影片廣告的家居裝修品牌，通常能夠更有效地推進行銷目標。例如，最近一項研究發現，注重影片解決方案的草坪與園藝品牌，在品牌知名度方面的平均提升達到 14%。7
流媒體電視廣告活動能迅速提升家居裝修品牌的行銷表現。一家燒烤品牌在首次使用亞馬遜廣告的流媒體電視廣告活動後，品牌搜尋量提升了 77%。7
家庭裝修營銷技巧
1 北美五金塗料協會，《美國五金零售業》，2024 年 1 月
2 全美住宅建築商協會，美國，2023 年
3 家庭裝修研究所，美國，2023 年
4 凱度和亞馬遜廣告快速研究，美國，2023 年 12 月，n= 2000
5 Prime 影片，亞馬遜研究，美國，2023 年
6 GWI Core，美國，2023 年第 1 季度至第 4 季度，n=98481 (美國成人)，n=7963 (家居裝修受眾)
7 亞馬遜研究，美國，2022 年至 2023 年