行業行銷
家庭裝修市場營銷
顧客們正在購物，購買他們所需的家居改進產品，從電動工具到園藝裝置。 到 2025 年，僅在美國，工具和家庭裝修類產品的銷售額預計就將超過 6200 億美元，並以每年 4% 的速度增長。1 瞭解您的品牌如何透過亞馬遜廣告解決方案實現潛在增長、提高銷售額並幫助客戶。
如今的家居裝修購物者
家居裝修客戶在不斷變化。例如，隨著燃料和天然氣成本的增加，房主們正在尋找更節能的產品。2而更大的居住空間和新的 DIY 使用者也有助於該行業的發展。3 此外，政府為建造更可持續的建築而提供的激勵措施和稅收減免也刺激了家裝行業的發展。4
顧客也在利用數字購物資源為升級和改造房屋提供資訊。隨著行業的變化，您的品牌可能需要考慮與亞馬遜廣告合作，以觸及不同的客戶群體。
家居裝飾購物趨勢
Kantar 和亞馬遜廣告最近進行的一項研究發現了以下有關工具和家居裝修受眾的見解：
在接受調查的工具和家裝購物者中，60% 的人表示他們在購買過程中接觸過線上接觸點互動。5
34% 的受訪工具和家裝購物者表示，他們在店內購物時曾在網上查詢產品。6
59%的受訪家裝購物者表示，他們瀏覽亞馬遜是為了幫助他們瞭解產品，然後他們會在其他地方購買這些產品。7
家居裝修市場營銷的機遇
建立 品牌忠誠度
在接受調查的工具和家裝購物者中，有 63% 的人表示，他們願意在購買過程中儘早發現新品牌。因此，品牌不能僅僅依靠過去的銷售來推動未來的購買。相反，品牌應考慮透過資訊傳遞、創意和促銷營銷策略，開展能夠促進品牌信任、喜愛和忠誠度的活動。8
隨時隨地接觸到新受眾
隨著新的購物者進入家裝品類，品牌可能需要考慮適應受眾的媒體消費偏好，包括從線性電視轉向流媒體電視和數字影片。在接受調查的工具和家裝購物者中，95% 的人表示他們正在使用流媒體電視服務或裝置。9
創造數字化體驗
隨著越來越多的購物者使用數字資源來瀏覽、瞭解和購買家裝產品，品牌有機會為客戶開發出更優質的數字購物體驗。虛擬現實（VR）和增強現實（AR）為品牌提供了新的機會，幫助受眾在購買前直觀地瞭解產品。隨著家居裝飾行業的發展，VR/AR 和元世界預計將使家居和家居相關類別的支出增至 6970 億美元。10
亞馬遜廣告家居裝修洞察
44%的受訪家裝購物者表示，他們會在購物過程中訪問亞馬遜商店，瀏覽和發現產品。在訪問過亞馬遜商店的購物者中，有 59% 的人表示隨後會在其他地方購買產品。11
與沒有訪問過亞馬遜的人相比，訪問過亞馬遜的購物者受廣告激勵的可能性要高出 1.5 倍，其中 58% 的人表示他們在看到廣告後有了購買動機。12
74%的受訪工具和家裝購物者表示，他們使用亞馬遜的服務或裝置播放電視節目和電影。13
家居裝修營銷技巧
1 北美五金塗料協會，《美國五金零售業》，2022 年 1 月
2-4 家裝市場營銷，《全球市場營銷洞察》，美國，2021 年
5-7 工具和家裝購買途徑，Kantar 和亞馬遜廣告，美國，2022 年 5 月
8、9 工具和家裝購買途徑，Kantar 和亞馬遜廣告，美國，2022 年 5 月
10 “元宇宙： 是進化還是革命？ 摩根士丹利，2021 年 11 月
11-13 工具和家居裝修購買途徑，Kantar 和亞馬遜廣告，美國，2022 年 5 月
* 工具和家庭裝修購買途徑包括以下類別： 電動和手動工具、塗料和用品、智慧家居和安防以及照明